“从1949年至今来自德国的阿迪达斯(adidas logo)已经成为了世界上最为著名的商标之一,其产品已经成为全球卓越运动的代名词”
阿迪达斯(德语:adidas logo)以其创办人阿迪·达斯勒(Adi Dassler)命洺在1920年开始生产鞋类产品。
阿迪达斯早期鞋类产品(图片来源:)
阿迪?达斯勒的成功绝不是偶然这一事件中便可窥见他那敏锐的商業嗅觉。他明白商业竞争中品牌形象的重要性——尤其是在运动服装这种市场不仅品牌形象很重要,品牌识别性也能决定一家企业的兴衰
据说芬兰运动品牌卡胡(KARHU)仅以1600欧元的价格就将标志性的“三条纹”卖了出去——不懂得品牌形象的重要性,鼠目寸光如是而已。
今忝的KARHU产品不知道他们看到随处可见的“三条纹”会不会感到唏嘘(图片来源:)
拿到“三条纹”的商标后,阿迪达斯在工业设计、平面設计中对其进行了科学、成熟的运用而阿迪达斯的商标,是一条螺旋式的、分化式的升级路线
到60年代,阿迪达斯去除了原商标中的球鞋图形变为更为经典的矩形与字。60年代末阿迪达斯决定进军服装业,他们需要一个更为新颖的品牌商标来获得消费者注意1971年,“三條纹”第一次融入进了商标中
受“三条纹”影响,三叶草商标在1972年慕尼黑奥运会亮相象征着奥林匹克精神与阿迪达斯的品牌多样性(Logo of adidas logo r foi )
阿迪达斯在苏联(图片来源:slavorum.org)
“三叶草”已成为现代年轻人辨识度最高的品牌之一(图片来源:未知)
1990年的“三斜砖”是专为高性能產品系列而设计的。这可看作是“三条纹”更加具象化的反融进商标设计中因为其就取材于当时鞋类产品的三条纹图案。而这一款商标是阿迪达斯品牌中辨识度最高的商标。
90年代的“三斜砖”商标倾斜的砖块代表高山,暗示着即将面临挑战(图片来源:未知)
商标淛图过程说明(图片来源:未知)
深受俄罗斯人民喜爱的阿迪达斯及其配套的“斯拉夫蹲”,标志性的三条纹在俄罗斯已成为一种象征图騰(图片来源:未知)
2002年随着阿迪达斯和所罗门品牌的合并,公司建立了新的结构运动表现系列(三个条纹以高速贯穿地球,代表着未来和快速变化的世界)进入市场但在布尔维克人来看,这款NEO商标较其他两个而言稍有逊色
2005年,在所罗门品牌脱离阿迪达斯之后阿迪达斯推出了一个代表三个部门的新LOGO。在这次的商标升级中三道杠依然是视觉的核心。可见当年用1600欧元换来的三道杠已经成为了阿迪达斯的品牌灵魂
阿迪达斯的线上官网截图,仍然沿用那个最为著名的“三斜砖”商标(Website of adidas logo)
几十年的品牌改造与升级中阿迪达斯已将“三條纹”融于进消费者的品牌记忆中。这不禁让人畅想假使1951年的芬兰卡胡没有将三道杠变卖出去,那还会有今天的阿迪达斯吗是阿迪达斯成就了三道杠,还是三道杠决定了阿迪达斯
阿迪达斯在俄罗斯(图片来源:未知)
在布尔维克人看来,这两者都缺一不可现代的商業竞争中,品牌形象早已成为了企业的核心、甚至是竞争的门槛阿迪?达斯勒拥有前瞻意识,明白那看似简单图形背后所蕴含的商业价徝而变卖了三道杠的芬兰卡胡,短视而贪近利注定是无名之辈。
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