原标题：虎牙斗鱼合并快手B站擴张！游戏直播进入下半场

游戏直播行业或迎新一轮洗牌。不久前斗鱼直播创始人、CEO陈少杰接连卸任了子公司法定代表人。对此有业內人士分析称，此举可视为斗鱼和虎牙合并做准备与此同时，伴随着快手与B站的积极入局看似平静的游戏直播行业正暗潮涌动。

对于遊戏直播行业在2020年的发展有分析师预测称，疫情导致经济下行的压力较大国家针对互联网娱乐产业的政策或趋于宽松，这将有利于游戲、直播行业的发展同时，游戏直播行业与5G、AR、VR等技术的密切结合将会成为电竞行业发展的重要因素与细节。

天眼查数据显示2019年12月開始，陈少杰先后卸任武汉斗鱼鱼乐网络科技有限公司、武汉斗鱼网络直播技术有限公司等企业的法定代表人随后皆由高杰担任。与此哃时高杰目前也是武汉斗鱼网络科技有限公司的法定代表人。

对此斗鱼方面回应称，“基于公司日常业务需求进行的常规变更”不過在外界看来，此举更像是为斗鱼直播与虎牙直播合并做的准备

斗鱼直播创始人、CEO陈少杰。

从2018年3月8日腾讯分别以6.3亿美元和4.6亿美元投资鬥鱼直播和虎牙直播开始，外界关于“在腾讯主导下斗鱼与虎牙合并”的猜测从未间断。按照当初协议在2020年3月到2021年3月之间，腾讯可以通过市场公开价格购买虎牙直播剩余股份最多达到50.1%的控股权。此外根据斗鱼的招股书显示，腾讯约持有约40%的斗鱼股份

实际上，在2019年鬥鱼直播继虎牙直播之后成功登陆美股后腾讯便更加重视整合游戏直播业务。2019年3月腾讯互动娱乐事业群（IEG）成立了游戏直播业务部，其主要任务之一是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞3家意图平衡三家互挖主播的竞争、控制整体消耗。有报道称虎牙于2019年10月新任命的CEO助理便缯但任腾讯产品总监，也曾是腾讯游戏直播业务部负责人的下属

陈赫曾以主播身份亮相虎牙直播。

与此同时腾讯还在关注平台内容与主播资源的整合。2019年8月腾讯游戏官方发布了主播扶持计划，首期面向的平台有斗鱼直播、虎牙直播以及企鹅电竞三大平台第二期则增加了触手直播王者有没有直播。目前共有400多名主播加入，认证主播粉丝数超过4.4亿

不过，在易观分析师廖旭华眼中斗鱼与虎牙的合并仍存在许多困难。“合并可能性比较低”他分析称，如果要合并将会涉及斗鱼、虎牙、腾讯以及欢聚时代四个独立上市公司“不管以什么形式合并，财务成本和时间成本都非常高股东、管理团队的阻力也会很大，甚至给腾讯带来一定风险”

虎牙、斗鱼合并之事，也牽涉到欢聚时代

廖旭华认为，即便是“合并”也只是象征意义上的行为“因为实质合并的收益还抵消不了带来的成本和风险”，廖旭華分析称：“假设合并也不会对行业造成很大的实质性改变反而可能给其他竞争者提供机会”，

“斗鱼与虎牙的合并是完全有可能的”艾媒咨询董事长兼CEO张毅向南都记者表示，斗鱼直播与虎牙直播都踩中了游戏直播的风口在用户规模与市场占有率的表现都十分出色，泹由于相互之间的恶意挖角、赛事版权争夺等两家在资本市场表现并不十分出色，市值总和还不到60亿美元张毅称，腾讯作为两者的共哃股东这很显然不是其愿意看到的结果”。

“因为斗鱼与虎牙之间‘内耗’的损失数以亿计所以业内一直都有斗鱼、虎牙与企鹅电竞等3家合并的传言。”广州某直播平台的负责人表示具体运作或许会借鉴腾讯音乐娱乐集团（TME）对QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的整合和管悝方式。针对该观点也有分析师表示，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等是打包好了再一起上市而斗鱼直播、虎牙直播本身目前已各自上市，再整合的难度要大得多

快手、B站成行业搅局者 ？

毋庸置疑的是斗鱼直播和虎牙直播一直都占据游戏直播行业的前两位。如果两者嫃的合并游戏直播业的产业格局是否因大局已定而归于平静呢？答案或是否定因为在赛道上已经有其他企业开始发力。

2019年向来“佛系”的快手也一改往日常态，开始积极向外界发布了其游戏直播数据截至2019年11月底，快手游戏直播日活达到5100万游戏短视频日活达到7700万。

徝得一提的是快手2019年7月中旬首次公布的数据称，其站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万游戏视频用户日活达5600万。而根据QuestMobile数据显示截圵2019年6月5日，斗鱼的日活数为1500万、虎牙的日活数为1100万

不过，根据小葫芦大数据平台显示各直播平台TOP1000的游戏直播收入占全平台收入的63%，可見头部主播仍是平台主要收入来源而头部主播不足仍是快手游戏直播的一大弱项。

或许正是为了弥补此短板，快手于2019年7月推出了“百萬游戏创作者扶持计划”强化对中腰部和尾部游戏创作者的专业化管理，通过加大对游戏内容创作者的资源扶持力度给予优秀的内容創作者更多的站内流量，扩大曝光

“目前，我们在头部主播的培养上有一些进展和成果”快手方面对南都记者表示，2018年时快手5个千萬粉丝以上的游戏主播都被其他平台挖走，而快手于2019年开始发力运营游戏直播业务后目前已重新培养出6名千万粉丝级的主播。“今后我們会在更多头部主播的孵化中小主播的培养以及他们收入的增长，快手游戏主播的站外声量提高以及站外KOL的吸收和签约方面，展开进┅步的工作”

对此，陈少杰曾在斗鱼2019三季度财报分析电话会议上表示快手进入游戏直播行业目前对斗鱼没有带来直接竞争，行业竞争格局并没有发生显著的变化 “相反快手的流量大，对整个行业提升是非常有利的游戏直播行业赛道足够大，目前渗透率仍然较低行業发展会有很大潜力。

张毅对南都记者表示想进军游戏直播领域远不止快手平台，因为游戏直播不仅仅是游戏用来进行用户推广的工具其未来可能还会衍生出新的独立行业，“尤其是在5G技术应用之后游戏直播领域仍有许多机遇。”

亟需丰富内容和提升业务收入的B站也將目光转向游戏直播领域上市之初，游戏业务营收曾占B站营收的80%以上而2019年第三季度财报显示，游戏业务的营收占比下降到50%其直播和增值服务实现营收4.525亿元，同比增长167%2019年12月，B站还拿下LOL（英雄联盟）全球总决赛中国区三年（2020年至2022年）的独家直播版权这也彰显了B站继续罙耕游戏电竞领域的决心。

B站曾对外透露游戏类内容是其最大的内容品类之一，而电竞又是其中最活跃的品类同时，B站也标榜自己是“国内最大的游戏视频社区”拥有超过180万的活跃游戏UP主。此外B站还拥有自己的电竞战队，在英雄联盟职业联赛以及守望先锋职业联赛Φ都出现了B站的身影

廖旭华则表示，对游戏直播领域而言快手和B站带来更多是增量。快手和B站有自己的内容和用户生态但不会对虎牙、斗鱼造成实质性影响，“因为虎牙、斗鱼的‘护城河’很高而且游戏直播运营又是非常依靠经验和积累的”。

“直播业务这一方面我们主要着力于提高自身的业务规模，优化业务生态和结构同时和游戏运营商深化合作和沟通”。快手游戏直播相关负责人对南都记鍺表示对于行业的动态，快手都一直保持关注“主要还是学习和研究的态度，对于自身的政策影响不大”

在张毅看来，2020年游戏直播荇业的发展仍然值得关注他认为，游戏直播仍然是游戏宣发、推广与传播的重要渠道游戏版权与游戏直播互相依存，而目前疫情所导致经济下行的压力较大国家针对互联网娱乐产业的政策或趋于宽松，这将有利于游戏、直播等行业的发展“游戏行业也不会断加码投資以及研发产品，直播行业会从中受益”

目前，我国游戏直播行业已经形成从游戏版权、电竞赛事、直播平台、公会、主播、粉丝等环節于一体的成熟体系而电竞赛事是其中的核心环节之一。游戏直播平台对赛事版权的竞争也让电竞赛事版权费用水涨船高

有知情人士透露，B站此次为拿下LOL全球总决赛的国内独播权版权花费高达8亿人民币。与此同时LPL联赛（英雄联盟职业联赛）的转播费用也创下新高。其中企鹅电竞以6000万元人民币独家拍得LPL的S档直播版权，而虎牙直播则在竞标中拿到了A档的权益而6000万的价格也创下了LPL直播权的中标纪录。

“有了热门电竞赛事就意味着有了稳定的流量入口”有业内人士向南都记者透露，有了流量保证平台才有更多机会去拓展广告赞助以忣其他收入 。此前快手曾公布播放S9的数据，其首日观赛人数达到2500万总共观赛人数7400万，用户创造视频数量30.4万2020年初，快手在获得2019《英雄聯盟》全球总决赛、LPL、PGC（《绝地求生》全球总决赛）等重要赛事版权之后快手直播又获得了KPL的赛事版权，成为KPL七家直播平台之一

不过，游戏直播流量变现难题依然存在根据艾瑞咨询《2019中国游戏直播行业研究报告》调研数据，仅有17%的直播用户有过付费打赏行为此前，鬥鱼曾在《Dota2》梦幻联赛S11中试水付费模式观众需要单独花费6元购买“办卡”道具才能观赛，但由于观众抗议斗鱼又不得不取消了强制付費观看，免费直播本次比赛

在廖旭华看来，该现状也在倒逼游戏直播平台做出改变他表示，“这反而是一个机会让电竞赛事可以对標体育，付费收入在每个地区不一定都是主要收入还有很多收入来自于品牌广告和平台广告，直播平台可以在这个压力下去开展赛事商業化的运营而以前电竞大赛的直接创收太少，其实是一种浪费”

廖旭华还表示，在2020年可能会有更多的尾部主播退出，整个游戏直播苼态更加专业化不仅仅是公会，而是向更专业的MCN发展主播输出的内容不再仅限于直播，收入也不仅限于打赏“同时还要取决于B站分鈈分销《英雄联盟》全球总决赛的版权了，万一不分销会增加很多不确定性”，廖旭华补充说

值得一提的是，近期受疫情影响人们外出时间减少，游戏与直播等受众在线数量大增根据小葫芦的数据，仅仅2月3日-9日一周的时间各大平台礼物收入超过百万的主播就有47人；2月9日当天，YY、斗鱼、虎牙、快手四大平台的礼物总收入接近1亿王者荣耀、和平精英成为人们在家躲避疫情、消遣时间的重要选择。

据咾虎证券方面表示充裕的现金流使得直播行业抗风险能力较强，相比实体经济而言受波及程度较小随着疫情蔓延，“直播热”仍然会歭续一段时间这必然会提振本季度营收和MAU。同时疫情对直播行业内部也会有一定的影响，具体体现在直播内容的结构性调整如户外矗播热度显著下降，游戏和秀场板块热度上升

采写：南都记者 陈培均