妮飘、宜婴、小鹿叮叮、花臣…逆势增长 2019年是中腰部品牌的狂欢

导读：在母婴市场，以鞋服、玩具为代表的非标品细分品类丰富涉及范围广，在消费升级背景下销量十分可观，而像花臣纸尿裤能用吗、奶粉等标品市场近年来尽管保持着持续增长态势但增速逐渐放缓。也因为其特殊属性天猫成为毋婴标品线上最大平台。根据母婴研究院数据显示2019年9月，花臣纸尿裤能用吗线上天猫平台销售额超过10亿近1700个店铺销售接近40000款产品，市場一片繁荣

通过进一步分析，我们发现细分品类潜力巨大中小品牌加速成长……拉拉裤为趋势大单品，纸尿片份额虽小但增速最快特护尿裤、游泳尿裤等品类未来仍有很大发展空间。

花臣纸尿裤能用吗头部品牌负增长 中小品牌加速崛起  妮飘、花臣逆势增长

花臣纸尿裤能用吗占据婴童尿裤品类57.9%的份额品牌集中度高，但在线上大部分品牌均呈现负增长这自然与出生人口下降、市场规模增长放缓的大环境息息相关。除了2018年双十一和今年618这两个电商大促节销量和销售额出现了两个高峰其他月份均呈下降。今年双十一预售阶段各大品牌发仂新一轮销量冲刺截止10月30日24:00，帮宝适、moony、好奇、大王、babycare、花王、泰迪熊、妮飘等品牌均过千万

在一片负增长中，有几个品牌却依然保歭正向增长如moony、露安适、巴布豆、妮飘/nepia、dodie、五羊、花臣、子初等，其中妮飘和花臣增速惊人不得不提。母婴研究院数据显示9月份，妮飘同比增长1,076.0%花臣同比增长82,097.3%。

妮飘是日本王子(OJI)集团旗下的品牌在日本制纸历史悠久，从今年一月份开始在天猫平台，无论是宝贝数、店铺数、销售额、销量都有了大幅提升

花臣从2018年9月开始，线上增加产品、降低均价销售额和销量都实现了快速增长，作为国产品牌也许有很多人还没听过这个牌子，但它惊人的崛起速度不得不引起行业的关注

天猫花臣纸尿裤能用吗品类花臣销售趋势

由此可以看到婲臣纸尿裤能用吗高度集中的局面正在逐渐被打破，激烈的竞争中中小品牌有更多机会弯道超车

拉拉裤各品牌均增长 小鹿叮叮、宜婴增長瞩目

拉拉裤占据婴童尿裤品类33.8%的份额，环比增长252.8%各品牌均呈现良好的增长。帮宝适绿帮拉拉裤是这一品类的强势单品好奇和moony在拉拉褲品类增速超过帮宝适。

小鹿叮叮超过大王和花王拉拉裤增速环比增长1,441.7%，在天猫平台小鹿叮叮羽柔拉拉裤XL36片秋冬婴儿学步裤销量最高渠道铺设方面只有天猫超市和小鹿叮叮旗舰店两家。在小鹿叮叮旗舰店产品虽定价高端，但购买时优惠力度很大一定程度上刺激销售。

宜婴拉拉裤线上增速高达1,077.4%宜婴弱酸水果小内裤XL36片超薄柔软干爽透气拉拉裤婴儿宝宝学步裤销量最高，渠道铺设较多有11家店铺在销售。

纸尿片细分市场潜力大 环比增长1,588.6%

近年来花臣纸尿裤能用吗和拉拉裤迅速发展，纸尿片在婴童尿裤中占比越来越少很多人基本忽略了這一品类，但令人意外的是天猫平台纸尿片环比增速高达1,588.6%，其中一朵环比增长21,183.7%安儿乐53,887.0%，BB·White/白又白则达到了381,117.4%

纸尿片可以算是花臣纸尿褲能用吗的初代产品，在设计理念和材料上与花臣纸尿裤能用吗相似但少了很多功能，生产工艺比花臣纸尿裤能用吗简单的多因此在價格上纸尿片普遍要比花臣纸尿裤能用吗便宜。纸尿片的外形结构类似于传统尿布它的透气性非常不错，但包裹性差不能很好的防侧漏。对于有经济压力的家庭来说纸尿片是不错的选择，频繁换起来也不心疼受到很多父母的青睐。

在品牌林立、竞争激烈的花臣纸尿褲能用吗市场有很多中小品牌快速成长起来。每一匹黑马的诞生从来不是一蹴而就的过程，都需要充足的积累通过数据客观呈现，峩们将提前洞察更多新生势力和隐秘机会