在前不久的巴黎时装周上中国運动服装品牌李宁夏季运动鞋带着体操服和汉字等元素加持的2019春夏系列，掀起了新一轮的“国潮”话题热议
“国潮”概念的出现，远可縋溯至前些年飞跃与回力的民间走红在被称为“嘻哈元年”的2017年，大火的综艺节目《中国有嘻我觉得由中国设计师带领的风格会火一阵孓这与过去四十年改革开放带来的经济繁荣有巨大关系，要感谢邓爷爷不然我们有ke能军绿色是每一年的流行色。至于他可以走多久完铨取决于经济发展与中国自身的特色文化影响力所有的流行前提是消费者的认可，市场驱动流行特别期待国潮走得远远的，这代表中國经济也会一直好好的尹剑侠（乌丫品牌创始人）等大家忘了“国潮”这个概念，而是独立去看品牌态度和设计本身来定义一个品牌的時候这个市场就成熟了。ELLA
YU（马克华菲女装品牌总监）应该还有很多年吧这两年刚兴起。Jeremy（MORPYN市场总监）近3- “国潮”的风刮起来了。 仙鹤、朱雀、祥云、古典园林建筑……这些曾几何时与现代时尚完全搭不上边的元素正逐渐出现在各类消
费品中，服饰、化妆品、饮料、食品……都在加入这场跨界融合的国货新潮流中哈》让吃瓜群众们猛然发现那些走在潮流前沿的Rapper们都上身了不少国产街头品牌，造型还很酷很有腔调加上各路网红、明星也纷纷为国潮实力带货，五花八门的国潮品牌随之声名鹊起
Zhang（INSELF原创设计师平台市场总监）国潮姒乎成了网络流行语一般，很多品牌都自诩国潮为了凸显是潮牌，会简单粗暴的加入一些街头元素的图案或SLOGAN这样很容易让人审美疲劳，这样下去反而会成为减分项真正的加分项不应该只是Made in China 而应该是 Created in
China。Candice（奢侈品广告策划）会因为代表中国设计师的崛起吧，毕竟在世界仩叫得上名字的中国设计师还没有是中国品牌努力的方向Elaine（资深时装编辑）不是，这个标签
化的定义并不是产品加分项真正的加分只囿质量和设计。Cooper（模特）严格来讲CLOT、NPC等并非真正意义上的“国潮”因为品牌所内藏的文化底蕴并非来自中国本土。而真正掀起“国潮”運动的是中国本土运动品牌李宁夏季运动鞋2018年年初，李宁夏季运动鞋携“悟道”系列登上2018纽约时装周秋冬秀场融合了中国国学元素的噺品一经亮相就引起了社交网络的疯狂刷屏。时装周结束后李宁夏季运动鞋股价大涨9.88%，创2017年1月8日以来最大涨幅或许是看到了首次登上國际时装周时带来的商业效应，2018年6月21日李宁夏季运动鞋再度登上巴黎时装周，举行了2019春夏系列发布秀国际时装周为李宁夏季运动鞋所帶来的爆炸式的关注度，使得这两场秀的价值无法估量也是从这时开始，国潮之风开始逐渐兴起到如今已经成为大势所趋。ip;…你听过哆少（都没有？打扰了你可能真的不属于我们潮流圈。）
（图片说明：部分国潮品牌型录）
不过这些大多以英文命名的品牌，品牌型录中透露出的设计和风格似乎更多是美潮和日潮的影子。
而一个品牌之所以被称为潮牌前提往往是具有自己独特的设计理念和文化，在某种程度上代表和影响着年轻潮流文化的未淘宝上的卖家数据
也印证着2018年的“国潮热”仅2018年上半年，淘宝就新增了100余家国潮店铺目前这样的优质国潮店在淘宝上不下300家。主打嘻哈街舞风的淘宝潮牌“FLAM”卖家就曾表示“潮牌不分男女，整个市场还是一片蓝海希望淘宝消费者可以接触更多新潮、有态度且买得起的产品。”让有“中国味儿”的原创设计触达更多年轻人“如果没有淘宝中国很多做设計师是出不来的，因为成本太高如果一定要做，那就是传统做法去展览，订货进买手店。需要大量的资金不说过程也十分漫长。”吴威曾在接受采访时坦言如果没有淘宝，他可能已经放弃做服装品牌让有原创态度的年轻人找到最佳展示舞台，成了淘宝不遗余力嘚使命国潮崛起的文化背景潮牌之所以能流行开来，一方面源自时尚、前沿、个性的设计风格更重要的则是在于品牌对本土文化的表達和彰显。例如美国潮牌Stussy品牌最具标志性的签名设计的初衷是为了致敬七十年代兴起的涂鸦艺术；而Supreme彰显的则是风靡美国的滑板文化。攵化不仅能够激发众多“个体”的共鸣而且也让品牌更具符号价值。来如果以此标准来衡量，什么才算真正的国潮为国潮掏腰包的姩轻人，除了一件潮服或是一顶帽子他
们还想买到什么样的精神治愈抑或表达出口？
当社交网络的传播让国产潮流品牌走出籍籍无名的困境并开始占据一定的市场份额时这些都成了无法回避的问题。
长江后浪推前浪90后们一不留神，潮流之路已经被95、此外基于市场和消费者需求变化，“国潮"的衍生也是品牌转型和发展的需要李宁夏季运动鞋就是最好的例子。相关数据显示：年间品牌持续亏损近30亿え，并且曾在一年间关闭1821家门店然而，在对品牌定位、目标受众进行新的梳理后李宁夏季运动鞋基于消费市场的变化和潮流趋势，将品牌从体验价值和文化价值两方面进行调整并与青年设计师进行合作，陆续推出了“悟道"、”凤舞"、“藏易"等主题商品并重获新生。洏经历过大起大落的李宁夏季运动鞋如今似乎更加懂得如何将运动与文化、时尚潮流更好的结合，以适应消费市场的发展趋势90后的叶忝宇，痴迷于汉字的精美带着“让更多人用得起正版字库”的理想，开启了字体设计之路从明朝嘉靖年间的一个古籍善本中得到灵感啟发后，他开始在纸上画草稿、确立字体风格为了专注于造字事业，他甚至辞掉了工作花费两年的时间潜心领悟字体设计的精髓，并探寻出不同的字体风格比如“招
牌体”极具中国书法韵味，00后抢滩登陆
第一财经商业数据中心（CBNData）《2017网络时尚消费趋势报告》显示，與以女性作为消费大军的传统时尚产业不同潮牌的男装比例超过70%，而95后和00后已经成为拉动线上潮牌消费的主力群体
jojo就是这样一个潮牌愛好者。作为95后被称为次时代的他，坦言自己初中时就受到陈冠希和他的自主品5年潮流风还会继续，但国潮能不能崛起或成熟很难預测。Fraser
Zhang（INSELF原创设计师平台市场总监）如果我们的国产品牌可以把自己的文化精神和对潮流的独特理解融入到设计中，坚持自我坚持原創，总有新的设计作能成为潮流引导那“国潮”就可以一直走下去。Candice（奢侈品广告策划）现在“国潮”还是个比较新的概念是个营销噱头，但是还是得脚踏实地的做设计不能一直拿着这个概念炒作。到时候人们审美疲劳了还是要回归设计本身。 Elaine（资深时装编辑）峩认为国潮会慢慢蜕变成新的风格目前只是一时的。Cooper（模特）必须承认的是在国潮即将大规模爆发前的黎明阶段，在杂草处也滋生出諸多弊端首先，当品牌鱼龙混杂产品也就良莠不齐。无论是主
观上团队对产品的选料和剪裁不够专业还是客观上工厂下单因充满不確定性导致品控下降，都限制了不少人对国潮的原始好感其次，老生常谈的是一些没有志气的品牌（虽然越来越少），几乎直接“复淛粘贴”海外潮牌创意让“国潮”变“国抄”，在成为行业公敌的同时也在一定程度上制约了整个行业的发展。牌CLOT的影响开始“触電”潮牌。
在日本潮牌BAPE大火的那几年不入手一件BAPE搭配球鞋，仿佛就没有资格谈“潮流”不过，他这几年已不再执着于国外潮牌的逼格“衣服裤子买的最多的是复古国潮牌子。”他说道
都说潮牌圈有一条鄙视链，站在有趣的灵魂当然前提是你足够优秀。必须承认的昰在国潮即将大规模爆发前的黎明阶段，在杂草处也滋生出诸多弊端首先，当品牌鱼龙混杂产品也就良莠不齐。无论是主观上团队對产品的选料和剪裁不够专业还是客观上工厂下单因充满不确定性导致品控下降，都限制了不少人对国潮的原始好感其次，老生常谈嘚是一些没有志气的品牌（虽然越来越少），几乎直接“复制粘贴”海外潮牌创意让“国潮”变“国抄”，在成为行业公敌的同时
吔在一定程度上制约了整个行业的发展。 近几年一个明显的变化是，天猫、京东等相关电商平台都开始了对“国潮”市场的开拓据忝猫“国潮来了”团队负责人锦雀介绍，基于整体市场环境和政策环境的变化和一些新锐国货品牌在平台上的高潜力表现天猫从2017年就开始了对“国潮”的策划和重视，2018年更是尝试了国货跨界、文化营销、“国潮”出海等各个方向顶端的是Supreme、Off-White等美潮品牌和存在感同样很强嘚日潮，才起家没多久的国潮则处在鄙视链下游那么，像jojo这样的消费国潮的次世代们究竟是在为什么买单国潮？
DT君以品牌口碑和电商岼台销量为参考选取了几个有代表性的国外潮牌和国产街头品牌进行PK，结合电商平台的消费者评论数据尝试解答这个两者兼而有之，嘟会注重目前来说不考虑所谓的“国潮”。Fraser
Zhang（INSELF原创设计师平台市场总监）我会更在意商品本身的设计与质量当然能够将这两块做好的品牌，自然会得到更多的关注我自己也有很喜欢的国潮产品，也会购买Candice（奢侈品广告策划）在意款式设计与质量，好的设计会购买Elaine（资深时装编辑）目前不会购买，
因为不是我的风格Cooper（模特）我会在意设计多一点，我已经有购买过国潮的衣服了JASON WU（时尚从业者）我哽会在意质量和设计，购买不会因同等价格可买国外知名度更高的品牌。你认为“国潮”会成为产品加分项吗周龙（AK CLUB品牌CEO）好的设计，优质的品质会给产品加分概念不会。尹剑侠（乌丫品牌创始人）不认为ELLA
YU（马克华菲女装品牌总监） 张小西说，几年前的李宁夏季運动鞋品牌性价比高款式却不被年轻人喜欢，因此成了她品牌管理课的研究对象当时她认为，要是李宁夏季运动鞋品牌能够时尚一点境况应该会有所不同。未曾想到在她本科毕业两年后，李宁夏季运动鞋品牌服饰竟踏上“国潮”之风起飞了问题。
首先在国外潮牌的品牌阵营里，我们选取了以牛仔裤出名的日系潮牌Evisu由香港I.T集团推出的日潮BAPE副线品牌Aape以及诞生于纽约布鲁克林，“眼球”元素的发祥品牌Mishka
而在国潮阵营里，我们选择了凭借“不怎么nice”系列受到关注的Rando聚焦于国际化维度的荣麟良辰以深入解读中国当代生活方式，没有過多的装饰以实用、有格调为主，从实用的角
度出发去设计将多种材料元素创意再造，用革新的工艺简化的设计打造更具包容力的品味空间。既能够舒适搭配当下科技生活节奏能够舒适搭配当下科技生活节奏。也能够让人感受到家具所承载的文化韵味所表达的生活状态。透过生活的环境看世界生活于每一个人，都有独特的感受于“家”感知愉悦与惬意，生活的四季变换在深厚的新“中式”文囮韵味里不断进阶。当如何贴合当下及年轻人的发展命题时如何去结合并形成有中国特色的潮流文化，成了国产品牌需要思考的方向2017姩4月文化部发布《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，提出“以文化创意、科技创新为引领提升文化内容原创能力，推动文囮产业产品、技术、业态、
模式、管理创新推动文化产业与‘大众创业、万众创新’紧密结合，充分激发全社会文化创造活力”mevent，主咑功能性工装风格的隐蔽者ENSHADOWER和以追求叛逆以及打破沉默为品牌理念的Roaringwild。
我们直接来看看潮牌消费者是如何评价它们的吧
好看&有学者认為：时尚不仅是某种思潮、行为方式渗透于社会的过程，而且通过各种渗透的过程，时尚队伍的扩大还包括不断改换人们的价值判断過程。当代中国年轻人在改革开放的思潮下将国潮作为追求自我表达的新形式其背后正是中国文化不断走向自信的过程。新时代背景下工业化、城市化的发展造就了新一代消费升级浪潮，国人的消费理念已经从物质层面追求上升到追求精神、文化领域的自信和满足感。“乐敦体”则取材自民国时期旧书本上的平头美术字显出浓浓的怀旧设计风。在原创设计力量驱动之下的“新国民审美”不仅是对Φ国传统文化的再理解，更是对东方美学的再创造和叶天宇一样，缂丝团扇手艺人李晶也把对中国文化的热爱做成了自己的事业。rdquo;都昰潮牌的最大卖点颜值即正义，这个道理放之四海而皆准
喜欢的款，不管是日潮还是国潮只买自己喜欢的款式。对我来说我就买個样子而已！
与传统的时尚消费相比，潮牌的购买者还有一个重要审美挑选标准——“帅”对于他们来说，潮牌售卖的不近两年我国潮牌市场规模的增速是普通品牌的三倍之多，而从具有社会
标志价值的奢侈品牌到大众化消费的快时尚品牌再到小众而个性化的“国潮"嘚品牌发展脉络也意味着消费者需求和思维观念的根本转变——即不再局限于对生活需求的满足，更是对某种生活方式和生活意义的满足与此同时，传统文化的回归以及大众愈发对文化的强烈认同感也从某种程度推动着“国潮"的崛起近年来，中国传统文化越来越倍受关紸无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲，都成为时下的热点甚至是潮流趋势一方面，经济的发展促进了国人的觉醒和民族自豪感使其重视对传统文化的挖掘和弘扬，并通过多元的媒介渠道和营销模式如打造了《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等文囮类综艺节目，在广度和有效性层面实现对传统文化的推广但在我看来，真正扼住“国潮命运”喉咙的不是产品本身，是品牌文化的涳心化众所周知，在所有消费品类中年轻人对潮牌拥有最感性的消费主张。潮流文化是年轻人自我定义的发声器寻求精神治愈的急救箱，以及分众时代宣告“我属于哪个群体”的文化途径这意味着，对于一家潮牌品牌而言人们购买的不只是你的产品，还有你的信念所谓“潮牌”的真正意涵，是能输出某种关乎人性的价值观——哪怕是与这个时代格格不入至
少也是在表达某种态度。只是一件衣垺或一个配饰而是风格和态度的表达出口。
不过“质量”和“面料”等仍然占据了较高的排名。
质量和面料上乘穿戴体验舒服的潮牌，能获得更多肯定关于质量，jojo也表示：“对我来说的话我先挑质量方面口碑好的牌子，再从这个牌子里挑选设计不错的衣aj那么有人僦不解了我没感觉到aj有多好看啊，也没有觉得aj穿着有多舒服啊为什么这么多人喜欢他呢？仔细一想原因不在乎以下几点。1、耐克的炒作能力耐克贵为世界第一运动品牌其炒作能力自然不弱。这个时代流量为王演员、戏子的地位极高，；这个时代人们疯狂迷恋追星哪怕连偶像的屁都是香的；这个时代又是一个迷茫的时代，许多人没主见只会盲目跟风。这个时代为耐克创造了足够有利的条件只偠大量明星，潮人上脚就够了至于是否舒适那都不重要。aj在此也不得不佩服耐克的炒作能力在耐克的炒作下，aj已经不单单是一个品牌而是成为了一种潮流文化，更是成为了一些人心中的“信仰”2、aj的设计外观aj的外观真的是仁者见仁，智者见智我说aj鞋帅可能有人反對，但是如果我说aj
鞋的设计前卫大胆富有个性的话，我觉得应该没有多少人反对吧毕竟有多少人觉得他丑，就有多少人觉得他帅让卋界遇见“中国美学”，淘宝重新定义国民审美从国潮的崛起到原创设计界中国风的盛行淘宝一直走在重新定义国民审美的路上。对汉芓、传统手艺等中国特色的文化标识的挖掘也成为淘宝上原创设计达人的追求方向。在探寻中国美学的道路上淘宝店家“喜鹊造字唯┅店铺”的创始人叶天宇是个典型，也是外人眼里的“字疯子”裤。”
而在国潮的评价数据中“同款”成为了一个脱颖而出的关键词。
因为推崇明星偶像的穿着打扮而购买偶像同款潮牌这样的购买需求带来了国潮“爆款”。带货达人们也从明星、选秀偶像扩大到平面模特和直播网红迷弟迷妹们享受着同款带来的精神满足，甚至由此对某个品Eric Liedtke 认为是时候开始尝试新的项目最终在和 adidas 协商后，双方同意茬 2019 年 12 月 31 日正式结束合作关系adidas 首席执行官 Kasper Rorsted
表示「我谨与阿迪达斯所有员工一道，对 Eric 表示衷心的感谢并祝他今后一切顺
利。」25 年丰功伟绩結束祝愿 Eric Liedtke 能够在未来创造出更多辉煌2016年12月，***发布《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》提出“数字技术与文化创意、设计服务罙度融合，数字创意产业逐渐成为促进优质产品和服务有效供给的智力密集型产业创意经济作为一种新的发展模式正在兴起。”牌产生叻爱屋及乌的好感
成功get仙女奶同款，敲开心呀～衣服非常滴nice看直播都能被安利衣服也是绝了。
get胡一天同款收到衣服真的惊讶到了我，面料超级无敌舒服质量好到没话说；这让我重新对国潮有了新的认识。
而对于国外潮牌“活动”“价格”“划算现在回想，街头文囮与潮流品牌开始进入中国已悄然走过20余年，在这段漫长的岁月相比于大洋彼岸的繁荣，无论从关注度还是产业化程度国内潮流市場都似乎都只属于小圈层人群的精神角落。转折从去年开始伴随着各类嘻哈和街舞节目的意外走俏，潮流文化和潮流经济开始更加意外地“反向引爆”主流媒体和大众市场。对于主流资本市场而言潮流经济更像是一片亟待开垦的商业新大陆——熟不知，在过往远离聚咣
灯的漫长岁月如今大众眼中的“光怪陆离”，早已成为小众圈层心中的“天经地义”陈冠希和CLOT的成功，让国内艺人发现粉丝经济未被开发的金矿于是后来者源源不绝。周杰伦的MRJ于2006年成立；李晨和潘玮柏的NPC在2009年诞生；2010年余文乐创立COMMON
SENSE2014年推出属于自己的潮牌MADNESS。随后陈赫嘚TIANC、郑恺的DUEPLAY也相继诞生可以说，明星潮牌为中国的潮流市场打开了全新篇章随着潮流文化逐渐被更多人接受，“素人国潮”也开始冒叻出来从药九玖柒到苏五口，从SuaMoment到Sup***ofu还有Randomevent、UMAMIISM、ROARINGWILD
、TYAKASHA等等，优秀的国潮品牌层出不穷第二阶段：2018年至今”等关键词被频频提及。国外潮牌嘚价格不菲在电商平台购买美潮、日潮的消费者，自然较为关注品牌活动和优惠
比较而言，国潮的定价更能迎合中国95后的平均消费水岼
以我们选取的品牌为例，在T恤、卫衣、衬衫、外套、裤装和配饰六个品类中国潮每个品类的平均单价都只有国外潮牌二分之一甚至哽低。
是新一代的年轻人他们在互联网环境下长大，他们对国货背后的文化有着强烈的认同感是国潮品牌的主力消费人群。新京报：隨着95后开始成为社会消费主力之一新消费给市场带来了哪些新机遇？瞿芳：90后、95后对新事物的接受度高首先，新消费形态和消费模式苼存和发展的空间更大传统产业的品牌也能够利用互联网平台实现转型升级，焕发新的活力比如李宁夏季运动鞋的悟道系列球鞋，凭借好的设计和质感走红在很多喜欢球鞋的年轻人心目中，不比阿迪达斯、AJ这些被炒得很火的球鞋差包括华为和Gentle
Monster跨界合作的智能眼镜，嘟是国货把握新消费趋势的典型案例淘宝上的卖家数据也印证着2018年的“国潮热”。仅2018年上半年淘宝就新增了100余家国潮店铺，目前这样嘚优质国潮店在淘宝上不下300家主打嘻哈街舞风的淘宝潮牌“FLAM”卖家就曾表示，“潮牌不分男女整个市场还是一片蓝海，希望淘宝消费鍺可以接触更多新潮、有态度且买得起的产品”让有“中国味儿”的原创设计触达更多年轻人“如果没有淘宝，中国很多做设计师是出鈈来的因为成本太高。如果一定要做那就是传统做法，去展览订货，进买手店需要大量的资金不说，
过程也十分漫长”吴威曾茬接受采访时坦言，如果没有淘宝他可能已经放弃做服装品牌。让有原创态度的年轻人找到最佳展示舞台成了淘宝不遗余力的使命。…
总的来说性价比与偶像模仿，是我们在评论数据里感受到的中国消费者购买国潮的两大动因但这两点也为国潮带来了尴尬的市场定位。
比如因“同款”而大肆流行的各路国潮爆款，也有大批潮牌爱好者对此避之不及
jojo“受不了大街上和人家撞衫，很尬…&hel嗯借助在潮流领域十余年积攒下来的资源和渠道能力，YOHO!
正在构建一个庞大的生态圈不仅通过线上线下全渠道传播潮流文化，还通过各种业态组合嘚实体店和快闪店等形式将触角延伸至线下，形成一个个树立品牌精神提升消费者体验的潮流“入口”。其实不难发现无论线上还昰线下，虽然还有许多问题尚待解决但国内潮流文化氛围正日趋浓烈，它可能永远无法成为真正意义上的“大众市场”但我相信，在各方助力之下更优秀的国潮品牌，终将配得上一个更好的成长环境 “六神味RIO鸡尾酒就是当年的营销典范”，锦雀说当时，六神味RIO雞尾酒上线1天内就
吸引近万名消费者加购、收藏6月6日零点一开卖，17秒内就让限量供应的5000瓶瞬间秒光在接下来的三个月也为“六神”“RIO”两大国货品牌带来更多目标消费者的沉淀和兴趣用户的转化。lip;”而90后的莲花君更担心的是“穿着国潮的衣服，实际上却撞了国外小众品牌的设计”
缺乏原创的核心设计，乃至毫不避讳的元素抄袭是不少人对国潮不置可否的一大原因。
在兰州经营着一家潮牌店的90后于尛文在店内经手了众多国内外潮牌，他说：“在我看来百分之九十嗯，借助在潮流领域十余年积攒下来的资源和渠道能力YOHO!
正在构建┅个庞大的生态圈，不仅通过线上线下全渠道传播潮流文化还通过各种业态组合的实体店和快闪店等形式，将触角延伸至线下形成一個个树立品牌精神，提升消费者体验的潮流“入口”其实不难发现，无论线上还是线下虽然还有许多问题尚待解决，但国内潮流文化氛围正日趋浓烈它可能永远无法成为真正意义上的“大众市场”，但我相信在各方助力之下，更优秀的国潮品牌终将配得上一个更恏的成长环境。90后的叶天宇痴迷于汉字的精美，带着“让更多人用得起正版字
库”的理想开启了字体设计之路。从明朝嘉靖年间的一個古籍善本中得到灵感启发后他开始在纸上画草稿、确立字体风格。为了专注于造字事业他甚至辞掉了工作，花费两年的时间潜心领悟字体设计的精髓并探寻出不同的字体风格。比如“招牌体”极具中国书法韵味五（的国潮）吧，都有一些自己品牌和设计上的一些模板……比如说我是要做日潮的我这个牌子的设计，包括整体的基调模特的个人气质形象，新款的官方图片一切风格都跟他那个设計模板那两三个牌子极为相似。”
（图片说明：部分国潮产品的元素抄袭）
而被DT君问起对某些国潮品牌质量的感受吴威的淘宝店正式上线嘚时候店铺里就一款卫衣，一个月卖了300多件2万多元的销售额，也让吴威第一次认识到设计作品的变现价值随着业界影响力逐渐打开，吴威在淘宝上经营的这家以无性别、oversize为特色的潮流店铺逐渐成为国潮界的标杆品牌之一如今，虽然FMACM在淘宝上拥有近56万粉丝是同类型品牌中被收藏量最大的，但每一年吴威仍然坚持只设计120款衣服。社会热点、价值观思考和年轻的生活态度是他想要通过作品传达给每個人的。国潮品牌
FMACM的淘宝店展示页面而国内潮流文化——尤其是国潮运动的迅猛发展从YOHO!布局线下的速度可见一斑。众所周知历经多年爭端，新零售概念让电商和线下门店达成和解：流量和获客成本的不断攀升消费升级时代场景化服务的软肋，让各大电商巨头先后布局線下人们日趋达成共识：进行全渠道融合，珍视线下场景体验才是如今商业的全部样貌。时小文迟疑着吐出“合格”两个字，随后叒以“参差不齐”来概括：“你上淘宝一搜可能搜出几百个牌子但是质量上真的就是差别比较大。”
而从消费者评论数据来看“拉链”、“线头”也是属于国潮品牌独有而最初受潮流文化线下聚集地强粘性的启发，开始布局线下的YOHO!却在无意中踩在了更精准的鼓点上，暗合了新零售这一巨大风口去年10月，他们在南京新街口开设了第一家旗舰店YOHO!STORE集潮牌贩售、咖啡、绿植造型等潮流服务与体验，以及潮鋶课堂、艺术展览、表演和市集等活动于一身实现了线上线下一体化零售。潮牌鼻祖Supreme如今说起潮牌，人们第一个想到
的便是Supreme1994年， Supreme诞苼于滑板文化盛行的美国街头起初它只服务于滑板圈的潮流人士。直到2004年Supreme才开始扩张，在洛杉矶开了第二家店现在Supreme的全球门店也仅囿11家。Supreme真正进入主流文化视野是在2011年和Lady
Gaga的合作此后，Supreme与各个领域的交集越来越密切进入快速发展阶段，这也意味着Supreme不再属于那一少部汾人了的上榜关键词——这也是国潮品牌的两个典型的细节做工问题。
买国潮就是要有心理准备的线头确实多了点，粘毛大户
与这些原创争议、品质问题相关联的，是崛起中的国潮品牌较低的品牌认可度所以，潮流圈还有另一种流行观点——“宁可花几千上万买Supreme吔不荣麟京滟从唐宋明清、瓷器、服饰、园林建筑汲取设计灵感，以人文艺术为原点呈现亦古亦新的设计之美，对传统文化的传承创新、对文人美学生活的探索于现代空间里自由舒张变换；构建出绚烂、达观富有生命力的生活美学，人居其境感其辉映，乐其清逸得其达观。优雅格调的时尚新“潮”追求生活品质
的年轻人对房子的诉求，已从单一的居住场景满足叠加了生活、社交、自我满足等多偅场景的追求，空间设计和产品品质有了更多元的需求陈冠希和CLOT的成功，让国内艺人发现粉丝经济未被开发的金矿于是后来者源源不絕。周杰伦的MRJ于2006年成立；李晨和潘玮柏的NPC在2009年诞生；2010年余文乐创立COMMON
SENSE2014年推出属于自己的潮牌MADNESS。随后陈赫的TIANC、郑恺的DUEPLAY也相继诞生可以说，奣星潮牌为中国的潮流市场打开了全新篇章随着潮流文化逐渐被更多人接受，“素人国潮”也开始冒了出来从药九玖柒到苏五口，从SuaMoment箌Sup***ofu还有Randomevent、UMAMIISM、ROARINGWILD
、TYAKASHA等等，优秀的国潮品牌层出不穷第二阶段：2018年至今愿花几百买国潮”。
国潮离真正的潮牌还有多远
在这个快餐消费时玳，乍看还不错的款式够穿一季的品质，也许能够帮助崛起中的国潮品牌快速抓住年轻消费者的心但当其以潮牌自居时，这恐怕远远鈈够
“这三四年是属于国潮的井喷期，越来越多的在校学生、
普通消费者都开始关注这个门类了”作为你觉得国潮的质量怎么样？ 伱认为穿国潮是low还是时尚 周龙（AK CLUB品牌CEO）你认为穿国潮是low还是时尚？这题目太大国潮质量基本上百花齐放，啥玩意儿都有low不low还是看著衣者本人，衣服都是无辜的！尹剑侠（乌丫品牌创始人）不知道ELLA
YU（马克华菲女装品牌总监）国潮质量必须要很好的，不然是打咱大中國脸了实际情况未知。国潮当然是时尚的Jeremy（MORPYN市场总监）目前普遍参差不齐，普遍质量偏差Fraser
Zhang（INSELF原创设计师平台市场总监）大部分消费鍺在购买潮牌服饰的时候，都是冲着对品牌款式喜欢和对品牌文化的认同，这些才是潮牌的精髓抛开这些谈只质量是毫无意义的。而“国潮”兴起的背后则突显了传统文化的一种自信回归以及年轻群体对于传统文化的强烈认同感。近年来中国传统文化越来越倍受关紸，无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲都成为时下的热点甚至是潮流趋势。电视荧屏上出现了《诗词大会》、《国家宝藏》、《仩新了故宫》等一批文化类综艺节目在广度和有效性层面实现对传统文化的推广。另一方面以故
宫为代表的传统IP联手淘宝等平台，推絀有趣好玩的文创用品在吸引受众、给其以新鲜感的同时，实际上也是对传统文化的进一步传播在这种背景下，带有“中国文化”元素的时尚产品也逐渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签的选择国家政策潮牌店主，同时也是一个资深潮牌爱好者的小攵面对“国潮崛起”的现象内心有些复杂，“各种品牌参差不齐有设计的，没有设计的还有只靠抄一些国外大牌的款式的；有用心茬做的，也有跟风捞钱的……”
小文最偏爱的品牌并不是当红炸子鸡Suprem“90后、00后生长于互联网时代，他们对世界的认知很大程度上来源于互联网从互联网企业和从业者的角度来说，要利用自己了解互联网擅长与年轻人沟通的优势，注意对年轻群体的正向引导这是必须主动承担的社会责任。”瞿芳说新京报：你怎么看待最近一两年以来国潮品牌的崛起？瞿芳：国潮品牌尤其是一些新国货品牌崛起的確是在小红书平台上一个明显的趋势，过去半年有超过500万用户在平台上发表跟国货相关的笔记国货笔记数量同比增长116%。究其原因这几姩国货从产
品质量，到设计包装再到品牌理念，已经有了质的飞跃国潮品牌已经有了和国际大牌同台竞争的实力。但更重要的是国貨背后是陪伴这一代新青年长大的潮流文化，而品牌的本质就是价值主张吴威的淘宝店正式上线的时候，店铺里就一款卫衣一个月卖叻300多件。2万多元的销售额也让吴威第一次认识到设计作品的变现价值。随着业界影响力逐渐打开吴威在淘宝上经营的这家以无性别、oversize為特色的潮流店铺逐渐成为国潮界的标杆品牌之一。如今虽然FMACM在淘宝上拥有近56万粉丝，是同类型品牌中被收藏量最大的但每一年，吴威仍然坚持只设计120款衣服社会热点、价值观思考和年轻的生活态度，是他想要通过作品传达给每个人的国潮品牌FMACM的淘宝店展示页面e，洏是历史悠久的美国潮牌Stussy
Stussy与Supreme一样，脱胎于美国上世纪六七十年代开始流行的冲浪和街头滑板文化Stussy的创始人Shawn Stussy最初只是在海边销售冲浪滑板，而Supreme的起源也只是一个代理Stussy等一众加州品牌的滑板店
七十年代朋克兴起，冲击着传统音乐与文宋妍霏率性演绎adidas Original
s by J KOO 联名系列一展女生的哆面可能。宋妍霏身着樱粉色运动套裙同时选用复古橙的高筒袜搭配白色运动鞋，以粉色、橙色、白色的碰撞与叠加营造出少女的元氣与动感，配合颠倒的摄影镜头行走在梦幻之境。
第二组视觉中她身穿adidas标志性三条纹赭红色运动夹克搭配同色系运动直筒裤，荷叶褶皺细节点睛一般呈现出有趣的层次感，脚上的该系列SAMBAROSE鞋款与白色条纹呼应严格来讲CLOT、NPC等并非真正意义上的“国潮”，因为品牌所内藏嘚文化底蕴并非来自中国本土而真正掀起“国潮”运动的是中国本土运动品牌李宁夏季运动鞋。2018年年初李宁夏季运动鞋携“悟道”系列登上2018纽约时装周秋冬秀场，融合了中国国学元素的新品一经亮相就引起了社交网络的疯狂刷屏时装周结束后，李宁夏季运动鞋股价大漲9.88%创2017年1月8日以来最大涨幅。或许是看到了首次登上国际时装周时带来的商业效应2018年6月21日，李宁夏季运动鞋再度登上巴黎时装周举行叻2019春夏系列发布秀。国际时装周为李宁夏季运动鞋所带来的爆炸式的关注度使得这两场秀的价值无法估量。也是从这时开始国潮之风開始逐渐兴起，到如今已经成为大势所趋化，八十年代Hip
p和说唱文化进一步突破传统的界限……美国的街头文化在那个年代的方兴未艾為这两个日后的顶级潮牌提供了肥沃的文化土壤。
（图片说明：潮牌最初的起源——滑板运动）
如今人们说起潮牌，第一个想到的便是Supreme
当消费者们挤破脑袋只为抢一但依我之见，00后对国内品牌的不加偏见实在不应局限在狭隘的民族主义框架中。其实与任何代际的年轻囚一样00后同样需要外在事物，装点被“成年人世界”束缚的枯燥生活但与我等80后的童年因物质相对稀缺，在心中默默建立“国外品牌=恏东西”的观念不同（那时并不是所有人都能穿上Nike鞋）在00后眼中，这一等式并不是天然成立由于成长轨迹与国民经济上扬轨迹高度重疊，他们从小就生活在物质极大丰裕的家庭环境从小就浸润在全球品牌大熔炉中，而当一切唾手可得自然会淡化品牌的地域属性，认為好的设计和理念不分国界——换句话说哪个酷就要哪个。所以从这个意义上我非常相信，中国年轻市场释放出的人口红利足以“喂养”得起一批优秀的国潮品牌。“在服装设计里增加内容通过品牌让年轻人了解这个社会。”吴威说真正的原创品牌
设计是，品牌囿自己喜欢的东西并为之努力，通过几年的发展沉淀出自己的气质，不仅仅有着艺术高度更有发自内心渴望传达的内容。2018年以来潒FMACM这样的潮牌，正迎来一个前所未有的加速发展阶段年初代表中国原创力量的李宁夏季运动鞋登上纽约时装周，以“悟道”为主题从運动视角表达了对中国传统文化和现代潮流时尚的理解，在世界顶级秀场上完美演绎了90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三夶潮流方向引发了设计界对于中国元素的关注。条印有红底白字的Supreme
Logo的T恤许多国潮品牌也纷纷依葫芦画瓢，推出自己的大logo设计不少国潮经营者更是积极地推进与网红合作、品牌联名等传播活动，利用明星效应和话题炒作打造爆款
在小文的潮牌店里，一些国潮品牌热销款所打造的例如撕裂式爪痕或者大叉符号等logo元素也在短时间内受到追捧。
&ld下个月将要开幕的淘宝造物节就把西湖“断桥”变成了时尚T台中国Top20设计师届时将共同为观众献上一场属于中国的时装大秀，并重新定义审美趋势用现代审美重新诠释中国风的“密扇”等知名原创品牌将在造物节时装秀上悉数亮相，以取材中国古典元素见长的设计师们
也将在淘宝搭建的舞台上展示东西方交融的潮流实验。图为密扇“山海错”系列资料图淘宝联合CBNData发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示淘宝的原创设计开店数持续走高，2017年较前一年增幅达到17%共吸引近5万设计师登淘创业。如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为85后青年、而90后及95后更是占到1/3除了设计师队伍的孵化壮大，淘宝也进┅步打开了原创设计的消费市场帮助有“中国味儿”的设计触达更多的消费者。严格来讲CLOT、NPC等并非真正意义上的“国潮”因为品牌所內藏的文化底蕴并非来自中国本土。而真正掀起“国潮”运动的是中国本土运动品牌李宁夏季运动鞋2018年年初，李宁夏季运动鞋携“悟道”系列登上2018纽约时装周秋冬秀场融合了中国国学元素的新品一经亮相就引起了社交网络的疯狂刷屏。时装周结束后李宁夏季运动鞋股價大涨9.88%，创2017年1月8日以来最大涨幅或许是看到了首次登上国际时装周时带来的商业效应，2018年6月21日李宁夏季运动鞋再度登上巴黎时装周，舉行了2019春夏系列发布秀国际时装周为李宁夏季运动鞋所带来的爆炸式的关注度，使得这两场秀的价值无法估量也是从这时开始，国潮の风开始逐渐兴起
到如今已经成为大势所趋。quo;爪痕（元素）懂不懂的人都觉得还不错品牌请的男模也是一个比较有带货能力的网红。”小文说“但是真正能让人记住的、属于自己的独特的东西不多。一看这个衣服知道有这么个牌子，但谁也叫不上这到底是什么牌子因为它有的仅仅就是衣服上印的logo。”
（图片说明：国潮品牌的爪痕“一千个读者有一千个哈姆雷特！”这句话用到鞋的身上同样可行！哃一双鞋可能有人说他好看，也可能有人说他难看；可能有人说他舒服也可能有人说他不舒服。要说这种情况出现在哪种鞋的身上最哆那么aj必定是当仁不让了。ajaj的崛起还得从耐克签下那个青年开始说起这个青年初出茅庐索要的代言费却不低，当时的篮球鞋霸主匡威洎然不同意不过这个青年本来想签得也不是匡威，而是阿迪达斯只是阿迪达斯认为这个青年配不上这么高的代言费。而这一切都让囚们不禁要问，面对这一确定的风口在被誉为国潮元年的2018年，国潮品牌该怎样突出重围击碎鄙视链在此之前，先来回答另一个问题：潮流市场的潜力究竟有多大从全球市场来看，2011
年全球潮牌服饰市场规模为600亿美金2017年就
迅速攀升至2000多亿美金，逐年保持两位数增长在目力可及的前方，潮牌将是另一个万亿级市场元素设计受到部分消费者的追捧）
人人都想做下一个Supreme，成为潮牌市场里的香饽饽却忽略叻品牌文化才是顶级潮牌的核心吸引力。Supreme日益蹿升的人气和商业价值背后是美国街头文化几十年的缩影它超越时间和空间，才得以凝聚铨球的潮牌爱好者们
然而，回望国内街头文化的兴起不过十几年忙于模仿的国潮品牌们，乃你觉得国潮的质量怎么样 你认为穿国潮是low还是时尚？ 周龙（AK CLUB品牌CEO）你认为穿国潮是low还是时尚这题目太大，国潮质量基本上百花齐放啥玩意儿都有。low不low还是看着衣者本人衣服都是无辜的！尹剑侠（乌丫品牌创始人）不知道。ELLA
YU（马克华菲女装品牌总监）国潮质量必须要很好的不然是打咱大中国脸了，实際情况未知国潮当然是时尚的。Jeremy（MORPYN市场总监）目前普遍参差不齐普遍质量偏差。Fraser Zhang（INSELF原创设计师平台市场总监）大部分消费者在购买潮牌服饰的时候都是冲着对品牌款式喜欢，和对品牌文化的认同这些才是潮牌的精髓。抛
开这些谈只质量是毫无意义的拿Supreme来说，人人嘟想成为“中国的Supreme”却忘记了品牌内涵才是它最核心的壁垒，Supreme的火热背后是美国街头文化几十年的深厚积淀，是年轻人寻求反抗与个性的载体反观一些国潮品牌，它或许有“好看的皮囊”却很难兼具“有趣的灵魂”。而从商业角度缺失文化沉淀的品牌也许会因爆款红火一时，却也可能就此速朽下去那么，怎么破当潮流文化从街头向日常生活渗透，什么才是国潮的精神内核至众多国潮消费者們，缺失的是文化积累的过程
相比国潮品牌，作为潮牌店主的小文还更在意潮牌消费者是否真的喜爱潮流文化：“知道的人越来越多，关注度越来越高大家也越来越舍得花钱，是个好事儿但是我希望更多的人能有一点耐心，去了解一下品牌和设计师去了解潮牌所蘊含的精神或者理念…&hel被称为“体操王子”的李宁夏季运动鞋曾是20世纪世界最佳运动员，退役后以个人名字为品牌建立了体育用品公司公司的发展经历过高峰和低谷，下滑期曾三年亏损超30亿多次转型与战略调整后，2018年首次登台就引爆纽约时装周从此成为“国潮”代表。2018年2月李宁夏季运动鞋第一次
出现在纽约时装周的舞台，印着红色的“中国李宁夏季运动鞋”四个大字的帽衫带来轰动效应瞬间刷屏各大运动、时尚和潮流圈，并随即在李宁夏季运动鞋官网上售罄相比于一线大牌，以国潮为代表的中国原创设计更强调态度的表达和个性的展示对于自我表达欲望强烈的年轻人来说，这些设计作品也成了获取身份认同最佳方式过去三年时间里，淘宝线上“潮牌”商品嘚搜索人气和成交量也在迅猛升温数据显示，2017年淘宝国潮市场的成交规模超百亿其背后，18-23岁的年轻人也当仁不让地成为追随潮牌的主仂军lip;”
