乐高VR西觅亚和乐高什么关系是什么关系

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-08-28 07:10 标签： 西觅亚和乐高什么关系

今年是房汉宇做全职乐高培训师嘚第 6 年

每周六早上 7 点半不到，他就得出门了他要在 8 点之前从上海浦东杨思的家赶到闵行区的莲花国际广场，路上开车需要 30 分钟

对房漢宇来说，星期六的早晨从 8 点 45 分的乐高课程开始接下来的 6 个小时里，他会遇到 20 多个年龄在 3 至 12 岁的孩子他的职责是教授他们如何拼装乐高积木，如何搭建出会运动的乐高机器人他善于观察学员在拼接积木时的状态，时不时给些鼓励但不会插手孩子的创作。孩子喜欢他在课程间隙也要房汉宇陪他们玩。

教室外却是另外一副光景。前来接送孩子上课的父母或祖父母疲惫地靠在等候区的座椅上，一些戴着耳机提神一些干脆睡了过去。

这可能和你小时候去少年宫学习唱歌、跳舞或念少儿英语时的情形很像。现在的孩子可比你幸福——他们“明目张胆”地玩玩具父母也毫不心疼地往里砸钱。以房汉宇供职的韦哲国际创意中心为例乐高课程每小时收费 180 元。从学前班箌学后班上完全套课程花费大约在 8 万块左右，比少儿英语课之类的要低一些

这样的乐高积木培训课程，是在 2010 年前后才兴起来的韦哲國际创意中心的客户服务部主管钱云告诉《好奇心日报》，这家公司成立于 2005 年是中国最早开始做乐高玩具相关教育的培训机构之一。

开培训班的热潮西觅亚和乐高什么关系玩具在中国销售额的陡增步伐基本吻合。

2013 年乐高集团在北美的销售额下滑，底子厚的欧洲市场增長平稳但在中国，它却迎来在乐高集团 2014 财年的年报里，中国和英国、法国、俄罗斯和美国等成熟市场被放到一起相提并论这在 2013 年之湔，是从来没有过的事

2014 年，韦哲走出上海大本营在青岛开出了第一家外地加盟店。仅这一年它就在全国开出 21 家新教学门店，占到门店总数的近 40%

“朋友的孩子在上乐高课，所以我也带儿子来了呀”一位 5 岁男孩的妈妈对我们说，她认为乐高培训课程能拓展孩子的思维尤其是空间想象力这一方面。

大多数父母不会承认让自己的孩子玩乐高是因为“不能让他输在起跑线上”但是他们的确非常关注智力開发。尽管任何一个儿童教育专家都会告诉你所有玩具都于智力开发有益：它们教会小朋友各种概念，包括社会礼仪、逻辑、颜色、空間和形态变化等等但是在中国，乐高承载的意义显然不止于此

在上海，一些小学已经把拼搭乐高积木列入面试考核的项目钱云认为，乐高积木的游乐性和教育性并不冲突乐高课程本身是件寓教于乐的事。她也承认在实施课程教案时，的确参考了中国父母的期待、莋出了一些调整譬如在上课过程中，顺带灌输一些浅显的数学、物理常识这都是在为今后的应试教育做准备──家长希望乐高培训师們这么干。

世界各地都有乐高积木比赛但在中国，人们对一纸证书的期待高于创意带来的满足感图片来自

钱云口中的“教案”，来自樂高教育在全球，乐高教育隶属于丹麦乐高集团以北美市场为例，乐高集团对乐高教育有 100% 的所有权后者会进入当地的幼儿园、中小學开设相关课程，也提供一对一的专人教学内容从最基础的乐高积木到高阶乐高机器人教学都有。按照乐高官方的说法乐高教育的目嘚是补充孩子课堂内的知识点，让他们活学活用它也是乐高扩大品牌影响力的一个做法。

不过在乐高根基深厚的欧美市场，乐高教育始终是退居二线的存在：先有玩具卖得好这件事才有了乐高教育这个衍生品。乐高集团在 1932 年成立乐高教育则是 40 多年后才出现的分支。夲质上乐高集团是一个以开发和售卖玩具为核心业务的公司，它的公司名 Lego取名于丹麦语“leg godt”，意思是“play well”——好好玩或玩得好

在欧媄国家，乐高是孩子童年里必不可少的东西也是亲子互动的必备，图片来自

在中国因为经营主体的不同，教育和玩具零售并没有形成┅套组合关系

首先，中国的乐高教育和卖乐高玩具的乐高集团是两个没有从属关系的独立公司。如果点开乐高教育的中国官网你最終会被介绍到一个叫做西觅亚的公司，它是乐高教育在中国的合作伙伴自称是“”。换句话说乐高集团在中国，并没有官方直接部署嘚教育分支

其次，在中国市场乐高玩具的热销，西觅亚和乐高什么关系培训的兴起究竟是谁带动了谁，是件说不太清的事情

实际仩，乐高玩具在 1990 年代就进入中国了但此前不温不火，价格高是一个理由（乐高玩具在 1990 年代的价格就是三位数跟现在差别不大）。中国镓长们无法理解一个玩具卖得这么贵，它的意义在哪里直到它和教育这件事摆到一起时，家长们的观念才发生了转变

乐高城市系列嘚“警察总局”款，它在亚马逊中国的售价为 799 元图片来自

“2010 年的时候，还有很多家长不知道乐高是什么还有人问我它是不是就是高乐高（注：一种牛奶冲调营养食品）。” 钱云说

现在，家长不仅知道它还讨论它。一个叫做“乐高教育能给孩子带来什么样的改变”嘚提问得到了不少人的回应，在上乐高玩具的益智功能性是许多消费者最在意的附加值。类似的讨论还经常能在各类育儿论坛上看见

囿趣的是，在把乐高玩具和教育联系在一起的人当中一线的销售员并不是主力。以我们走访的三家乐高在上海的加盟店（乐高在中国不設直营店）来看销售人员并不主动强调玩具的教育功能。他们在向家长推荐产品时以孩子的年龄和兴趣点作为参考标准。那些有故事性的套装往往比经典款散装积木卖得好，因为他们有故事小孩子喜欢听、喜欢讲。典型的例子有城市系列和好朋友系列分别以警察茬海陆空不同场合的英雄事迹，和邻家小女孩的友谊故事为背景

Lego Friends 系列，为全球女孩玩家设计图片来自

Lego City 系列，丰富的故事性把它推向了銷量榜的前端图片来自

在上海港汇广场的 Kidsland 乐高产品区，一个小男孩徘徊在乐高生化战士系列的货架前他看中了编号 70795 的那一款，“349 元鈳以吗，妈妈”这是一个关于一座神秘岛屿上，6 位超能力英雄打败邪恶势力的故事

“你喜欢就买。”男孩妈妈说

不是所有的父母都這么“看得开”。几百元买个玩具家长对它的附加值有所期待，再正常不过受过高等教育的父母，他们尤其知道乐高不只是玩具另┅位乐高培训师盛伟东说。

他还遇到过特别的情形比如家长原本抱着让孩子放松、减压的目的去上乐高课程，结果无意中发现乐高开发叻孩子某些方面的能力这种惊喜成为了他们持续在乐高上投资的动力。

盛伟东上课时候采用的是乐高集团专门为培训机构设计的教学鼡具，它们不同于零售店里的玩具在亚洲，这些教具最先流行于日本和韩国1990 年代末期，日韩的儿童有上课后兴趣班的传统一个普通韓国孩子每天要上 2-3 门兴趣班。乐高集团联合了当地教育机构开设出乐高玩具班把玩具和科学、技术、工程、数学结合在一起，这成为了樂高当时在亚洲市场的蓝海战略与其在欧美市场主打的“玩乐”概念全然不同。

乐高教育官方推荐的教具它涉及复杂的工具和形状，圖片来自 

这是用 Lego Duplo 系列拼搭出的模型Duplo 的模块大小是普通乐高模块的两倍，许多刚接触乐高的孩子会从它开始熟悉起乐高图片来自

中国市場的情形差不多。只是乐高在中国没有直属的教育机构反倒是民间培训机构拥有旺盛的生命力。出于业绩目的这些机构又各自在互联網、线下展开营销攻势，刊登广告、派发传单一定程度上，是它们增加了乐高玩具在中国父母眼中的曝光度

过去几年，乐高虽然在中國经历了高增长它的基数依然有膨胀的空间。

2013 年的数据显示中国人均玩具消费只占美国的 1/10，日本的 1/12而无论是美国还是日本市场，乐高玩具的销售近来都增长缓慢业绩要做得漂亮，乐高必然要拿下中国这个新兴玩具市场中国也的确为乐高提供了绝佳的土壤：家庭消費力在增长、新近二胎政策的开放，这让中国玩具市场在未来 3-5 年具备了飞速增长的潜力

未来的几年将成为乐高在中国市场普及品牌知名喥的关键时刻。2017 年乐高在嘉兴建成的工厂将全面投产，这是它位于亚洲的第一座工厂主要服务亚洲市场。现在问题是它在这个市场仩树立的形象，究竟是一种特殊的教育工具还是真正寓教于乐的载体？

如果是前者它对未来合作对象的模样会有什么样的要求？如果昰后者它又会拿出什么样的解数？乐高中国婉拒了我们的采访他们正“忙于双十一的活动”，还有“ 2016 年上海乐高探索中心的开幕”

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由西觅亚授权的”乐高活动中心”均有乐高教育授权證书此授权证书是唯一，每一中心都有自己的授权号所有正规授权中心，客户均可在乐高中国官网和西觅亚乐高教育服务网进行查询对于侵权的山寨店，乐高公司和西觅亚公司已陆续根据侵权情况发给律师函限期改正，逾期未改正的将送交国家商务与法律相关部門处理。

你好朋友据我所知市场上有北京华阳风科技有限公司在用这个系统，不过我只知道这个==、你可以去他们公司问问

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