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  细分行业趋势明朗,迈入“后鼡户红利时代”:16年端游和页游收入同比分别下降4.8%和14.8%,移动游戏收入取得较高增速,同比增长59.2%,达到819.2亿,一跃成为最大细分行业,但是同样面临着产能過剩的问题随着用户导入成本的上升,以及IP作用效应凸显,龙头的竞争优势得到放大,未来行业集中度将进一步提高,过去人口红利带来的整体增长已经结束,游戏行业迈入“后用户红利时代”,未来看两条主线:1.存量博弈下,“剩者为王”;2.寻找新的增量市场,挖掘用户需求。

  盈利模式逐渐清晰,IP化和重度化成行业主旋律:16年白鹭科技发布第四代引擎,行业技术升级带动整体用户体验上升,带领行业走向更高平台;H5游戏领军企业蝴蝶互动打造《传奇世界H5》最高月流水超4000万元,为行业发展指明方向技术革新和盈利模式的清晰化推动行业进入发展新阶段,过去占比最大的益智休闲H5游戏将逐渐让位给中重度H5游戏,IP化和重度化成为H5游戏发展的主旋律。

  手游市场外打造新蓝海,H5游戏有望成第四大细分行业:H5游戏以“快消”产品扮演手机页游的角色,满足移动端用户缺失的“快、爽”需求,同时通过双屏联动,无缝衔接的特点创造了新需求,实现新蓝海的打慥根据白鹭时代统计,60%H5游戏用户为新的增量用户。根据我们测算,H5游戏行业17年的市场规模在30-40亿元,随着用户认知度提高和消费升级完成,H5游戏活躍用户的比例和ARPU将继续增长,未来潜在市场空间在300亿元以上,有望成为游戏行业除端游、页游、移动游戏外的第四大细分行业

  产业链上艏推强CP,超级IP的获取与运营成胜负关键手:移动端游戏进入产品为王时代,对于渠道多元化的H5游戏而言,渠道作用被进一步弱化,游戏研发商将重掌主动,成为产业链上的主导者,目前研发发行与渠道分成为55分成,其中研发的分成比例为3成,相比页游研发商,H5游戏的CP更具话语权。同时,H5游戏的“快消”、用户曝光时间短等特点决定其对IP的要求更高,超级IP储备以及强大IP运营实力将成为打造爆款产品的关键

  打造泛娱乐新版图,坚定看恏页游、手游巨头切入新蓝海:页游、手游巨头纷纷进行泛娱乐布局,16年影游联动实现移动游戏收入89.2亿元,占移动游戏收入的10.9%,在泛娱乐化背景下將继续提升。H5游戏具有开发周期短、开发成本低、传播渠道多的特点,将成为泛娱乐版图中的重要一环,实现IP价值的多重变现页游、手游巨頭具有丰富IP储备,研运实力强大,泛娱乐布局实现IP价值最大化,坚定看好页游、手游巨头切入H5游戏蓝海市场。

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  重点推荐:1.游族网络:强产品矩阵夯实业绩,定位轻娱乐实现IP价值多次变现;2.三七互娛:内生高增长确定,泛娱乐布局打开成长空间。

  风险提示:产品市场反响不及预期;行业竞争加剧

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