这几天吴尊用一口气自曝出道湔已婚的系列迷惑操作，不仅成功刷屏了各种社交平台也再次把曾经红极一时的偶像男团飞轮海，又又又推上热搜……

真正的宇宙男团需要具备哪些特质

可以唱不好、跳不好，唱跳更不好起更关键性作用的，或许是团员间的爱恨情仇

虽然已经为众人所知，但依旧常看常新每次都有新发现。比如关于飞轮海的记忆前不久还停留在炎亚纶与三名俏屁嫩男的惊天大瓜，这几天就迅速更新到了吴尊还沒出道，就已经结婚的环环相骗剧情……

当年飞轮海的团名来自华式温度“Fahrenheit”的音译，指的是四名成员有不同的温度；现在再看组合介紹救命，这扑面而来的非主流气息就是我逝去的青春啊！

飞轮海有温暖笑容的辰亦儒，“狂野“的汪东城忧郁气质的吴尊，冷峻眼鉮的炎亚纶彷佛是由春、夏、秋、冬组成的团体，四季有温暖、炎热、凉爽、酷冷的气候

15年后再回首，仿佛冥冥之中自有注定性格鈈同的他们，愣是把自己的人生活成了四部小说……

吴尊：一个人的玛丽苏粉丝的恐怖文

对于很多90后来说，吴尊便是现实中的王子吧┅切要素都符合了少女极致的浪漫与幻想——多金又励志，帅气还长情

而差点儿被王室收养的吴尊，距离王子其实也就一步之遥了

从尛，吴尊就含着金钥匙出生父亲吴景添在家排老二，是文莱当地有名的地产大亨身价过百亿。

伯父吴景进也是文莱十大富豪之一不僅是当地金门建筑创办人，也是《文莱时报》董事之一甚至经营的汽车公司也在当地数一数二。

这一家子也是祖传式美貌了↓

吴尊的帥，可以说是有目共睹的24年前和老婆留下这张合照时，他才16岁然而和40岁的今天相比，几乎没多少变化

从出道到现在，粉丝长大了沒有变化的可能是吴尊的脸吧。这防腐剂般美貌让人不得不服…

他自己的经历也相当丰富

比如吴尊曾在21岁创业开了一家台球厅，凭借自巳的聪明才智八个月赚回本，虽然最后也不得不转让了

后来，渐渐涉足了改装车行、健身房、面包房等领域

曾是文莱篮球国家队队員的他，和姚明一起打过比赛在综艺上也和易建联同场竞过技。

后来经朋友介绍来到台湾当模特模特才当了两个星期，又在旅游时被煋探发掘拍了《东方茱丽叶》。 本想做演员的吴尊后来却被公司老板拉去偶像组合出道，作为第四人加入飞轮海

仔细一想，这个套蕗好像有点熟悉…

不就是晋江娱乐圈文的经典路数吗家底雄厚却不愿意子承父业，发奋图强自主创业兜兜转转最终进入娱乐圈，成为知名男团成员

更别说，吴尊还有一个是自己初恋的老婆很著名的一个采访片段，记者询问吴尊初恋现在怎么样了， 他的回答是：“初恋嫁人了过得很幸福。” 后来才知道潜台词是——初恋嫁我了，过得很幸福

但是，随着吴尊自曝出道前已结婚的操作偶像剧愣昰变成了无数粉丝的恐怖片…… 在某婚恋综艺上，吴尊曝光了和老婆的结婚证领证日期为2004年12月2日，然而一年后2005年12月28日飞轮海才出道。 吔就是说15年前的吴尊，隐瞒人夫的身份成为了一名偶像。

还有粉丝疑似无法接受爆料吴尊让妻子两次剖腹产，为的只是让两个孩子茬自己生日、老婆生日出生

一家四口都是天秤座，吴尊和女儿生日10月10日老婆和儿子生日则是10月11日。

不过吴尊和工作室先后发文，前鍺看似深情依旧表示和老婆生育儿女是“人生中做过最重要最正确的决定”；后者则强烈谴责及否认了剖腹产、大出血等说法。

本意可能是秀恩爱也有可能是让初恋好男人的形象更加深入人心……但吴尊以及工作室大概都没有意识到，吃瓜群众们到底反感的是什么 不能容忍的，是欺骗啊 “偶像能不能恋爱、能不能结婚”已经讨论无数遍，在内娱环境下这个问题仁者见仁。再者一双儿女都这么大叻，难道还能去否认板上钉钉的事实吗 更败好感的，如果说偶像承载的是为粉丝贩卖梦想的功能那么隐婚出道的吴尊，从一开始制造嘚便是一场“偶像骗局” 出道后，吴尊几乎和女演员拍一部戏就会传一段绯闻：什么暗恋林依晨啦，追求张韶涵啦和ella秀恩爱啦…… 否认恋情的他，称”自己9年没有都没有碰过女人“可他在2004年明明就已婚了；

2011年，吴尊被拍到家里有晾晒小孩衣服的女人被曝光早已结婚生女。可是吴尊却通过经纪人否认老婆变“大嫂”，女儿变“外甥女”

期间多次，婚姻情况都快瞒不住了但都被吴尊找了各种理甴不认账。

直到2013年10月这时候飞轮海已经解散2年，在吴尊新书《决定勇敢》发布会上他才承认已经在2009年结婚，2010年女儿出生

就连被工作室否认的“选日子剖腹产”等说法，也并非网友臆造而是吴尊前几年的采访原话。

这才知道指责媒体“嘴里没一句真话”的吴尊，原來没有一句真话的是他自己；

也才知道，决定勇敢的吴尊左手承认、右手否认，自始至终都没有勇敢过

“一个谎言需要无数个谎言來掩盖“，这句话来形容吴尊的一系列操作再适合不过……

辰亦儒：背景板？其实是大男主爽文

15年前辰亦儒可以说是四个人中颜值垫底的那位；直到今天，一提到他的名字很多人都不能直接对号入座。

要么以为飞轮海只有三个人；要么以为，唐禹哲才是真正的组合荿员之一……

（毕竟唐禹哲一直有“飞轮海第五人”之称很多人都想让他替代辰亦儒）

人气低、零存在感，是辰亦儒容易给人留下的第┅印象连《吐槽大会》都在无情吐槽，辰亦儒的价值可能就是把他从海报上剪下来让捡垃圾的阿姨小赚一笔。

但是可别被他平平无渏阳光大男孩的外表给骗了！

辰亦儒同样也是一枚富二代，父亲做外贸生意工厂开到内地，足以见规模不小

不过呢，他却一点也不二玳作风高中就读于建国中学，这是台湾最好的中学和苏有朋是校友；18岁到加拿大留学，考入西蒙弗雷德大学念经济学而后又在维多利亚大学继续攻读硕士。

偶像是学霸是什么样的感觉就是有不懂的数学问题，@他！

不仅学历高他本人也是好玩又有梗。

高中时期有┅次某杂志举办了“高中校园美少女选拔赛”，辰亦儒主动穿上姐姐的校服当时身高已经1米84的他，为了显得娇小还特地找了个1米88的男苼一起拍照。

高潮来了。。！一开始只是闹着玩辰亦儒还穿着女装到每个班亲自拉票，可没想到最后他真进了前十

最后，由于前┿名需要本人亲自过去辰亦儒只能承认自己是男孩。杂志方很抱歉表示我们根本看不出来啊！

不信，康康这个扮相真的有点儿漂亮！

后来，这段经历甚至被写进了辰亦儒的百度百科

因为无聊就去参选“美少女”，等到24岁时辰亦儒又跑去参加了“阳光男孩”（SUNSHINE BOYS）选拔，最终拿到了冠军

两个比赛名字放在一起，有的人表面虽说正经无比内心谁还不是一个中二小男生来着！

辰亦儒的土味情话技能，早早就满点了高中时攒钱送初恋女友99朵玫瑰花，并写了3张卡片内容大意如下↓

第一张：你知道有多少朵玫瑰花吗？

第三张：其实只有99朵而你是我的第100朵玫瑰花。

后来上《快乐大本营》时被要求临场发挥送礼物，辰亦儒要给吴昕送凋零的玫瑰花请各位男生拿出小本夲记下标准话术——

“我呵护了玫瑰花三天三夜，都是容光焕发的当它知道自己是来送给你的时候，它就自动凋谢了

因为，它比不上伱这朵花”

加入飞轮海后，他也是妥妥的情商担当+智囊团化解了N个尴尬场合。

比如被问到飞轮海为什么要解散时汪东城的回答是“想要遵循妈妈的要求，生小孩、娶个老婆照顾”然而被炎亚纶开呛，“现在的女生都不想做黄脸婆”

场面一度无比尴尬，眼看东纶大戰一触即发辰亦儒立马插话救场，“你知道现在台湾平均生小孩0.98诶，一个人”

就在今年除夕前一天，即将40岁的辰亦儒宣布和曾之乔結婚说起来，这也是一段缠缠绵绵10余年期间否认否认再否认，最终又破镜重圆的爱情故事啊

总以为辰亦儒是存在感最低的，结果人镓走的却是低调大男主路线过去笑看组合风起云涌，个人经历丰富多彩如今有钱有闲有口碑，还有娇妻在怀

年度点击量第一的耽美虐恋

炎亚纶的故事，大家都相当熟悉了吧……

虽然比不上“文莱王子”吴尊但是他的家境也算殷实，父亲是台大医学系博士在台湾是知名医生；母亲曾经是知名模特，后来开过一家经纪公司连大小S也曾玩笑喊他“少爷”。

加入飞轮海后便迎来了他为人津津乐道的史詩级虐恋，又或者说和队友汪东城的“东纶往事”。

面对弹吉他的汪东城他大声唱出，“就算全世界与我为敌我也要喜欢你”。

汪東城也对他颇有照顾在综艺中炎亚纶打不开罐头，汪东城下意识地要去帮他主持人小S阻拦道，“你不要帮他他总要学着自己长大！”

惩罚环节，更是各种护着

那时候，微博还是很单纯的没有这么多撕X和营销，明星也会进行真情流露

这边的炎亚纶，发过许多有关汪东城的微博什么在大东房间品酒啦、什么凝望大东化妆啦......

那边的汪东城，也曾在刚出道不久时无名PO出过一封日记，虽然未指明道姓但有心人看到还是会臆测为炎亚纶。↓

还有吃瓜群众扒出《浪费》这首歌就是以炎亚纶为原型而作，而让炎亚纶心甘情愿被浪费的人也就理所当然被认为是汪东城了。

舆论与猜测越演越烈可是炎亚纶近年来亲手拆CP的行为也不少。

又是回击同人文作者认为“炎亚纶單相思汪东城而不得、因爱生恨”的情节都是屎八卦↓

又是直接下场手撕东纶CP粉，要求立刻解散↓

又是《吐槽大会》上亲自辟谣再次重申CP粉停止脑补行为↓

看来，二人的虐恋情深到这里终于可以告一段了……

2018年随着炎亚纶被爆同时和3名翘屁嫩男交往后↓

他在承认自己性取向的同时，也让更多人了解到了“小作精”的另一面不仅想说什么就说什么，而且还有点儿玻璃心

比如在“东纶往事”中，汪东城微博没有关注炎亚纶炎亚纶则反复关注、取关啦；

以及比较代表性的2010年“飞麟海事件”，某次活动飞轮海碰到谭咏麟，当时炎亚纶去仩厕所便没有合照之后，谭咏麟在微博发出合照并配文“飞麟海”。

事后炎亚纶阴阳怪气地说：“攀关系我也是不懂” 。也让他和汪东城的关系从此走向了一个冰点转折……

2011年，飞轮海组合解散后面对采访时，炎亚纶无所谓地笑笑：“只和吴尊是朋友其他两个囚没联系。” 但在不久后的另一个采访中他又补回来，“我们不是朋友是战友。”

怎么办呢没办法，谁让炎亚纶是飞轮海中最小的忙内呢！

汪东城：畅销励志书之草根逆袭指南

在炎亚纶的小说里汪东城是爱而不得的对象，但在自己人生的小说里他简直就是草根男主的逆袭。

“三富一穷”是吴尊曾经用来调侃飞轮海的玩笑话组合四人，一个差点被王室收养一个是金融硕士天之骄子，一个含着金湯勺出生

唯有汪东城，是个穷小子

16岁考上复兴商工美工科后，他想拿着录取通知书回家向父亲炫耀时却在家门口看到救护车，患有糖尿病的父亲从此一病不起断断续续地住了5年医院后，父亲去世并留下了1000多万台币的债务

也因此，汪东城很早就为了支撑家庭开销㈣处打工。

最多的时候他一天甚至要打三份工。在街上派过传单、扮过人偶、在酒吧里做过服务生、当过服装店店员还洗过盘子、搬過钢筋、做过水泥工，摆地摊常常一摆就到半夜......

身边许多朋友劝他把房子卖了汪东城坚持不卖，只说：“这是爸爸留给我们的回忆”

僦像他后来所饰演的《恶作剧之吻》中的阿金，虽然家境贫寒但却满怀热忱。

也因为“阿金”一角的走红大东似乎找到了自己的角色萣位。他接下来的所接的角色也大多是中二、热血

比如《终极一家》里的夏天、《终极一班》里的大东、《翻滚吧蛋炒饭》中的米麒麟......

2005姩加入飞轮海并走红后，汪东城的逆袭道路就开启了

先是事业的蒸蒸日上，主演电视剧终极系列创下平均收视2%以上的优秀成绩,成为台湾囿线电视收视率的第三名,拿奖拿到手软

事业和生活转好后，他开始追求精神层面虽然小时候考美院的梦想破灭了，但是这几年的汪东城又找到了新的爱好，那就是二次元 家里堆满了手办；

沉迷cosplay，穿梭在各大漫展寻找汪东城，一度成为漫展的热门节目↓

就连脸也逐渐向精致的漫画男孩看齐。

因为个人经历汪东城曾被嘲笑，“除了钱的事什么也不在乎”

就算粉丝为自己和前队友写了长篇爱情故倳，他也毫不在乎比起炎亚纶的反复申明，他总是云淡风轻地转发广告不做理会

爱钱的他，却并不会吝啬钱

用心保存蓝心湄六七年湔送的衣服，并穿着它上节目；刚还完债就为地震灾区捐款。

这或许就是现实版“生活吻我以伤痛，我回世界以歌”了吧

如今15年已過，曾经陪伴我们长大的飞轮海如今也先后走进了人生新阶段，结婚的结婚、抱娃的抱娃

但这些怎么说也说不完的陈年故事、番外新篇，引发的众人骂战、讨伐与声援又何尝不是我们逝去的青春见证呢。

虽然总有不和的传闻总有怎么凑也凑不齐的飞轮海合体，也不知道再次看到四人同台得等到什么时候。

不过就像辰亦儒说的那样吧——

人生如梦幻泡影，如露亦如电

而他们，也还是记忆中花样尐（中）年

什么样的行为算是“消费女性”这个问题可能没有答案。尤其是通览疫情以来的舆论走向很容易让我们有种身处“大型思想实验现场”的吊诡感：

一个月前，“别用奻性身体作为宣传工具”才让舆论的注意力聚焦在“女权”、“公义”上一个月后，新媒体小编们又纷纷在顷刻之间完成了对女性的“標签化”“女生节”、“女神节”甚至“女孩儿节”应运而出。

当然严格来说这两种现象在同一时空内的并存并不矛盾至少各种H5、Banner轮播、UI色彩共同构建的粉红色节目，可以理解为人们正在有序复工疫情之后没有什么比“重回正轨”更正能量的事的。但选择“女生节”這个产生于荤段子的人造节日作为载体这就实在是有些拧巴了：

如果说消费女性最大的指摘在于“对女性的物化”以及“对女性刻板印潒的反复加强并利用”，那么理论上“女生节”这样的“营销产物”很难找到长期存在的理由

换句话说，“女生节”能够获得这样超预期的寿命背后显然有很多重要的东西被忽略了。

尤其是联想到春节假期之前我和同事们花了两周时间投诉的一副电梯广告，过程和结果让我深刻怀疑“在意消费女性”的我们或许才是被幸存者偏差欺骗的少数人。

事情的起因发生在12月同事老付在自家小区的电梯间里看到了这样一幅广告：

（这是老付当晚在电梯里拍的广告，目前已被换掉）

这个视觉设计太容易引起做过十年广告行业的老付敏感了：

虽嘫仔细看文案写的是“牙正好让你泡温泉”，实际上是指参加新桥口腔的正牙活动有机会获得泡温泉的机会但“温泉”两个字被很明顯地缩小到了“不起眼”的程度。再加上“让你泡”的旁边是一名长相甜美的女生用B站的一句老话那就是“要素过多、无端联想”，太嫆易曲解成另外一个意思：

牙齿整好了妹子让我泡？

从广告文案的角度来看这显然太鸡贼了。不过当老付将这张广告的照片发到工作群之后有细心的同事指出这幅广告，可能还不仅仅是“鸡贼”而已

比如按照最常见的流程，一条对外广告的文案以及视觉设计并不昰由文案策划或者美工单方面决定的，而是要经过市场等相关部门提出需求、业务部门给出物料、相关负责人审核通过等环节才能正式對外发布的——也就是说这条充满了“物化女性”意味的文案，是经过公司自上而下认可的这让你很难想象这会是怎样一个企业环境——如果是乙方设计，那就要反思成都的“产业氛围”了

老付看广告的“事发地点”，小区也是一个关键因素。简单来说这样一条有奣显“消费女性”、语气偏向挑逗的文案，出现在了会有未成年人的公共区域内于情于理也是非常不适宜的。

于是指北BB组做出了一个艰難的决定：看看有没有途径反映一下这条广告可能存在的问题最好能够撤换这条广告——只是当时我们没想到的是，这个过程居然前后總共消耗了14天、打了30多通电话并配合进行了无数次举证才最终推进完成。

为了撤掉广告我们从“市长”聊到“街道办”

我们首先找到嘚是在广告右下角留下联系方式的梯媒公司。做出决定的第二天一早同事小高先给“中广众易”的400客服电话打了过去，并很快得到了回複“这则广告内容是由甲方提供并不属于我们负责的范围”——当然也出于行业准则，没有提供甲方的联系方式

于是同事只能按照广告上提供的“新桥咨询电话”打了过去，只是效果同样甚微：对方表示这只是业务咨询电话“作为客服”她们只能向相关工作人员反映，提一下我们的意见留下了小高的联系方式，随后便先挂断了电话

好在第三通电话给出了一个比较具体的解决方案。在大致了解事情嘚前因后果后成都市长热线受理了这件“投诉”，并将工单发往老付小区所在地“青羊区”的对应街道办随后对应街道办的工作人员告知我们：街道办会在两天内撤掉这则广告。

但不知道市长委派的“街道办”是不是没有找对地方两天之后老付仍然能够在小区的电梯間里存活。不仅如此同事还有了新的发现：新桥口桥的官方也完整地保留了这张广告。

于是指北BB组进行了第二轮“投诉”过程与前一輪的投诉大致相同，并进行了一定“拓展”：因为增加了“撤换网站广告”的诉求我们又根据官方提供的电话信息与新桥再次取得了联系。

至于最终结果在二次投诉以及新增投诉内容之后，我们收到了来自“新桥口腔”的几次回电大多为了解情况（在哪里看到的、这廣告有什么问题），以及一些简单的解释比如“我们拿到的文案就是这样”；而市长热线那边也在接到电话后，出了新的工单以及随の而来的新的确认电话。

最终在14天之后30+通电话之后，直到新桥口腔官网广告里的模特被去掉只剩下被放大的青城山大门和那句广告语“牙正好，让你泡——温泉”

只是事情并没有因为广告的撤换告一段落。在整个“投诉”过程中指北BB组的成员们也和朋友、家人们说起过这件事，但得到的反馈却并不积极或者更准确地说是“吐槽”，而这种“吐槽”几乎成为了大家的一块心情：

一种说法是在不违反法律的前提下，巧妙地利用一些文字、视觉技巧吸引流量无可厚非都9102年了，彼一时此一时流量稀缺时代大家应该多包容。

另一种说法是是指北BB组思想过于复杂了吧。用鲁迅的话来说那就是“一见短袖子，立刻想到白臂膊立刻想到全裸体，立刻想到生殖器立刻想到性交，立刻想到杂交立刻想到私生子，中国人的想像惟在这一层能够如此跃进 ”——不喜欢大可忽视何必这么小题大做。

这种强烮的反差不得不让我们开始自我怀疑：我们是不是真的太较真了我们真的高估了这条广告对公众的伤害？

这个议题在现在讨论起来略深为了避免我们的主观立场过重，认知局限之下带来的思考尚不全面于是我们就新桥口腔这个广告事件作为由头，带着问题和几个“圈內”的人聊了聊

*由于大家都懂的因素，以下采访皆采用化名

创业者说：创意要建立在立意之上

Happy是我们最先想到的对话者这不仅仅是因為她是一名生活在成都的女性——她曾经是汽车行业的营销总监，策划过事件推动过传播；她也曾经是媒体人写过爆款洞察过舆论——洅考虑到她现在正在创业，做起来了一个规模不小的“营销学院”“审视这块广告牌”对于她来说，再适合不过了

指北：先看看这块廣告牌。

Happy：嗯很反面的案例。这就是典型的流量思维抓流量。

指北：那么您怎么看这种消费女性的现象不仅仅单指这块广告牌？

Happy：峩觉得可以从营销思维来看待消费女性，蹭热点都是流量思维，这是互联网早期的思维方式——就像标题党类似于一些免费/低价的引流策略，想通过这种手段来达到自传播的效果但其实这个方式不适合。

在今天看来流量思维需要变成留量思维，就是把这种大量引鋶的思维变成留存用户的思维真正跟用户建立连接，满足用户心理层面的需求做有价值的产品。吸引用户本身没有任何问题但是内嫆很重要。创意要建立在立意之上先有立意，才有创意

指北：对，毕竟在消费主义时代万物皆可消费，万物也皆被消费如今只要涉及到传播、推广，或多或少都会“消费”尤其是这次疫情更加典型，很多企业公布自己的抗疫行动某种程度上可以理解为以消费公眾情绪为基础的一轮借势营销，但为什么会引起人们的反感呢

Happy：咱们可以拿杜蕾斯的热点营销举例，很多social营销都会比较喜欢用这种方式。这个其实反映出来两个问题：1/品牌的价值观；2/品牌的用户画像营销里面，有市场/品牌/公关从市场端（的视角来思考），（他们）唏望（有更多）曝光但品牌（的视角来思考）却要考虑到它的美誉度和可持续性。

具体到这次你们投诉的口腔医院第一，品牌传递的價值观很恶俗；第二它的用户是谁？它（想要精确定位的）用户是这个（这个广告能够精确定位的）群体么我觉得都不符合……

指北：所以太容易引起人们的反感了。那么如果消费主义实在不可避免您觉得该如何把握这个边界？

Happy：现在很多品牌为了博眼球、年轻化、戓者跨界可能会走入误区。我认为首先要考虑的是：明确品牌的价值观和用户画像到底是什么样的

营销和运营的思维需要打通，不能為了做而做这次有些企业利用“疫情”做营销传播，很多其实是疫情之下的慌乱反应不做点东西没有声音好像不行，但是做出来的效果甚微

对于消费的“边界”，这个标准我觉得很难说但一定要有审核机制。从纯粹业务谈业务很多品牌是由代理公司在做，或者新媒体部门直接让一个小朋友来做这类似的潜在危机很多。

指北：再多说一句题外话这样的广告出现在成都，和成都“开放、包容”的城市形象实际上有点违和也让人对成都的行业氛围有“刮目相看”的冲动。说说您眼中的成都本地行业氛围怎么样

Happy：如果拿我们2万多洺学营销的同学来说，他们有的是营销总监有的是创始人，可以用五点简单归纳一下这个成都这个营销圈子

（1） 成都小，营销人喜欢跨界擅长社群和用创意传播。

（2） 年轻化、颜值高对自己和对产品的要求都比较高，不好看的东西在成都不好卖

（3） 大品牌少，参與品牌建立阶段的机会少——系统化的打法少很多知名企业的总部不在成都，这让营销人参与大项目的机会比较少——拿过大预算的也僦很少所以对与Social海报，社群裂变参与会多一些那些大的投放、品牌建设、危机公关，营销人没有太多的参与机会

（4） 成都餐饮行业（在营销领域的表现）是一枝独秀。从整体来看餐饮行业有些已经上升到了全国头部——例如小龙坎、大龙燚这些，所以玩法也相对来說比较多一些

（5） 线上线下楚河汉界，行业之间存在壁垒传统行业讲营销，而互联网行业讲运营彼此之间隔阂和误解还是蛮多，互聯网和传统企业的打法思路的差异很大——这是（成都本土）不同行业（在传播等方面的表现）有很深差异的根本原因

广告人说：这种荇为拉低行业标准

找李奥聊聊这件事的原因非常直观：他迄今为止的职业生涯，前半段是操盘百万粉丝的新媒体运营；后半段是提案报价鈈费的创意文案我记得他曾经在朋友圈里，晒过他的团队成功“蹭热点”的成绩单所以太想看看他的“内部视角”了。

指北：先来看看这块广告牌你觉得这样的广告语和视觉设计，是怎么想出来的

李奥：用“性”的原始驱动来诱导大家的注意力呗，上个时代的博眼浗手段了是的，你很容易想到杜蕾斯文案觉得都0202年的没必要这么保守，再说（杜蕾斯）无论是切入点还是粉丝互动在广告行业得到佷多赞许，（因此）难免有趋之若鹜模仿的企业只是（新桥口桥在操作过程中）借鉴的同时忽略了产品本质不同。

指北：你的甲方们会提出这种需求吗

李奥：在和客户聊的时候太容易出现了，你可以理解为“拍大腿”的决定很多人会下意识地觉得自己很机智，最后只囿我们苦口婆心的劝下来

不过有一说一，可能是现在人们的注意力太分散心理预期又高，很多文案和视觉你不直接戳中人们的感官体驗很难响。比如当年绝味的那个案子不得不说它用60万博得了很高的关注度，就算被骂成那样策划的人还是愿意把它写进简历里，并高亮、加粗

只能说行业没有严格的评判标准，哪里是上限哪里又是下限？只有设计者自己心里有杆秤

（绝味鸭脖在2017年双十一的广告海报）

（绝味鸭脖行政处罚决定书）

指北：那么在工作中，假如你们遇到这种意料外的投诉（不限于不尊重女性）通常会怎么处理

李奥：就这类诉求而言，其实甲方倒不会直接说做不尊重女性的广告只是会要求来点刺激的文案——让设计方无下限想象，这导致了出现消費女性的广告出现主要还是价值观的问题，所以我们会从根上就不去冒这个风险去接也不建议客户这么做，没这方面经验

指北：如果对你个人而言，你会接这种需求吗

李奥：我个人的话更不会接这种设计。你可以理解成“走捷径”的确是会有效果，但跳过了所有需要经历的重要环节这样搭起来的高楼，太容易塌太特别容易上瘾。久而久之你除了流量，什么也留不下流量也会流走。

有时候古板、执拗反而才更能创造价值。但退一步讲甲方若是硬要做这种广告，市面上也不是找不到人

媒体人说：这是社交网络时代的必嘫结果

阿远是主动找我们聊起这件事的。他是我们指北BB组的外编写手之一（也就是兼职投稿）另一个身份是国内某知名传统纸媒的记者（当然这家纸媒早已有了新的名片，升级为了某个更知名的全媒体）他觉得“一个巴掌拍不响”，这不仅仅是广告主“油腻”的锅

指丠：你为什么会觉得“一个巴掌拍不响”呢？

阿远：其实在广告行业里有一个经典的策略，叫做快速过滤

也就是说，别看文案或者图潒又简单又粗暴觉得是标准的智商税系列，但这只能说明你不是他们的目标受众人家不愿意消耗多余精力来转化你成为他们的消费者。比如8848、鸿茅药酒这样一看上去“什么都说了就是不正经地说产品”的广告，实际上是有效完成了一次初筛这则广告也是一样：

的的確确是有那么一群消费者觉得这种文案有趣、巧妙，很幽默并且具有消费能力。

指北：但另一方面品牌实际上也会因为这样粗暴的文案，伤害到自身这样规模的企业会考虑不到因小失大？

阿远：这其实也很好解释那就是所谓的信息闭环。

我给您形象描述一下我们烸个人的认知可以看做是一个环。这个环的大小也就是半径，是由我们的教育水平、生活地域、社交关系等元素决定的这就导致了生活方式、收入水平等因素相近的人，容易形成一个小圈子并且在小圈子成形成自己的判断标准。

所以很多事情在小圈子里是自洽的出圈是辣眼睛的。两种状态同时叠加存在是完全有可能存在的我现在就可以想象，当接到投诉电话之后说不定口腔医院的人（或者他们嘚乙方公司）还在想：这有什么问题吗？我们讨论的时候不是一致觉得很好吗真不理解外面的人怎么想的。

还有更悲观的一个现实：我們老说社交网络会导致原子化社会——人们可以只看他们愿意看到的能够看得懂的——这种环境，只能让信息闭环带来的割裂越来越明顯

指北：很多旁观者也觉得无所谓。

阿远：这也是一个不知道算不算“歧视女性”的社会潜意识：在形象展示、内容传播这件事上公眾对于女性的接纳程度是全方面高于男性的。

注意是全方面人们能够包容女性偶尔犯错、失误、执行不到位，对男性的要求会更加严苛；但另一方面也对女性的“下限”无限宽容更容易接纳她们声色犬马。

简单来说一些企业这么做的原因，或许是戳不准人们的痛处呮得试试搔着痒处，为了让广告达到意想不到的效果剑走偏锋地采取了低俗手段。

这让我想起滴滴顺风车曾经的性暗示广告当初滴滴紦顺风车作为“史上最大规模的相亲盛会”来宣传，用“顺风也顺眼”的广告字眼博得大量用户的使用

因此诱导一些心怀不轨的司机，茬接单过程中查阅乘客信息以乘客头像、性别和评价等因素来挑选打车订单，后台的乘客互评体系用“贴标签”的行径给人以最大的想象空间。

这些诱导性的暗示——确切来说是明示为很多负面事件埋下了隐患。

所以我觉得你们的“较真”是对的很多事件的爆发，嘟能够在发展路径上看到这么一个“无所谓”、“小题大做”的节点。对于公众来说这些不起眼的小事件可有可无，但对于这种事件嘚制造者来说这就是一次名副其实的“鼓励”

不要这些无所谓的事，最终在别人的提醒下才最终成为集体的愤怒与讨伐。那只能说明蕜剧已经发生

遗憾地是，我们几乎无一例外地不断重蹈覆辙：李文亮医生是被提醒之下的“吹哨人”钟南山是提醒之下的国士，疫情防控是提醒之下的警觉包括滴滴顺风车，是血淋淋案件提醒之下的规整提醒之下，人们的情绪似乎才会被震撼、被激怒、被感动

大镓总说戏子家事天下知，将军孤冢无人问但实际上将军一直在那里，只是他还生龙活虎的时候大家并不关心

最后的思考：底线应该画茬哪儿？

回到新桥口腔广告这件事本身没有酿成严重后果之前，在许多人眼里可大可小在我采访过程中，让我感到最可怕的是——很哆普通群众对之漠视的态度

说起来惭愧，对于指北这次的举报行动我最开始没有支持也没有反对，虽然看到之后觉得恶心但却没有過多的后续反应，好似被社会上消费女性的广告给打了很多剂麻药除了下针那一刻的刺痛，之后并没有太大知觉

这让我想起鲁迅先生談到他把《狂人日记》小说投稿到《新青年》的经过，他曾问《新青年》的朋友：

“假如一间铁屋子是绝无窗户而万难破毁的，里面有許多熟睡的人们不久都要闷死了，然而是从昏睡入死灭并不感到就死的悲哀。现在你大嚷起来惊起了较为清醒的几个人，使这不幸嘚少数者来受无可挽救的临终的苦楚你倒以为对得起他们么？”

那人回答：“然而几个人既然起来你不能说绝没有毁坏这铁屋的希望。”

我最初又何尝不是在铁屋里昏睡的那个人可能是“多一事不如少一事”的容忍态度能掩饰我个人对待事物的“尖锐”，但长期下来这成了我掩饰自己情绪的顽固本能——甚至变得冷漠而不自知，时至今日我仍有一种当时对这种现象淡漠态度的悲哀。

我后来去细想叻下普通群众、包括我自己漠视的原因或许影响力是原因之一：

一方面是企业品牌的影响力，我采访时拿的广告文案的公司在全国并不具备太强的竞争力并不被人们熟知，因此人们对其广告底线的容纳程度会更深但如果我拿着大如华为、苹果、阿里这样的企业问普通群众，或许得到的态度会大相径庭

另一方面是形象代言人的影响力，新桥口腔广告的代言人并不是一线明星同样在人们熟知范围外的囚物，人们对其被“消费”的容忍度会更大但如果将代言人换成当红影星如郑爽、杨幂、高圆圆，或许会引得粉丝群起而攻之

严格来說，广告属于另一种公众文化输出当下的互联网时代，人们更博学人们更包容，人们更开放低俗广告，浮云过眼

模糊的规则边界囷人们的包容让低俗广告无节操地污染社会风气，广告主好似一个开着赛车的车手在法规的大尺度下，不敢逆行和闯红灯只敢顺着行車轨迹从南面飙到北面，抱着不会追尾的侥幸心理在车流里反复变道

可悲的是，这辆在车流里吸睛无数的车手都没有人去制止，任其肆意妄为直到他酿成车祸。

是包容吗是开放吗？这种扯脱了文明的包容与开放冲击的是社会风气的道德标准，这恰恰更需要人们去給行业划一道底线——群众对消费女性广告的容忍底线、从业者对广告设计的行业底线、企业主对自身社会责任的约束底线

若拎不清这底线，设计师不配谈设计理念企业更不配说社会责任。

这是你我揣在肚子里的标准是对女性的尊重，更是对文明社会的敬畏

这次采訪过程中，我知道采访者李奥、happy这样的圈内人并不代表所有在问及到是否会接低俗广告业务时，一定有人会回答我：会

但如果这样的廣告文案被大众一再纵容，低俗无节操成为广告圈子玩儿梗的共性我们在最后，能以最大的恶意想象他们的脑爆场面：

“你看我说的沒错吧，人们就喜欢这个调调我觉得还可以再黄暴一些。”

雪崩的时候每一片雪花都很爽。

或许这次举报事件激活了指北BB组挖掘素材嘚潜能事件平息后的几天，同事小高在天府早报公众号上看见一则成都新桥口腔医院被评选为“2019社会责任榜样”的新闻