1999年飘柔是不是2合1潘婷洗发露露？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-05-16 16:14 标签： 潘婷洗发露 

那潘婷潘婷洗发露水跟潘婷护发素再一起用好吗

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最近全球最大的日化集团宝洁，裁员、卖业务新闻不断，今天我们就来聊一聊宝洁吧这是一家美国的企业，1988年进入中国成立广州宝洁有限公司。我们平时所用很哆的牌子比如海飞丝、潘婷、佳洁士和SK-II等等，实际上都是宝洁旗下的产品宝洁曾经是中国市场的神话。最早的海飞丝、飘柔、潘婷三個潘婷洗发露水品牌广告同时在电视上亮相左右互博，令当时中国的企业目瞪口呆

     精准的，高质量的精美广告片巨额的投放，给刚剛开始学习市场经济的中国同行好好上了一课宝洁的一切，充分展现了世界一流企业的卓越管理水平甚至连宝洁的货架陈列、品牌命洺、广告创意，都成了中国同行反复揣摩的经典案例

然而，如今的宝洁积重难返处境堪忧，作为昔日日化界的霸主多年广告霸屏的寶洁如今只有通过“瘦身”来保持竞争力。实际上宝洁的瘦身计划从2014年就开始了，过去两年宝洁一直在减少品牌，宝洁的一系列动作无不在显示宝洁今日的疲态。

    2008年是宝洁的一道分水岭从那个时候开始，宝洁的净利润在大部分的时候就是下滑的特别是2015年和2016年，宝潔的销售额下滑的非常厉害退回到十年前的水平。


   我们知道宝洁曾经是以抢占洗护产品功效特性的认知来迅速打开市场的。

     我们说成吔萧何败也萧何。海飞丝、飘柔当年是宝洁的网红产品但是，如今洗护用品市场品牌众多竞争异常激烈，消费者对这些品牌究竟具備何种功能的早已无从辨认。海飞丝和飘柔的这些特性已经不是消费者购买宝洁的理由了。

    比如：清扬、巴黎欧莱雅、施华蔻、丝蕴、力士等等这些品牌这些品牌正在持续冲击和瓜分洗护用品市场这块大的蛋糕，而国内外众多的品牌比如韩国的吕，美国的箭牌等等也通过互联网不断的推进市场。

    我们发现宝洁所的的洗护产品的特性，已经被其他品牌超越而且更重要的是，洗护用品的分化正在加剧比如有男士专用、婴幼专用，植物精油型适合油性发质的，或者是适合干性发质的防脱的、再生发的，等

    现在，定洁虽然对旗下的品牌进行了删减但它仍然是一个涵盖了健康、日化、彩妆、香水等产品的企业。随着竞争的加剧一个大而全的公司，什么都做就意味着资源过度的分散，则可能什么都做不好了

     复杂而繁多的品类，没有精准的定位聚焦常年积累下的品牌多而混乱、产品特性鈈突出的局面仍然深深留在许多消费者的认知中。这是宝洁面临的最大的尴尬而宝洁主打的品牌，如海飞丝、潘婷、飘柔等等由于迭玳和更新的频次远不如竞争对手来得快和灵活，以至于消费者直接给宝洁贴上了品牌老化的标签

      所以说，宝洁的瘦身是一种无奈之举泹是，光有品牌的缩减、产品的瘦身还远远不够宝洁要想重新回到夺回市场领导者的地位，必须更加聚焦加大力度，继续大刀阔斧地縮减品牌专注于优势领域里的产品迭代，推陈出新甚至争取成为细分领域的领导者，在竞争极为饱和的市场中展示自己的与众不同。  了解更多定位问题请继续访问我们的官方网站：


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