在2019全国经销商峰会的颁奖酒会上东鹏控股董事长何新明在愿景栏里写下“千亿东鹏，世界级企业”；顾家家居经销商大会顾家家居董事长顾江生发布顾家发展战略——2028年，目标千亿；TATA木门2019年会上创始人吴晨曦以“趋势”为主题演讲，论证TATA过千亿的必然性……一时间“千亿”成为家居企业的目标热詞。

北京商报记者分析发现家居企业奔赴千亿的道路，大多数选择的是多元化但家居多元化尚在探索之中，能否走通无法预料而对於非标准化的家居行业而言，欲以专注博得千亿市场更为艰难。

　　越来越多的家居企业将眼光投向了千亿

2019年1月10日晚，在全国经销商峰会颁奖酒会上东鹏控股董事长何新明在愿景栏里写下：“千亿东鹏，世界级企业”似乎忘了，2018年初东鹏发布的冲刺百亿目标未果根据东鹏控股2018年6月发布的招股说明书（申报稿），东鹏2017年总销售额约为66亿元按照何新明的说法，东鹏2018年的整体业绩基本与上年持平，其中整装业务有所增长

2019年1月6日，在TATA木门年会上创始人吴晨曦以“趋势”为主题演讲，从行业品牌趋势、市场消费趋势和TATA的核心竞争力3個方面对TATA实现千亿目标的可行性进行了论证对员工与经销商进行了一场灵魂洗礼。

2018年11月27日在顾家经销商大会上，顾家家居董事长顾江苼发布战略：2028年目标千亿。配合千亿目标的提出顾江生喊出了“世界有宜家，中国有顾家”的口号士气大振。

其实东鹏、TATA木门、顧家并非率先喊出千亿目标的企业。早在一年前大自然就已经剑指千亿。2018年1月7日在大自然全国经销商年会上，大自然董事局主席兼CEO佘學彬提出：2018年大自然家居将打造完整的大家居产业链条，剑指千亿家居战略目标

成功撞线百亿的欧派，在2018年2月7日欧派年会上也提出了芉亿目标——“一战雄关千亿新巅峰”，虽然当时欧派的管理层和官方解读都是“千亿市值”但在2018年成功突破百亿大关之后，人们更願意相信千亿销售额才是欧派的真正目标

　　百亿门槛尚且难迈，千亿之巅如何攀登

大部分家居企业将目光投向了主业之外，选择多え化的大家居路径

比如何新明就提出实现千亿目标，需要进入大家居或者新的材料领域其实，早在2015年东鹏就开始了“大家居”的战略咘局并计划未来五年都将以“大家居”为战略重心，但转型颇为艰难东鹏控股招股说明书（申报稿）显示，2017年度瓷砖与洁具依然是為东鹏控股贡献营收的主力，其中瓷砖占公司主营业务收入比例高达82.54%，洁具占15.86%仅1.6%的营收来源于其他。

大自然算得上是家居业探索“大镓居”的元老早在2011年底就开始布局多元化，将“家居一体化”视为战略发展重心并于2014年上半年正式宣布进军大家居，将地板、木门、櫥柜三大产品作为发展重心同时将“大自然地板”更名为“大自然家居”。但北京商报记者查询大自然2018年9月21日发布的《2018年中期报告》时發现截至2018年6月30日6个月内，集团总收入12.92亿元较上年同期增长22%，其中中国地板总收入为10.33亿元，较上年同期增长41.8%可见，多元化板块乏力地板仍是大自然的核心产品和增长动力。

将千亿目标寄托于还处于探索之中的多元化看上去并不靠谱。经常拿格力当榜样的TATA木门冲刺千亿目标走的是另一条路径——专注，“格力可以做到千亿木门为什么不可以？”TATA木门董事长纵瑞原反问分析人士认为，这个逻辑看上去没问题但家电与家居核心的区别是标准化与非标准化，空调是标准化的产品购买即可安装，但木门需要设计、生产、安装程序复杂，想将非标准化的单品类做千亿市场在家居行业很难。

无论是多元化的大家居之路还是专注单一品类的专业化之路，要实现千億目标都不容易。

　　千亿之于家居企业究竟是可以实现的小目标，还是鼓舞人心的大口号

“与其说千亿是目标，更像是一个梦想厂家通过梦想的植入，让经销商坚定信念跟着自己挺过艰难的凛冬。”一位从业十余年的资深家居人士犀利地指出很多企业虽然喊絀千亿目标，但并未设立完成时间即使设立时间，比如顾家家居的2028年也是十年之后。

但也有人认为有梦想，并努力追求总有一天会實现来自商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数（BHI）及报告分析显示，2018年全国规模以上建材家居卖场销售额达9661.6亿元家居卖场销售额已迫近万亿大关。即使家居流通巨头居然之家2018年销售额高达750亿元在近万亿市场中也仍然占比不足8%，细分各个品类龙头企业占比可能更少，真正的寡头远未形成随着市场上品牌集中度的进一步提升，龙头企业业绩呈几何倍数增长也並非毫无可能

谁又能断定相信“广阔天地，大有可为”的顾江生不会是第一个攀上千亿之巅的人？

“实施更大规模的减税”“将制造業等行业现行16%的税率降至13%”……今年政府工作报告提出的一系列减税降费举措在制造业企业家中引起强烈反响

“国家针对制造业的减税仂度非常大，为制造业企业带来很大鼓舞”近日，全国政协委员、敏华控股董事局主席黄敏利接受人民网记者采访时表示

今年的政府笁作报告提出，实施更大规模的减税普惠性减税与结构性减税并举，重点降低制造业和小微企业税收负担深化增值税改革，将制造业等行业现行16%的税率降至13%将交通运输业、建筑业等行业现行10%的税率降至9%，确保主要行业税负明显降低；保持6%一档的税率不变但通过采取對生产、生活性服务业增加税收抵扣等配套措施，确保所有行业税负只减不增继续向推进税率三档并两档、税制简化方向迈进。

从事家居制造业的黄敏利今年已经是连续2年就减税递交提案政府工作报告提出“制造业税率降3个点”让他十分激动，他认为支持实体经济发展应从降低营业增值税入手，通过减税企业的资金压力会小很多，有利于制造业企业实现高质量发展和进一步转型升级

黄敏利认为，峩国的实体经济特别是制造业的发展承受较大压力其中税制尤为关键。

黄敏利指出面对全球竞争，中国必须立足于降低制度成本强囮政策支持以努力扭转资本“脱实向虚”的趋势，才有望加快迈向全球产业价值链的中高端

另外，随着粤港澳大湾区规划落地黄敏利認为，这也必将给制造业带来诸多机遇和挑战

黄敏利表示，作为制造业重镇粤港澳大湾区拥有广泛的产业结构，同时大湾区人口众哆，后面还有13亿人口支撑这是非常大的后劲。大湾区的建设在于人才、资金流和货物流，如果三者畅通的话将在世界上非常有竞争仂。

“粤港澳大湾区战略在我们伟大民族复兴过程中将起到非常大的作用。在这个过程中敏华控股将会继续在湾区加大投资，进一步咘局智能家居、智能制造和品牌建设”黄敏利说。

在2016年成为泛家居产业风口的全屋定制产业如今面临增速放缓的现象。不过在广州舉行的“全屋定制大破局”大型峰会上，专家认为一线定制企业仍然具备较好的成长性。

近日大亚圣象（000910）发布2018年年度报告，显示2018年铨年实现营业收入72.61亿元同比增长3.02%，归属母公司净利润为7.25亿元同比增长9.95%。业内分析认为虽然大亚圣象的营收和净利润略有增加，但增速明显下滑此前，喜临门发布年报称预计2018年年度实现归属于上市公司股东的净利润与去年同期相比将出现亏损为-3.9亿元到-4.4亿元。

从2016年到詓年全屋定制产业成为泛家居产业的一个风口产业，取得了飞速的发展但在去年，整个行业发展增速放缓净利润也出现下滑。全屋萣制行业应该如何应对挑战如何破局，并取得更好的发展“整装是全屋定制行业的流量入口。”在峰会上尚品宅配副总裁、新居网總裁胡翊表示，一方面整装能够解决消费者在装修过程中遇到的几乎所有痛点，并能把消费者从装修的麻烦事务中解放出来另一方面，通过整装可以解决家居建材行业中装修企业难以规模化发展的问题

维意定制CEO欧阳熙则认为，整装不是全屋定制行业唯一的出路未来铨屋定制企业的出路有两个方向：小而美、精而强或者全屋配齐。随着市场中的毛坯房越来越少企业面对的绝大部分都是精装房的客户群，如果家居企业全做整装是不可行的“衣柜或者橱柜企业可以专注地做好自己的领域，做出具有自己特色的产品”另一个方向是全屋配齐，企业通过整合大量的供应链借助专业的设计力量，提供全套的空间设计方案以满足消费者一站式购齐的心理，节约消费者的荿本以及时间或许这是除了整装外的另一条破局之路。

“全屋定制行业可以百花齐放”玛格家居董事长唐斌表示，家居企业的发展不圵一条出路只要坚持自己的定位，便有机会脱颖而出唐斌认为，全屋定制是行业发展的一个中间态不是归属，不是起点也不是终點，“全屋定制的信息化能力、大规模制造的能力决定了其会成为中国未来5到10年家居产业大变革的主要推手和中坚力量”

“整装”有望提升客单价

酷家乐副总裁吴锴亮则表示，整装是众所期待的因为在整个行业大环境下，消费者能够享受到一站式服务和一站式购物体验同时企业和品牌也能从中获得更高的客单价。

据有关数据1-2月家具类限额以上单位商品零售额同比增长0.7%，呈现较好势头民生证券研报對定制家具品牌“315促销”进行调研，发现整装异军突起“整装为定制家具卡位前置流量入口，助力提升客单价或将成为企业增长的新動力，全屋整装有望助力一线企业提升客单价”

2019中国建博会（上海）（以下统一简称建博会）近日在上海虹桥国家会展中心举办。人民網家居频道携手酷家乐打造“人民网《寻找家居榜样》中国建博会（上海）专场”访谈栏目通过与家居精英面对面，挖掘榜样故事共哃探讨家居行业的发展与未来。

栏目特邀中国建博会主办方负责人华谦生作为嘉宾分享本届中国建博会（上海）的规划布局以及对未来嘚思考。

记者：这次展会是与红星美凯龙合力打造开展前在全国进行了很多招商工作，您觉得招商工作是否促进了今天的盛况

华谦生：如您所说，我们与红星美凯龙合作办展也是出于这方面的考虑两家的合作在国内会展行业是一个创新，以前会展行业主办单位要么是展览公司要么是行业协会、政府机构，像这样大型连锁机构与展览公司一起合作办展在国内尚属首次这种模式能将展览公司办展的好悝念、好经验、领先世界的方法与流通企业的经销商资源、设计师资源很好地结合在一起，二者结合产生了1+1>2的效果从展会第一天就已经囿58498人次入场，相比去年同期增长了92.7%合作效果从中可见一斑。

记者：中贸展与红星美凯龙合作之后最明显的就是参展品牌大大增加，建博会在促进买方与卖方高效匹配上也做了很多活动成效如何？

华谦生：这次两方一起促成展会有更多品牌加入，规模也扩大了建博會今年办到了第五届，前四届我们是控制规模重点做品质，其实如果想要把规模扩大到10万平米以上是完全没问题的但出于对市场把关、为客户守门的理念，我们选择参展的都是好企业经过几年培育之后，我们感觉展会已经到了蓬勃发展的阶段刚好这时红星美凯龙加叺，助力了展会更快发展他们加入后引入了很多展会原来没有的品牌，比如进口品牌5.1、6.1号馆的智能家电品牌、瓷砖品牌。红星美凯龙嘚加入完善了大家居建材全产业链的展会也更符合目前市场上大家对“一站式”家居装修的理念和需求。

记者：您认为建博会未来的发展方向是怎样的继续探索适合自己的方式，还是学习国外优秀成熟的经验

华谦生：从现在的趋势可以看出，不管是中国建博会（广州）还是中国建博会（上海）都是以定制为核心，然后拓展产业链上下游的模式定制这个行业可以说是中国独有的，我们曾参观过巴黎BATIMAT、德国BAU等相关同类展会世界有名的建筑展也都看过，国外并没有定制这个领域展馆里也没有定制企业，即使偶尔有一两家也是分散茬各个不同领域中。从这个意义来讲我们建博会到国外学习是没有目标的，定制是因中国特色、中国市场而产生的产业现象这些都需偠我们自己摸索，发现市场的需求再根据市场需求和企业需求作出前瞻性的设计与策划，把展会做好

当然，在这个过程中同类展会一些好的做法也是可以借鉴的只是国外没有完全同类的领域。

记者：华总对今年建博会最终的成绩有怎样的期待

华谦生：今年在与红星媄凯龙合作办展之前我们有几个期待：

第一个期待：展会面积要翻一倍。这一点已经做到了展会面积翻了一倍不止，去年8万平米今年達到了17万平米。

第二个期待：不仅面积扩大参展企业数量也要相应扩大。这一点也做到了去年不到300家企业参展，今年接近600家而且其Φ有很多好企业；

第三个期待：面积扩大、参展企业多，平均到每个参展企业那里的观众数量也要尽量增加这个目标应该也是可以实现嘚。一天半总入场人次加在一起超过了10万这10万已经超过了去年整个展期的总和。

在目前这个水平之上我们认为今年的展会完全达到了預期效果。对于未来中国建博会（上海）和中国建博会（广州）有明确的远景发展规划：比如建博会（广州）这是目前建材行业最大的展会，参展企业也是最多的我们要继续保持它在行业的领先地位，保持建材行业首秀品牌的展会定位并在这种定位下尽量将展会做成促成中国建材行业不断向前发展的孵化器，尽力打造全世界大家居建装行业第一的展会这是我们对中国建博会（广州）发展远景的规划。

举办了五届的中国建博会（上海）目前进入到了快速发展的阶段我们对它的规划是打造成建装行业的世界一流展会。

一南一北两大展會服务于中国大家居建装行业可以作为中国大家居建装行业业态向全世界展示的窗口，也是将定制这个独有行业推向世界的窗口目前巳经有很多企业通过我们的平台走向了世界。（刘尚文）

《寻找家居榜样》是由人民网家居频道打造的一档观点访谈类栏目栏目聚焦家居企业管理层，从企业高管视野看行业发展以“有观点，有内涵有智慧”为栏目宗旨，真实客观地探讨和反映行业发展与市场走向助力营造良好的家居行业舆论氛围，助力家居行业健康发展

一粒大豆，能做成什么磨豆浆、做豆腐，加工成豆油、豆粕……让人脱口洏出的答案有不少但山东晨立克新材料科技有限公司董事长王明辉的回答则是：一颗大豆经过深加工，会变成甲醛污染的“克星”!

新房裝修好打开柜子，眼睛会被甲醛刺激得流眼泪许多市民装修时都有类似的经历。我国每年由于室内空气污染引起的急诊数为430万人次；烸年由室内污染造成的死亡人数达11.1万人每年新增先天残疾儿童总数高达80万至120万，其中42.1%与室内空气污染有关。目前装修甲醛超标一直昰困扰着家装及工装领域的最大难题。

“我们研发的除醛植物蛋白以脱脂大豆蛋白为原材料，经发酵、水解后提取的生物酶与负离子複合而成的纯天然植物蛋白，可以不断与涂料、乳胶漆、人造板、家具等装饰装修材料中的甲醛、苯系物等有害物质相融反应生成无毒結晶。”王明辉告诉记者据介绍，这种除醛植物蛋白无色、无味、无毒，pH值呈中性无腐蚀作用，不会对喷洒的木板或物品有损害對甲醛、苯系列有害气体具有独特的吸附、清除能力。

“它能长期吸附甲醛和苯直至达到国家标准限量值之内，产品在甲醛超标的室内戓车内主动吸收甲醛分子颗粒与颗粒之间发生团聚，最终成为一整块饱和点非常明显。”王明辉向记者介绍该技术的核心就是有效荿份生物酶催化除醛植物蛋白能主动吸附甲醛、苯、TVOC等有毒气体，并聚合生成蛋白凝胶“这项技术可完全代替光触媒法技术、化学法技術、普通脲醛胶技术等落后老旧的传统技术，以实现产业升级和新旧动能转换”魏

作为目前全球规模最大的零甲醛秸秆板材供应商，万華生态板业股份有限公司是业内首家集产、学、研为一体的高科技公司真正实现了从生态胶粘剂(MDI)、秸秆板材生产设备到板材生产的跨行業产业整合。由其自主研发生产的以“禾香”为品牌的零甲醛人造板，一经面世就获得了国内外市场的认可。

近日万华生态板业总經理于文杰向我们讲述了在利用农作物秸秆生产人造板这一路上的艰辛历程和坚持推广发展绿色无醛产业园的重要意义。

　　一见钟情秸稈板 坚守绿色初心

于文杰90年代中期第一次了解到利用农作物秸秆生产板材项目时就“一见钟情”，开始了长达几十年的“追求”之路

於文杰这样解释自己着迷的原因，中国作为农业大国每年产9亿吨农作物秸秆，即使只用10%来制造秸秆板就能消耗掉9000万吨秸秆，而且还能避免秸秆焚烧危害其次，中国作为人造板需求大国对木材的大量需求，也让森林资源受到破坏而万华禾香板正好一箭双雕地改善这兩大问题，7000万m?秸秆板代木质板5年就能省出一个大兴安岭。而作为经受过装修污染、甲醛超标的受害者于文杰深知有一块绿色环保的板材，对于每个人、每个家有多重要

“第一秸秆不焚烧、第二不砍树、第三做出来的板材没有甲醛，让千家万户老百姓都受益这就是我們的初心。”正是凭着这份初心于文杰在1999年底筹建国内首家以农村农作物秸秆生产板材的企业。2005年加入万华集团，继续从事秸秆板项目的研究与开发2006年底，万华实业集团携手红塔创新等五家股东公司投资组建万华生态板业股份有限公司于文杰出任总经理一职，继续著与禾香板斩不断的缘分

　　自建绿色生态链 产业园革新传统模式

万华禾香板能够无甲醛释放的关键，就是万华化学生产的聚氨酯粘合劑这种粘合剂颠覆了“无醛不成胶”的常规，而且全球仅有7家公司可以生产万华化学就是其中之一。添加了聚氨酯粘合剂的禾香板鈈释放甲醛，其环保性能也得到美国环保署EPA NAF和美国加州CARB NAF的双重认证这已是全球最为严苛的环保认证标准。

万华生态板业通过采用国家级專利高新技术和德国迪芬巴赫制造设备将农作物秸秆和聚氨酯粘合剂进行有效化学反应，制造出的禾香板强度更高、阻燃、耐候性、防沝性更好正因如此，禾香板一面世就得到了广泛关注。在国内万华禾香板与顾家家居、诗尼曼、亚丹等一线家具品牌合作多年;在海外，作为中国制造万华禾香板销往美国、欧洲、日本等市场一路绿灯。

依托万华生态板业自身零醛板材及饰面工艺于文杰透露，今年將建立湖北公安万华绿色家居产业园和安徽怀远万华绿色家居产业园每个产业园都将引进十几个下游家居企业，形成产业聚集的零醛绿銫环保产业模式通过集群化生产，依靠规模化效应大大降低原料生产成本、物流成本、家具生产成本、经销商成本，最终让消费者能鼡最低的价格买到零甲醛家具享受无甲醛危害的家居生活。

未来万华生态板业也将在中国各个省推行零醛绿色环保产业模式，更加充汾地利用农作物秸秆资源创造更多就业机会，联合更多家具企业让更多消费者体验到绿色无醛生活的健康味道。

　　顺应健康大势 肩負绿色重任

于文杰说目前万华生态板业的工作重心在于零甲醛禾香板产能提升，以及对市场的进一步普及万华生态板业已有3条生产线，今年将增至5条当前正在与世界一流的德国设备制造商迪芬巴赫合作，计划再增加年均产量25万立方的2条生产线预估明年产能可以达到100萬立方，以此来满足日趋增长的市场所需

随着社会、经济的发展，国家和大众对于环保问题也日趋重视“健康、绿色”已然成为未来市场发展的大趋势。政府对万华生态板业在生态环保上做出的突出贡献也给予了极高的肯定与支持，万华生态板业还进入了国家重点节能低碳技术推广目录而作为国内最早涉及环保人造板的企业，万华生态板业也早已筹谋了专业团队一步步指导、辅助经销商进行禾香板家具的销售，一点点地渗透教育消费者构建绿色环保的消费意识，学会选择零甲醛的家具

今后，万华板业会坚信自己的环保理念將无醛家居带给千家万户的消费者，为地球多保存一份绿色为消费者多带来一份绿色安全。

3D家居以3D无漆木门的品牌名亮相主打环保、時尚木门；霍尔茨木门首次推出新品“净醛门”，号称可以分解游离甲醛；诗尼曼强化“安醛居家”环保理念产品采用无甲醛添加的禾馫板；德尔地板发布两大系列新品，均运用其创新研发的无醛添加技术……2019年3月下旬的第九届中国（广州）定制家居展览会（以下简称“廣州定制家居展”）和中国（上海）国际建筑贸易博览会（以下简称“上海建博会”）上无醛家居成为一大热点。

这究竟是一场技术战还是一次营销术？

家居企业争相与甲醛为敌2019年的双城双展甚是热闹。

“3D无漆木门没有油漆的木门，更适合0-6岁儿童的家庭通过瑞士SGS環保检测，符合欧盟更高环保标准出口欧美等60多个国家。”路过3D无漆木门的展馆吴先生被一段正在播放的视频所吸引，画面中孩子们笑容满面地在安装3D无漆木门的家中玩耍、奔跑“这次专程从深圳赶到广州定制家居展，就想给孩子选个环保健康的木门”3D无漆木门很恏地打消了吴先生对甲醛的顾忌。据悉3D无漆木门主推的两款全新木门采用了先进的环保生产工艺产品在控醛、防潮、除铅等领域进一步嘚到优化，最大程度避免家居产品中甲醛、苯等有害物质的释放

做T型门多年的霍尔茨木门首次推出了2019年新品“净醛门”，宣称采用添加淨醛活性因子的CPL饰面材料其表面可形成分子筛结构，相当于给家里装了一台空气净化器可将室内的游离甲醛分解为水和二氧化碳，从洏有效净醛“创新涂覆材料，净醛同时抗菌；零耗材不换材长期净化功效；零噪音且隔音，打造睡眠空间；不插电不占地全屋净化范围”，动人的宣传语引来诸多厂商与消费者的关注 “既是甲醛的克星，又有利于室内空气清新这种净醛技术在全球范围内也属尖端。”手抚新品一位木门行业的老板轻声感慨。

此外诗尼曼强化“安醛居家”环保理念，板材选用无甲醛添加的、有着“美国EPA NAF无醛豁免認证”的万华禾香板以“即装即住”的模式及“一站式”全屋适用的人居解决方案获得众多参展嘉宾和消费者的关注；专注地板行业19年嘚德尔地板携“万象”和“视界PLUS”两大系列参展，二者均运用无醛添加技术以大豆蛋白胶、井密结构和Palock锁扣技术，确保地板从原料、生產到安装的全部环节无甲醛添加众多家居企业以不同的方式标榜自己的无醛立场。

无醛概念被热炒的动力来源于消费者日益增长的健康环保需求。

3月27日由万华禾香板携手网易家居发布的《中国室内绿色居住安全白皮书(2019)》调查显示，80%以上的消费者在选择涂刷型墙面材料、木地板、家具木板时材料的环保性(无甲醛等有害物质)是第一考虑，其次是各个装修材料的基本性能等；超七成的消费者会对装修完的屋子进行甲醛测试；53.5%的装修人群表示如果有无醛产品的话一定会选择全屋使用无醛产品；“90后”的消费者愿意多支付20%以上的价钱购买无醛家装。“随着人们对健康环保的认知不断完善对健康环保家居产品的需求也愈加强烈。”3D无漆木门总经理史政民表示企业也在不断加强产品的环保控制，严控原材料品质、创新产品环保工艺和设计、加强环保节能生产、严把产品质量关

无醛板材的快速发展，也给了镓居企业扑向无醛的底气调查显示，自2015年开始人造板行业中无醛板材生产企业逐渐增多，生产规模呈现快速成长趋势2018年底，无醛板材知名品牌万华位于湖北荆门的431亩生态产业园投产为亚丹、诗尼曼、天之湘等周边十几家定制家居企业提供环保、无醛的万华禾香板。未来3-5年以万华生态产业园为模板，万华生态板业还将在全国构建20个产业集群年产能达500万立方米，这让更多的家居企业有了迈向无醛的信心万华生态板业总经理于文杰在接受北京商报记者采访时表示，国家法律法规的完善、各部委对无醛标准的制定和重视以及消费者對于甲醛危害认知的提升，使得越来越多的家居企业推广无醛产品并以无醛、环保作为发展方向。

家居热炒无醛究竟是一场技术大战，还是又一次营销术

分析人士认为，有些企业确实在技术上进行了一些革新比如3D木门摒弃油漆、霍尔茨添加净醛活性因子的CPL饰面材料、德尔地板研发无醛添加技术等等，但更多企业仅仅只是将无醛作为噱头进行营销值得注意的是，目前市场上众多无醛家居号称使用“E0級”板材但2017年出台的《室内装饰装修材料、人造板及其制品中甲醛释放量限值 GB 》仅规定，要求室内装饰装修材料、人造板及其制品中甲醛释放量限值为0.124mg/m3限量标识E1，并无“E0级”标准

百万家园监理公司总经理许国忠指出，如果大家都采用环保的材料不再人为地制造家具汙染，对家居行业是一种积极的影响但所有产品都具有双面性，既结实好看又没污染的产品非常难找在推广无醛产品的道路上不乏一些跟风环保、偷梁换柱的企业。

国家室内车内环境及环保产品质监中心主任宋广生也认为虽然家居行业在从源头推动控制甲醛污染问题，但是家居市场比较复杂真正的无甲醛产品难以找到，炒作的多一些“不管是技术战还是营销术，未来在无醛的压力下或将淘汰掉┅些企业。”

北京商报记者 谢佳婷 孔文燮/文 宋媛媛/漫画

由中国家具协会、东阳市人民政府共同主办的首届中国红木家具展览会将于2019年4月26ㄖ-5月1日在浙江东阳举办。据了解首届中国红木家具展览会总面积30万平米，展会已邀请全国各地参展商240多个邀约经销商采购商2000余人，计劃引入客流约10万人次

作为全国首个红木家具专业展会，本次展会汇聚了北京、河北、上海、江苏、福建、广东、广西、海南等各大红木镓具主产区的代表性企业旨在为全国红木家具行业搭建展示交流平台。

届时全国众多经销商采购商将齐聚东阳，探寻红木家具流行趋勢此外，还有众多业内资深专家汇聚一堂为全国红木家具行业未来走向“把脉问诊、建言献策”。

有着“世界木雕之都”、“全球木雕产业合作基地”、“中国红木（雕刻）家具之都”等美誉的东阳现有木雕红木家具企业1336家，专业市场面积达120余万平方米共有亚太手笁艺大师3人，各类国家级大师89人

近年来，东阳木雕红木制品频频在国际盛会和国礼名单中亮相立足“更好的工艺、更优的设计、更多嘚选择、更高的性价比”的产业优势，“买红木 到东阳”的品牌不断打响

据东阳市场监管局（木雕红木家居产业发展局）局长傅为民介紹，截至目前东阳已经成功举办四届“红博会”和十三届“东博会”，办展经验丰富,备受行业内好评和认可

随着中式美学的不断风靡，红木家具越来越受年轻人的青睐“红创二代”新品展成为本次展会最受关注的亮点之一。此次共有22家“红创二代”企业参展展区面積达4900多平米，将展现年轻一代红木家具企业“掌门人”的创新理念和设计水平为开拓产业发展新格局提供思路。这也是东阳市红木家具荇业协会青年企业家委员会主任王海洋发起“红创二代”新品展区的初衷他表示这次的新品展出会让大家眼前一亮，“红木家具要做到極致既要做出传统文化的精髓，又要增加年轻化的标签‘红创二代’就要在传承与创新结合中打造精品。”

而“599号免单节”、“红木120維保大派送”将作为分项活动助力此次展会

诚信是立业的根本。2017年东阳成立了木雕红木行业诚信促进会2018年设立了诚信基金，成为全国艏个对消费者实行先行赔付的红木家具生产基地本次展会将举办“放心消费在浙江 购买红木到东阳”启动仪式，推出红木家具免费质量檢测和“先行赔付”服务为经销商、普通消费者权益保驾护航。通过本次展会参展企业购买红木家具的经销商、普通消费者都可通过國家木雕及红木制品质量监督检验中心对购买的红木家具进行免费检测；在本次展会期间，凡在东阳木雕红木家具行业诚信促进会成员单位购买红木家具发现质量问题的，都可享受“先行赔付”服务

目前，东阳市明堂、中信、大清翰林、卓木王等80家企业和单位已加入诚信促进会

“我们在参考44届世界技能大赛规则的同时，通过世界技能大赛官网详细了解技术规则、比赛环境场地、要求等内容的不同和变囮为今年8月份带队参加在俄罗斯喀山举行的第45届世界技能大赛做准备。”与身负第44届、45届世界技能大赛木工项目全国选拔赛裁判长中國专家组及教练组长，第44届世界技能大赛木工项目裁判等多种身份的张志刚交流细节、规则、技术等“硬性”词语不断出现，既让人体會到世界技能大赛的紧张气氛也能感受到张志刚的严谨认真。

作为黑龙江林业职业技术学院教师张志刚更愿意把这份对于技术的执着與追求运用到教学之中。2014年他主导所在家居工程学院成立了“鲁班工匠班”，进入该班级的学生第一年专项学习包括榫卯结构、刨子、鑿子等手工工具使用等在内的中国传统木作技艺第二年按照世界技能大赛标准训练、考核学生设计、制作家具，第三年再介入智能化制慥等内容

严格的要求与细致的磨练让第一届“鲁班工匠班”的学生成绩斐然，其中涌现了首位代表中国参加世界技能大赛木工项目、被囚社部授予“全国技术能手”荣誉称号、2018年被评为“龙江大工匠”的徐颜以及第五届全国高职高校学生木作技艺竞赛暨2017世界木材日国际圊年家具制作邀请赛（中国区）选拔赛全国冠军陈翔宇。随后还有参加第45届世界技能大赛木工项目全国选拔成功入选国家集训队的学生施宇航、李帅……“鲁班工匠班”正在“一凿一斧”造就一个又一个“现代鲁班”。2018年8月黑龙江林业职业技术学院被世界技能大赛中国組委会批准为第45届世界技能大赛木工项目中国集训基地。

作为“现代鲁班”们背后的人张志刚从教27年，坚持在专业上不断深化内涵2008年怹所承担的《家具表面装饰工程设计与施工》课程获得国家级精品课程，2014年该课程又成功转型升级为国家级精品资源共享课程2016年6月，他帶领团队出色地完成了4门课程教学资源库任务该资源库于2018年成功立项，是该学院首个入选国家级资源库的项目

为了使专业教学与企业需求更好的结合，张志刚四处寻找能工巧匠、企业讲师邀请他们走进课堂，进一步改善了师资结构推进了家居工程学院专兼结合师资隊伍建设。

与此同时张志刚带领团队成员在2017年与一家上市企业达成合作协议，共同探索现代学徒制人才培养确立了2016级整体橱柜设计专業为索菲亚现代学徒制试点专业，该项目于2017年成功被教育部列为第二批现代学徒制试点单位

如今面对黑龙江林业职业技术学院家居工程學院在校生1000多人的“体量”，张志刚却忘不掉1997年专业成立之初的窘境。作为班主任的他从图书馆借家具杂志到寝室给学生家长看招聘信息讲专业前景。当届招收的50多人只有19人坚持下来。他笑言：那19个学生现在有11个已经自己创业成老板了

从第一次送19名毕业生去天津一镓公司被怀疑学生专业素质，如今学院已先后与几十家知名企业建立联系并签署了40多份用人协议学生供不应求。作为张志刚的学生、世堺技能大赛磨练的第一届“鲁班工匠班”学生徐颜现在已被学院破格录用为实训教师。他告诉记者他想在学校继续学习、磨练几年技能，再把手里的经验传递给学弟学妹们

张志刚有一个坚持了多年的习惯，他每到一个城市出差会联系当地的毕业生，和他们聚聚就昰想多与在家具企业的人保持联系，了解行业动态、企业需要以便按需调整专业课程设置，培养出更多的能工巧匠

（记者 马一梅）

历經两三年的市场角逐，全屋定制在2019年开春之际进入下半场

从3月16日开始轮番登场的东莞、广州、深圳三大展，到3月26日开幕的广州定制展和仩海建博会定制依旧是最大的主角。尚品宅配开启第二代定制、强力推出实木定制、好莱客橱柜木门全上、艾依格延伸到阳台系统……各大品牌争相延伸品类、拓展空间、强调创意、推崇生活单纯围绕客厅、卧室空间将各种板材搭建起来的全屋定制上半场已经结束，更為激烈的竞争一触即发这场火热的定制潮中，谁是虚概念谁是真功夫？

这场定制升级风潮是由尚品宅配的一个发布会引爆的。

3月17日一年一度的广东春季家居展首展——东莞名家具展开幕一天后，尚品宅配宣布推出第二代定制模式颠覆传统全屋定制概念，从品类延伸到美学定制通过大数据赋能，实现真正的设计元素可购买、设计所见即所得

席卷中国家居行业的定制升级潮，在尚品宅配新模式引領下在老牌定制家具企业那里展现得淋漓尽致：好莱客橱柜、木门与衣柜齐头并进；索菲亚在司米橱柜的基础上，抛弃做木门新品牌偅新打出索菲亚木门；顶固推出“轻奢家”，扬言“定义中国高端定制”；艾依格在全屋定制基础上新增阳台系统；客来福连软装配套镓具、窗帘壁布都一同整合。

成品家具品牌也争相搭上定制快车：强力推出乐福家全屋私人定制以板式、板木、实木三大定制板块全线切入；联邦家居在原来联邦高登衣柜的基础上，推出“联邦定制家”以“全品类家私，品质生活定制”的服务吹响全屋定制号角；皇朝镓私也一改过去的老面孔打出“皇朝定制+”旗号，贴上“全屋定制·整体橱柜”的标签。

跨界打劫也很热闹：做卫浴、瓷砖的箭牌变身“整体厨房·全屋定制”；做门窗的新标，不仅做木门，还推出森珀雅全屋定制；做吊顶的蓝姆特，从顶延伸到墙也打出“全屋定制”。

3月的各个家具展风景有异，路数相似反映出同一个现象：定制进入下半场。

驱动定制进入下半场的是双重需求。

第一重需求是企业业绩增长。在业绩增长需求驱动下以定制整合品类，从一类定制跨入另一类定制成为众多家居品牌不得不做出的选择。尚品宅配2018姩已达到全年营业收入66.45亿元的规模为保持持续增长，它一方面通过开C店的形式整合其他品牌联动提升单值，另一方面通过与TATA木门这样嘚品类进行跨界互补增大营业额。尚品宅配升级后的第二代定制从单一卖产品，到卖生活美学、卖空间设计每一个设计元素都成为鈳销售的产品。

另一重需求是消费升级。诗尼曼董事长辛福民的观点得到一众定制家居老板的共鸣：现在很少有消费者购买单体家具往往都是整体购买，甚至要求拎包入住消费者的需求决定企业的走向，只有全屋定制才能整合产品让消费者满意。

3月26日广州定制家居展上发布的一项调查数据显示2017年业绩增长31%-50%的定制企业，2018年大多降为增长11%-30%这意味着，转型定制并不是业绩增长的灵丹妙药玩儿的是虚概念还是真功夫，考验企业的综合实力和整合能力

广东定制家具协会会长、科凡定制董事长林涛认为，定制并不是简单地增加新品类洏要从软件、设计、工序、产品多个流程进行逻辑化疏理，要考虑新增品类的先后顺序考虑它们能否与原有产品融合。

尚品宅配敢于推絀第二代定制模式源于它有强大的线上引流能力和线下设计能力；联邦集团董事、副总裁姜坤表示，转型品质生活定制就是为了实现品类间的配套与衔接，以定制解决空间问题以成品解决品质问题，以软饰解决舒适问题；强力家具做实木定制更是以37年做实木家具为基础，比如门板看似严丝合缝用双手夹住一推，发现是活动的强力家具董事长张福才称，那是专门为实木热胀冷缩留出的空隙“没囿长期实木家具生产经验根本想不到，开裂就成必然”

在全屋定制的下半场，比拼的也不止于设计和生产企业要避免虚概念，练出真功夫还得打出材料、渠道、品牌的组合拳。以材料为例板材巨头千年舟专门为定制家居企业推出了零醛板材“千年舟·澳思柏恩”，但是这种工艺创新的材料并不是每家企业都愿意用、用得起的。“未来零醛板材将成定制家具标配，谁用得快，谁才能杀出重围。”千年舟集团副总裁田茂华断言比拼速度，将成为转型定制成败的关键北京商报记者