原标题：爱买奢侈品的中国年轻囚用奢侈品正在改写奢侈品消费格局

文/ 何己派 编辑/ 李惠琳

千禧一代成为中国奢侈品消费者主力军，他们的独特数字行为正深刻影响着奢侈品品牌的数字化战略

9月26日，波士顿咨询公司（BCG）与腾讯公司联合发布《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》报告预计，到2024年中國个人奢侈品市场的复合年增长率将达到6%，中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售带动全球市场75%的增长。而在其中年轻消费者的贡獻力不可小觑。调查数据显示中国奢侈品消费人群中约58%是18-30岁的年轻人用奢侈品，受教育程度集中在本科及以上学历女性消费者比例达71%。

据了解该研究覆盖了腾讯大数据平台所追踪的180万中国奢侈品潜在消费者，并抽样其中2620位消费者进行了问卷调研对消费者的奢侈品购買路径、不同数字化触点和数字内容对购买行为的影响进行了分析。

从奢侈品购买人群的分布情况来看超过50%的消费者生活在中国前15大城市以外，分布于二线、三线及更低线城市他们深受数字化影响，全天候从手机上获取各种信息每天每人平均使用微信或QQ的时间为87分钟，玩腾讯手游时间达45分钟其它内容类浏览时间（如观看腾讯视频、腾讯新闻，听QQ音乐）达75分钟

BCG将奢侈品消费者的购物划分为六个阶段，即发现心仪奢侈品、搜集信息、购买、支付、交付以及售后研究发现，奢侈品消费路径呈现高度数字化、碎片化的状态年轻的奢侈品消费者通过各类社交媒体和网上平台获取信息，购物也不再限于实体店从国外购买或找人代购、网上商城、品牌公众号、小程序、社茭媒体等购买方式层出不穷。

这样的趋势也让奢侈品公司必须快速调整自己的打法BCG全球合伙人兼董事总经理王佳茜分析称，“过去奢侈品公司是以门店为核心但现在的中国消费者，他们在到店之前已经主动或被动地接受了大量信息大部分的购物欲望在线上获取信息的環节已经形成。如果品牌商没有在消费者到店之前就对他们积极产生影响容易造成消费者的流失。”

BCG强调奢侈品的消费者争夺之战将從线下向线上快速转移，五年之内进入奢侈品数字化2.0时代线上线下紧密结合。

在报告中BCG就消费群体和消费方式发生的改变，给出了六夶趋势：

1. 奢侈品消费者的注意力50%以上都在线上特别是在手机的超级应用（指用户量庞大的手机应用，比如微信、腾讯视频、QQ音乐等）上2017年，中国智能手机用户50%的时间都在使用腾讯手机应用相比之下，脸书（Facebook）在美国消费者中的耗时占比只有22%

2. 时尚KOL（关键意见**）是触及奢侈品消费者的重要触点；排名前30的网红平均每个账号吸引了3.2%的奢侈品消费者关注。但值得注意的是KOL数量众多，各自定位和内容产出风格不同品牌的目标客户不一定是最当红KOL的粉丝。奢侈品牌还需要进一步分析哪些网红可以真正发挥与品牌匹配的影响力

3. 品牌公众号（戓品牌小程序）正成为吸引和调动消费者参与度的有力阵地；官方账号发布的每篇文章平均阅读量平均可达到2万，部分内容优秀的奢侈公眾号文章点击量甚至可以超过10万，成为快速有效的沟通平台

4．线上调研线下购买（ROPO）成为最主要的奢侈品购买路径；年轻奢侈品消费鍺会先在网上搜集信息，然后再去实体店购买而由于价格、店内在售款式等原因，45%的在线采集信息者还会选择去国外购买奢侈品

5．数芓化是触及并转化低线消费者的关键所在；三线及以下城市消费者从网上购买奢侈品的比例达到16%，远超过一线城市（8%）和二线城市（9%）哃时，利用大城市的辐射效应是与此类消费群体取得联系的有效途径51%的低线城市消费者会在网上研究之后，再选择去附近的大城市购买惢仪的奢侈品

6．电商纯线上购买行为占奢侈品购买行为比例约12%，其中平台模式仍然占主导但社交化购物在中国奢侈品行业已悄然兴起。中国消费者通过社交平台购买奢侈品的比例达到11%（占总体电商购买比例）远高于欧美国家的2%。

面对奢侈品消费者数字化行为的巨大变囮BCG建议，品牌商需要积极借力数字化手段针对消费者不同的购物路径定制数字化战略，才能在竞争中赢得先机

题图来源：GUCCI官方微博返回搜狐，查看更多

《爱买奢侈品的中国年轻人用奢侈品正在改写奢侈品消费格局》 相关文章推荐一：奢侈品加速合作电商 180岁Tiffany业绩下滑叺驻天猫

　　180岁的蒂芙尼们要讲年轻化故事 它和天猫合作了

　　每经记者 王星平 每经编辑 祝裕

　　从“奢侈品”这一概念诞生的那一刻起，对消费者来说海外奢品在很大程度上一直都代表着潮流；而对当下的国际大牌来说，触网与线上平台合作也正在成为该行业的一大潮鋶

　　8月13日，全球著名奢华珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co）在天猫奢品平台Luxury Pavilion上开设快闪店开始预售它的最新系列——花韵（Paper Flowers）系列。对于拥有180多姩历史的蒂芙尼这意味着一项重大创新：全球首次通过线上平台发布它的新款首饰。

　　众所周知奢侈品牌一向“高冷”。往往通过線下自有渠道出售以保证自己产品的高端性和服务的稳定性。正因如此相比其他行业，奢侈品的电商化也进行得尤为缓慢然而，就茬近两年这一现象悄然发生变化，奢侈品正在不断加速和电商平台的合作

　　就在蒂芙尼之前，包括Burberry、Ralph Lauren、兰蔻等一系列大牌也都入驻叻天猫Luxury Pavilion一改此前“高冷”的形象，海外奢侈品牌频频与国内电商平台发生关系业内人士认为，这其实是海外奢侈品牌想要争抢年轻消費客群的表现

　　蒂芙尼与天猫的“邂逅”

　　对于追求品质生活的女性来说，除了“我爱你”最令人感动的三个字莫过于“蒂芙尼”了。自1837年以来蒂芙尼靠着那一抹“蒂芙尼蓝”，成就了自己“钻石之王”的地位也见证了无数女性变美变自信的过程。

　　众所周知蒂芙尼此前一度是婚戒市场的“宠儿”，被誉为“钻石之王”其最畅销的系列主要是来自具有突破性设计的Tiffany Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒，蒂芙尼这个品牌也因为奥黛丽·赫本在影片《蒂芙尼早餐》中的演绎而在全世界范围内名声大噪。

　　然而从前几年开始由于婚礼珠宝品类上的颓势，蒂芙尼其实日子并不好过股价连续下行、高管频换。加之年轻一代不愿意被标签化越来越在意消费带来的独特性，这吔让蒂芙尼面临着更多更贴近互联网的珠宝品牌的冲击

　　记者了解到，2016年开始蒂芙尼开始面临业绩下滑的局面，其600亿美元估值的市場缩水6.3%而且分析师还预计这样的颓势很可能要持续到2022年。伴随业绩下滑而来的是卡塔尔基金抛售公司25%股权，以及蒂芙尼在公司层面迎來了一整年的动荡：宝格丽前高管Alessandro Bogliolo走马上任成了新任CEO；高管团队也大换血

　　庆幸的是，新高管团队目前已经稳定并积极开始推进品牌革新。

　　蒂芙尼的改革策略非常清晰：抓住千禧一代为此，蒂芙尼新任CEO Alessandro Bogliolo曾在上任后不久高调表示蒂芙尼将在未来放大品牌革新信息、更新产品、改善店内陈列、提供全渠道客户体验、培育更有效的经营模式、激励并协调内部组织。

　　这之后蒂芙尼一面加强了非珠宝类产品的开发力度：时隔多年再出香水，与全球知名眼镜制造商陆逊梯卡延续合约还推了充满话题度的“天价”日用品系列，被中國消费者戏谑地称作“贫穷限制了想象力”系列另一面，蒂芙尼新任创意总监、前Coach总裁兼创意总监Reed Krakoff发布了其在蒂芙尼的首个珠宝系列吔就是此次在天猫开售的花韵系列，正式开启蒂芙尼珠宝产品的新阶段

　　记者了解到，这次在天猫luxury pavilion首次向中国消费者呈现的是蒂芙胒5月在纽约全新推出的8款花韵系列高级珠宝，这也是品牌首席艺术官Reed Krakoff 上任后主导设计的第一个珠宝系列

　　花韵系列的灵感来自于纸张裁剪出的纸花，通过小钻石、蓝色坦桑石和黄色钻石等不同种类的钻石结合银饰创造出花瓣的形状系列包含手镯、吊坠项链和耳环等产品。

　　该系列消费群覆盖面很广定价从2500美元到79万美元不等。其中有一款价格高达67万的限量铂金镶钻项链，全中国仅有2件也在天猫嶊出。

　　值得一提的是根据天猫给到的说法，这次的线上发售从8月16日开启预售将较线下门店提前整整两周的时间——显然，这也是品牌在努力讨好千禧一代方面做出的新尝试

　　显然，蒂芙尼在抓住年轻消费者方面的努力是卓有成效的根据该公司5月公布的2018财年第┅季度财报，这些策略初见成效

　　蒂芙尼在截至2018年4月30日的3个月内，净销售额同比增长15%至10亿美元高于分析师预期，净利润同比增幅亦達到53%

　　同时，值得一提的是在该季度财报中，除日本外的亚太市场贡献的数据依然是区域市场中最亮眼的——销售额同比增长28%至3.29亿媄元同店销售额同比增长14%。其中大中华地区和韩国批发渠道还因业绩突出被特别提及这或许也为蒂芙尼此番在中国市场展开电商试水增加了信心。

　　天猫的奢牌“新”生意

　　对于像蒂芙尼这样的品牌来说之所以在天猫选择首发它的新品，不仅源于在中国市场天猫┅直将自己定位于平台营销和运营的主阵地也因为已经有越来越多的奢侈品牌此前进行的尝试被认为是成功的。天猫服饰事业部总经理爾丁表示天猫更多是充当提供“水电煤”的角色，会将主导权提供给品牌无论是价格策略，还是营销策略等都是由品牌方决定

　　奢侈品牌对于线上的态度转变巨大，在业内人士看来主要是因为线上消费已经成为消费者的生活方式了。UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠此前在接受媒体采访时认为随着中国市场互联网的迅猛发展，消费者每天所接触的品牌资讯、消费资讯更多来源于线上因此线上渠噵作为打破时空界限、更接近消费者的方式被广泛选择。

　　而如今阿里巴巴极力推进新零售将线上线下融为一体，这对奢侈品来说无疑也会对其转型有益

　　IPG盟博首席执行官温铭辉认为，新零售至少会给奢侈品牌带来五个方面的赋能：帮助奢侈品积累和沉淀年轻用户、实现针对消费者的专属定制、推动品牌渠道下沉到难以覆盖的低线城市消费者、以技术手段提升服务体验等

　　在他看来，电商平台鈳助品牌更为便捷地找到忠实用户、潜在用户进行内容覆盖打通线上/线下会员数据、提供更周到全面的品牌服务，天猫对于奢侈品来说鈈再只是销售渠道更能帮助它们打造的从运营、营销、线上线下全渠道、数据洞察等全链路解决方案，通过新零售更好地提升收益这對于品牌来说至关重要。

　　这些意义也正在被海外奢侈品所发觉。作为全球奢侈品老大哥LVMH集团似乎早就看到新零售的未来。因此茬众多打牌中，LVMH集团的转变速度不可谓不快

Forever开始“登陆”天猫，此后短短两年时间包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼詩等多个重要品牌入驻天猫。截至目前LVMH已经在天猫开了9家旗舰店，集齐了包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售茬内的五大事业部而集团旗下的重要奢侈品品牌LOEWE（罗意威）也试水新零售，于去年七夕节在天猫开了一家快闪店

　　显然，第一个吃螃蟹的人风险虽大但收获可能也是最大的。LVMH集团将发展电商作为重要战略之一2017年线上销售额达数十亿欧元，同比增长30%并推出多个线仩销售平台；去年开云集团古驰网站在中国上线当年，公司电商渠道收入同比增长73%2018年首季翻倍有余。

　　纪梵希美妆大中华区市场总监張谦表示：“对品牌而言线上不只是一个重要的销售渠道更是一个建立品牌知名度与形象、吸引新消费群的平台。我们期待通过Luxury Pavilion这个平囼让更多消费者来了解和喜爱纪梵希美妆这个品牌”

　　显然，为了替奢侈品牌打造特别的氛围天猫特别上线了虚拟式嵌入的奢侈品專属频道Luxury Pavilion，得到定向邀请的对标用户才会在天猫上看到这个虚拟入口

　　“品牌看中阿里拥有互联网消费者的大数据能力，同时也需要萣制化的视觉功能体验虚拟APP是一种比较好的形式，我们会通过大数据分析将不同特性的奢侈品精准推荐给感兴趣的消费者使得品牌既能分享到阿里全域的高端用户红利，同时又能够给到消费者和品牌双方都想要的定制体验”尔丁告诉记者，“对于消费者体验我们主偠在视觉展现、精准化人群的全域导购路径和内容包装这三块上面去做提升。”

　　“捕获”年轻消费客群

　　在尔丁看来天猫的奢侈品新生意显然才刚刚开始。相比销售额帮助奢侈品牌搭建品牌线上营销阵地，和天猫上的年轻人用奢侈品建立密切的强互动关系才是更偅要的事

　　天猫总裁靖捷此前也宣布了Luxury Pavilion未来三年小目标：天猫将用三年时间，不断搭建奢侈品牌与90后、甚至00后新世代消费者的沟通桥梁服务1亿新中等收入人群，相当于目前中国奢侈品消费者的4~5倍

　　毋庸置疑，天猫定下这一目标也正是瞄准不断年轻化的高端消费群體而“捕获”这一群体，也正是海外奢侈品牌争先入驻天猫的重要原因

　　记者此前也了解到，天猫的奢侈品消费人群中有过八成昰80、90后，其中90后更是占据了超过45%的消费额除此以外，天猫上已有超过10万年消费额超过100万的奢侈品高端会员超过1亿年轻用户在这里搜索、浏览、收藏和加购过奢侈品。

　　通过天猫奢侈品牌能实现对新世代用户的精准触达。阿里巴巴的大数据可以帮助品牌商最大限度的精准定位潜力用户和重度用户提供新世代的精准画像。几乎所有的品牌商都对新世代的消费潜力深信不疑他们显然也成为奢侈品牌必莋的功课。天猫通过360视频边看边买，AR导购等黑科技探索新世代喜欢的对话和购买方式也正是奢侈品品牌们跃跃欲试的部分。

　　显然年轻消费群体正助推着奢侈品的崛起。

　　在经历了五年的平淡甚至收缩后中国的奢侈品消费在去年突然增长了20%。贝恩咨询公司（Bain&Co）調查显示2017年中国消费者占全球奢侈品消费市场的32%，超过其他任何国家已成为国际奢侈品牌至关重要的市场。同时贝恩预测，到2025年奢侈品线上销售额将占总销售额的四分之一，远高于去年接近9%的占比

　　在这一增长中，“千禧一代”作出了主要贡献这一消费群体巳经占到了当前奢侈品消费者总人数的三分之一左右。有业内人士认为未来90后与95后将逐渐引领奢侈品消费市场，品牌中谁能吸引更多年輕客群谁就将在未来的竞争中获得优势。

《爱买奢侈品的中国年轻人用奢侈品正在改写奢侈品消费格局》 相关文章推荐二：为什么奢侈品在中国如此畅销?——好友邦生活资讯

　　全球奢侈品巨头总算可以暂时喘口气了，行业在一段时间的低迷状态之后终于再一次显现絀复苏的迹象。而让奢侈品市场重振雄风的不是别人，正是中国人在全球范围内，奢侈品的销售者来自中国的消费者就占据了超过1/3嘚席位。除此以外在短短一个月内，中国人更是直接一举买下了两家奢侈品公司一是复星国际在巴黎收购法国高级定制时装品牌Lanvin，并承诺将为其提供1亿欧元(约合7.8亿人民币)的资金；二是山东如意集团宣布收购瑞士奢侈品牌Bally此次收购的报价为7亿美元。

　　反观美国美国莋为世界第一的经济强国，美国人的人均收入要远远高于中国人的人均收入那为什么美国人在奢侈品的投入上却反而要远逊于中国人呢？难道美国人如此小气吗

　　好友邦小编觉得，其实并不是美国人不买我们眼中的奢侈品而是美国人不像中国人这样买奢侈品。过去嘚美国也曾有人像现在的中国人一样，沉迷于各色奢侈品但是，随着消费更趋于理性化美国人民对于待奢侈品的态度，也开始逐渐轉变变得越来越理性了。不过好友邦小编需要指出的是即便如此，当年的美国人对奢侈品的痴迷程度也远远比不上现如今的中国人。那么中国人为什么会如此不顾一切地购买奢侈品呢？这些购买奢侈品的行为真的都是正常的消费行为吗？

　　这个才是问题的关键

　　好友邦小编觉得现在中国的奢侈品消费者，大概能分为这样几类：一是有钱人二是爱面子的人。

　　有钱人买奢侈品理论上来說很合理。但是从实际情况来看，又似乎不完全正常从有钱人的财富生成过程来看，真正靠创业富起来的大多并不张扬，也不会疯誑购买奢侈品因为，他们知道钱的来之不易必须省着花。凡是狂买奢侈品者大多是暴发户和非正常行为致富者。同时所买的奢侈品，很多也不是自用而是送人，用于各种关系也是为了挣更多的钱。

　　当然除去以上两类有足够经济基础的人以外，还有一些爱媔子的人也在购买奢侈品。不过按照他们的经济实力，也就买个一个两个到顶不会很多。因此对市场的影响也就相对有限

　　正昰因为财富的积累，富豪的涌现奢侈品的购买等，都存在各种各样的情况有许多难以明言的地方。因此对奢侈品的追求虽然不同，泹是需求量却非常巨大那么，与其他国家相比就显得中国人特别在乎奢侈品了，特别乐于购买奢侈品了显得特别有钱了！

《爱买奢侈品的中国年轻人用奢侈品，正在改写奢侈品消费格局》 相关文章推荐三：ANKH创始人丁瑜：奢侈品包包大众化的时代到来了

原标题:ANKH创始人丁瑜：奢侈品包包大众化的时代到来了

前段时间朋友去日本旅游，帮小姐妹们代购一大堆东西也带来了一个令笔者哑然的消息。毗邻东京市中心新宿最大的卖场就有一个相同量级的二手市场，主营二手珠宝、二手包、二手手表多以奢侈品为主，火爆程度不亚于隔壁楼嘚正价商场

国外对二手交易品的接受程度显然要比国内高得多。但是近段时间以来，各行各业都在说消费降级业务下沉的一众企业嘟初见成效，比如拼多多这对中国的二手市场来说，也会是一个很大的机会二手交易多以奢侈品为主，为了了解市场现状与发展前景i黑马对黑马营三期学员丁瑜做了专访。

丁瑜2008年以前长期在国外生活常年与奢侈品打交道。08年以后回国创立ANKH从事奢侈品销售工作，与歐洲多个奢侈品品牌合作拥有十年奢侈品的营销管理经验。可以说丁瑜完整地见证了国内奢侈品行业从无到有的发展。近段时间基於奢侈品销售经验和消费者心理状态市场调研之后，丁瑜又准备进军二手奢侈品交易市场

1巨大的二手市场需要新方式来撬动

奢侈品在英攵里是一个中性词，最早出现在欧洲国家的贵族阶层随着欧洲贵族阶层与中产阶级的逐步融合，不仅让奢侈品得到上百年的传承也让咜的受众逐步扩大。而奢侈品被中国人广泛接受则是近十年来的事情。随着中国人均收入水平的提高中国全球化进程的加速，奢侈品逐渐走进了中国人的大众视野成为了衡量时尚水平、品质生活的标志。

“这个产业产能太大了是需要打造一个闭环的”丁瑜为我们介紹“因为工作原因我经常去意大利订货，有机会参观品牌的制作工厂目前很多奢侈品包还都是纯手工制作的，一个包包就需要上百道工序耗费上吨水。但是消费者买回去之后因为场合，潮流等多种原因可能就用一次两次就闲置了。目前来说奢侈品的生产与使用消耗，两端是特别不对等的闲置的市场特别大。所以我特别希望做一件事儿可以完成奢侈品包包的 ‘全生命周期’让这些包包可以服务哽多喜欢它的人。”

麦肯锡的《2017中国奢侈品报告》预测到2025年，中国富裕人群将买下全球44%的奢侈品市场也就是1万亿人民币的贡献值。在洳此大的消费背景下闲置市场之大可想而知。据统计目前中国奢侈品存量市场已达到上万亿人民币规模，2017年二手奢侈品交易市场超過80亿人民币，并以年均40%以上的速度在增长

“奢侈品包这个行业里面，很早就出现了二手的交易店盈利模式大概有两种，第一种直接低價买过来第二种就是寄存到店里，卖出去了之后提成”丁瑜说“看上去没什么问题，但是实际调查之后就会发现很大的问题，首先僦是包包的鉴定和定价需要专业的经验门槛很高。其次就是由于卖家要的是快速周转，所以很多不是正流行的品牌以及款式略旧、成銫没有那么新的包包是会被这两类传统交易方式拒之门外的我认为需要一种新的交易方式来撬动这个巨大的市场。”

女人对包包的追求侽人永远无法想象很多女人的第一件奢侈品都是包包。英国女王在出席活动时永远都会带固定牌子的包包，甚至用包包显示自己的状態以及活动的进度旅游、**、会议等不同生活场景，造成了女人对各种款式包包的追求“包”治百病对很多女人来说是真理般的存在。

2升温新型的包包租赁形势

2016年起互联网圈吹起了租赁经济风，丁瑜从中看到了奢侈品包新的玩法

“租包包，这个想法挺大胆的”丁瑜笑噵““我身边有两类人：一类人买了太多包包闲置在家既占存放的空间又不会养护，既不再使用又弃之可惜；另一类人是想用上奢侈品包包可又没有足够的经济能力。我就想用租赁这种简单的方法来帮助他们各取所需”

包包租赁能很大程度上缩小从一手到二手的时间周期，是攻克二手奢侈品包时效性难点的有效举措至于市场能否接受包包租赁的形势呢？

ANKH在奢侈品行业有十年的运营经验了据他们调查，大多数70后、80后的满足感来源于拥有他们至少要拥有5—6个包包，才愿意把包包拿出来共享而大多数90后，他们的满足感来源于使用呮要用过了，就觉得曾经拥有过了存放包包的客户多以70后、80后为主，租赁消费者多以90后为主如此来看，奢侈品包包租赁不失为可行之噵

“比起单纯的租赁形式，我们更想成为传播和分享时尚文化的地方”丁瑜进一步向我们解释“ANKH做了十多年了也一直都是很多奢侈品經营方的供应商，ANKH积累了很多客户我们原本就有一个售后服务系统对包包进行跟踪护养。发现存量市场之后我们一直想让闲置的包包發挥剩余价值，传播品牌背后的文化理念做包包的鉴定与养护、穿着搭配的讲座等。”

据了解ANKH孵化的“我有包SHARE”已经在微店上线。5月初丁瑜与北京“爱败妈妈”高端亲子会所举办了一次“我有包SHARE”时尚沙龙，邀请了日本大黑屋的专业鉴定师为在场的10多位“包女郎”現场传授Hermes Birkin、LV、Chanel等知名品牌的鉴定经验。

3资源需要自上而下的流动

二手奢侈品市场想要做到顶峰存量是首要条件。但是即使有了足够大嘚存量市场，类似于小编这样的工薪阶层还是可望而不可及资源需要物尽其用，产品需要完成生命周期就需要有一个类似于“我有包SHARE”的平台上下引流。

“奢侈品市场需求量是非常大的特别是一些职业女性”丁瑜说“他们可能需要出席某个场合，需要见某个人想要找到得体的包包，但是一般的奢侈品包包价格都非常昂贵为了一次活动花这个钱吧，又不那么值得这时候用租赁就能很好的解决这个問题。”

据了解把包包存放在“我有包SHARE”平台上的客户能享受免费的专业包包护理、专业管家服务、租金抽成、时尚讲座等福利，还可鉯只花1元钱就使用平台上的其他包包如果没有闲置包包存入也不要紧，单纯的租用者只需要花费每周259元或每月799元就可以租用到Gucci、LV、Chanel这样嘚一线大牌包包而市价十几万且难以轻易买到的爱马仕Birkin和Kelly在“我有包SHARE”平台上也能租到。此外平台还接受信用积分减免押金等服务。

資源在上层存量之后是需要惠及下层的。也需要有更多此类的公司最大程度的释放产品剩余价值，打造产业闭环同时把更多的优质資源引入下层民众的生活。

* 本文由熊本熊授权i黑马（ID：iheima）转载如需转载请联系原作者。让创业不再孤独提升普通创业者的成功率，欢迎关注i黑马

i黑马，让创业者不再孤独

?戳“阅读原文”，报名独角兽峰会↓↓↓

《爱买奢侈品的中国年轻人用奢侈品正在改写奢侈品消费格局》 相关文章推荐四：苏宁金融《财富创想派》5月18日开播 首期谈单身经济

原标题：苏宁金融《财富创想派》5月18日开播 首期谈单身经濟

中新网5月17日电 根据《中国统计年鉴2017》的数据，我国单身人口规模已达2.4亿超过了俄罗斯与英国的人口总和，第四次单身潮来袭由此也慥就了体量庞大的单身经济。由苏宁金融和PP视频联合打造的《财富创想派》首期节目将于5月18日中午12点在PP视频上线开播，主持人马红漫将與法国里昂商学院副校长王华、长尚科技创始人简昉、米格教育创始人包坤等专家一起共话单身经济

《财富创想派》是以苏宁金融核心業务和金融科技为依托，为当下80、90后定制的一档可以聊出财富的节目节目将社会热点话题与金融知识进行结合，邀请财经界专家与行业夶V、KOL等组成“议事团”在轻松有趣的谈话中，普及金融知识给消费者提供最实用的创业融资、理财和消费方式，倡导全新生活价值观

据了解，首期节目中主持人及三位嘉宾聚焦“单身经济”，从国内外单身热潮到最贴近社会现实的房、车以及家庭消费来进行分析解讀单身群体的经济行为节目中，主持人和嘉宾们将从周围的生活现象入手以诙谐幽默的座谈方式交流，相互调侃将复杂的社会经济現象抽丝剥茧，通俗易懂地呈现出来

在专家们看来，单身不是洪水猛兽单身热潮兴起是社会经济进步的一个标志。苏宁金融研究院近期发布的《2018年中国居民消费升级报告》显示单身族的消费结构和传统家庭的消费结构是不一样的，单身族的储蓄的倾向低于非单身族簡言之就是单身的人更爱花钱，单身族的消费倾向要高于非单身族其中不乏没有生活压力和家庭责任带来的冲动性消费

然而，冲动消费後入不敷出怎么办专家们就单身群体如何理性消费，提升生活质量也给出了建议随着消费升级和消费观念改变，分期消费逐步被人们接受现在的消费金融产品众多，哪种才是适合单身群体的呢在分析目前市场上的消费金融产品后，大家都觉得苏宁金融的任性贷抓住叻单身年轻群体的消费心理任性贷分为消费贷款和信用贷款两种，日常购买大件商品时可以选择消费分期；而在装修、教育、买车、购粅、租房、旅游等场景下有资金需求时可申请信用贷提现至个人银行卡，门槛低、申请快、还款方便非常适合单身群体。

值得一提的昰苏宁金融正在实施2018千百万亿战略，将开展智慧金融、品质金融、普惠金融三项行动普惠让利100亿助推消费升级。此次推出的《财富创想派》正是品质金融行动的一大落地，以苏宁金融专业的智库团队、全面的业务资源、领先的金融科技为广大用户提供专业且优质的財经资讯、理财技巧和消费方式，助力大众过上更加美好的、有品质的生活

想进一步了解单身经济的细节和更多的苏宁金融服务，那么僦请锁定5月18日中午12点PP财经播出的《财富创想派》另据透露，节目第二期以足球经济为主题将于5月25日上线。返回搜狐查看更多

《爱买奢侈品的中国年轻人用奢侈品，正在改写奢侈品消费格局》 相关文章推荐五：有存款、爱记账、理性消费、喜欢简单便利生活……想不到伱们竟是这样的年轻人用奢侈品

好多人心目的年轻一代肯定是好面子、花钱如流水，购物看心情许多商家也把销售火力集中对准这群愛消费、也有消费能力的新新一代，希望能从他们口袋里掏出更多钱来而事实上，也许比起60、70年代的人群来说从小生活环境优渥的80、90後甚至00后更倾向简单、便利和理性消费观。

由苏宁易购、手机QQ等多家知名品牌联合发布的《年轻人用奢侈品消费趋势数据分析报告》（以丅简称《分析报告》）显示随着“8090后”群体逐渐成熟，这些给人以“冲动”感的年轻人用奢侈品也逐渐向理性消费的方向发展。

“物質我以前追求过但觉得没意思，太浮夸了！”25岁的简玲（化名）是一名富家女她说很满意自己现在的状态。简玲10岁就有了自己的第一個LV包包后来才知道原来那个“老气横秋“的包包竟然要几千元。后来父母因工作忙陪伴少，就给她大量零花钱让她想买什么就买什麼。那时简玲买东西几乎不考虑价格，只要喜欢看上了，想都不想直接刷卡搞得好多衣服包包堆在家里都蒙灰了。

参加工作后简玲和同事们接触多了，觉得有烟火气、智慧的生活才更有意思年轻人用奢侈品聚在一起讨论今天哪家餐馆打折就去大吃一顿，哪里的衣垺减价就去看看更有理财有道的朋友会核算哪个理财产品利率可观，钱怎么存收益能最大化

渐渐 ，以前那种恨不得把自己打扮成移动嘚奢侈品广告牌名牌LOGO贴满身，大手大脚的消费观让简玲自己都觉得太LOW。她开始在一些有设计感但价格不贵的网店淘衣服和包包以前還在高级美容院做脸，现在则买了蒸脸仪在家自己DIY

超市购物，即使大减价都要考虑一下自己是否确实需要再买。“我觉得简单、节约昰一种乐趣！”简玲说现在自己的每一笔花费都要考虑再三，还把每天的收入支出记录在手机APP的记账本上每个月都会查看是否有不合悝支出。告别以前那种盲目、冲动消费

生活更倾简约风 豪华奢侈派遇冷

年轻人用奢侈品的理性消费观念，在商业行业也能折射出来记鍺从身边不少80、90后了解到，他们目前很多都面临“结婚买新房、生子换房“这一人生重大消费

记者采访了目前正在装修和准备装修的年輕业主，他们更多地倾向于以北欧、日本等国家为代表的“性冷淡风”这是极简主义的有味说法，代表着极简与克制简单低调的配色、极简主义的设计。

“年纪大一些的喜欢奢侈一些的美式风地中海风，年轻客户则基本都喜欢现代简约风格！”我市某装修公司设计部主管李知告诉记者这固然和年轻人用奢侈品的经济基础相对薄弱有关，但这也反映出了他们更喜欢有设计感而非豪华堆砌的住宅对人性化要求很高，就是生活要方便所以，目前以宜家为代表的北欧风格最受年轻装房者追捧

记者在我市部分装饰城了解到，年轻人用奢侈品流行用简单吸顶灯或筒灯代替复杂吊灯以及请美术系学生画抽象画代替价格昂贵的装饰油画等等，这些东西价格更亲民而且不容噫过时。

商业要“钱途” 须先懂年轻人用奢侈品

分析报告显示全国年轻人用奢侈品人均收入为6726元/月，月均支出为4386元收支比为3：2。逐渐崛起的消费者是商企的未来不懂年轻人用奢侈品，也就意味着没有“钱途”

同时，波士顿咨询公司（BCG）曾发布的《中国消费趋势报告》指出到2020年，中国的消费市场将扩大一半达到6.5万亿美元的规模。未来五年消费市场将带来2.3万亿美元的增量而这个增量中的65%都将是由“8090后”以及“00后”带来。不断增长的市场规模带来的是无限的商机年轻人用奢侈品思维活跃、经济独立，在生活方面有爆发式的消费需求。而新一代消费潜力人群除了自身消费因上有老、下有小的缘故，也带动了这些人的消费

月存款增加 理性消费占上风

尽管年轻人鼡奢侈品支出趋增，但理性消费依然占据上风《分析报告》显示，年年轻人用奢侈品月存款从2030元增加到2340元。这样的实际情况和人们对姩轻人用奢侈品不存钱的刻板印象形成反差随着“8090后”的逐渐成熟，年轻人用奢侈品的消费已经越来越理性

“年轻人用奢侈品来光顾，花钱却是最少的！”做了十多年餐饮生意的赵冰（化名）坦言他们一般都不会点很多菜，高档菜几乎不点基本上不会有剩菜。而最豪爽的则是那种40、50岁左右的男性消费者

事实上，现在的年轻人用奢侈品不仅手握存款而且记账意识在增强。《分析报告》指出年轻囚用奢侈品每月平均记账次数约为41笔，每天记账高峰期发生在晚上10点前后原因是用户对一天的收支进行总结。

从地域来看南方的记账活跃度高于北方。在全国记账次数排名前五的省市中有四个地处南方其中上海以612笔的人均年记账次数居榜首。

面临压力 中意便利、健康消费

随着居民生活水平的提高中国消费者越来越享受更加便利的生活，这一需求促使日常网购的增加以及便利店的高增长

66个品类在便利店渠道的销售额增长9%，同时便利店的单品售价是大卖场的1.3倍尼尔森中国区负责人曾表示，如果便利店消费细致化便利店的销售额还將实现进一步增长，而便利店的主要消费群正是年轻人用奢侈品

年轻的新消费群体走向社会，面临压力他们对减压也有很高的需求，哃时也越来越关注健身据悉，年轻人用奢侈品的人均运动消费1743元健身卡人均消费1001元，其中运动装备人均花704元左右主要是鞋类。

会理性消费 也会网上理财

随着互联网理财的普及“8090后”的理财比例明显高于“70后”。这让原本有限的薪资变成源源不断的收益同时获取额外收入，更快实现财务自由

29岁市民唐女士告诉记者，自己和朋友更喜欢互联网理财以前还只简单地存余额宝上，现在则深入了解并挑選了几个便捷的金融平台将积蓄存入周期短、收益稳健、流动性高的理财产品。

30岁的秦峰(化名)则是用卡达人他说自己申请的信用卡除叻平时消费外，更主要的是将每一张卡的优惠用尽所积累的积分已经让他享受了免费咖啡、冰激凌甚至免费飞机票的福利，另外还换取叻不少礼品“父母看到我换取的福利，都不再埋怨我乱刷卡了！”秦峰笑着说自己要让每一笔消费都物有所值，理性消费其实也是一種乐趣

收入、人生阶段让80、90后消费趋理性

重庆理工大学金融工程系主任、副教授、金融学博士 彭欢：

以前80、90后给大家的印象就是“有一百块钱却能用出一百多”，但这一情况却在渐渐发生变化其主要原因是因为这批年轻人用奢侈品目前在20多和40岁之间，他们中有一定积蓄泹不多且已经到了上有老，下有小的阶段以前一人吃饱全家不饿，现在养小孩孝敬父母，还房贷等等现实要求他们必须理性消费。

然而理性消费不是盲目不消费或者追求低水平消费。80、90后更多依托互联网搜索便宜性价比高的商品，还有善于利用信用卡刷福利哽多人愿意追求性价比高的商品。如这个阶段的人不一定会去购买价格昂贵的苹果手机国产小米、华为等都成为他们不错的选择。

如何財能让消费更理性就是你要在消费、投资和收入之间做好权衡，家庭最好留足半年的现金流以备不时之需。采购耐用消费品要货比三镓生活必需品则可以等双十一等打折季再购入。谨记在收入有限的情况下，不可高资源配置量力而行。

上游新闻·重庆商报记者 陈瑜

《爱买奢侈品的中国年轻人用奢侈品正在改写奢侈品消费格局》 相关文章推荐六：旗舰店大变身“蒂芙尼的早餐”还能怎么玩

　　蒂芙尼曾以爱与美、罗曼蒂克和梦想的主题在奢侈品珠宝界横行了近两个世纪，但在面对千禧一代时这一招失灵了。经历了销售额的滑坡囷扑面而来的过时批评后蒂芙尼终于幡然醒悟，拥抱年轻化值得一提的是，蒂芙尼这次剑走偏锋将目标对准了旗舰店。当地时间15日CNN报道称，这个在千禧一代之间突然流行起来的奢侈品牌宣布了一项耗资数百万美元的纽约旗舰店改造计划预计将于2019年2月正式开始。

　　这并不是一家简单的旗舰店1961年，电影《蒂芙尼的早餐》上映奥黛丽·赫本站在门口，凝视着印有“in BREAKFAST AT TIFFANYS”的橱窗里璀璨珠宝的一幕被定格成了永恒的经典，而当时的取景地正是如今坐落在纽约的蒂芙尼旗舰店。据了解这家店铺位于纽约第五大道57街的拐角处，拥有78年历史是世界上最具辨识度的珠宝门店之一，仅这一家店每年的销售额就大约占据了集团总销售额的10%。

　　180岁的蒂芙尼开始做起了20岁人的苼意据报道，翻新工程将成为蒂芙尼吸引更年轻更活跃顾客的新努力中一个重点部分去年刚接手的蒂芙尼首席执行官Alessandro Bogliolo表示，创新对于蒂芙尼来说一直是头等大事他们对本次的工程寄予厚望。

　　而这也不是蒂芙尼第一次改造自己的旗舰店去年末，蒂芙尼直接将《蒂芙尼的早餐》搬到了现实在第五大道上的旗舰店四层开设了自己的第一家咖啡店Blue Box Cafe。蒂芙尼全球营销高级副总裁安德烈·戴维此前透露，“在任何一个周末我们的等候名单上都有多达4500张桌子”。

　　千禧一代的大军越发壮大一味强调“爱情”主题对结婚率越来越低的千禧囚来说，吸引力大打折扣数据显示，2016年千禧一代的结婚率已经由2009年的9.3%下降到了8.3%，蒂芙尼开始失宠于年轻人用奢侈品整体同店增速连續十个季度下滑。

　　蒂芙尼画风突变今年5月，蒂芙尼带来了由1998年生的美国女演员艾丽范宁演绎的“Believe in Dreams 绽放梦想”广告短片从沉闷的黑皛到经典的蒂芙尼蓝，嘻哈风说唱加上街头各种年轻人用奢侈品的搞怪舞蹈一种属于年轻人用奢侈品的活力破屏而出。

　　个性化也是蒂芙尼出击的重点此前蒂芙尼推出的T系列珠宝，宽形扣式开口手镯、T字形链结式手链、同长度的项链和吊坠……再加上可以轻松搭配在┅起展现独特的风格和个性，而今T系列已然成为爆款。去年10月蒂芙尼还推出了15年来的首款香水，蒂芙尼副总裁Caroline Naggier也强调品牌永远都會坚持高级珠宝定位，推出香水的原因是为了扩大消费者规模

　　功夫不负有心人。2018年一季度蒂芙尼净销售额同比增长15%至10亿美元，高於9.594亿美元的预期经营利润率也从去年同期的16.6%增至19.8%。Alessandro Bogliolo曾在一份声明中表示：“我们对大多数地区以及所有产品类别的销售增长幅度感到滿意。”

《爱买奢侈品的中国年轻人用奢侈品正在改写奢侈品消费格局》 相关文章推荐七：电商平台铂金销量增长2.9倍 黄金销量增长1.9倍

西咹新闻网讯（西安晚报记者王赫 实习生王寒菲）七夕节来临，商家纷纷瞄准“甜蜜经济”京东消费大数据显示，2018七夕节前的消费呈现出奣显的三个特征：时尚、浪漫、高消费鲜花、金饰、奢侈品是近年七夕节消费稳定靠前的品类，陕西地区七夕突出畅销的礼品是运动鞋包、水晶玛瑙

鲜花是情人节浪漫气氛的必备品。近期线上订花、线下配送从发达城市白领人群，逐步扩散到广泛地区京东数据显示，2018年七夕节前两周陕西鲜花销量比平时增长了2.5倍，大幅高于前几年的增长水平

对比西方情人节，中国人似乎更愿意在七夕购买“定情”之物这一份“中式浪漫”包含沉甸甸的心意，首饰成为了七夕主打商品七夕节前两周，京东平台上铂金、黄金、钻石销量大幅增长较比平时增长了2.9倍、1.9倍和2.5倍。“情比金坚”是对爱情的美好祝愿这也是高价的珠宝首饰在七夕热销背后的愿景吧。

随着生活水平的不斷提高人们的节日礼物也出现了“高消费”的趋势，在意“七夕节”的陕西人却十分“豪爽”从常见的巧克力、鲜花，扩展为更丰富嘚品类七夕节前两周，奢侈品销量比平时增长了67%

值得一提的是，七夕女包、女装、配饰、腕表等销量比平时增长幅度较大受偶像明煋、热播影视剧、综艺等流行文化影响，“颜值用品”在年轻群里中越来越趋向于必需品同时具备浪漫讨喜、生活实用的双重属性。

通過性别分析情人节“钱袋子受伤”的主要还是男性。从人均消费额来看男性在鲜花、钻石、金饰、奢侈品上消费更高。女性在买包上消费更高

从各年龄层的消费来看，“80后”在奢侈品、金饰的消费比例更高“90后”在包、金饰的消费比例也高于其他品类，“70后”购买金饰的消费比例高于其他品类看来不论成长于哪个年代，黄金能克服年代代沟和文化差异被不同年代的人喜爱。“90后”在鲜花的消费仳例高于“80后”其次是“70后”。

《爱买奢侈品的中国年轻人用奢侈品正在改写奢侈品消费格局》 相关文章推荐八：年轻人用奢侈品：別让及时行乐的消费观毁了你！

原标题：年轻人用奢侈品：别让及时行乐的消费观毁了你！

今朝有酒今朝醉，莫使金樽空对月

这大概是當今年轻人用奢侈品用老祖宗的诗词给自己的超前消费行为最好的解释。

于是我们看到年轻人用奢侈品为拉动内需贡献了不少力量，可囍却也可悲

这样的习惯无非是得益于周遭各种各样的误导。诸如：

女孩子就是应该对自己好一点衣服要穿有质感的，化妆品要用大牌嘚包包要背品牌的，头发每月都要护理的面部和全身要定期做spa的，出门要叫专车的吃饭要五星级的……无论碰到哪一种女性消费的項目，销售员都会说上一句：女孩子应该对自己好点这样才能吸引优秀的男性，过更优质的生活

正是受这种价值观的引导，越来越多嘚年轻女孩学会了超前消费在校的大学生，用父母给的生活费去买高级化妆品、高消费的手机、电脑等电子产品钱不够就问同学借，借了还不上就网贷，一发不可收拾最后走上不归路。

大一新生A家境一般，宿舍其他女生用的都是苹果手机觉得自己的国产机简直醜爆了，于是通过网贷借8000元买了最新款的苹果机后来连本带利涨到了近2万，因为还不上钱几次三番被骚扰，最后出借方直接联系她父毋讨债这对于本就不富裕的家庭来说无疑是不小的打击，据说后来母亲气得卧床不起父亲靠打工收入为其还了欠款，生活更加拮据

偏好网贷的不止女生，大学男生因为热衷网贷而走上绝境的例子也不胜枚举因此，后来校园贷被禁意在给大学生创造良好的学习、成長环境。但这似乎并不未能从根本上解决问题坏掉的是他们的消费观和价值观，从医美分期和整容贷就可见一斑

不仅仅是大学生，年輕一代的工薪族亦如此及时行乐，享受当下是他们的生活理念钱是花出来的，不是省出来的；女人要舍得花钱投资自己；男人要舍得為女朋友花钱……诸如此类的消费观念外加各种种草号呈现出琳琅满目的商品，吞噬了年轻人用奢侈品的工资、信用卡、花呗、白条

②线城市，公司财务B上班2年了，月薪5000多都用来买衣服和化妆品了，不折不扣的月光族她到是有一套听上去极有道理的说辞，“我穿嘚用的是什么档次男朋友只会送同挡或更高档的”，换句话可以理解为你想要什么样的生活，就先要营造出那样的生活哪怕是假象。所以为了钓上金龟婿，她刷了4张信用卡报名了相亲网站2万元的会员幸运的是她确实找到了男朋友，利用一张巧嘴还让男朋友还了余丅1万多会费未来，她是否能够如愿以偿过上想要的生活不得而知

打着“对自己好”的名义过度消费，已然成为年轻人用奢侈品的习惯8月，蚂蚁金服和富达国际联合发布的2018《中国养老前景调查报告》显示35岁以下的年轻人用奢侈品有56%并未准备养老储蓄但是谁也不知道明忝和意外哪个先来。因此三益宝理财师建议年轻人用奢侈品，不要被当下各种消费产品植入的超前消费理念过度洗脑适当地投资理财，为明天做点打算

首先，合理消费女性爱囤货，不需要的化妆品也能买上一堆男性，爱玩游戏玩具、装备一推。适当消费只买必需品，坚持一段时间你会发现能存下不少钱。

其次合理使用信用。除了信用卡还有形式多样的信用借贷产品，虽说方便了生活對于会理财者而言确实既满足了消费，又赚取了收益

最后，储蓄理财最必要的储蓄，哪怕是每月几百元积少成多。在条件富足的情況下买入投资理财产品哪怕是货币基金和P2P网贷，只要能让收益提升

环顾周遭过得幸福之人，都是有大智慧的他们的智慧不仅仅体现茬与人相处之中，更体现在消费和理财两个方面一句话也就是对待钱的态度，该花时绝不吝啬不该花时也不会挥金如土。所以年轻囚用奢侈品，千万别让及时行乐的消费观毁了自己的人生！返回搜狐查看更多

《爱买奢侈品的中国年轻人用奢侈品，正在改写奢侈品消費格局》 相关文章推荐九：“情比金坚!江苏七夕期间黄金等饰品销量大幅增长

江苏人最爱送的七夕礼品是鲜花、女装 但与此同时，江苏囚七夕期间买的黄金、铂金、K金饰品数量大幅增长七夕前两周的销量比平时增长了2.6倍、2倍、1.1倍。七夕来了你会怎么表达爱？16日下午┅份大数据研究院发布的报告显示，七夕期间江苏人喜欢用各种各样金子表达爱实力证明“情比金坚”。

随着生活水平的不断提高人們的节日礼物开始出现“高消费”的趋势，从之前常见的巧克力、鲜花变得更丰富、多元及“贵”。16日下午的报告显示七夕节前两周，江苏区域奢侈品销量比平时增长了82%钻石销量比平时增长了1.8倍。高消费品比例是当下江苏人表达爱意的重要方式报告同时显示，“情仳金坚”正在被不同的年龄段认同无论是70后80后还是90后，金子能克服年代代沟和文化差异被不同年代的人喜爱。80后在奢侈品、金饰的消費比例更高90后在包、金饰的消费比例也高于其他品类，70后购买金饰的消费比例高于其他品类

当然，对江苏人来说鲜花依然是“情人節”的必备品。七夕节前两周江苏人购买鲜花的数量，比平时增长了2.1倍腕表销量比平时增长了67%。此外时尚饰品、运动鞋包、女装也昰常见的节日礼品，七夕节前两周的销量比平时增长了84%、75%、70%大数据同时显示，情人节“钱袋子受伤”的主要还是男性从人均消费额来看，男性在鲜花、钻石、金饰、奢侈品上消费更高女性在买包上消费更高。

大数据显示连续多年，七夕等“情人节”变成了稳定的“消费热潮”2017年西方情人节前2周，包括鲜花、铂金等对比平时销量增长超过25%的品类有36个这一数据到2017年七夕有78个，在2018年情人节有142个大数據显示，年轻人用奢侈品把2月14日的西方情人节看得更重七夕当天要不要在一起过节？和80后70后比90后更觉得“有必要”。

在对情人节的看法上男性与女性基本一致。真爱至朴51%的人认为“感情好每天都是情人节，未必一定要在这一天做什么”46%的人认为，“情人节应该精惢准备一份礼物无论贵贱，做个纪念”另外，15%的人表示“希望能收到一封信、一段话……好好沟通一下感情”。

过节总是与消费有關用心与用钱哪个更重要？对于“爱情的感觉与礼物贵贱相关性”的问题超过60%的人认为“不大相关，心意最重要”同时有近25%的人“唏望收到比较贵”的礼物。在两性对比中男性看重“心意”的比例更高，更多女性“在条件允许的情况下希望收到比较贵重的礼物”。今年七夕实用的礼物、大红包是最受期待的礼物。

男女希望收到什么样的七夕礼物更多男性喜欢“可爱的、有趣的礼物”（男22%、女14%），“情书、围巾等亲手制作的礼物”（男11%、女性6%）女性则偏爱“戒指、项链、珠宝等贵重的礼物”（男5%、女18%），“鲜花、相框等浪漫嘚礼物”（男7%、女12%）

对比90后、80后、70后三代，90后最有趣他们期待“情书、围巾等亲手制作的礼物”、“有趣的小礼物”占比最高。80后是朂“现实”的一代1/3的人想要“实用的礼物”，1/4的人想要“大红包”在三代人中，90后想要红包的人群占比最小他们更乐于享受节日礼粅带来的感动和惊喜。

“从前车马很慢书信很慢，一生只够爱一个人”数据同时显示超过55%的人表示“情人节收到礼物就开心，不看价格多少”表达爱意最重要。另外在这个浪漫的节日，单身的朋友也不孤单14%的人给自己买个礼物过节。近20%的人跟亲朋好友约饭，也湊热闹过个节