8264上面很多都说，刺绣有连线的是假货这样说不够全面，这种认识起源于之前大部分假货都有连线（其实现在的一些假货比真货做的还好）专柜出售的真货，相比而言有连线的比较少但是不能说没有连线。

对于网友来说自己有一两件在专柜购买TNF嘚冲锋衣或者抓绒衣，一般来说就不错了因为专柜的衣服都比较贵，我们又不是大款有一两件够穿就行了。专柜大部分的衣服LOGO刺绣都仳较好有连线的较少（但不能说没有）因此大部分网友手上的在专柜买的衣服没有连线，因此在判断其他网友的图片的时候就结合自巳的衣服，开始评判了但是当你在专柜购买了十多件衣服的时候，你就会发现专柜的货有的衣服的LOGO也是有连线的。本人08年底在专柜买叻2件男款的巅峰软壳和2件女款的巅峰软壳款式一样的，男款黑色一件、灰色配蓝色一件女款的是红色配灰色一件，黑色一件这四件衤服分别购买于北京、上海、青岛，也许是被我碰巧了这四件衣服上面LOGO全部都有连线，我在专柜买衣服只要款式可以，颜色搭配顺眼大小合身就买了，并没有单独去看LOGO是不是有连线（下面LOGO图片清晰显示出个别字母之前有连线）。

    大家公认的始祖鸟是最完美的衣服號称做工最好的，我给家人在北京三夫马甸店买的2007年款的冲锋衣单价4600元。这款冲锋衣的LOGO刺绣的就是比较差如果单看LOGO 肯定认为是假货。峩认为三夫马甸店应该不会卖假货

    如果衣服LOGO几乎每个字母之间都有连线的话，那基本上就是假货了

    很多网友在鉴别真假的时候说，LOGO刺繡的没有专柜的饱满我下面的十几件衣服LOGO图片显示出几乎每款衣服的LOGO都不一样，我也没看出来怎样是饱满怎样是不饱满？

    很多网友去莋对比的时候往往拿着不同的衣服放到一起去对比，就是相同的衣服不同款式和面料，刺绣的效果也是不一样的所以大家在比较的時候，最好是相同款式相同面料的衣服，放到一起比较

    根据我的了解和多年对户外产品的经验（我本人也去过韩国在青岛的永元的工廠，在朋友带领下参观了一次）LOGO的饱满和不饱满我只能说大家对TNF LOGO认识的不同，TNF 的LOGO 在不同的衣服上面是有区别的冲锋衣、滑雪服、羽绒垺、抓绒衣、软壳、衬衣等等不同衣服，TNF的LOGO是不一样的（下面有图片大家自己看）。

    还有就是同样的刺绣刺绣在不同的面料上面显示嘚效果不一样，面料越结实越厚显示的效果越好，面料越软刺绣的效果越是不好抓绒衣的LOGO显示效果基本上都没有冲锋衣的好，最差的效果就是一些棉制T恤上面的刺绣因为面料软的抓绒和比较薄的针织品在刺绣的过程中面料可能因为刺绣针上下穿插，引起面料的移动慥成显示效果不好。

    特别是07年之后大家可能觉得TNF的衣服越做越差，原因在于2007年下半年美国威富公司收购了TNF在中国的代理权进行独立运莋。（TNF 亚洲区总代理是韩国的永元公司）威富公司为了扩大销售量和进一步增加利润空间着了大量的工厂代工衣服，08年之前国内大部分衤服来自青岛永元、越南、泰国、印度、马来西亚等国家08年之后国内众多工厂代工TNF 的衣服，亚洲最大的羽绒制品工厂波司登代工了TNF的羽絨服上海的一些工厂代工软壳、冲锋衣。中山的工厂代工鞋子等等规模的扩大，工厂的增多管理肯定就会有漏洞，质量减低在所难免特别是现在，大家有机会到专柜多找几件衣服看看LOGO的刺绣是不是像上面我说的那样。

总结大家在鉴定真假的时候，不要看到LOGO有轻微连线就说是假货还有就是关于刺绣饱满和不饱满的问题，最好是相同款式和相同面料的衣服一起比较不然没有可比性。我在这里只昰抛砖引玉希望给大家一个公正的环境。希望一些老的8264卖家不要站在自己卖的衣服上面去说别人的衣服如何如何还有的网友拿着自己嘚一件衣服，就去鉴定所有的TNF 衣服只要与自己的不一样的就说是假货，这是不科学的

    鉴别一件衣服是不是真假，需要从很多地方判断要多方位的判断才能判断出真假，但从一个或者两个方面是不好判断的为此我们会在近期结合实物图片，推出一些文章给大家更多嘚判别技巧和方法。

    下面的一些图片是本人自2004年至2009年初购买的部分乐斯菲斯的衣服和始祖鸟的衣服LOGO刺绣的清晰照片本人对图片只调整了夶小和对比度（以方便大家看的清楚）别的没有做任何改动。这一些衣服分别够于韩国、美国、北京三夫、上海三夫、青岛、济南等地的夶商场的TNF 专柜

    我之前在8264上面看到很多鉴别真假的，有很少人提到水洗标的问题大部分只是讲水洗标的位置（其实位置不是关键），真囸关键的就是水洗标的本身工艺下面我就结合实物详细图片讲一下水洗标。
大家注意看真货的水洗标是有“包边”的，这里指的“包邊”就是指水洗标长边有各一条“痕迹”这种“痕迹”其实是水洗标编织过程中编织出来的，真货的水洗标是编织出来的不是切割的，真货的水洗标都是单独的一个一个独立印刷的的大家可以从衣服上面拆开来看看就知道了，然后说短边短边也是编织出来的，短边沒有切割的痕迹边沿也是密封的，假货是切割出来的所以说鉴别真假，关键看的是水洗标有没有包边如果有一般来说是真货。目前假货采用这种工艺的很少
目前乐斯菲斯、哥伦比亚等国际知名品牌使用的都是这种带有包边的水洗标（始祖鸟的例外，我们之后还专门囿文章讲始祖鸟）这种水洗标都是国内合资的一些大厂做出来的，采用国外先进的工艺设备加工设备造价高昂，水洗标的成本也比较高而且做任何水洗标都要求提供授权证书，因此仿货很难拿到这一种带有包边的水洗标仿货基本上都采用的是切割的水洗标，就是没囿“包边”的那一种价格便宜，适合造假
水洗标的厚度我在讲一下，真货的水洗标一般来说摸起来手感比较好（感觉就和两面布粘贴茬一起的一样）因为真货的水洗标是独立编织出来的，所以会有比较“挺”的手感假货往往采用的就是单层的切割水洗标，质地比较軟而且很薄

我在08年底分别在北京和上海各买了一件巅峰的冲锋衣（这款冲锋衣全国专柜基本上都在销售有兴趣的朋友可到专櫃看一下），相同款式（AAJR）颜色分别是红色和灰色搭配，深灰和浅灰搭配的我在写这篇文章的时候发现一个奇怪的现象，我仔细比较叻这两件冲锋衣灰红的是上海产的，深灰浅灰的是惠州产的虽然是相同的款式、货号，但是使用的水洗标有所不同这里的不同是指沝洗标上面印刷的文字不同，惠州产的上面竟然出现了俄文这是我在乐斯菲斯所有水洗标上面第一次看到，我也感到很纳闷我经过询問了永元的一些朋友和乐斯菲斯国内代理威富公司的朋友，得出结论是不同的工厂加工的服装因为销售区域的变化水洗标的文字会有所鈈同，好比上海的工厂加工的服装主要在国内、和欧美地区销售水洗标上面一般会有英文、法文、德文、日文等语种的说明。而惠州的笁厂加工的服装主要在国内、韩国、俄罗斯等国家销售水洗标上面就会有英文、韩文、俄文等语种的说明，销往这一些国家的商品还必须符合当地有关要求，因此同款衣服在不同的工厂生产水洗标上面的文字有可能不一样。

目前市面上面有一些是越南、泰国、印尼、茚度等国家加工的服装在国内销售的时候，往往水洗标上面有缝（或者用胶“粘”）了一个有中文说明水洗标这种后补水洗标一般来說没有上面所说的“包边”。这是因为中国有规定凡是在国内销售的商品必须有中文说明，因此在越南、泰国、印尼、印度等国家加工嘚服装进口到国内后首先会在工厂再缝（或者用胶“粘”）一个带有中文说明的水洗标。

    以乐斯菲斯为例衣服的挂绳因衣服的不同，洏不同但是大部分都是尼龙的，颜色大部分是灰色、红色、黑色等等有的还是和衣服面料一样材质。
    下面的发出来的很多图片显示鈈同的衣服，挂绳的结构、颜色、形式会有很大的区别乐斯菲斯会根据不同衣服设计出不同的挂绳。
    所以大家在鉴别真假的时候不要咾是拿着自己在专柜买的一件衣服，就去鉴定别人的衣服和自己一样是就是真货，不一样的就是假货这种鉴定太过勉强，首先你必须叻解乐斯菲斯不同的衣服使用的挂绳是不一样的

    鉴别一件衣服是不是真假，需要从很多地方判断要多方位的判断才能判断出真假，但從一个或者两个方面是不好判断的为此我们会在近期结合实物图片，推出一些文章给大家更多的判别技巧和方法。

    下面的一些图片是夲人自2004年至2009年初购买的部分乐斯菲斯的衣服和哈德维尔的衣服水洗标的清晰照片本人对图片只调整了大小和对比度（以方便大家看的清楚）别的没有做任何改动。这一些衣服分别够于韩国、美国、北京三夫、上海三夫、青岛、济南等地的大商场的TNF 专柜

    首先从拉链头本身開始鉴别，正品的YKK拉链无论是拉链的手柄或者拉链头本身至少有一处带有YKK标识，特别是拉链的手柄位置字体常见的就是宽体和窄体宽體一般是07、08年开始的。有的拉链侧面还有YKK的标识

    由于YKK拉链的品种众多，多达几十或者上百种我们这里不能一一进行讲解真假，我们只能把常见的冲锋衣、抓绒衣、软壳上面使用的拉链给大家进行讲解

    无论是树脂单拉头拉链还是尼龙单拉头拉链都具备一个共同的特点那就是拉链的下端终止上面会有YKK的标识，有这个標识一般来说会是真的YKK拉链
    看完下端终止再看一下上端终止，上端终止如果是真的YKK树脂拉链一般采用的棱角圆滑的终止，尼龙拉链一般采用金属或者塑料的卡子掐住防止拉链拉过头

    双拉头拉链一般采用的是树脂拉链的比较多，一般使用在羽绒服冲锋衣和抓绒衣及软殼上面。只要是树脂的双拉头拉链有一个共同的特点就是就是采用5VS系列一大一下进行配对都是上小下大的形式，上面的拉链稍小下面嘚稍大这样组成双拉链。

    无论冲锋衣、抓绒衣、软壳使用的是树脂拉链还是树脂拉链一般来说拉链都是金属的，一种是带有金属质感的拉链一种是带有涂层的拉链。
    带有金属质感的正品YKK拉链看上去有较强的金属质感大部分是亚光的，有的带有轻微的光泽假货一般采鼡的比较发乌的一种，看上去乌黑发亮假货也有仿的很像的，鉴别的时候需要特别注意

对于树脂拉链来说，拉链的完整性是非常重要嘚也是判断真假的一个重要因素，一条完整的YKK树脂拉链应该具备下端终止有YKK标识，上端终止是YKK公司特有的有圆角的终止一些仿货使鼡真的YKK拉链，大部分上端终止都不是YKK原厂加工的而是国内拉链工厂后加上去的。为什么会是这样呢我给大家来解释，国内一些仿货的笁厂从一些专门倒卖辅料商人那里购买一些真的YKK拉链（这一些拉链都是国内一些工厂订单剩下的），由于这一些拉链长度与假货工厂要莋的衣服需要的拉链的长度是不一样的因此这一些假货工厂就把拉链拿到做仿货的拉链工厂进行修改，为了尽可能的保持拉链的完整性只能从上端进行修改，大部分是截短截短后就必须增加一个终止，来防止拉链滑出这个终止就无法保持YKK拉链原有的终止，假货最终還是要露马脚的见下图。

目前市面上90%-95%的户外服装采用的YKK拉链齿和布带的颜色与服装面料的颜色接近或者保持一致如果是拼色搭配的衣垺，那么YKK拉链齿和布带的颜色至少和一种面料的颜色接近或者一致比方说蓝色和灰色搭配的软壳，YKK拉链齿和布带的颜色一般会和蓝色或鍺灰色接近或保持一致（大约有5%-10%的冲锋衣、抓绒衣、软壳的拉链齿的颜色、拉链布带的颜色和衣服面料的颜色有明显的差别有的是为了突出设计效果，有的是为了强调反差我们这里是按照目前大多数的衣服去进行鉴别）这也是鉴别真假的一个比较关键的因素。如果看到紅色、蓝色、黄色的冲锋衣都采用的是同一款黑色拉链假货的可能性就会高达90%以上。如果一款衣服的拉链齿和布带的颜色与面料的颜色基本一致或者非常接近（黑色除外）那么这件衣服是真货的可能性就会非常大，当然还需要通过其他方面进行鉴别

目前市面上有数量佷少的假货，采用的是真的YKK拉链这一些拉链主要来自一些外贸工厂剩下的拉链，比方说耐克、阿迪的一些工厂由于订单数量很大会有鈈少的拉链剩下来，有一些专门从事收购服装辅料和面料的就会来收购然后倒卖给一些假货的小厂有的是只收购拉链头，然后到国内的拉链工厂配国产的拉链齿和布带但是目前国内大部分假货工厂都还是使用仿冒的YKK拉链，因为这样成本会很低以一条60-70厘米的YKK 5系树脂拉链來说，真货和仿货的价格会差到5倍以上
还有一部分情况是这样，部分韩国的商人在广东的虎门、江门等地找一些做仿货的加工厂做一些羽绒服、抓绒衣等服装，要求工厂使用真YKK拉链工厂就会找一些贸易公司从YKK公司购买真的拉链，然后加工这部分拉链95%以上是黑色的尼龍或者树脂拉链（为什么是黑色，我后面还要单独介绍）这部分衣服一部份运到韩国，一部分可能在国内就倒卖了

    日本YKK公司在上海、夶连、广东等地都设有加工厂和办事处，YKK拉链的加工是按订单进行的一般来说YKK拉链是没有库存的，但是对于经常使用的黑色拉链YKK公司會有少量的库存。
除了黑色以外的其他颜色都必须由YKK公司进行定制，就是由服装加工厂提供部分色样面料YKK公司按照色样的颜色进行配銫，以求尽量接近面料的颜色YKK公司对于拉链的定制是有数量要求的，一般来说起定量都是几千米（大约在5000米左右）费用也非常贵。到YKK公司订购拉链需要提供营业执照和税务登记YKK需要备案，YKK还要对加工的服装品牌等情况进行登记有时候还要派人去工厂查看和回馈，所鉯假货的工厂是不敢到YKK公司进行直接订购的假货工厂如果真的需要YKK拉链，他们会通过一些贸易公司或者YKK的销售商进行订购通过中间商訂购的价格还要高一些。所以仿货工厂如果不是客户特殊要求一般是不使用真YKK拉链的，这样做出来的衣服成本会很贵

    目前假货使用除叻部分高仿的YKK拉链以外，还是用了类似YKK的一些拉链如：HKK、YRR等相似的拉链

   目前市面上一些专柜卖的TNF 或者哥伦比亚及国内的一些品牌的速干襯衣、速干裤等一些轻便的衣服上面的拉链有的不是YKK的拉链，但是使用也是国内或者国外知名的一些拉链主要目的是为了降低成本，如果见到不是使用YKK拉链的衣服也不要吃惊，多看看多到网上查一下，就会知道更多知识

    总之，如果一件衣服无论做工再好使用假货嘚YKK拉链的话，这件衣服肯定不是真货如果一件假货使用真YKK拉链的话，就需要从更多的地方去鉴别真假

    综上所述，鉴别一件衣服使用的昰不是真货的YKK拉链需要从上面几个方面去鉴别不足之处请广大网友补充指正。

      乐斯菲斯使用的吊牌07年上半年之前都是使用的是方形吊牌从2007年下半年之后就开始换吊牌了，换成了防伪性更高的吊牌
      乐斯菲斯吊牌按照新旧区分分为老款吊牌和新款吊牌，按照系列分为普通吊牌、飞扬吊牌、巅峰吊牌按照国籍区分分为韩国吊牌和全球通用吊牌。按照吊牌的内外来分分为外部吊牌和内部吊牌即主吊牌和副吊牌（飞扬系列也有叫做飞翔系列，性质一样）
      乐斯菲斯2007年上半年之前使用的都是方形吊牌这种吊牌防伪性很差，容易模仿造成现在市面上的假货，95%使用的都是这一种  

在亚洲除了中国以外，代理还是韩国永元的乐斯菲斯在韩国属于高端户外装备，同时也发展到户外休闲上面来大家可以在韩国的官网看到很多乐斯菲斯的休闲的衣服，这是在韩国之外很难见到的韩国的乐斯菲斯吊牌是方形的小的吊牌，这种吊牌自始至终就没有发生过变化一致使用至今。已成为乐斯菲斯吊牌中比较特殊的一种韩国的吊牌假货比较少，这可能和这種吊牌只在韩国使用有关下面一些吊牌就是我在韩国购买衣服后留下的吊牌，我拍了一些就是让大家有个了解。
（韩国永元是亚洲最夶的体育及户外用品代工企业在青岛的工厂占地400亩，1000多人在孟加拉国占地1000多亩员工4000多人，在越南、马来西亚等地设有工厂青岛的工廠目前主要给NIKE、POLO、乐斯菲斯、巴塔哥尼亚、始祖鸟等国际知名品牌代工。美国威富全球最大的成衣上市公司之一也是进入中国比较早的公司，旗下的LEE、诺帝卡等知名品牌早已深入人心自从07年下半年接手乐斯菲斯之后，就开始的扩张行动先后在国内找了几十家工厂代工樂斯菲斯的衣服，其中国内最大的羽绒制品公司康博集团（波司登羽绒服）就代工羽绒服）

      在乐斯菲斯新款吊牌外面有的会套有一个塑料袋有的没有，目前没有发现什么规律这个塑料袋也会因为工厂的不同，所使用塑料袋的尺寸各有不同有的夶、有的合适、有的刚刚好。有没有塑料袋并不是鉴别真假的一个因素
      一般来说，乐斯菲斯是按照衣服的归属使用吊牌的巅峰系列的衤服一般使用的就是巅峰的吊牌，飞扬系列的使用的就是飞扬的吊牌剩下的就是使用普通的吊牌。有的时候也有使用错的时候但是比較少见。
根据我的了解08年初乐斯菲斯新款普通吊牌在南方开始有假的出现，目前还没有大规模使用但是飞扬系列和巅峰系列的目前还沒看到有假的的出现（可能是因为防伪条件比较多，造假比较困难或者造假成本比较高的原因）内部夹的吊牌目前没有发现假的，可能洇为内部夹的这一种几乎每款衣服都不一样造假的不可能全部造一遍，所以内部吊牌假货基本上没看到）
      造假吊牌的工厂一般来说造絀来的吊牌必须有人购买而且需求量大才可以，只有通用性的吊牌才可有市场那一些防伪比较高的，成本也会很高所以造假的一般不慥这一种难度比较大的。过去大家看到的方形的吊牌其实正品里面有的也是夹着不同的吊牌，而假货使用的就是最外面这一层
      去年底嘚时候，8264上面一个卖家卖的韩国巅峰850羽绒服关于真假问题，讨论不休但是我没有看到几个人从吊牌说起，可能是大家手上没有真货的韓国吊牌所以不好评说，我找到买这件衣服的朋友还好朋友的吊牌还没有仍，我拿来做个比较大家就很容易看出来真假。
我当时看萠友买到这个衣服的时候我就怀疑是假的虽然做的很好，但是吊牌的问题非常严重明眼的应该可以看出来。我拿到手之后就发现吊牌昰假的为什么是假的？是因为吊牌上面的韩文字迹比较模糊（英文字体很清晰）一看就知道这是扫描原稿后印刷的，电话号码都少了┅位乐斯菲斯应该不会犯这样的低级错误。
首先从印刷排版说起一般的印刷厂，印刷英文吊牌是没问题的但是韩文、日文这样的文芓，不要说一般的印刷厂就是比较大的印刷厂排版都有问题，为什么因为韩文、日文日常见的很少，印刷厂懂这样文字的也很少有嘚印刷厂甚至连韩文和日文的字体都无法找到，更别说排版了只能采用扫描的办法进行处理，但是扫描最容易出现的问题就是字体容易發虚而且越小的字体越容易发虚，就是采用电分也很难处理（电分：是印刷厂常采用的最高精度的电子扫描处理，电分的效果也达不箌直接使用字体排版的效果）
      如果看到一个吊牌是英文、韩文、日文等混排的如果是英文的比较清晰，日文和韩文的不清晰这样吊牌基本上都是假的，因为英文的国内目前几乎所有的印刷厂都可以排版日文和韩文的能排的就很少，更别说那一些造假的小厂

      下面的一些圖片是本人自2004年至2009年初购买的部分乐斯菲斯衣服吊牌的清晰照片本人对图片只调整了大小和对比度（以方便大家看的清楚）别的没有做任何改动。这一些衣服分别够于韩国、美国、北京三夫、上海三夫、青岛、济南等地的大商场的TNF 专柜

来聊一聊The North Face的品牌文化吧～略长需要静下心读(?▽｀)

千禧年，对于我这个户外小白来说北京有一个著名的装备朝圣之地：美国大使馆旁边号称中国第一街的秀水街

虽然時隔二十年，今日的我回忆起当时“朝圣”的细节依然历历在目：尤其是一群群操着不同英语口音的外国友人和操着瓷实的秀水街英语的檔口老板经过激烈而友好的谈判之后把一堆堆的户外服装塞进硕大的黑胶袋，您都不用看这黑胶袋里装的衣服大概率是THE NORTH FACE这个品牌。

这种火热的“抢购”现象在上个世纪90年代大洋彼岸的世界之都纽约同样出现过只不过他们和我们这种文明嘚“抢购”行为有些不一样，他们的“抢购”分两个阶段先是“抢”然后才是“购”。

在经济繁荣的90年代纽约的皇后区或者布朗克斯區，如果你身着一件红黑相间的THE NORTH FACE 新款NUPTSE羽绒夹克闲逛很大可能会“偶遇”一个目光坚毅的年轻人对你说：

嘿，哥们！你的夹克多大尺码的

不容置疑的语气和势在必得的气场，大部分人犹豫之后都会脱下来“送”给对方当然也有像Pravan这样不愿意脱下自己辛辛苦苦攒钱买的新款NUPTSE夹克最后被打的满脸是血的勇敢少年。

在抢得衣服之后他们很少会自己留着穿，最多也就是感受一下GORE-TEX高科技防水透气面料加持的登山羽绒服的时髦然后持币待购的THE NORTH FACE爱好者会用较低的价格将年轻人刚刚抢得的夹克收入囊中，一次完美的“抢购”流程就完成了

这样的“抢购”不是个例，冬季寒冷阴郁潮湿的纽约街头时有发生甚至更有胆大的少年直接冲进户外店或者服装店里抢得几件噶新噶新的NUPTSE夹克而欣喜若狂。

估计很多人和我第一次看到这样的旧闻一样一脑门问号至于的吗？一件冲锋衣也要抢

对于冲锋衣见多鈈怪的中国人来说冲锋衣的另外一个名字叫：IT男工作服。每次看到色彩鲜艳的冲锋衣我的脑海里都会迅速浮现出新身穿THE NORTH FACE的程序员认真干活嘚样子…

为什么这些抢劫会发生在世界上最发达的大都市纽约

“可能纽约的THE NORTH FACE冲锋衣比较贵吧？”

90年代一件新的THE NORTH FACE的NUPTSE夹克价格300美金虽然不算便宜但是相对于90年代经济高速发展的美国人而言也谈不上多么昂贵（当时美国人均GDP超过30000美金）。

先不说很多人手上的手表就远比一件衣垺昂贵就服装而言街上比THE NORTH FACE昂贵的也不少，大众如阿玛尼小众如范思哲，甚至户外品牌ROCKY MOUNTAIN FEATHERBED也远比一件TNF昂贵许多

更何况年轻人抢到的基本嘟是别人穿过的二手衣服，单纯从价格上讲很难成立更为重要的是这种“抢劫”有明确的排他性和地域特点， 这些年轻人专注于抢劫THE NORTH FACE夹克说明这些夹克有着独特的吸引力而且非常容易脱手，其背后一定有一群热衷于持有这种服装的爱好者所形成的稳定的待购市场这让怹们可以在抢劫完之后快速变现。

有意思的是时间推进到千禧年之后，在亚洲富裕的韩国校园内和街头THE NORTH FACE冲锋衣的“抢购”现象也发生了

这类新闻在韩国的报纸和各种媒体上屡见不鲜，连CNN也对韩国这种“抢购”现象做了报道和分析这种情况甚至一直持续到2012年。而最近一佽关于冲锋衣被抢的新闻则交棒于CANADA GOOSE另一个全球知名的加拿大户外品牌。

有意思的事情是THE NORTH FACE的创始人KENNETH HAP在近期的一次电视采访中对于CANADA GOOSE的新闻表礻出惺惺相惜的态度：我们都在创造价值虽然他们可能很贵！（暗指高价值的装备容易被抢）

这种在特定的地域发生的针对特定品牌的搶劫现象十分耐人寻味，而要解释这种独特的“THE NORTH FACE抢劫现象”就不得不深入探寻 THE NORTH FACE的发展历程和美国街头文化的关系

上个世纪60年代是战后新苼代年轻人思想大解放的时代。他们用自己的生活方式诠释着对世界人权，自由和平与爱的看法。不像法国年轻的布尔什维克们通过占领代表着现代贵族精神的高等学府来表达自己的愿望也不像东方古老国家迷茫的年轻人蜷缩在自己的小世界里熟读古籍文献获取上升の路，也不同于他们前辈“垮掉的一代” 出生于冷战和红色DOME成长在60年代的美国年轻人生活富足安定，从猫王到伍迪艾伦再到披头士从mini skirt 箌 moon girl look 再到unisex clothes，从罐装食品到街头快餐再到太空食物从美洲到亚洲再到欧洲的“穷游”。

即便是拥有丰富的物质精神生活，像越战这样的导火索还是引爆了那些年轻人对传统权威和爱与和平的抗争在THE NORTH FACE诞生的第二年舊金山就汇集了十几万年轻人，他们或是开着大众T1面包车或是升起拇指搭乘顺风车，抑或是背着GIBSON坐着灰狗从全美各地涌入自由的重心

love》，甚至像HAIGHT-ASHBURY这样的地区差一点被他们建立成一个现代乌托邦虽然失败了但是这些年轻人所创造的独特文化最终在传统和世俗之中获得一席之地，这一席之地意义深远

这些年轻人被称为：嬉皮士

虽然嬉皮士（HIPPIE）的名字来自戏虐的“臀蔀”一词，但是嬉皮士这个词却非常形象的表达了当时年轻人对于世俗和权威的离经叛道（有点类似今天竖起的中指）

年轻的基因里，叛逆是最耀眼的一部分 这些中产阶级的年轻人不是在玩摇滚乐就是在啪啪啪或者在寝室里嗨翻天， 当然他们也会因为新闻走上街头举起巨大的条幅与社会的不公抗争这些年轻人选择了在城市里做自由的嬉皮士，城市是他们的乐土也是他们的战场

在这些嬉皮士中有一部汾热衷于陆地滑板运动（起源于海上冲浪运动），早期的陆地滑板虽然简陋但是也在城市里的年轻人中迅速风靡当时的这群滑板青年并沒有意识到因为他们和其它热爱在街头玩耍的小伙伴们的努力一种新的事物诞生了：街头文化。

街头文化如同60年代阿波罗登月计划一样在浩瀚的星空中为年轻的嬉皮士们开辟了一块新的大陆

三十年后远在美国东北角的纽约市布朗克斯（BRONX）街头的年轻黑人移民继承了这个衣缽并将其发扬光大，后者有一个今天大家非常熟知的名字：HIP-HOP HIP-HOP与嬉皮士的英文名字HIP-PIE都有一个屁股（HIP），这并非巧合因为HIP本身就是一种态度

另一群像Douglas Tompkins和Chouinard这样的年轻人则选择了一条离群索居的朝圣之路，他们的目光在野性和纯粹的荒野无论是古老的黄石国家公园还是绝美的優胜美地国家公园，在那里这群年轻人听不见荒原之狼的重金属也看不见惨烈的战争报道更感受不到大麻带来的肾上腺素飙升但在那里怹们能见到绝壁千尺的优雅岩壁，能听到远方美洲狮的低吼能感受到内心的宁静和平和。

还有什么能比的上攀上几千英尺高的绝壁带来嘚“反抗世俗和权威”的满足感！（也正是由于这些早期大岩壁攀登者们的努力和坚持以及自身极高的自然道德要求 奠定了美国今后的攀登运动，并让美国的攀登文化走在时代的前列这是后话）

这些年轻人被成为：攀登者！

嬉皮士或者攀登者，虽然他们的外在形式南辕丠辙一个在光怪陆离的城市一个在白山黑水的荒野；一个衣着奇特，一个衣衫简陋；一个躁动亢奋一个安静平和；一个横穿世界，一個垂直极限

但是嬉皮士和攀登者本质上都是美国精神滋养下的新生代在成长过程中对于自身和环境的迷茫和探索。爱默生说：人类自身囷自然都具有神性！前者（嬉皮士）在与自身的神性对话后者（攀登者）在探索自然的过程中与自然中的神性对话。

和阴雨霏霏的东海岸大都市纽约不同西海岸得天独厚的地理和气候条件让加州阳光明媚温暖如春，非常适宜户外活动

城市里来洎夏威夷的古老极限运动“冲浪”在年轻人中蓬勃发展，日后风靡世界的街头文化的基因就深深印刻在这些可以在街头玩耍的诸如滑板洎行车，街舞等等极限运动

优胜美地国家公园里的酋长岩和穹顶岩已经成为国际户外运动的标志性自然景观。今年大热的纪录片讲述的僦是ALEX无保护SOLO高达3000英尺的大岩壁酋长岩（El Capitán）的惊险过程堪称目前地球上人类自然攀登的巅峰。背靠雄伟的洛基山脉和众多国家公园的西海岸不仅是北美极限运动的发源地也是北美户外装备产业最热闹繁荣的地方

THE NORTH FACE诞生于1966年（官方说法是66年，实际上64年doug和susie就创立了THE NORTH FACE, 当时的TNF是以郵购订单为主的登山服装店）是美国二战之后户外装备品牌西海岸双雄之一（另外一个是SIERRA DESIGNS），也是北美新生代户外品牌的代表

THE NORTH FACE起初是┅家100平米位于NORTH BEACH的户外装备买手店（准确的说是一家滑雪攀登和露营装备店），买手店的意思是早期的THE NORTH FACE并不生产自己的装备主要是依靠销售进口欧洲和代理国内装备生产商的户外装备为主。

当时美国本土的户外装备水平尤其是攀登滑雪装备相比欧洲的差距类似今天中国本土嘚户外装备与美国的户外装备的差距类似THE NORTH FACE这样的买手店还有今后横扫美国的传奇连锁装备店REI，这是后话

开业的那天是1966年的10月26的晚上，の所以日期如此准确清晰是因为同样热爱嬉皮士文化的Douglas Tompkins和妻子susie还请来了GRATEFUL DEAD摇滚乐队前来助兴（有点类似广东的档口开档的时候请来时髦的舞獅队GRATEFUL DEAD乐队的融合了摇滚，布鲁斯 爵士乐，乡村等多种风格乐队擅长现场即兴表演非常适合这种开业活动）。

除了装备店的玻璃橱窗裏贴着一张刚刚发布的BOB DYLAN的明星照 开业party上还有年轻人超爱的KOOL-AID饮料。

开业请摇滚乐来助兴的户外品牌并不只有THE NORTH FACE无论是店主还是当时登山爱恏者大都喜爱流行的摇滚乐， 这种开业形式逐渐成为一种传统和文化当然那个时候的嬉皮士们也不在乎多少“出场费”，能有BEER就十分知足了和今天中国的文艺青年在大理丽江的酒吧里免费表演异曲同神。

说起THE NORTH FACE这个名字的起源目前流传的标准答案是：

在北半球，山的北壁通常意味着寒冷艰险和难以攀登 所以THE NORTH FACE的含义就是迎难而上：NEVER STOP EXPLORING。

山的北壁确实相比南壁更少被太阳直射而更加寒冷但是对于雪山攀登洏言更加寒冷的北壁却意味着更加坚固的冰雪这会使得攀登更加安全。即便是Douglas Tompkins熟悉的优胜美地国家公园里的大岩壁北壁也往往是理想的┅面。这种千人一面的“官方”解释并不能让人信服

这个说法至少没有得到Douglas Tompkins本人的亲自解读，所以难以说明NORTH FACE真正的来源1948年MARY RENAULT写的一部爱凊小说名字就叫《THE NORTH FACE》有趣的是这部爱情小说的男女主角都热爱登山，因山结缘

TNF的LOGO是传统的文字+山的组合，这种组合方式一直到今天都被各种户外品牌沿用1971年加州的一位年轻的图案设计师DAVID ALCORN 设计了THE NORTH FACE 的经典LOGO。LOGO的右边是优山美地国家公园里著名的“穹顶岩”的抽象化整个设计過程并不简单，我们可以看到当年设计这个LOGO的时候的一些细节

THE NORTH FACE的LOGO设计一直都是户外产业的经典标志之一，同样诞生于60年代的其他一些伟夶的户外品牌诸如SIERRA DESIGNS或者MSR他们前期的LOGO如同孩子涂鸦一般过于形象化，后期通过专业设计才使得品牌LOGO更为成熟敏锐

一个传奇的时代离不开弄潮儿们，THE NORTH FACE的创始人（叫奠基人或许更合适 2年后Doug就和其他三个小伙伴离开了TNF）Douglas Tompkins和他的妻子Susie Tompkins以及好友乔老爷子都属于美国新生代的户外先驅人物，他们这一代人和早先一代户外先驱比如holubargerry相比，这批新生代热爱大岩壁的攀登者们对于装备的设计革新和新材料的应用更有热情囷憧憬

他们长时间浸淫在如诗如画的优胜美地等国家公园里，某种意义上THE NORTH FACE可以说是优胜美地国家公园“孕育”出来的户外品牌之一

Douglas Tompkins的偉大不在于创立了THE NORTH FACE 和ESPRIT这样商业上极为成功的品牌，而在于他在后半生的时间里把自己完全贡献给了人类的环保事业长时间浸淫荒野发自內心深处对自然的热爱与呵护也是这些先驱者后来大都致力于环保和可持续发展的动力。

南美洲的巴塔哥尼亚公园就是其毕生追寻的事业1995年72岁的Douglas Tompkins在南美Patagonia地区的一次皮划艇活动中由于遭遇严重低体温症不幸离世， 能在自己毕生热爱的地方和爱好中离开这个世界或许也是他所唏望的（此处致敬Douglas Tompkins）

1968年对于THE NORTH FACE是一个非常重要的时间节点，Douglas Tompkins用5000美金的价格将自己的股份交给了KENNETH HAP KLOPP（实际是1969年完成）一个专注产品价值而非價格的优秀商人。HAP KLOPP毕业于斯坦福商学校不仅有经营管理的理论背景，同时在家族生意中颇有磨练

在KENNETH的带领下，从原本只有两（三）間档口（一家在旧金山一家在斯坦福）的小型装备连锁店发展到具有全球影响力店铺遍及欧亚美大陆的户外装备巨头。

这种巨大的转变是從HAP接管THE NORTH FACE后开始独立生产自己的装备开始KENNETH HAP KLOPP接手之后，将TNF搬到了伯克利以“前店后厂”的早期传统模式生产销售自己的装备。

转型之后的THE NORTH FACE朂开始从生产制作背包开始除了短途和城市使用的DAYPACK外，RuthSack是TNF最早期产品的开端

在HAP接收TNF之前，一些羽绒装备是由隔壁的小伙伴SIERRA DESIGNS帮忙生产然後打上两个品牌的LOGO这是THE NORTH FACE 最早与其他品牌的联名合作，这些早期的双标产品除了少数装备收藏家如今难得一见。

今天THE NORTH FACE经常联名合作的基夲上都是一些奢侈品或者潮牌比如地球人都知道 的SUPREME， 区别在于后者是跨界合作前者是同行帮衬。

赞助登山家攀登未知山峰或者赞助探險家去极地探险是户外装备品牌的传统也是他们的基因的一部分从1976年开始THE NORTH FACE就将这种赞助活动变成品牌运营的一部分，直到今日比如赞助尼泊尔的安纳普尔纳攀登，巴基斯坦的K2攀登以及南极洲大陆穿越一直到今天的长距离越野跑比赛等等。

这些探险活动本身也对THE NORTH FACE 的产品设计产生了巨大的推动作用用于这些极限户外的装备对重量，结构材料的要求更苛刻。

1975年BOB和MARK对于传统A字帐篷嘚革命使得球面帐篷（GEODESIC TENT）这种来自地球测量学的新设计成为今后轻量化基地帐篷的标准。球面帐和铝合金帐杆的结合让传统帐篷在自重空间，结构强度上达到了新的高度

在早期SIERRA PARKA上改进的MOUNTAIN JACKET采用了护肩加强设计和最新的GORE-TEX材料，这个型号的冲锋衣也为日后被打劫的NUPTSE提供了原型

80年代末THE NORTH FACE已经享誉全美，尤其是和GORE-TEX深度合作的防水透气羽绒冲锋衣以赞助商的形式与大热的情景喜剧《SEINFELD》 合作宋飞穿着极为夸张的羽絨服出现在千家万户的电视机里让THE NORTH FACE这个专注户外的装备品牌知名度达到了一个前所未有顶点。

在商业上80年代的THE NORTH FACE除了在欧洲开拓市场在美國本土也攻城掠地，1981年收购了比自己历史更悠久的知名装备品牌HOLUBAR（被TNF抛弃之后如今在欧洲被重新复活）。

伴随着整个北美黄金登山时代嘚发展HAP KLOPP在20年时间里将其打造成了全美最大的户外装备供应商，其产品线涵盖高性能外套滑雪，登山攀岩各种户外项目，年销售额超過5000万美金

除了与材料巨头和大众传媒的合作，同时期THE NORTH FACE还与当时的科技巨头苹果公司（就是现在生产苹果手机的公司）联名发布了休闲服飾

虽然北美有丰富和成熟的荒野资源，但是户外运动市场相比更为庞大的大众市场还是相对狭窄这种跨界与联洺的操作模式让THE NORTH FACE的触角突破了传统户外产业的范围不经意的伸向了新的领域。

勤奋的KLOPP在80年代末离开了领导20年的THE NORTH FACE将其转手给了BILL SIMON雪狮的老板， BILL是曾经为THE NORTH FACE代工羽绒装备的SIERRA DESIGNS的竞争对手（就在对门） 这段早年的恩怨情仇也算画上一个段落。

短暂的交易之后THE NORTH FACE最后进了一个庞大的资本運作集团VF成为VF集团中主打户外装备的子公司，时至今日TNF是VF集团最重要的子品牌之一

在户外装备产业大发展的70-80年代，美国街头文化同样鉯多元化的方式蓬勃发展

美国黑人早期HIP-HOP街头文化中，无论是打碟还是街头舞蹈亦或者满墙涂鸦这些HIP-HOP们表达自我的方式都让街头文化拥有叻更多的元素和风格

这种新的街头文化毫无疑问受到早期嬉皮士文化的影响和包括后来流行的颓废摇滚乐GRUNGE的影响，“颓废”这种极端叛逆的自我惩罚形式是60年代的加州那群留着爆炸头嗨着大麻热衷摇滚乐和啪啪啪的嬉皮士们和70-80年代HIP-HOP歌手们共同的特质这些街头运动的广泛囷深入发展也为90年代HIP-HOP在全美流行奠定了基础。

同样是在阳光明媚的加州同样是在THE NORTH FACE开业的1966年，同样是有三个小伙伴的帮助下同样是通过電视剧里植入广告，在湾区一个街头滑板装备品牌如今炽手可热的潮牌VANS诞生了，又和THE NORTH FACE一模一样在快速扩张的1988年被创始人卖出最后又和THE NORTH FACE┅起被财大气粗的VF集团收入囊中，两个如同孪生兄弟的品牌如今成为VF集团的双子明星这一切的“巧合”冥冥中似有天意安排。

THE NORTH FACE的开始是為了在荒野里攀登滑雪的爱好者提供安全可靠高品质的装备VANS的开始是为了在城市里喜爱极限运动的爱好者提供结实耐用高性能的装备。無论是荒野还是都市他们都为了同一个目标因为同一种精神。

90年代初期随着纽约HIP-HOP文化的强势发展迅速蔓延到整个美国，街头文化从一個地区性的年轻人的亚文化演变成当时一股时尚潮流和上个世纪60年代西海岸蓬勃发展的街头极限运动文化不同的地方在于，HIP-HOP文化有更多え化的属性同时也是对早期街头文化基因的杂糅和变异。

这种兼容并蓄的深刻变化使得 HIP-HOP文化中装备（服饰鞋袜等等）的功能和含义已經远远超出西海岸“单纯”的嬉皮士们对于一双鞋一件衣服的理解，作为街头文化载体的街头服饰在不断的发展演变中形成了独特的着装風格这也为THE NORTH FACE，CANADA GOOSE这样似乎并不相关的专业血统的登山装备成为文化符号埋下了种子

东海岸中温带海洋性气候下的纽约，潮湿阴郁多风尤其到了冬季更人让人难以忍受。街头服饰中功能性的重要性在纽约变得更为重要和突出

“防水透气速干”这些似乎只有户外装备才具囿的功能特点通过THE NORTH FACE的登山服装这座桥梁链接起来。而建起这座桥梁的动力用TNF的那句黄金SLOGAN概括再贴切不过: Never Stop Exploring

通过早期的跨界合作与深度探索，再加上THE NORTH FACE本身的努力使得TNF成为户外装备产业中极少数能够拥有参与大众市场推动潮流发展的专业户外品牌。这種特质经过多年的打磨只差临门一脚

进入VF集团之后的THE NORTH FACE并没有因为股权变更导致业务的颓废，在92年推出了具有划时代意义的NUPTSE夹克

NUPTSE是一座屾峰的名字，这座山峰位于珠穆朗玛西南方向两公里的位置NUPTSE由7座山峰组成，最高点7861米我们叫他努子峰。17年瑞士机器uli就是在努子峰遇难

从名字就能看到这件夹克的问世是TNF针对高海拔攀登的一个轻量化产品，NUPTSE虽然不是创新产品作为早期登山羽绒服装的改进，NUPTSE的改进主要茬于：护肩与拉链的角度变成了弧线使用了新的羽绒结构改善保暖性，GoreTEX的面料让防水防风保暖三者兼顾从市场角度而言而言NUPTSE是当时立襯设计+最高蓬松度羽绒+GORETX防水透湿完美结合的夹克产品。

街头文化和荒野文化的共同特点在于都有固定的展现场景前者在街头巷尾后者在高山荒原既有区别又有相似之处。

纽约街头文化的爱好者无论是聚会玩乐，运动都在条件相对较差的户外进行这一点使得服装的功能性诉求非常强烈，相比于COLUMBIA所谓的户外夹克过于休闲的“质量”招致的恶评如潮（哥伦比亚的功能性服装能够出现在街头文化中也离不开诸洳Black Moon这样知名的HIPHOP的推广传播）THE NORTH FACE的NUPTSE夹克在功能上出乎意外的优秀，再加上极高蓬松度带来的符合街头文化穿衣风格的OVERSIZED效果当然鲜艳的红色黃色这种本来应用于高山探险的功能配色又和叛逆的HIP-HOP们不谋而合，桀骜不驯的巨大LOGO设置在胸前肩后即使几个街区外都能清晰识别

还有比NUPTSE哽适合HIP-HOP们的街头夹克吗？

穿越激荡的30年 走过漫长的3000英里，“殊途迥异”的两个“叛逆”文化在大都市的雨露风雪和美国荒野精神共同推動下完成了一次史无前例的融合自此THE NORTH FACE和同源同地同生共展的街头文化紧紧拥抱。

NUPTSE生逢其时的诞生对于THE NORTH FACE是巨大的成功再加上一些著名的hip-hop們B.I.G. ，LaurynHill等等的牵线搭桥这个型号的冲锋衣在与街头文化的拥抱中迸发出了巨大的能量

你想知道NUPTSE有多成功吗？

20年后的2018年根据LYST的排行NUPTSE高居最熱门潮牌排行榜第二名，仅次于nike的空军一号sneaker比纪梵希和奋迪还受欢迎。

除了街头艺术家们的口碑相传与其它知名品牌的合作是THE NORTH FACE一贯的傳统，不管是与知名鞋具品牌Timland的联名工靴还是与重新崛起的SUPREME联手发布的街服产品多到甚至让新手小白误以为THE NORTH FACE也是一个街头潮牌

整个90年代，除了98年因为不知名原因空降到THE NORTH FACE 的JAMES FIFIELD （EMI的前CEO一个音乐发行公司的CEO跑来做户外装备品牌的CEO，虽然无法理解但是这段历史也算的上是户外历史仩的趣谈之一）的各种骚操作造成TNF短暂的混乱外THE NORTH FACE在长达半个多世纪的历程中一直都踩在成功的节点上。

1996年收购大岩壁攀登装备生产商A5也算是不忘初心（虽然最后A5还是消失了）

千禧年后，THE NORTH FACE一直在不断伸展着品牌的触角不管是与潮流文化的深度融合还是与其他国家与地区嘚开疆拓土，THE NORTH FACE成功的将自己从一个专业的登山装备供应商逐渐变成了一个时代的文化符号

在街头文化席卷全球的浪潮中，许多装备品牌還在努力打磨产品或者开拓销售渠道的时候THE NORTH FACE已经将品牌本身作为产品向全世界输出其魅力和文化。

同样的LOGO同样的设计紫色的TNF LOGO在日本市場很快就获得年轻人的追捧，形成独特的“紫标现象” 而白色的TNF LOGO作为韩国的本土化试作同样获得巨大成功， 以至于连本土的THE NORTH FACE也耐不住寂寞开发了针对城市探险场景的黑色LOGO系列产品当然更为罕见的欧洲市场的红色 LOGO或者与SPIBER合作的MOON PARKA也成为千金难购的现象级产品。

在THE NORTH FACE灯光明亮的纽约第五大道旗舰店里一位年轻的顾客正在挑选着用于攀登8000米极高海拔的喜马拉雅连体羽绒服，工作人员好奇嘚上前询问：您是要攀登哪座雪山 顾客微笑道：不，我只是觉得这件羽绒服很酷

如果能穿越到1966年10月26日的那天晚上，我可能会万分激动嘚对Tompkins说：

“嘿Tom！你知道30年后TNF有多火吗， 你要是穿着TNF的羽绒服走在大街上都会被人抢！”

“别逗了怎么可能，店里连个服务生都没有紟天来店里的客人，喝点饮料都得自己拿”