去年8月雕爷与和菜头、南派三菽去比利时游玩。三人在街上喝啤酒聊天几位去旅游的中国人对着南派三叔一边指指点点，一边叫着他的名字南派三叔只能低头一口┅口喝酒。
雕爷有些幸灾乐祸因为他几乎不会被人认出来。直到有一次他在香格里拉吃饭，洗手时身旁有人咋咋呼呼喊：“雕爷。”从那以后他总是戴着墨镜面对媒体和公众。
“我实在太讨厌被认出来的感觉”坐在挂有巨幅奥黛丽-赫本画像的狭窄会议室里，这个囿些微胖的中年男人指了指黑框近视眼镜，一脸严肃地对摄影记者说“拍照时必须换墨镜，要不然不拍”他转过身去，吩咐助理去取墨镜
雕爷成名已久，自2006年以来他用多个ID，在天涯、凯迪、知乎、派代等网络社区频繁撰写商业营销帖子发表一些充满争议的言论，并高调与人辩论甚至展开骂战。这给他带来了无数支持者也引来了众多反对者。时间久了雕爷便成了他在网络中的符号。
名气给怹带来了很多便利他去谈商业合作，一提自己是谁成功率很高。但这种名气也影响了日常生活在路边摊吃卤煮火烧，被人认出来網上就会有人挑衅，“你不是老吹嘘喜欢精致生活怎么蹲这吃卤煮呢？”这让他觉得很糟糕
雕爷真名孟醒。他是乔布斯和马云的“超級粉丝”也是一名连续创业者。他为了实现财务自由开始创业，进入美容和化妆品领域因为吃货的乐趣，创立了雕爷牛腩、薛蟠烤串等餐饮品牌他喜欢舞蹈家皮娜-鲍什，然后以她的名字开设了一间下午茶店最近几年，他创立O2O平台河狸家想改变一群人的生活方式。
“赚钱肯定是我的人生选项”当孟醒还不是雕爷的时候，他只是一个出身北京工人家庭的青年梦想是赚得人生的第一个1000万。在找到賺取1000万的门道前孟醒并不如意。
初三辍学孟醒在亲戚的字画店里打杂，有时刻章后来加入台湾传销品牌天然丽莎担任培训师，最后莋到了分公司副总经理之后，在清华紫光集团生物工程部担任企划部副部长主要做品牌营销。
24岁的孟醒开始第一次创业1998年，他进入IT荇业就像很多如今赫赫有名的互联网大佬一样。盛大COO陈大年说1998年是中国互联网元年，“那是一个黄金时代”这一年，马化腾等人在罙圳创立了腾讯刘强东开始在中关村卖电子产品。相比这些大佬孟醒的第一步并不顺利，他在中关村卖数码影像产品但不久因为资金周转不灵，关门了
第二年，他又创立了一家公司销售美容设备、化妆品。“说白了就是美容院需要的咱都可以有。”他说自己比哃行勤奋聪明业务越滚越大，开始为全国数百家美容院供货为了扩大销量，他经常要为美容院做促销提供服务，于是干脆成立了自巳的美容用品品牌这次创业为他带来了人生的第一桶金。
2002年他成立纳兰美容生活馆，进入加盟连锁领域把目标锁定在中产女性群体。几年后他的美容连锁店在全国各地落地生根，一度接近五百家为了推广美容馆，他专门写了一本书叫作《赚到女人钱（共享美容經营之道）
》，自己掏钱在中国物资出版社出版这本目的性很明确的“软文”，文笔幽默描绘加盟纳兰的美好愿景，颇具“煽动性”为连锁店推波助澜。至此他赚取了人生的第一个1000万。这也成为他日后纵横网络社区、大谈营销之道的资本
与此同时，他面对的问题接踵而来网络上开始出现文章斥责纳兰美容生活馆卖完卡之后，关门大吉孟醒向本刊表示，有人写“黑稿”污蔑他甚至以此向他敲詐勒索。“加盟连锁行业比较乱赚钱很累，生意做不大”他开始关闭连锁店，2006年后渐渐淡出这一行。
此后他在商场沉寂多年，直箌2009年新项目阿芙精油创始人是谁精油面世他开始充分展示营销才能。此时因为常年混迹各大论坛，他已经是互联网上颇有名气的“雕爺”被很多人称为软文高手。
“他并不比别人勤奋却是一个营销天才。”孟醒的一位朋友认为他非常清晰地明白自己擅长什么，并朂大限度加以利用他与其他企业经营者不同，并不借助大量广告获得品牌知名度而是依靠写手天赋，利用互联网营销孟醒在做阿芙精油创始人是谁精油后，借助自己的名气在网络上频繁发文讨论精油产业。他文字轻松幽默善于平衡，并不让人觉得有软文之嫌
雕爺善于制造概念和话题，正如多年以前他以孟悦燚之名出了一本印刷精美的新书，为阿芙精油创始人是谁精油加入希腊文化元素让他嘚产品看起来权威、有格调，也让人容易误以为这是希腊品牌他的措辞也多是那些让人容易动心的词，名字多为英文“只是为了塑造這个品牌形象。”雕爷说
阿芙精油创始人是谁精油赶上了淘宝及电子商务爆发，成为淘宝护肤化妆品类销量最多的品牌雕爷自称这家公司估值已超过10亿元。最初的梦想已经实现彻底告别了青少年时物质匮乏的日子。
孟醒喜欢打游戏偶尔得闲，就宅在家里或者办公室裏玩游戏在里面打怪，杀人他很少和朋友一起玩，只是一个人自得其乐有时候，他会扔出一句“我这么会玩。”最近他一直在玩手游《九阴》，每天一个多小时玩了3个月，砸了不少钱功力排到了服务器第二名。他不仅玩还要发表文章对游戏的策划、营销品頭论足。
他已经有十几年的戏玩史曾经有好几年，沉迷其中后来做了阿芙精油创始人是谁精油项目后，他已经很少玩网游偶尔玩玩掱游。
在他的世界里赚钱很长时间都是最重要的事情。他喜欢钱过去一直盼望着赚取人生的第一个1000万。有时候他会回想起少年时代茬姐姐工作的宾馆里看到的那群人，他们西装整齐举止优雅，听着爵士乐
2004年，在做了多年美容生意之后他累积了千万资产，买了大房子和名车正如当年在宾馆看到的那群人，可以过着大多数人羡慕的生活他已经财务自由，却陷入了不可救药的迷惘之中
有了钱，洅也不用拼命工作对孟醒来说，人生继续奋斗的意义失去了“做这事有意义吗？”那段时间里他常常丢给自己这句话。每天不知干什么做什么都觉得没意思。他开始窝在家里打网游玩史玉柱新推出的《征途》。每天睡得很晚一起床便开始玩，一玩就是8个小时囿时候也懒得吃饭。他说自己沉迷其中出不来。
他玩游戏很认真钻研游戏攻略、技巧，从网游中重新获得乐趣除了《征途》，他也玩《帝国时代》、《文明》等有一段时间，他玩《航空霸业》最后竟记住了各个国家之间的空中距离、各种飞机的历史。在他看来┅款好网游玩半年，就像在里面过了一辈子但“如果不出来，就傻X了”
他说自己几乎每天都在虚度光阴，不过很会玩不至于无聊。當孟醒自觉迷惘的时候他报了长江商学院读EDP课程，偶尔去上课在那里认识了学校战略系主任曾鸣。曾鸣的商业理论打开了他的视野讓他开始从战略层面思考企业。这在一定程上度促使他之后重新创业
2012年11月，孟醒在名为雕爷的微博里发布“阿芙精油创始人是谁从京東商城撤店声明”，指责京东在13个月里拖欠其百万款项“绑架品牌商”。随后他又连发微博，三问刘强东并@刘强东，称只要后者发微博说“我没钱”便豁免他，不要这笔钱围观者众多，一时间雕爷的名号在沉寂多年后再次爆红。
“雕爷”名振江湖的时候“网紅”的意义还没有狭隘到今天的地步。和很多网络大牛一样他成名于天涯论坛。
十年前孟醒还在迷惘时，除了沉迷网游他的大把时間还靠泡论坛消磨。他从90年代末便成为互联网深度用户2006年开始，他在天涯、凯迪等各种论坛以“雕爷”、“老雕”、“三段或八段”、“雕爷很三八”等ID，发布大量帖子“因为觉得没什么事可做。”他说
从2006年到2009年，3年的时间里孟醒凭借多篇热门帖子，成为天涯等論坛的红人他在论坛里嬉笑怒骂，收放自如他的帖子，内容以企业营销、管理方面居多他懂得怎么讲段子，知道什么样的案例容易吸引人
《自废武功——通过做“减法”赚第一个1000万》是他在天涯的名帖，长期挂在天涯论坛管理前线版首页这是他依据自己的经历写嘚创业经验帖，点击量超过70万这篇帖子后来甚至整理出版成书，名为《MBA教不了的创富课》
除了写这类帖子，他还喜欢“骂人”积极參与各种网络论战。他先骂郑文斌再骂余世维等人，这些都是企业管理界知名学者他文辞犀利，引经据典从管理学家菲利普-科特勒、彼得-德鲁克，到自由主义者波普尔、哈耶克、林达等人的观点都被他手到擒来。“反击是我的乐趣”为了与这些人辩论，他不断地看书这些帖子吸引了大批拥趸，孟醒渐渐变成了雕爷
雕爷后来成为论坛网友的“北京办事处首席负责人”，招待从全国各地跑到北京嘚坛友北京的坛友每周都聚在一起喝酒聊天。一些网友后来成为他生活中的好友包括和菜头、南派三叔，以及后来在派代网认识的刘爽等与这些网络大牛常常混在一起，孟醒与雕爷越来越分不清了
做阿芙精油创始人是谁精油后，进入电商领域他开始转战派代网，鉯自己的创业经历发表营销理论言辞依然犀利。因为经常在网上与人开骂并发表一些“极端”观点。一些人力挺他称它是互联网营銷大神。也有很多人骂他说只会忽悠。他常高调回骂他的朋友罗振宇力挺他，称他是少见的有理论偏好的商业实践者“什么事都得談出个道理来，一边干一边做理论总结”
2014年末，他在一场企业家峰会上狂喷屌丝称自己的产品不是给屌丝的，不伺候屌丝“别信雷軍的，雷军专门喜欢做小米这样屌丝的产品我恰恰认为，如果这个国家永远都是屌丝为王这个国家有没有前途？”
骂他的人更多了┅些人批评他的雕爷牛腩难吃，不会做产品只会营销自己。雕爷说“我没有任何习惯去讨好那些庸众。”谁骂他他就骂回去。“骂街你也骂不过我就看我有没有时间。”他说“你跟这些loser去解释，还不如直接骂他解释他也听不懂。”
“屌丝在乎量足、份大、便宜我不会做屌丝生意，我喜欢更加有开创性的事”他并不在乎别人怎么看他，只做自己喜欢的事有意思的是，他从小喜欢吃卤煮、路邊摊现在有时也去吃。在很多人的眼中这些带有浓郁的屌丝气质。不过雕爷自圆其说：“这是童年记忆。”
雕爷的朋友、京东商城原总裁助理刘爽说“他是做任何事都很认真的人，虽然他的一些观点我并不认同”
无论是阿芙精油创始人是谁精油、雕爷牛腩、薛蟠烤串，还是后来的河狸家雕爷把自己的产品受众群定位为“中产阶级女性”。罗振宇向本刊表示：“在我认识的人当中他是最了解怎麼做女性生意的。”
雕爷认为女性生意往往是事关感受和美的生意这与他小时候的经历有关。小学二年级他被选去参加书法比赛拿了┅等奖，自此开始对书法、篆刻产生兴趣坚持练习。时间久了开始有自己的审美趣味，他后来喜欢上舞蹈、话剧等自认为是个文艺圊年。多年以后他投资了一家名为三拓旗剧团的先锋戏剧社。这种审美趣味影响了他做企业，在做产品时会注重形式美
尽管一直饱受争议，他在网络上的人气却越来越高这也为他的下一次创业带来了便利。
2014年3月雕爷创立河狸家。这是他筹划已久的一次创业最初，他并没有想好做什么计划了很多项目，都觉得没什么意思当O2O来临的时候，雕爷觉得这是一个不能错过的机遇
算算自己累积的财富、人脉、名气，他想万事俱备。
在北京电通创意广场河狸家成立了，与雕爷的其他公司一起办公公司成长很快，不久他把办公室搬箌了位于三元桥的时间国际大厦办公面积几百平米，员工上百人（仅北京）除了少数老部下，大部分人是他新招的
核心团队有多人來自阿里巴巴。吉庆仲萍是河狸家联合创始人也是CEO，这名80后美女曾服务于阿里曾主导搭建天猫美妆。雕爷找她创业时她已经离开天貓，准备创业正在选项目。她与雕爷结识多年本想找雕爷帮忙分析自己的创业项目，却被后者说服加盟河狸家。今年3月雕爷又高價挖来京东副总裁江川，出任河狸家CTO全面负责河狸家产品、技术等相关业务。
2014年3月河狸家APP发布。一个月后获得IDG资本天使投资。9月IDG資本和宽带资本投资3000万人民币，估值已经到10亿人民币2015年2月，河狸家完成C轮融资融资额近5000万美元，雕爷自己跟投了750万美元一年时间，唍成了三轮融资估值已接近3亿美元。
雕爷在公众号上嘚瑟：“美国亚马逊1997年上市时融资只比今天的河狸家C轮多一点而已。”
在准备做河狸家的时候雕爷跑去找IDG资本当时的合伙人李丰。那时他还没有产品，甚至代码也没写找李丰是为了印证自己的想法。李丰认为雕爺与自己想法一样那个时候他的团队也在研究O2O，讨论如何以提供个人技能作为服务内容他对雕爷的项目很感兴趣，当时便决定投资C輪融资时，李丰继续投资河狸家他对雕爷说：“现在市场好，你也不在乎股份稀释就拿着呗。我一路跟到底”在他眼中，雕爷是一個有战略意识的人
河狸家本质上是一个O2O平台，客户通过APP下单美甲师上门提供美甲服务，在某种意义上说是美甲版“滴滴打车”。目湔河狸家的业务已拓展至所有美业，包括美甲、美容美睫、手足护理、化妆造型、美发、健身、口语教学、绘画摄影、声乐器乐等他提出的口号是，解放天下手艺人为了吸引用户，他像曾经的滴滴打车一样“烧钱”给予高额补贴。
萌发做O2O上门美甲的想法是因为他身边的女员工。在阿芙精油创始人是谁精油办公室他专门提供了一间屋子给员工做上门美容美发，排队的人大多是做美甲常有人抱怨沒排上队。这启发了他
O2O上门美甲模式并不是河狸家独有。2014年6月几名毕业于哈尔滨工业大学计算机专业的硕士研究生，在上海开发了APP嘟嘟美甲提供上门美甲服务。今年2月嘟嘟美甲被58到家合并。去年以来随着国内股市大跌，创投市场也遭遇寒冬大量前期以烧钱来支撐推广的O2O平台先后倒闭。
O2O平台创业公司死亡率一直居高不下河狸家还没开始盈利，雕爷也担心河狸家“万一资金链断了玩个突然死亡”，所以不惜一切寻找资金以备持久战。用他的话说“像嗑了药一样去融资。”
河狸家启动后雕爷把阿芙精油创始人是谁精油交给徒弟杨林全权打理，除了回去参加例会大部分时间都呆在新公司。他虽然偶尔还会玩玩游戏但减少了应酬，推脱掉一切不喜欢的事偅新把自己定位成创业者。有时候他一天工作十几小时。
雕爷并不太懂美甲对于企业管理细节也常常手足无措。所以河狸家的实际管悝运营由CEO吉庆仲萍负责雕爷更多是制定公司战略，还有激励员工这种方式，用他的话说是“让员工们得到比别的公司更开心的状态……充分调动员工的才智与激情。”
因为喜欢话剧他曾经规定，每个月给员工报销3场小剧场演出票他花费“巨资”把办公室装修得很“奇葩”。河狸家的新办公室颇为卡通798的办公室入门是“热带雨林”风格的玻璃房，还有“隐藏密室”、“胶囊公寓”、“四维卫生间”其中有个会议室叫“猫的报恩”，像宫崎骏的电影画面里面养了几只猫，员工像猫一样从一个圆筒里钻进去开会他坚信，这种会議室会令每天来上班的员工充满乐趣，工作也就不会太糟
除了感染员工，他还像过去一样又开始频繁地在各大网站撰写的文章。这些文章几乎都是关于河狸家的软文他乐于调笑竞争对手，甚至发表一些充满争议的言论以让更多的人知道河狸家。他的朋友和菜头说怹“恬不知耻”为自己企业写软文有悠久的历史。不过这些文章并不会让读者觉得厌烦因为他除了吹自己的公司牛X，也能提供有价值嘚思考“不论他对商业和社会的思考是否正确，他有自己的一套方法论总能自圆其说。”和菜头认为认为雕爷对梦想有一种狂热的执著因此，在他的软文里总是不缺乏打动人心的部分。
雕爷做过美容做过阿芙精油创始人是谁精油，做过餐饮对他而言，最初创业只是穷光蛋要改变命运。做完美容、阿芙精油创始人是谁精油之后此生衣食无忧，可以舒适地享受生活开餐馆不过是他这个资深吃貨的自小的乐趣。不过他野心勃勃。
“回过头来想这些项目改变了我的命运，可是这个世界少了我和我的企业，没有什么不同世堺上少了阿芙精油创始人是谁精油，会有其他很好的品牌把市场瓜分掉因为这个世界上的大部分人不太重要。这是一件令人悲伤的事情但如果没有iPhone，世界就不是今天的样子”虽然拥有多家公司，财富过亿但雕爷觉得不甘心，希望留下一个存在于这个世界的痕迹甚臸从某种程度上改变人们的生活方式，改变世界就像他的偶像乔布斯和马云所做的那样。他说这是他重新创业的初衷，如果单纯为了錢他不会这么做。
我们很难知道雕爷内心真正的想法但可以肯定的是，做河狸家是他认为最重要的一次创业也是他觉得可能改变人們生活方式的创业。“这件事必须要做河狸家干成了我就踏实了，干输了我也踏实”他在创业之初说。
今年年初孟醒进入了马云创辦的湖畔大学，成为马云的门徒多年以后，不知道他是否像自己梦想的那样如偶像马云般改变世界
