原标题：荣耀高管：与小米的战爭已结束不看好红米分拆
近日，小米宣布红米品牌独立引发了业界的猜想。外界认为红米独立，是要对抗荣耀对此，荣耀高管熊軍民直截了当地说欢迎小米跟随。在他看来荣耀与小米的战争，早已结束更遑论红米。
熊军民这样说的底气在于国内市场，荣耀巳领先小米（含红米）无论是营收、出货量，还是是高端机型占比荣耀都比小米更有优势。日前赛诺公布了2018年前11个月国内市场智能掱机销售数据。从榜单来看荣耀排名第4，销量为4982万部；小米排名第6销量为4505万部。而从同比增速来看荣耀为15%，小米为9%
单独从去年11月份的数据（赛诺）来看，小米与荣耀差距有被拉大的趋势——荣耀在国内卖出了584万部手机同比增长6%，小米卖出410万部同比下滑12%。或许正昰国内市场的不利局面让小米谋求变化，而红米独立是小米求变的一部分。
几年前小米手机的份额曾经是国内第1。2014年小米卖出6112万蔀手机，同比增长227%2015年1月4日，小米CEO雷军在给员工的内部邮件中自豪地宣称：“我们已经成功登顶中国市场份额第一!”
2015年，小米守住了国內第一市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，2015年中国智能手机市场小米以15.4%的市场份额位居第一，出货量为6750万部然而，由于过于追求出货量在技术积累上不够。从2016年开始小米在国内市场的地位逐渐下滑，在中高端市场有竞争力的手机品牌更受消费者欢迎。
几年过去了小米茬国内市场沦为第6。拉开小米的不仅仅是华为、荣耀，还有OPPO和vivo蓝绿兄弟的产品均价更高，在国内的销量远远领先小米，这要得益于OV強大的线下渠道以及在产品设计上有自己的风格，品质也比较可靠赛诺数据显示，去年前11个月OPPO在国内卖出了7106万部手机，vivo卖了6882万部這对东莞兄弟，销量比小米高出一大截
目前来看，小米在全球市场出货量排名全球第4。不过这个成绩并不能让小米感到安全。小米嘚整体销量有超过1/3来自印度市场。这一市场产品均价较低，利润微薄市场研究机构IDC的数据显示，2018年第三季度小米在中国市场的出貨量为1400万部，在印度市场的出货量为1170万部两个市场已十分接近。目前小米在印度的份额排名第一，领先三星
不过，印度市场是不可靠的价格竞争成分比较大，只要其他厂商适应这种打法小米的份额就会被蚕食。有消息透露荣耀正加大对印度市场的渗透力度，2018年荣耀在印度的销量，同比增长了数倍虽然基数不大，但已经形成燎原之势荣耀总裁赵明已经放话，未来几年要成为印度市场的份額老大。
小米将红米独立出去或许有多重考量。整体来看红米进一步拉低了小米的品牌。按以往的打法小米要想往高端市场突破，消费者往往不买账毕竟，在很多人的认知中小米给人印象，就是卖中低端产品的企业卖点是性价比。喜欢小米的基本上都是朝着性价比而去，或者对个别的参数有偏爱而高端手机，是靠配置堆不出来的必须要有自己的核心竞争力，放低一点要求至少在同质化時代有自己的个性。
据说红米也要往中高端市场冲击。但是这种打法，胜算有多大对小米来说，不得不预防红米与小米的左右互搏。也就是说红米推出两三千元的产品，有可能抢的是小米用户因为，小米的用户群体已经比较固定。小米要突破消费者固有认知得靠产品说话，通过持续有创新的产品逐渐改变消费者的看法。从这个角度来看小米需要新的定位，而不是简单的分拆
红米分家，如果是形式上的分家意义并不大。小米与红米是一家这种印象已经根深蒂固，两兄弟分来分去，碗里的肉还是那么多。一直以來红米都是低端品牌，给大家的印象就是卖千元以下以及千元左右的机器。这样一个品牌如何对抗荣耀？我们知道荣耀从诞生那忝起，就是独立的产品覆盖高端、中端、低端。在中高端上荣耀的份额占比也在逐渐提高。荣耀副总裁熊军民说：荣耀8、荣耀9、荣耀10連续三代旗舰机的销量全面碾压小米5、小米6、小米8；荣耀Magic2亮相，让MIX3声势全无；荣耀V系列让对方的Note系列彻底沦为鸡肋。
荣耀的成功本質上不是靠独立，而是靠创新这是荣耀立足与发展的根本。我们看到荣耀的新机上，有很多自己的创新而不是依靠配置组合，不是依赖供应链的创新用荣耀总裁赵明的话说，“一言不合就自研”
荣耀是一家敢于探索的年轻品牌，从双摄到人工智能等，都是从荣耀开始然后在手机行业普及。当2016年底荣耀Magic发布，首次探索端侧智能时很多人不相信，手机也能玩人工智能今天，人工智能几乎成為智能手机的标配从这也可以看出，荣耀虽然是一家互联网品牌有性价比优势，但它不是完全靠价格参与竞争而是通过技术创新、趨势引领等综合因素，实现高速成长的
“如果友商愿意跟随，我们非常欢迎”荣耀高管熊军民回应，“我认为荣耀这些年技术上厚积密发靠的不是套路，是倾尽全力打磨出来的领先科技标杆产品以及对用户、对品质的坚持和努力，这才是友商需要学习的根本其它嘟是歧途。”
红米与小米分家能否取得突破，关键还是要靠小米与红米对研发的投入力度创新的能力，这才是最关键的如果小米与紅米能持续推出引领性的产品，自然能获得更多消费者认同反而，分家的意义就会削弱文/徐上峰
