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世界杯狂欢落幕,是时候了解下今年体育产业投资的真实状况了……
作者：和讯
摘要：网贷之家小编根据舆情频道的相关数据，精心整理的关于《世界杯狂欢落幕,是时候了解下今年体育产业投资的真实状况了……》的精选文章10篇，希望对您的投资理财能有帮助。
　　证券时报记者 张国锋
　　经过多轮角逐与厮杀，第21届世界杯决赛在莫斯科卢日尼基球场终于决出胜负，4比2击败克罗地亚，第2次夺得大力神杯。
　　作为整个体育产业链的顶级IP资源，世界杯一举行，全球的体育产业都跟着兴奋了起来。经过十余年发展，体育产业已经成为我国消费升级的重要一环。相较于欧美体育产业占GDP总额3%的比例，我国体育产业仅仅占GDP的0.6%，上升空间广阔。
　　而在经历了2016年体育产业投资的巅峰后，体育产业投资至今持续呈逐渐下滑的态势，资本活跃度明显下降。不过，2018年受世界杯影响，体育行业备受关注，从全行业角度进行分析，2018年上半年体育行业的融资金额占全行业的0.96%，比2017年上半年的0.33%增加了近3倍。
　　总体而言，在业内人士看来，体育类投资收缩仍将持续，对于初创企业而言，找准体育产业细分核心赛道，以模式创新构建用户与服务壁垒方可从竞争中突围，获得资本青睐。
　　对于体育产业要坐得住
　　2013年，中国体育产业规模已突破万亿，2017年体育产业规模突破2万亿元，年度复合增长率超15%。据腾讯研究院预计，至2025年体育产业规模将达到7万亿元人民币。体育产业增加值GDP占比也将从2015年的0.8%增至3.0%。
　　2016年是体育产业投资的巅峰时期，一方面受整体投资市场高活跃度的推动，另一方面，乐视体育等获得大额投资也加剧了资本对于体育产业的关注度，2016年全年共计实现359起投资。但之后，体育产业投资呈现逐步下降的态势，对于体育类创企来说，日子也越来越不好过。
　　目前，中国体育行业的创业和投资经过泡沫洗礼，正逐渐拉开健康成长的序幕。曾几何时，砸重金收购欧美体育俱乐部是海外体育产业投资的重头戏。截至2016年年底，中资收购的海外足球俱乐部就高达20多家。但随着2017年政策监管趋紧，2018年的海外体育产业投资已经基本归零。
　　经过前两年的高歌猛进，中国资本在体育产业的布局已经逐步趋于冷静。根据CVSource统计，2017年国内共发生191起体育相关创业公司投融资/并购事件，融资金额约为105.3亿人民币。与此相比，2015年体育类创业公司融资共计202起，融资金额约为123亿元；2016年，该领域的创业公司融资有245起，融资金额约为202.1亿元。可见，2017年体育产业整体资金收紧，较2016年投融资额下降了近50%。
　　不过有了“世界杯”这个超级IP后，2018年开始，国内体育产业投资又开始显得热闹了起来。数据统计显示，2018年上半年，93起体育行业投资事件共计获得87.52亿人民币，投资金额同比增长106.68%，环比增长25.56%。体育产业投资更加趋于理性，平均单笔融资额为0.94亿人民币，同比增幅超过200%。
　　懒熊体育创始人韩牧在投中2 ? 第二期——“世界杯之夜”上表示，行业发展的快和慢都是相对的。从去年到今年，体育融资的额度是下降了，但是体育消费的数字是上升的，投资人看好体育行业的发展，只是发展比较慢。而发展慢的重要原因是人才，人才的成长比较难。创业本身不难，只是缺少真正做事的人。未来三到五年能冲到资本市场上市的，可能是在某个细分赛道里做的最深的。
　　鸿坤亿润投资投资部副总经理樊宏楠认为，创业者首先要了解这个行业，要稳扎稳打，体育不是，不能像互联网公司一样去运作，快速的铺开需要大量成本，但是收入并没有跟上。对待体育行业要等，要坐着住，在行业里深耕。
　　思博锐体育联合创始人&首席产品官严骏指出，同行越来越多，这反而让他们觉得安心，有竞争者说明这个行业值得做。“而从人才的角度来说，我们走访了很多企业和院校，发现体育管理还是个任重而道远的事情。预计针对企业的B端培训会有一个比较大的增长，不论产业发展是高速还是慢速，都需要有针对性的人才。”
　　资本变冷对踏实的团队有好处
　　随着2018年资本荒进一步加剧，体育圈正发生着一幅“冰与火”交织的奇异图景：一面是钱荒，募资难、机构缺钱，随之而来的是小创业公司的融资难；另一面却是项目荒，好标的太少，资本快速涌向头部公司。
　　比如，在众多小创业公司处于水深火热之际，阿里体育在2018年4月宣布获得12亿元的A轮融资，估值超过80亿元。可以说是饱的撑死，饿的饿死。在这寒冬和狂热齐头并进的趋势中，我们无法忽略任何一方去理解眼下的体育产业资本市场。
　　在业内人士看来，体育产业的创业和投资也有诸多现实问题：产业链条较长，变现不易；同时，产业的不同细分领域，比如体育赛事运营、体育装备、滑雪产业、马拉松产业、足球产业、体育、户外运动产业等的发展水平和商业化难度相差极大。对创业者或投资者来说，找到可商业化的赛道，更需要一双火眼金睛。
　　丰厚资本董事总经理杜宗霖表示，投资方热衷投资互联网项目，因为体育行业投资回报比较慢，很多公司失败了，这些导致投资比较谨慎。但是体育公司实际耗费的资金并没有互联网公司耗费的多。另外，投资人对体育行业不太了解，行业发展也慢，大概上市十到十五年。这个行业的投资人资金还是比较丰富，只是出手比较谨慎。
　　达晨财智高级投资经理范昊龙认为，体育行业并不复杂，我国的体育行业正处在一个早期阶段，这个阶段更看重的是哪个项目可以提供更好的产品和服务。从投资上来看，并没有往下走的趋势，对偏中后期投资的基金来说，整个市场往下走的时候其实是往前冲的机会。
　　赛客体育创始人CEO赵田力指出，整个体育产业正在一个巨大的洼地里。在体育产业里，之前没有聪明人在玩，而今天，不是体育专业的人也可以在体育行业内创业。今年资本市场可能会规避一些长周期的项目，这对体育产业有不利的地方，但是并不会影响整个体育产业发展的趋势。
　　XTRAIL创始人CEO冯哲则强调，体育是一个标准化全球通用产品，对于创业者来说，从一开始就要和全球顶级的公司竞争，难度很大。而资本投资考虑两点，第一是变现能力，第二是团队，不同的团队来做，可能结果不一样。资本变冷对踏踏实实做行业的团队反而是好事。
（责任编辑： HN666） 《世界杯狂欢落幕,是时候了解下今年体育产业投资的真实状况了……》 相关文章推荐一：世界杯狂欢落幕,是时候了解下今年体育产业投资的真实状况了……
　　证券时报记者 张国锋
　　经过多轮角逐与厮杀，第21届世界杯决赛在莫斯科卢日尼基球场终于决出胜负，4比2击败克罗地亚，第2次夺得大力神杯。
　　作为整个体育产业链的顶级IP资源，世界杯一举行，全球的体育产业都跟着兴奋了起来。经过十余年发展，体育产业已经成为我国消费升级的重要一环。相较于欧美体育产业占GDP总额3%的比例，我国体育产业仅仅占GDP的0.6%，上升空间广阔。
　　而在经历了2016年体育产业投资的巅峰后，体育产业投资至今持续呈逐渐下滑的态势，资本活跃度明显下降。不过，2018年受世界杯影响，体育行业备受关注，从全行业角度进行分析，2018年上半年体育行业的融资金额占全行业的0.96%，比2017年上半年的0.33%增加了近3倍。
　　总体而言，在业内人士看来，体育类投资收缩仍将持续，对于初创企业而言，找准体育产业细分核心赛道，以模式创新构建用户与服务壁垒方可从竞争中突围，获得资本青睐。
　　对于体育产业要坐得住
　　2013年，中国体育产业规模已突破万亿，2017年体育产业规模突破2万亿元，年度复合增长率超15%。据腾讯研究院预计，至2025年体育产业规模将达到7万亿元人民币。体育产业增加值GDP占比也将从2015年的0.8%增至3.0%。
　　2016年是体育产业投资的巅峰时期，一方面受整体投资市场高活跃度的推动，另一方面，乐视体育等获得大额投资也加剧了资本对于体育产业的关注度，2016年全年共计实现359起投资。但之后，体育产业投资呈现逐步下降的态势，对于体育类创企来说，日子也越来越不好过。
　　目前，中国体育行业的创业和投资经过泡沫洗礼，正逐渐拉开健康成长的序幕。曾几何时，砸重金收购欧美体育俱乐部是海外体育产业投资的重头戏。截至2016年年底，中资收购的海外足球俱乐部就高达20多家。但随着2017年政策监管趋紧，2018年的海外体育产业投资已经基本归零。
　　经过前两年的高歌猛进，中国资本在体育产业的布局已经逐步趋于冷静。根据CVSource统计，2017年国内共发生191起体育相关创业公司投融资/并购事件，融资金额约为105.3亿人民币。与此相比，2015年体育类创业公司融资共计202起，融资金额约为123亿元；2016年，该领域的创业公司融资有245起，融资金额约为202.1亿元。可见，2017年体育产业整体资金收紧，较2016年投融资额下降了近50%。
　　不过有了“世界杯”这个超级IP后，2018年开始，国内体育产业投资又开始显得热闹了起来。数据统计显示，2018年上半年，93起体育行业投资事件共计获得87.52亿人民币，投资金额同比增长106.68%，环比增长25.56%。体育产业投资更加趋于理性，平均单笔融资额为0.94亿人民币，同比增幅超过200%。
　　懒熊体育创始人韩牧在投中2 ? 第二期——“世界杯之夜”上表示，行业发展的快和慢都是相对的。从去年到今年，体育融资的额度是下降了，但是体育消费的数字是上升的，投资人看好体育行业的发展，只是发展比较慢。而发展慢的重要原因是人才，人才的成长比较难。创业本身不难，只是缺少真正做事的人。未来三到五年能冲到资本市场上市的，可能是在某个细分赛道里做的最深的。
　　鸿坤亿润投资投资部副总经理樊宏楠认为，创业者首先要了解这个行业，要稳扎稳打，体育不是，不能像互联网公司一样去运作，快速的铺开需要大量成本，但是收入并没有跟上。对待体育行业要等，要坐着住，在行业里深耕。
　　思博锐体育联合创始人&首席产品官严骏指出，同行越来越多，这反而让他们觉得安心，有竞争者说明这个行业值得做。“而从人才的角度来说，我们走访了很多企业和院校，发现体育管理还是个任重而道远的事情。预计针对企业的B端培训会有一个比较大的增长，不论产业发展是高速还是慢速，都需要有针对性的人才。”
　　资本变冷对踏实的团队有好处
　　随着2018年资本荒进一步加剧，体育圈正发生着一幅“冰与火”交织的奇异图景：一面是钱荒，募资难、机构缺钱，随之而来的是小创业公司的融资难；另一面却是项目荒，好标的太少，资本快速涌向头部公司。
　　比如，在众多小创业公司处于水深火热之际，阿里体育在2018年4月宣布获得12亿元的A轮融资，估值超过80亿元。可以说是饱的撑死，饿的饿死。在这寒冬和狂热齐头并进的趋势中，我们无法忽略任何一方去理解眼下的体育产业资本市场。
　　在业内人士看来，体育产业的创业和投资也有诸多现实问题：产业链条较长，变现不易；同时，产业的不同细分领域，比如体育赛事运营、体育装备、滑雪产业、马拉松产业、足球产业、体育、户外运动产业等的发展水平和商业化难度相差极大。对创业者或投资者来说，找到可商业化的赛道，更需要一双火眼金睛。
　　丰厚资本董事总经理杜宗霖表示，投资方热衷投资互联网项目，因为体育行业投资回报比较慢，很多公司失败了，这些导致投资比较谨慎。但是体育公司实际耗费的资金并没有互联网公司耗费的多。另外，投资人对体育行业不太了解，行业发展也慢，大概上市十到十五年。这个行业的投资人资金还是比较丰富，只是出手比较谨慎。
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　　赛客体育创始人CEO赵田力指出，整个体育产业正在一个巨大的洼地里。在体育产业里，之前没有聪明人在玩，而今天，不是体育专业的人也可以在体育行业内创业。今年资本市场可能会规避一些长周期的项目，这对体育产业有不利的地方，但是并不会影响整个体育产业发展的趋势。
　　XTRAIL创始人CEO冯哲则强调，体育是一个标准化全球通用产品，对于创业者来说，从一开始就要和全球顶级的公司竞争，难度很大。而资本投资考虑两点，第一是变现能力，第二是团队，不同的团队来做，可能结果不一样。资本变冷对踏踏实实做行业的团队反而是好事。
（责任编辑： HN666） 《世界杯狂欢落幕,是时候了解下今年体育产业投资的真实状况了……》 相关文章推荐二：四年一次的足球盛宴区块链着急入场却没火起来
四年一度的世界杯可以说是堪比奥运会的盛会。2018年，又到了全世界球迷的狂欢时节。32支队伍角逐大力神杯，为全球观众献上一场饕餮盛宴。作为全球足球迷心之所向的超级赛事，每届世界杯总能带来许多爆点。
世界杯衍生出来的足球竞猜，也是全球赌徒四年一场的饕餮盛宴。但今年世界杯却盛传一个笑话"天台上的朋友们注意了啊，的和的朋友，麻烦给世界杯球迷们让出一条通道，大家有序排队，一个一个来"。春天也很想知道你是不是也在排队之列？
现在世界杯正在火热进行中，但和往年的竞猜不一样，今年由于的加入，不少项目方利用世界杯进行宣传。同事伴席卷全球与足球世界杯创新结合、跨界纵深，本届俄罗斯世界杯也被称作是"杯"，不仅有球员发币、购票等事件，更有各种火热的竞猜活动。
虽然，在今年世界杯开始之前，区块链被看做众多喜爱竞猜球迷的曙光，分布式记账确保竞猜记录无法篡改，让比赛结果的收益自动结算，并且进行点对点支付。但据春天财经记者了解，2017 年 12 月发行的维基链（WICC）发行价格 2 元，凭借体育竞猜的卖点，WICC 在 5 月 6 日达到 17 元。然而维基链团队做了大量的努力，但是在过去的多天里，维基链市值大幅度缩水，与**市场的火热背道而驰。
同时，据统计，进入6月以来，市场上的区块链世界杯项目行情就一路走跌，超过40%的项目跌幅过半，维基链、菩提、CAI.today、天算等项目甚至在6月1日到20日之间跌幅超过60%，目前看来这一趋势随着比赛正酣并没有得到缓解。截至目前，主打世界杯概念的盘24小时跌幅仍逼近5%。
现在春天财经记者看来，世界杯开战已满7日，德国、巴西、葡萄牙、西班牙、阿根廷五大传统豪强均未取得傲人战绩，频频爆冷"袭击"广大球迷。无独有偶，区块链世界杯概念板块也一度遇冷，投资者同样"内心凉凉"。虽然区块链积极拥抱各大产业应用是个好事，但在目前技术无法支撑。
春天财经，专注信息服务，为您带来新鲜的区块链与币圈资讯，提供报道、、项目分析、市场行情、社区服务等专业服务，让你更加深入的区块链行业。 《世界杯狂欢落幕,是时候了解下今年体育产业投资的真实状况了……》 相关文章推荐三：PP体育布局节目矩阵，打造世界杯内容新出口本周，千万级球迷同样翘首以盼的俄罗斯世界杯将正式拉开战幕。作为中国第一的足球平台，PP体育世界杯战略启动发布会于世界杯揭幕战开启的前三天，携黄健翔、韩乔生、董路、李欣、申方剑、娄一晨等解说圈名嘴联袂而至。世界杯期间，PP体育将依自身的足球基因，充分发挥内容和视频优势，打通线上线下，用最优质的资源来满足用户全场景、的世界杯需求，将俄罗斯世界杯升级为一场全民参与的足球狂欢。数字媒体时代，世界杯不仅是64场比赛作为有着88年历史的足球盛宴，世界杯是一场全世界球迷的狂欢。随着互联网与移动端的普及，世界杯的魅力将以更丰富的方式，展现在每一个球迷面前。就像PP体育常务副总裁曾钢所说的那样，“四年来互联网的最大变化是移动互联网向纵深有了很大的发展，给世界杯报道带来了很多新媒体特征。”图：PP体育常务副总裁曾钢公布世界杯战略在此次世界杯期间，PP体育也将从内容共建着手实现突围，先一步与新华社、体坛传媒达成战略合作，在保证内容专业、权威、全面的基础上，通过新媒体的方式，为全世界球迷呈现赛场内外的精彩故事，近百人的俄罗斯前方报道团队，将携手为用户带来全方位、立体化的世界杯报道。此外，为了更好地展现球星场上场下的故事，PP体育联合体坛传媒独家签约了20大巨星，包括10位现役与10位退役巨星，为原创优质内容制作提供了更大的空间。通过与体坛传媒的合作，PP体育已经拥有了俄罗斯世界杯最核心的资产之一。体育+数字媒体玩法升级，形成全新内容出口数字媒体入局体育并不是什么新鲜事，数字媒体的涌入，使得体育联盟在与传统媒体的下一轮谈判中占据了优势，联盟会获得更高的版权收入。除了数字媒体版权之外，PP体育这次世界杯布局了新的内容出口—自制节目。此次世界杯，PP体育组成了20大足球巨星+99名嘴的豪华阵容，阵中囊括了国内最专业与知名的足球媒体人，包括詹俊、张路、娄一晨、刘越、苏东、王涛、董路、李欣、申方剑、孙在内的专业解说，以及高水准的内容制作团队，为其世界杯期间的优质内容生产带来了保障。而PP体育后方超千人的报道团队规模，以及三地制作中心和演播室配置，同样为PP体育的世界杯报道提供了重要的助力。他们将在十多档自制节目中，针对不同用户提供差异化内容。其中包括了一线足球巨星及文体明星助阵的体育综艺—《世界杯点将台》、由高晓松、苏东、卡卡携手的跨界“圆桌会议”—《高能卡位世界波》、名嘴董路李欣的“相声”—《世界杯相声汇》等精彩节目，体育、文艺、娱乐、喜剧等多领域大咖助阵，为各形态球迷打造不一样的世界杯。据悉，在世界杯前夕PP体育上线的足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》，在8期节目过后，累计播放量已经突破10亿。此档节目的成功也为PP体育构建全新内容出口打了一剂强心剂，通过首创足球综艺超级IP的方式，填补了互联网体育运营的空缺，展示出了其强大的自制能力和整合营销能力。内容卡位，基因互补，PP体育成世界杯最大赢家随着PP体育世界杯报道的全面升级，球迷将进一步体验到世界杯的魅力所在，PP体育在足球产业中的长期耕耘与全产业链布局，已经为其建立足够优势。一方面，从西甲、英超、德甲、意甲、法甲、欧冠到中超、亚冠，PP体育已经将世界足坛各大顶级联赛的媒体版权揽入旗下。鉴于80%的世界杯参赛球员来自这些联赛，因此从基因上实现了深度关联与互补。另一方面，PP体育的核心用户群已超5000万覆盖了绝大多数互联网足球人口，这同世界杯期间的主力观赛人群无疑有着相当高的重合度。二者结合使得PP体育在此次战略启动发布会中，显得更加游刃有余。整体而言，PP体育作为目前国内足球第一媒体，已经从软件与硬件上为此次的世界杯报道做好了充分的准备，同时也为国内媒体的大赛报道树立了业界标杆。此次世界杯必将为足球带来全新层次的关注与热度，而坐拥世界足坛各大联赛顶级版权的PP体育将成为全民足球狂欢之后的最大收割者。在一个月后，新赛季的中超与五大联赛又将重新拉开战幕，还沉浸于世界杯中的球迷或许会很自然地流向PP体育，从而进一步巩固其第一足球平台的地位。《世界杯狂欢落幕,是时候了解下今年体育产业投资的真实状况了……》 相关文章推荐四：名嘴云集 PP体育发布世界杯24小时的正确打开模式6月11日，苏宁集团旗下PP体育在北京举行了“开球：上PP体育 过足球瘾”世界杯战略启动发布会，黄健翔、韩乔生、董路、李欣、申方剑、娄一晨等解说圈名嘴云集，PP体育世界杯期间重磅内容产品矩阵首次全面曝光。从专业的球星访谈到娱乐化的体育综艺、从轻松活泼的短视频到妙趣横生的球星卡活动，PP体育将依托自身的足球基因，充分发挥内容和视频优势，打通线上线下，用最优质的资源来满足用户全场景、多维度的世界杯需求，将俄罗斯世界杯升级为一场全民参与的足球狂欢。（图：PP体育在北京举行世界杯战略启动发布会）携新华社体坛传媒构建内容生态24小时不间断全场景全人群覆盖在世界杯来临之前，PP体育就率先联合体坛传媒独家签约20大国际巨星，其中包括10位现役球星和10位退役球星，他们都将现身PP体育的自制节目，与中国球迷进行互动，为中国球迷独家讲述世界杯赛场内外的故事，进一步增强世界杯与中国球迷的情感连接。在世界杯报道方面，PP体育也将从内容共建着手实现突围，世界杯前，PP体育已与新华社、体坛传媒达成重磅合作，将致力于为用户提供更专业、权威、全面的足球内容。新华社作为国家级的新闻机构，是国内媒体最主要、最权威的新闻来源之一，拥有遍及全球的新闻信息采集网络和专业记者团队，世界杯期间新华社将派出59人的前方持证报道团队，全面覆盖64场比赛，前后方联动，24小时滚动发稿，用新华社体育记者的专业视角，为全世界球迷带来独家报道与专业评述，呈现赛场内外的精彩故事。而体坛传媒则是国内最为专业的体育媒体。三方联合，近百人的俄罗斯前方报道团队，将携手为用户带来全方位、立体化的世界杯报道。随着移动互联网的崛起，视频战略已经成为互联网媒体平台在大赛报道中的核心战略之一，特别是短视频，更能满足年轻用户对于内容碎片化以及社交分享方面的需求，近两年的用户增速十分显著，这也将是PP体育发力的重点领域。依托诸多头部足球版权资源，以及各类合作伙伴支持，世界杯期间，PP体育也将产出10000+条球星视频。近日，全世界最完整的视频版世界杯参赛球员名单《736将》已经上线，深得球迷喜爱。据了解，本次世界杯报道，PP体育还将在俄罗斯设立前方演播室，制作球星访谈互动节目；PP体育拥有99名专家名嘴资源，他们将在十多档自制节目中，针对不同用户提供差异化内容。有专业球迷喜爱的战术分析、比赛热点讨论，也有更偏向大众群体的娱乐化短视频、俄罗斯文化、热点话题等，满足大众参与世界杯的热情，力求24小时不间断地为中国球迷呈现世界杯的精彩。黄健翔等名嘴云集多档原创节目打造超强多元内容矩阵伴随各大视频网站自制内容的深化，视频网站无论是在节目创新，抑或制作水准上都在不断提升。世界杯开赛前夕PP体育上线的足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》，目前正在PP体育、江苏卫视热播，这档现象级的体育综艺节目在8期节目过后，累计播放量已经突破10亿，成为世界杯前球迷和大众津津乐道的话题。PP体育通过首创足球综艺超级IP的方式，填补了互联网体育运营的空缺，也形成了赛事版权、内容、会员、体育节目、泛体育节目这样一个相对完整的生态链。通过此节目PP体育展示出了其强大的自制能力和整合营销能力。（图：黄健翔、韩乔生、董路等半个解说圈的名嘴悉数到场）PP体育发布会上，黄健翔、韩乔生、董路、李欣、申方剑、娄一晨等半个解说圈的名嘴悉数到场，据了解，世界杯期间，PP体育携手名嘴大咖将推出十余档重量级的自制节目，通过打造多元内容形成了超强的节目矩阵，为球迷呈现世界杯精彩。知名足球解说员黄健翔携《健翔任议球》，带来一档专业评球脱口秀，为死忠球迷解读、前瞻预测，带来非常专业和权威的比赛分析。日播节目《世界杯点将台》是PP体育推出的一档大型体育综艺节目，你不仅能看到世界杯一线球星的赛前独家爆料，还有众多文体明星助阵，其中不乏“开心麻花”这样的喜剧天团，还有郝海东这样的国足老炮加盟。《高能卡位世界波》则由高晓松、苏东、卡卡携手奇闻说今古，谈笑有鸿儒，通过世界杯“圆桌会议”进行高端访谈，走访世界杯城市，通过足球、音乐、历史文化进行多元素的交织融合，探访全新视角下的足球文化。当然，这样的关键时期，当然少不了名嘴董路李欣的“相声”――《世界杯相声汇》。众所周知，董路、李欣两位大咖解说搭档，不仅足球说得好，更为球迷熟知的是标志性的相声解说风格，依靠 “说足球我们是专业的，说相声我们是认真的”口碑享誉足球圈，《世界杯相声汇》则通过相声说新闻，奇闻说今古，用段子乐开怀的形式，每天中午为用户提供最逗趣的世界杯战报，用令人捧腹的相声段子引爆笑点。为各形态球迷打造不一样的世界杯。从“观看”到“参与”PP体育2亿奖金打造球星卡 重磅回馈用户尽管赛事仍然是世界杯最为重要的部分，但世界杯如今已经不仅仅是观赛那么简单，它的精彩远远超出90分钟的赛事。无论是通过多种形式的内容，或者提供新颖的互动玩法，互联网媒体一直在依靠自己的资源和渠道推陈出新。（图：PP体育常务副总裁曾钢发言）此次PP体育将通过全新的技术升级在俄罗斯世界杯期间为用户带来更多互动玩法，通过竞猜活动以及服务升级等向用户呈现多种世界杯参与方式，突破观看赛事的局限，开启从“看”世界杯到“玩”世界杯的全新体验时代。此外，VR和AR技术也会大量运用，如球迷可以与自己喜爱的球星“面对面”聊天。PP体育将联合苏宁集团各产业资源，于世界杯期间重磅推出“2亿RMB，集卡就分，100%中奖”的世界杯球星卡活动。用户可以分别在苏宁易购APP、APP、PP视频APP及PC客户端、PP体育APP等苏宁集团产业端内，通过球星卡H5、每日抽卡、浏览资讯、看视频、看节目、支付交易等方式进行收集，总计63名球星主线卡，主题分别为世界杯传奇球星卡和中国队球星卡，2亿总奖金、免费会员礼券人人可得，并在6月14日、6月29日增设幸运加发百万日，在原有活动基础上加发100万现金大奖。世界杯赛场之外，PP体育还精心组织了各类线上线下互动玩法。除了搜集全套球星卡送豪礼，PP体育还将发挥苏宁集团线下的资源和优势为球迷提供服务，打造世界杯观赛和参与的最佳场景。PP体育将推出“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动，将覆盖超过4000家的苏宁门店、2000家酒吧，还有时下流行的各种线下趣味答题。此外，PP体育将在世界杯期间启动第二季足球播种计划，启动敢梦少年世界杯训练营，携手中国足球小将开启世界杯寻梦之旅，并推出敢梦记录片，通过实战选拔与大咖带教的训练营突围赛，在神秘任务、球场探营、对话球星、中俄小将赛等过程中，用镜头记录下最真实的中国足球少年。PP体育或将成为泛人群享受世界杯的首选入口（图：PP体育在北京举行世界杯战略启动发布会）在发布会上题为“中国品牌在世界杯中的新机遇”的中，浙江黄龙体育投资执行总经理何进肯定了PP体育的运营态势以及平台价值，“通过丰富多样的高品质内容和多平台的分发互动能力，PP体育将为用户打造一个世界杯的全场景互动空间，PP体育或将成为泛人群享受世界杯的首选入口。”在体坛传媒集团副总经理唐杨科看来，如今随着媒体生产方式的不断变化，体坛传媒和PP体育的携手，也将在资讯、视频、短视频、自制内容等方面展开深度合作，生产适应时代、适应用户习惯的内容。拉加代尔体育大中华区副总裁李莹（Echo Li）表示：“品牌如何充分利用互联网体育和社交媒体发展趋势，将顶级赛事的品质与品牌产品属性相结合，将不同市场球迷观赛的特质与消费属性相融合，实现品和销的双提升，是品牌世界杯营销的一道必答题。”PP体育常务副总裁曾钢认为，PP体育的赛事播出能力已经被市场全面验证，同时依然拥有领先的互联网内容生产能力，伴随PP体育海量的内容生产、分发和用户消费，品牌商们也将从扣人心弦的赛事中捕捉四年一度的商机。在产出优质内容的同时，以智能化技术为基础，PP体育将更精确地识别世界杯的目标受众，从而让广告主的信息与世界杯相关的内容场景紧密结合。值得一提的是，足球基因深厚的PP体育和世界杯有着非常高的关联度，世界杯参赛的80%的球员都来自中超和五大联赛等，而PP体育则拿下了全部这些赛事版权。世界杯作为社会，必将会引发一波足球热潮，而在世界杯一个月的周期结束之后，PP体育也将发挥自身优势成为球迷的绝对主场。这对于着眼培育未来市场和长远投资意义的品牌主来说，也是十分看重的。致力于打造国内互联网足球第一平台，PP体育基于自身的科技能力、领先的报道团队、成熟的报道模式和顶级资源，在往届世界杯报道中已经形成领先优势。而此次的全新战略也将再一次重新定义世界杯的产业边际，凸显其行业创新者的角色。通过线上线下联动，全场景覆盖，科技创新加持，PP体育将满足用户需求的新变化，为中国球迷提供颠覆性的世界杯体验。《世界杯狂欢落幕,是时候了解下今年体育产业投资的真实状况了……》 相关文章推荐五：苏宁《财富创想派》明日播出谈谈世界杯和生意的那点事儿原标题：苏宁金融《财富创想派》明日播出
谈谈世界杯和生意的那点事儿这个6月，球迷们终于等到了又一次的世界杯盛宴，对于中国球迷来说，又是一个需要狂欢熬夜的盛夏，你准备好了吗？随着世界杯在全球范围内的影响力逐渐扩大，足球这项国际运动早已渗透到我们的生活中来，而一颗小小的足球背后蕴藏的生意经，更是不容小觑。世界杯以及足球带来的经济效应，其实已经环绕在每一个人的身边。5月25日12点，苏宁金融携手PP视频将重磅推出《财富创想派》第二期节目，PP体育副总裁、知名体育评论员主持人娄一晨，合领科技的创始人、前盛大影视的CEO赵雨润，脱口秀演员、前蜜蜂少女队的成员、笑果文化的脱口秀演员余穬，以及知名家马红漫四位重量级嘉宾齐聚，届时将畅聊“足球”相关话题，解读背后的“足球经济”。根据德勤做过的一项调查显示，足球产业是世界第***经济产业。而足球作为世界第一运动，全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%。数据显示，全球球迷已超16亿人，光中国球迷就超过3亿。吴晓波曾表示，一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。足球是一个高附加值的生意，盈利模式广泛，产业链也较长，世界杯的举办甚至会带动整个宏观经济，包括转播权的出售、场馆建设、旅游入住、门票收入、广告权益等，都吸引着商业资本的积极涌入。而在，却同期存在一个“世界杯魔咒”，即在世界杯期间全球的大市场都不太好，这背后又蕴藏着怎样的财经规律呢？对于广大中国球迷来说，世界杯期间与伴侣的关系成为一个有趣的话题，很多人戏称，这一个月女生都要变身“足球寡妇”。节目中，这个观点一出，瞬间引发嘉宾大笑。其实，由于世界杯球迷对于这项赛事爱的痴迷，会引发很多婚姻爱情、职场社会等多领域的问题出现，而不同的人处理的方式也是截然不同。有嘉宾说，既然这一个月男生都沉浸在世界杯中不可自拔，那女生也别闲着，可以用苏宁金融任性贷来买买买。据了解，任性贷作为苏宁金融主打的一款，在世界杯期间也将推出各种优惠活动，为世界杯助力。在中国，中超的商业进化史也令人瞩目。代表了中国最高职业足球水准的中超，商业价值加速提升，强大的品牌价值更不容小觑。从2016年开始，苏宁金融凭借强大的实力，拿下了江苏苏宁易购足球俱乐部的背标权益，在苏宁队征战的每个中超赛场上，苏宁金融的品牌都为其“呐喊助威”，让品牌的精神深入到每一个球迷的心中。同时，苏宁金融旗下各项业务，还配合中超赛事，推出各种优惠免息活动，让球迷们在看球的同时，还能省钱赚钱。今年的世界杯，苏宁金融也已经准备好了，还会有各式花式的礼物和福利送给用户。想要获知更多详情，请关注PP财经5月25日中午12点播出的《财富创想派》第二期: 世界杯来了，做什么生意最赚钱？返回搜狐，查看更多责任编辑：《世界杯狂欢落幕,是时候了解下今年体育产业投资的真实状况了……》 相关文章推荐六：世界杯守护球迷安全
　　■记者李茜　　近一段时间，人们追逐的最大热点莫过于世界杯。此次世界杯主办国俄罗斯离我国不远，许多国内球迷索性呼朋唤友，订好机票和酒店去现场感受四年一度的足坛狂欢。对此，表示，海外看球时自身不可少，尤其是世界杯期间，球迷情绪激动，更需保险来守护安全。　　观赛应注重个人保险保障　　目前，国内不少针对世界杯推出了各类，令人眼花缭乱。人保财险上海分公司人士介绍说，在世界杯，针对普通人最多的就是，主要包含医疗费用补偿以及旅程延误、行李延误、航班延误、证件丢失和门诊住院补偿等。据了解，人保有一款全球游种值得关注，其适用年龄1－70岁，保障期限1－182天；该险种包含门急诊及住院医疗费用补偿，行李、随身物品和旅行证件丢失赔偿以及意外身故、残疾给付、紧急医疗运送和运返费用补偿、慰问探访交通费用补偿，其他还有津贴给付、遗体送返和丧葬保险金、个人责任等。　　人士介绍说，该公司推出一款名为“世界杯球迷飞行保”的。该产品特色包括保障年龄0－90岁；40天内坐飞机都可以保，不限飞行次数和航线，不光是飞俄罗斯，飞全球任何地方都可以保。在费用上，该产品3元保50万元，5元保100万元，15元保300万元。　　据记者了解，最近慧择网也推出一款世界杯专属保险。该险种承保年龄可至85周岁，最低为135元起，含意外身故及伤残30万元，公共交通工具意外身故、残疾20万元，医疗费用保险金30万元，意外住院津贴最高可达3000元。另外，还包含慧择专门打造的HUTS紧急救援保障，如涉及需要紧急援助的情况，该保险还提供专属搜救、直升机救援等第一现场紧急援助，费用方面包括紧急医疗运返高达50万元，身故遗体运返费用高达30万元，个人责任保障达20万元。　　值得注意的是，在旅程财产保障方面，除旅行证件损失费、个人随身财物损失费、盗刷等常规旅行保险保障外，该保险还包含了一项专为世界杯赛事量身定制的旅程阻碍保障。鉴于广大球迷都是购买世界杯门票前往俄罗斯，该旅程阻碍保障范围:如因遇到条款中规定的特殊情况而被迫取消行程，造成的门票损失将会得到相应补偿，以解广大球迷的后顾之忧。　　慧择旅游深设计师老刀表示:“世界杯开赛之后，俄罗斯一跃成为国人境外游的热门旅游国家之一。”老刀建议消费者在出游时应重点关注四大问题:一是语言沟通方面，俄罗斯人普遍不会讲英语，出行时要带上翻译器；二是俄罗斯旅游业还不够发达，相应的旅游配套设施尚未完善，各游客出行时要注意安全；三是旅行安全方面，俄罗斯人现在允许随身携带枪支，部分地区的“光头党”盛行，针对华人的敲诈时有发生，大家要避免与当地人发生肢体冲突；四是旅游消费方面，俄罗斯目前物价较高，大部分商品价格要高于西欧国家，且医疗费用相对较高。因此，安全、文明出游显得格外重要。　　体育赛事保险保障丰富多样　　此次世界杯的举行，也让人们开始关注到体育赛事的保险保障。安联财险相关人士介绍说，举办俄罗斯世界杯这样的大型体育赛事，可能牵涉任何一个相关方的风险，其包括世界足联、主办国俄罗斯的组织方、全球的赞助商和赛事转播方以及最重要的球员以及球迷等。　　“每一项体育赛事都牵涉许多风险，可能是大风险或者小风险，可能是内的，也可能是完全出乎意料的。但有一样是可以确定的，没有任何个体可以独自化解所有的风险。”安联全球企业和特殊风险国际市场娱乐产业保险负责人Michael　Furtschegger表示，“如果没有保险，也就没有世界杯，更没有奥运会，当然也没有任何有组织的竞技运动。”　　幸运的是，迄今还没有哪届世界杯赛事曾受到干扰。但是，假如由于电力故障或者信号传送错误，开幕式或者闭幕式被迫推迟几分钟，那么电视中的广告计划就可能被取消，在全球范围内都可能遭受损失。除了技术故障之外，极端天气、自然灾害、流行病或者恐怖袭击，都可能导致大型体育赛事被迫推迟甚至取消。　　“对于俄罗斯而言，流氓行为和恐怖主义是最主要的风险，而四年前的巴西世界杯最大的威胁则来自于寨卡病毒。”Furtschegger认为，个人的旅游和健康风险则较为常见，可能为赛事主办方带来责任险的理赔。此外，足球流氓有可能伤害观众；球迷有可能因为安全措施不足而受伤；球员有可能因为一次犯规而面临职业生涯的终止。　　为大型体育赛事可能发生的意外提供综合性保障，从球场的建设到主办方和赞助商的财务损失，再到球迷和球员的健康和旅游风险。以2010年南非世界杯为例，劳合社提供的保额高达，其中仅体育场馆和训练场馆的保额就达到48亿美元。Furtschegger表示，“从俄罗斯世界杯庞大的投资来看，今年的保额预计比南非世界杯还要高。”根据早前的报道，俄罗斯已经确认，今年世界杯的花费预计达到，这其中还不包括体育场馆和基础设施的建设费用。　　为大型体育赛事承保财产和责任风险是的标配。除此之外，保险公司还可以根据直接或间接参与到世界杯的企业的具体要求，提供定制的保险解决方案，其中包括类似“奖金补偿”或“过度偿还”等保障，其可以承担因比赛成功而产生费用。例如，一家电商开展促销活动，承诺国家队取得胜利就提供折扣或者退款。当国家队真得取胜时，这家电商就要承担高额的成本。此外，还有国家队动用财务盈余按合同约定支付球员奖金。“在一些爆冷门的赛事中，假如尼日利亚闯入决赛，很有可能需要支付球员高额的奖金，但这已经超出了国家足球组织的财务实力，而此时单独的保险解决方案就能起到一定的作用。”Furtschegger表示。　　据悉，俄罗斯世界杯主办方以及国家队早在赛前就已经投保。安联全球企业及特殊风险部门也早已研究俄罗斯赛事的相关风险，并且有多年的保单商讨经验。“如果客户现在才来洽谈，可能有点晚了。”Furtschegger　表示，“但我们仍然看到有一些推广活动在最后时刻才提出保险需求。” 《世界杯狂欢落幕,是时候了解下今年体育产业投资的真实状况了……》 相关文章推荐七：世界杯近了要火? 不宜恋战谨慎追高
第21届足球世界杯将于6月14日~7月15日举行。这也意味着，四年一度的世界杯概念又开始被关注。据了解，不少机构近期密集推送世界杯概念股，包括各个行业。不过，数据显示，虽然世界杯期间，市场消费有所变化，如彩票、出境游、休闲食品、啤酒等，但整体上对上市公司影响非常小。这也意味着，“世界杯”概念更多的是题材炒作，上市公司基本面并不会因为“世界杯”而改变。因此，有专业人士提醒，别把概念炒作当真，谨防追高。
广州日报全媒体记者 张忠安“现在的体育消费非常大，这也是每次体育盛会之前，资本市场都会有或多或少的机会。这次俄罗斯世界杯也是一样。实际上，5月份已经开始有所反应了。”面对众多机构密集推送世界杯概念机会，一位不愿透露身份的券商人士表示。据记者梳理，目前机构看好的世界杯概念股主要集中在食品饮料、家电以及彩票消费等方面。
世界杯概念
机构主推三类股
在很多人认为，世界杯是最高规格、最高水平、最具影响的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事。国金师李立峰表示，目前，我国城镇居民家庭人均可支配收入不断提高，2017年的人均水平达到3.6万元。居民的教育文化娱乐支出也受其带动逐年抬升，2017年达到人均2847元。且中国有庞大的足球“球迷”群体，因此，预计世界杯期间伴生消费可为相关厂商带来可观的收益。其中，对啤酒而言，销售旺季叠加世界杯带动的额外酒水需求，啤酒的销量有望创新高，同时受提价影响，企业增收可期。
“据统计，41%的用户愿意额外花费100元及以上为观赛购买酒水食品，其中47%会选择啤酒。”李立峰在最新的一份研究报告中指出。李立峰还认为，从历史数据看，世界杯对彩电销售有一定拉动作用，彩电销量有望持续放量增长。
另外，对彩票产业，该分析师也较为看好，如A股上市公司鸿博股份、天音控股等等。
招商证券分析师张夏也表示，足球作为世界上最热门的体育运动之一，足球产业全球总产值达到5000亿美元，占体育产业总产值的43%。因此，他认为，随着世界杯开幕式的临近，将会带来相关产业的消费需求及机会，如啤酒、休闲食品、视听器械、博彩、出境游相关主题性机会。天风证券则主推赞助商和版权、出境游、啤酒和黑电几个板块。
从表现来看，上述行业主要个股近期表现多数不错，如青岛啤酒5月份以来累计上涨了20%以上。雷曼股份在5月25日到30日的四个交易日里累计上涨42.25%，并连续出现三个涨停。
受益世界杯不明显
作为享受体育盛事的雷曼股份，每次有大型体育活动多半都会遭到资金的短线爆炒。5月25日起该公司连续三个交易日涨停，于5月31日起核查。6月2日，该公司表示，虽然公司前期在足球领域进行了中长期战略布局，但体育业务的商业模式和资源整合尚需持续优化探索。2018年俄罗斯世界杯对公司目前的经营业务及业绩并无影响。
受此影响，雷曼股份周一复牌后一字跌停。数据显示，该公司2017年营业收入6.45亿元，同比增长14.58%，但归属于下降了33.96%，今年一季度，该公司净利润大幅下降91.96%，仅盈利69.74万元。
记者对比发现，即使机构认为世界杯能拉动相关概念股的销售业绩，但整体看，真正的影响非常有限，甚至并不明显。以各大机构最为看好的啤酒行业为例，2014年巴西世界杯期间，淘宝数据显示，淘宝6月啤酒销量环比增长超过500%，与2013年相比增长近10倍。虽然啤酒作为体育盛事的陪伴品，但期间消费者饮用的啤酒档次多为中高端产品，例如嘉士伯、百威和一部分进口的啤酒。国内啤酒公司主要的产品定位中低端，受益程度较低。其中，作为龙头企业的青岛啤酒，最近几个世界杯年业绩都未体现销售暴增的红利。2010年世界杯年，该公司营业收入同比增长10.38%，比2009年降低了近9个百分点。2014年营业收入仅增长2.68%，增幅同比降低7个百分点。
在家电、彩票等领域也是类似情况，如海信电器2010年的营业收入增速从前一年的37.29%骤降至15.52%。2014年又从前一年的12.78%下降到1.85%。
因此，世界杯概念只是短线的题材炒作，并不会影响上市公司的整体业绩，二级市场表现主要体现为阶段性机会。
这也意味着，在世界杯来临之前，投资者可以适当参与，但不宜恋战，短线操作，谨慎追高。
操作建议： 创新高股和三破股并存 可等待错杀板块轮动
昨天大小指数全天现分化格局，白酒、保险、地产等权重板块表现强势，大涨4.95%盘中创出4个月新高，带动走高，收盘大涨1.79%。受消息影响，全线大跌，阳光电源、隆基股份等10只个股跌停，总体表现较弱势，热点切换节奏加快。
由于A股情况一直持续，因此多数机构认为，步入6月份，市场大概率要持续构建阶段性底部。一方面，从5月份的月K线上看，上证指数收出的是长上影十字星，由于之前已连跌3个月，故这里的十字星具有“多头企稳、向上试盘”的含义。
申万宏源表示，6月份往往是中长期底部成型最高的月份，也是政策面、资金面、基本面最容易发生剧变的月份。中航证券则预计，上证指数6月份的月K线有望收阳，整体表现为格局，主要在3000点整数关口附近，压力位在沪指120日均线附近。
值得注意的是，今年5月以来，尽管大盘沉闷，但是大消费板块却表现亮眼，领衔的食品饮料、医药板块持续强势。16只创出一年来的新高，其中15只分布在大消费板块。
国泰君安认为，中国将迎来消费个性化、品质化、多样化发展的，其间二线消费龙头因成长性改善、市占率提升空间更高而最为受益。
不过，有市场人士认为，大消费股卷土重来，除了业绩因素之外，前期经历了调整后有反弹动力也是上涨动力之一。但是在市场整体弱势情况下，投资者要介入还是要注意择机不要追高。
此外，记者也发现，近期市场分化严重，一边是海天味业、中国国旅等频创新高，但另一边则是众多绩差股的步步走低。不过，也并非下跌股都是绩差股和问题股。截至上周五，沪深两市共有105只个股股价跌破，52只个股股价跌破，还有241只个股股价跌破上市发行价。而这部分“三破”股中却不乏被错杀的，在破发股中，报告期内业绩预喜公司家数达到62家，占比近六成。而且有迹象表明已经吸引场内资金关注。
（全媒体记者 杨欣）
作者：李海霞
责任编辑：《世界杯狂欢落幕,是时候了解下今年体育产业投资的真实状况了……》 相关文章推荐八：世界杯到底赚不赚钱 世界杯能给主办国带来什么好处
2018年俄罗斯世界杯将于日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。作为全球影响力最大的体育赛事，世界杯拥有极大的商业价值，并将提振国内足球产业热度。那么，世界杯到底赚不赚钱，给主办国带来啥？想知道的朋友就一起来和小编看看世界杯的详细信息吧！ 世界杯到底赚不赚钱? 世界杯是足球经济中最为耀眼的一颗“皇冠上的明珠”。以世界杯为代表的各项重大赛事，对主办国而言是撬动消费的一根非常有效的杠杆。 2006年德国世界杯收入： 总收入达到27。仅美国电视网络一家，就为德国世界杯付出了2.的费用。门票收入再创新高，所有270万张门票平均价格在左右，仅门票收入就超过。 2010年南非世界杯收入： 2010年南非世界杯开赛之前，很多南非人抱怨**花几十个亿去修建体育场。但是赛后，南非财政部长宣布世界杯为南非带来了约13万个工作机会，49亿美元的财政收入，一系列的数字显示，世界杯后南非经济走向了明显的复苏。 2014年巴西世界杯收入： 总收入57.，电视转播收入24.28亿美元，商业赞助收入15.80亿美元。据统计央视1.购买世界杯电视版权，电视广告收入超过15亿元人民币。 国际足联赚大钱： FIFA财报显示，2014年巴西世界杯，国际足联支出约20亿美元，主要包括冠军奖金、赛事组织、电视转播设施等方面的花费。但是收入48亿美元，其中转播版权收入达24.28亿美元，占比高达50.58%。 本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入预计将超过80亿美元。有报道称，电视转播权收入，厂商赞助收入20亿美元左右，授权品牌产品销售左右。 俄罗斯能赚多少？ 过去五年，世界杯足球赛的准备工作给俄经济带来140亿美元的贡献，约占该国GDP的1%。 有分析师称，世界杯期间，球迷将给俄罗斯经济带来约30亿美元的收入，4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。 俄罗斯世界杯组委会发布的《2018年俄罗斯世界杯对经济、社会和环境领域的影响》报告认为，世界杯将对俄经济产生持续正面影响。 未来五年俄罗斯国内生产总值将因此增长1500亿至2100亿卢布，俄联邦和地方预算可增加260亿至380亿卢布收入，每年建筑和旅游业将新增16万个至24万个就业岗位。 《世界杯狂欢落幕,是时候了解下今年体育产业投资的真实状况了……》 相关文章推荐九：加销售旺季,世界杯+啤酒杯才是天生一对!
-06-25 08:06:57.0时段加销售旺季，世界杯+啤酒杯才是天生一对！世界杯2369常州民生/enpproperty--&
黄金时段加销售旺季
世界杯点燃啤酒市场
常报全媒体讯 中国和俄罗斯仅有5个小时的时差，以至于本届世界杯的比赛大多集中在23点至凌晨2点，正所谓，“无啤酒、不足球”，啤酒在世界杯期间是不可或缺的消费品之一。记者从我市啤酒经销商处了解到，最近一段时间出货量增幅达25%，与传统商商超相比，餐饮渠道成重点，进口啤酒成为越来越多消费者的选择。
商超渠道常规动作
无论是电视中穿插在世界杯节目的精彩广告，还是线上电商首页、线下实体餐馆中的促销活动，形形色色的啤酒品牌纷纷加大宣传力度，以求在“足球+啤酒”的世界杯“标配”中火上一把。
今年的“年中狂欢6·18”与世界杯的不期而遇，让啤酒销量创下新高。数据显示，京东酒业6月18日开售仅一分钟，就有50万罐啤酒售出；促销期间，苏宁超市卖出20种啤酒共计60万箱；天猫更创造了5000万罐啤酒的销量。
记者在我市各大超市看到，虽然啤酒被放置在显眼位置，也被打上了世界杯元素，但从价格上来看，优势并不大。业内人士认为，商超渠道相关啤酒企业没用太大力度推广，说明啤酒营销在最近两年发生非常大的改变，目前啤酒价格已不再是拉动市场消费的唯一杠杆，部分龙头啤酒企业更多的是从情感及消费场景重构来扩张市场份额。
目前商超渠道的消费人群主要是中老年群体及追求性价比群体，但随着年青一代成为主流消费群体后，前述群体占比已逐步降低，而啤酒企业为争夺年轻群体市场，更多是用场景和主题活动进行拉动。虽然终端显示今年啤酒企业在促销方面较为平静，但实际从宏观面上看，每逢世界杯年，我国啤酒产量均呈现上升趋势。
此外，较以往**味十足的世界杯营销相比，今年啤酒企业不再执着于价格战，而开始注重在体育赛事中塑造的品牌活力和提升的消费者黏性，如百威啤酒成为本届世界杯赞助商、青岛啤酒耗巨资投入央视广告，拿下了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位，以借势世界杯完成品牌营销。
与以往世界杯不同的是，啤酒企业将宣传重点放在产品、线下互动等方面。如哈尔滨啤酒联手三只松鼠在线上推出了礼盒装，圈定世界杯的年轻消费人群；青岛啤酒在上海地铁内推出为足球喝彩的“新地壳运动”的油画展；百威啤酒则在宣传片中秀出了数千架无人机。分别采用科技、艺术等元素，对准了新生代消费人群，借此打造品牌活力形象。
餐饮渠道成主战场
与往年不同的是，烧烤店、酒吧、咖啡厅等消费场所在啤酒和投影仪的加持下大放异彩。在线上，记者点开饿了么、美团等外卖平台，输入“世界杯”关键字，立即跳出不少商家为世界杯推出的套餐，宵夜有了，啤酒更是少不了。记者看到，几乎所有店家的套餐内，均配有啤酒，有的店家，甚至为顾客专门推出啤酒套餐，让顾客一边大快朵颐，一边开怀畅饮。常州好啤气商贸负责人姚军主营各类进口啤酒的批发，这段时间是他最忙的时候。“出货量跟以前相比增加了20%至25%，主要是各大烧烤店、夜宵店，还有一些商家举办的世界杯主题活动。”品类方面，除了青岛、百威，常州消费者越来越青睐进口啤酒，如1664、泰谷、白熊、科罗娜等，都是目前的畅销款。
与商超渠道相比，电商渠道和餐饮渠道似乎更活跃。业内人士认为，成本上的考量也是世界杯营销在商超渠道遇冷的主要原因。商超渠道所销售的啤酒产品，尤其是中低端产品利润较低，当前国产啤酒正逐步放弃以低价走量求市场规模的阶段，转而寻求更稳定、更有利润的营销方式，今年世界杯恰逢夜宵档，这无疑成了最好的营销场景。
此外，餐饮渠道愈发成为啤酒产品甚至是酒类产品针对世界杯营销的主战场，关键在于在这一渠道消费者对于价格的敏感度较低，并且追求的是这类场所所具备的世界杯观赛氛围，进口啤酒等高端啤酒因此成为主力军。“事实上现在进口啤酒的价格也很亲民，易拉罐的基本上都在10元一罐左右，与青岛啤酒等相比价格来去也不大。”姚军说。
线下投影仪显示器成标配
除了品牌促销，“世界杯与啤酒节”的碰撞也成为这个夏天的一大热点，无论是景区、商圈还是楼盘，各类啤酒主题活动层出不穷，传统的电视机已经不能满足需求，越来越多的商家用上投影仪。记者在丰臣国际广场看到，在一家咖啡店内，记者看到，店家把店内最里面的一面墙改为投影屏幕，播放足球比赛进行造势。在收银台，摆满了本届世界杯的吉祥物。
在城区一家烧烤店，记者也看到了一块屏幕立在店门口，不少食客在户外一边吃烧烤，一边看球赛，非常惬意。记者采访中发现，不少商家为了世界杯期间吸引顾客，投影仪、显示器等设备几乎成了各大店家的标配。有的在店面醒目位置张贴世界杯观赛时间表，有的在店内挂满了参赛国国旗，有的干脆直接打出标语，为世界杯推迟关店时间。
据了解，现在LED投影机价格基本都在5000元以内，配合1080P的分辨率，看球是非常合适的。此外也有4K分辨率的LED投影机，其价格也不过8000元左右。此外，微型投影仪还具有系统，在线观看也不是问题，投屏功能基本有配置，越来越多球迷选择投影仪看球。
场景点燃助力行业回暖
今年以来，啤酒企业粗放式的扩张放缓，资本投入亦在缩减，国内啤酒企业更是对产品连连提价，主推中高端产品，希望借此提升企业的利润率。随着消费市场的不断升级，啤酒企业已经逐渐从过去的“价格战”转向当前的“价值战”，这不仅是啤酒行业价值导向发生改变，更是整个啤酒产业结构提升后带来的反应。
近年来，啤酒市场在经历重组并购的洗牌后，正迈入关键的变革时期。随着2016年啤酒市场见底、2017年稳步向好，再到2018年迎来消费升级红利及世界杯的加码，啤酒市场升温势态显著并加速向好。除了单价的提升外，很多啤酒品牌已经从大主流逐渐向高档化、个性化转变。与白酒不同，啤酒需要通过创造消费场景来提高销量抢占市场，而世界杯是个很重要的潜力场景，借助啤酒季和世界杯的燃点，为这些品牌的升级单品、推出新品提供了最佳渠道。 杨成武/文 朱臻/摄
来源：常州日报
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都好可怕 我是一个学生妹出来就被培训机构骗了说贷款交学费 分期还 说的特别好听 洗脑一样 什么学出来以后工作可以还得上的 现在是一个月一千五 十五期的 就这个月遇上的 想回家继续读书 但是这边培训机构的被坑了那么多钱 高利贷不能不还 已经跟家里说了的 但不让家里操心家里 现在就是一边打工一边去培训机构 家里说让回去 不要还那个钱 我该怎么办
欠网贷一万多了利息很高无法还了求上岸
中欧国际集团及其法人从未投资过“人人爱家金融”平台，也从未参与过与过所谓的“人人爱家金融”发布的B轮融资，网上报道声称中欧国际集团对“人人爱家金融”完成1亿元的B轮融资的内容不实。
中欧国际集团及其法人从未投资过人人爱家平台，也从未参加过所谓的人人爱家平台B轮融资发布会，贵媒体对中欧国际集团报道的系称人人爱家金融完成的1亿元的B轮融资的内容不实。
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欠信用卡网贷三十万，请问有没有好死一点的，我想死了。能不能死的舒服一点的，求死
我也欠信用卡网贷三十多万，请问怎么还！谁能帮助我，后半生做牛做马报答
披着羊皮的狼！
中脉就一个骗子公司
现在已经倒闭了
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在八条鱼投资快三年啦，又一大好消息啊
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有木有好心人帮忙 网贷越还越多 快支持不住了 工资根本不够 有人愿意帮忙付利息给你 万分感谢
选择正规的微交易平台其实主要还是看监管，有了监管一切都好说，如果没有监管，再好都不能相信，我已经深深地体验过了，。现在在宝盛微交易平台做的，这个平台有FSP跟asic监管的。
旺财猫资金退不出来了！电话也没人接，客服也没人，是不是跑路了？谁能管这事？
怎么联系你
我也是，加一起十万了，怎么上岸啊，辽宁的。谁能帮我一下给他白干几年又如何啊。现在逼得没办法了
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