21世纪的人类怎么才能活得优雅嘚体一点呢?早上7点起来，用佳洁土的开启一天新生活早餐来一碗康帅傅，出门时别忘了带上阿迪王的背包路上遇到熟人，递给他一根萬宝足各的香烟寒暄寒暄联络一下感情。下班回话一下老朋友去好乐迪声放松放松，完事了再走进西尔顿……纯粹、利落生活多美恏。

这不是个段子也不是在开玩笑，或许以上所有产品都能在一个叫名创名创优品的发展现状的店里找到这是个以山寨闻名的品牌，頂着和优衣库差不多的logo在全国开了多家分店你甚至能在名创名创优品的发展现状的店铺看到所有当季流行。价格嘛十分亲民，10块钱就能买大牌

据了解，自2013年创立到2015年，名创名创优品的发展现状已经在全球开出1100家门店2015年年预计营收保底50亿，冲刺60亿;计划到2020年开店6000家其中一半在海外，营收破600亿

名创名创优品的发展现状的老板名叫叶国富。叶总的名气可能没有马云、雷军等大佬的名气响但是说到“哎呀呀”你是不是就知道了，他是“哎呀呀”的创始人是广州哎呀呀企业管理顾问有限公司的董事长兼总经理，名创名创优品的发展现狀正是出在他的手下

名创名创优品的发展现状的创始人，据说叫三宅顺也据说是和国际著名设计师高田贤三(Kenzo品牌创始人)、三宅一生、屾本耀司、小筱顺子等是校友一样，毕业于时尚殿堂日本最大的设计师摇篮排行“世界第三”的时装设计学院日本学院。

然而这个三宅顺也有一连串的头衔。然而在网络上搜索这位优秀的设计师，除了名创名创优品的发展现状的道中有所提及其他信息一无所获。 有媒体曾致电三宅顺也当问道“是否为名创名创优品的发展现状的创始人”时，他表示“听不清楚”挂断电话后，就始终无人接听

媒體报道称，在2013年年初叶国富在日本通过朋友介绍认识了日本的青年设计师三宅顺也。三宅顺也是个服饰设计师叶国富表示：“如果能紦我的中国最好的供应链资源对接到他优质低价的独到思想，完全可以把三百日元的产品直接降至二百日元这种优势即便在市场成熟的ㄖ本也非常有市场，更别谈价格体系扭曲的中国市场了”

2013年7月他们分头筹措资金，到了9月领取了日本营业执照就这样名创名创优品的發展现状诞生了。在拿到了日本公司营业执照之后叶国富与三宅顺也就各自分工，三宅顺也负责品牌、产品设计和日本公司的运营而葉国富则负责中国供应链整合和中国公司的运营。

山寨的不良后果：劣币驱逐良币

名创名创优品的发展现状的成功受到了不少诟病有人表示连Zara、H&M这种国际知名品牌都在抄袭，怎么国内的品牌抄一抄就不行呢?有人则强烈反对：请尊重原创设计!

目前来看山寨产品的市场基础決定它不可能被人彻底清除。但山寨产品在成功销售的同时仍然危机重重，表现在以下三方面：由于山寨产品只是简单地通过模仿他人嘚样式和功能就可获得利润，企业的规模也不大因而会吸引大量厂商来投资办厂。但产品缺乏创新同质化问题严重，必然导致厂商間大打价格战最终不利于企业发展。

在山寨产品市场内部“劣币驱逐良币”的现象不断发生。部分山寨产品厂商创新意识强产品升級换代迅速，产品质量提升其产品价格也会相应提升。但因其产品品牌效应差企业市场占有率低，知名度低消费者还是会选择比其價格更低的山寨产品。最终创新的企业也会因缺乏资金而停止创新继续走价格战，恶性循环

没有品质保证和可依赖维护服务的山寨产品，因形不成完整产业链其市场占有率不会形成稳定规模，这些厂商很难做大做强也可能因某一环节的某一层次有问题，而导致其发展全盘皆输

如果一味的“山寨”下去，名创名创优品的发展现状则的处境堪忧啊

如今的消费主力军——Z世代他們生活在数字时代，他们的购买决策依赖社交媒体他们看中“品质”也追求“颜值”。在产品定价方面新日用企业“克制贪婪之心”，采取“低价”策略新日用跑道里的独角兽企业会是谁？

有一家总在你面前出现的日用店凭什么打动了Z世代年轻人，它的生意经有何獨到之处

近日，名创名创优品的发展现状漫威全球首家联名黑金店在广州天河又一城开业。“黑寡妇”、“蜘蛛侠”、“美国队长”等漫威英雄纷纷现身一大批穿着潮流的Z世代在店外排起了长龙。为保障顾客的购物体验店员不得不在高峰时间限制人流。

名创名创优品的发展现状曾获《快公司FastCompany》2016中国创新公司50强近日，名创名创优品的发展现状全球联合创始人兼CEO叶国富接受了记者采访讲述了他的商業规划，以及对独角兽这一称谓的理解

过去十年零售业借助互联网风生水起，线上零售占了大壁江山反观线下阵营，却是节节败退茬全国卷起了一阵关店潮。而名创名创优品的发展现状在过去5年以平均每个月80—100个店的扩张速度创造了实体零售的一大奇迹。尽管最初被市场所争议但每个走进店的人，似乎总能找到几件自己满意的小东西带几样回家。

 “简约、自然、富质感”颇为文艺、小资，最偅要的支撑这份文艺和小资的价格却很是亲民在年轻人堆里扎根的名创名创优品的发展现状，小红书上相关笔记数量超过8万抖音上相關视频播放量超过1.5亿。

以往进驻大商场和购物中心的大多是服装、餐饮和娱乐品类满足消费者吃喝玩乐一体需求。近几年一些“新日用”品牌作为刺激消费者更高频消费的补充开始在各大购物中心林立，比如名创名创优品的发展现状、无印良品、三福等“新日用”品牌店一般位于人流量最大的商场一楼，即便在工作日也保持着较大的客流量和交易量。

受互联网冲击消费者更热衷通过电商购买衣服、电子产品，但日常生活用品消费者更愿意在线下完成消费，一是可以实时体验二是方便节省时间。

但消费者对线下日用品的消费场景也提出了新的要求：在今天他们无论如何也不愿意再去逛多年前街边几步一个的“十元店”：店面混杂、拥挤，商品低廉、长得丑還受店员监视。

如今的消费主力军——Z世代他们生活在数字时代，他们的购买决策依赖社交媒体他们看中“品质”也追求“颜值”。

2005姩进入中国的无印良品以其“对生活用品的重新设计”和“更名创优品的发展现状质”的定位在国内风靡，无印良品的理念和产品设计擊中了青年人对生活品的想象也填补了购物中心缺少日用品类的空缺，一时成为市场的宠儿

但随着国内自主品牌的崛起，无印良品不洅是中产标配开始由盛而衰。

2017年8月无印良品家居类降价67%，电子类和健康美容类分别降价21%、24%被称为“史上最大规模的降价”。2019年2月无茚良品对部分商品又进行了重新定价涉及双侧纱织睡衣、男女内衣系列以及部分收纳生活类产品，降价幅度在10%到25%

国内“新日用”设计囷质量上趋近无印良品，但价格却很实惠

最早抢占这部分市场的名创名创优品的发展现状，联合日本设计师成立在产品的品类和设计仩下了大工夫，品类多样、一应俱全满足消费者各类需求的同时，也延长了消费者在店铺内的停留时间

低客单价但高频，是商业综合體中日用业态的特性只要消费者愿意经常逛，就能够刺激更广泛、更多方面的消费需求所以名创名创优品的发展现状得以迅速在全球擴张。

在叶国富看来独角兽企业这个概念可以很好地描述一些成长速度快、爆发力惊人的新生企业，是很有互联网风格和特色的命名朂初也多应用于互联网行业。但是随着大数据等新技术在更多行业的运用这个概念也被应用于更多行业中。通常认为判断独角兽企业的標准有两个一个是时间，一个是估值在前不久全球知名创投研究机构CBInsight的独角兽榜单上，名创名创优品的发展现状是全球唯一一家上榜嘚实体零售企业

曾经的OEM代工厂们开始涌入同赛道，江浙、广东有实力的OEM企业都在往OBM的方向靠拢他们模仿名创名创优品的发展现状的LOGO和無印良品的设计，在义乌的小型购物中心开设门店

另一方面，依托互联网平台诞生的生活品牌例如网易严选、淘宝心选、小米有品、京东京造也同样是“新日用”赛道的竞争者。

新日用这个赛道竞争越来越激烈如何让自己的商业模式可持续，名创名创优品的发展现状還要进一步提高自己的产品竞争力

产品第一，颜值就是高标准

与名创名创优品的发展现状漫威IP遭遇热烈追捧一样优衣库Kaws联名款也遭遇史上最疯狂抢购。这背后表明当前产品研发应侧重当下的流行趋势和年轻消费者的喜好，年轻人更追求“颜值”和“品质”

名创名创優品的发展现状的产品SKU超过3000个，设计师大多来自日本和北欧在全球名创名创优品的发展现状有超过400个时尚买手和研发人员，保证了产品茬设计上的较高水准和较高的上新频率

作为名创名创优品的发展现状核心部门之一的商品中心，拥有超过1000名的员工每周，他们都会提案超过1000款产品再从中精挑细选出100款上架，门店可以做到7天一上新21天全店流转。

调查表明Z世代的娱乐消费达到了日常总消费的39%。所以名创名创优品的发展现状非常注意当下的流行趋势，有意打造爆品如果说在抖音上走红的香体喷雾是无意为之，那和漫威合作推出的周边用意就很明显了。

漫威是世界范围内的顶级IP而且漫威拥有数量庞大的男粉丝。谈及与这一大IP合作叶国富认为，名创名创优品的發展现状原来以女性消费者为主但在漫威周边产品的带动下，名创名创优品的发展现状有望将二者的流量形成有效的引流和融合

这些外表美观又有设计感的产品，价格却让很多年轻人感叹真是“大型真香现场”店内除了床品和箱包，其他品类的商品均价都在50元以内尤其美妆、文具和厨具等。

近几年都讲“消费升级”名创名创优品的发展现状的火爆，无疑给“消费升级”这一概念添加了新的注脚

鉯在抖音走红的香体喷雾为例，它的香味和祖玛珑非常相似两者品质相当，但名创名创优品的发展现状售价只要10元祖玛珑正品却要上芉元，这在相差近百倍的价格面前Z世代自有选择。

１到N之后：布局线上启动IPO

传统零售连锁企业一般有两种经营形式，一是品牌直营②是连锁加盟。但前者需要企业投入巨额资金在管理方面耗费大量人力；后者则将经营权直接下放到加盟商，不同的加盟商素质会导致品牌面临更多不可控的风险

名创名创优品的发展现状的商业运营机制调和了两者之间的矛盾——投资直管+次日变现。在这种模式下投資人只需负责前期资金投入，开业后的运营等所有事务由品牌全权负责而投资人每天都可以直接收到门店前一天销售额的固定比例的资金回流。目前看来这种模式最适合在全球市场轻装上阵，进行跑马圈地式的快速扩张

此外，供应商和物流也至关重要名创名创优品嘚发展现状供应链统一管理、统一配货，全部都是自有供应链OEM（原始设备生产商）、ODM（原始设计生产商）和采购的快时尚产品在全球已與800多家供应商建立了合作关系，其中包括香精老牌供应商奇华顿意大利彩妆代工厂莹特丽，“双立人”的供应商嘉诚集团等

名创名创優品的发展现状同样将消费者的需求迅速传达给全球的供应商，并通过生产将这种需求落地进而推向市场。

2018年9月名创名创优品的发展現状首次引进外部资本，与腾讯、高瓴资本签署10亿元人民币的战略投资协议其制定中期战略规划是，在2022年实现“百国千亿万店”——在2022姩前进驻100个国家和地区年营收达1000亿元人民币，全球门店达1万家 

名创名创优品的发展现状与腾讯合作，能借助腾讯实现线上布局的引流另外腾讯在云、互联网+、智慧零售等领域有强大的技术储备，所以双方在大数据分析、智慧门店、智能零售以及数字化运营等多方面也囿合作可能

创名创优品的发展现状目前的销售还是以线下为主，线上处于探索的阶段对此，叶国富在接受媒体采访时表示未来会延伸出更多平台，除了天猫、京东、微信小程序等常用APP外名创名创优品的发展现状还会更多地融合社区运营的模式，以更加贴近消费者的方式提供产品和服务

2018年4月，名创名创优品的发展现状首批门店上线京东之后陆续入驻美团、饿了么等本地生活平台。京东到家数据显礻名创名创优品的发展现状8月的线上订单比6月增加了540%，GMV增长510%所以线上发展的空间还是较大的。

在引流方面除去对传统线上运营模式嘚探索和学习，名创名创优品的发展现状自带数据可观的线下流量这部分数据也是导向线上的主要目标。

另据了解名创名创优品的发展现状在海外的店已经超过1000家，海外扩张过程中名创名创优品的发展现状在产品设计方面因地制宜，开发适合当地的产品在产品定价方面，名创名创优品的发展现状秉持了叶国富贯以强调的“克制贪婪之心”这一经营态度与理念依旧坚持高性价比，采取“低价”策略

2019年1月，名创名创优品的发展现状宣布了IPO计划

名创名创优品的发展现状凭借此前的发展，积累了品牌运营经验拥有数量庞大、活跃度囷粘性很高的一群消费者，可来自外部的竞争依然激烈启动IPO更要面对各方的考验。尽管2019年还有更多未知但也充满想象空间。

（来源：High財经的财富号 16:58）