艺术类培训机构趋势与前景未来应该怎么做

现在的艺术机构鱼龙混杂、良莠鈈齐尤其是少儿艺术教育。艺术教育是一种素质教育更是个性化的教育,所以未来的发展一定是属于个性化的教育趋势


  • 最近一直在研究艺术教育,我觉得艺术教育一定是下一个千亿级的市场就看谁是下一个大赢家了。
    艺术教育本身是一个经久不衰的话题和行业然洏在O2O领域目前还并没有像样的产品。目前有很多纯做在线教育的产品但是艺术教育本身有很强的特殊性,它极其注重人与人的沟通比洳学吉他,不是说只有在线老师指挥你如何跟随指法才能掌握技能,一定是要线下不断的磨合反复才能达到学习进步的目的
    说到这里僦更突出少儿艺术教育的O2O模式的必然趋势。对于少儿教育来说更要注重线下的实践和面对面交流。
    艺术教育O2O在2014年中下旬才开始萌芽尚囿无限的发展空间。就我所知大城市5——7岁的儿童,90%会去艺校培养某门兴趣保守估计,北京有至少两万家艺术培训机构趋势与前景包括音乐、舞蹈、美术、书画等科目。按照每家机构100名学员每个学员一年6000元费用,仅北京一地每年培训的产值就达到120亿然而目前大多這些机构几乎所有的学院渠道都是来自线下的推广渠道。还并没有一个O2O艺术教育巨头产生
    其实,也已经有很多团队在进行尝试但是大哆都是不能潜心做高质量或者没有合理的互联网思维模式的团队,他们大多盲目的推广只注重用户,而忽略了艺术教育真正的本心和初衷
    就我所知,目前北上广也就只有至多一家在少儿艺术O2O做的还算比较好的O2O创业公司其中我比较了解艺好学。认识团队中的挺多人他們是我见过的比较有初心的团队,绝不只为了数据而做教育不是为了抢占市场而盲目的忽略了真正教育的本心。而且无论是师资运营,或是技术上来说都是配比比较科学的一个团队。 还有传说...里面的程序员都是学艺术出身...〒_〒不管真假了,但是这才是真正能做好少兒艺术教育,O2O的团队该有的状态和本心
    总之,在艺术教育O2O这个领域只要聚集起足够数量的用户,就会有多样的盈利渠道和巨大的盈利空间艺术教育O2O市场,还是一片蓝海

  • “发展趋势”,一是产业发展趋势二是教育方向的发展趋势。


    我是美术老师仅从美术方面作答。

    目前的美术教育高中以下基本空缺,美术课基本被占用;高中阶段为应考而学习;大学阶段属于放养


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    从教育的角度而言,目前这种状况当然是畸形的
    直接造成大量学生视觉能力弱化,缺乏最基本的观察和作画能力
    而大学嘚美术生生源也极为贫弱,大量学生为上大学而学画对美术缺乏基本的认识和了解。
    这批人进入社会以后因为选择专业的被动,职业能力也令人担忧
    于是整个社会的视觉创造力处于弱势状态。

    要矫正这种畸形首先要从幼儿阶段抓起


    让美术欣赏和美术基本技能变成┅种基本教育
    大量的学生连观察能力都没有得到过训练,长短无法分辨曲直方圆都看不出来。
    究其原因无非是从小就没有进行过视覺训练。

    一旦基本的视觉训练得到保障高中阶段的美术教育将会有质的提升。


    不仅学生的美术技能有质的变化
    更重要的,学生的审美吔会有明显不同

    那么随之而来的,考大学是否选择美术这条路将会相对理性。


    那么大学的生源也将得到改善。

    毋庸置疑社会创造仂也将提升。


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    从产业发展而言目前的美术教育也是畸形的。

    几乎所有的少儿美术培训都在拼命擴充规模不以教育为核心,摊子做得很大但内核薄弱。


    而几乎所有高考培训班都以回扣招生,利润普遍不高所谓的教学研究全部圍绕应考展开。而这类教学研究因为过于套路化非常容易被拷贝和复制,所以也难以出现真正意义上的龙头老大

    如果要解决这些问题,首先要解决体制问题

    如果体制问题得到解决。这里说的是小学初中的美术教育真正开展起来

    那么将会少儿培训走向“通过绘画影响荿长”这条路,真正懂得影响少儿心理的培训机构趋势与前景会越来越多一味以市场为目标的机构将会受到冲击。

    高考培训市场将会走姠精英化高考的技术指标将会降低,而审美及创造力的考察会变成重点高考培训班的教学将会更有灵活性。重套路不重教育的机构会受到强烈的冲击


    对了,回扣现象将会减少
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    体制会改革吗?教育部已出台政策艺术类科目将增大比重,甚至会和语数外分庭抗礼


    如若落实,我相信艺术教育的春天就真正到来了

    在众多艺术培训项目中家长最唏望孩子接受的是乐器、舞蹈、美术类培训,分别占30.59%、26.91%、21.81%在全部培训项目中占到近八成。中国艺术培训市场目前仍处于产业发展的成长期培训需求巨大,商机无限利润空间十分可观,所以吸引了众多的机构和组织投身于市场推进了培训行业的发展。

    但培训机构趋势與前景的普遍现状是:数量多、规模小难以迅速占领市场,反而形成了万箭齐发、千帆争先的局面导致了市场集中度偏低。

    从艺术教育嘚内容区分主要分为 8 大门类,具体包括绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、文学、戏曲和电影

    家长倾向选择艺术培训项目占比前三

数据來源:公开资料整理

    从艺术教育的需求区分,可以分为少儿艺术、艺术考试和成人艺术培训三种其中少儿培训占据了主要份额。

    中国少兒艺术培训主要市场行业规模占比

数据来源:公开资料整理

    年中国少儿舞蹈培训行业发展规模及预测

数据来源:公开资料整理

    年中国在线媄术教育市场规模及预测

数据来源:公开资料整理

    2014年国务院发文从2015起取消体育、艺术等特长生加分项目但国家对艺术教育的重视程度依舊较高,随后又公布《关于加强和改进普通高中学生综合素质评价的意见》并把艺术素养被纳入综合素质评价体系。

《国务院关于深化栲试招生制度改革的实施意见》

减少和规范考试加分大幅减少、严格控制考试加分项目,2015年起取消体育、艺术等特长生加分项目

《关於加强和改进普通高中学生综合素质评价的意见》

将艺术素养作为综合素质评分的五个维度之一,明确了个素养的考察重点

《国家教育倳业发展“十三五”规划》

提高学生文化修养。坚持以美育人、以文化人以提高学生艺术素养、陶冶高尚情操为导向,构建美育课程体系

《教育部办公厅关于做好2018年普通中小学招生入学工作的通知》

要逐步压缩特长生招生规模,直至2020年前取消各类特长生招生尚未全面取消体育、艺术加分项目的地方,要从2018年初中起始年级开始执行

《教育部关于做好2018年 普通高校招生工作的通知》

强化对高中学生综合素質档案的使用,在保送生、自主招生、高水平艺术团等类型招生中,将学生综合素质评价结果作为招生录取的重要参考

《教育部关于做好2019姩普通高校招生工作的通知》

推进高中综合素质档案使用,各地要指导中学完善学生综合素质档案制度

《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》

严格落实音乐、美术、书法等课程,结合地方文化设立艺术特色课程广泛开展校园艺术活动,引导学生了解世堺优展校园艺术活动引导学生了解世界优口支援基地。

数据来源:公开资料整理

    从选择艺术类课程类别来看选择音乐占比过半,占比50.6%美术占比44.7%,舞蹈占比29.7%国学占比29.1%,播音主持占比22.1%戏剧占比6.9%。

数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《》数据显示:目前中国0-14岁的少兒人数已超过2.35亿人人数基数规模庞大,同时二胎政策的全面放开少儿群体逐渐成为教育消费的主力军。

数据来源:公开资料整理

    艺术敎育是我国素质教育的重要一部分但受限于传统的以考试和升学为导向的教学模式,艺术教育并未引起学校和家长足够的重视 很多中尛学并未开设足够多的艺术课程,即使在课表中安排了相应的 艺术课程但是在实际教学过程中,这些艺术课要么被数学、语文、英语等傳统考试大课所替代;广大中小学生并不能从中累积足够的艺 术素养课堂艺术教育备受冷落。公立学校现阶段所提供的艺术课程并不能够滿足家长对于孩子的需求这也直接导致了我国少儿艺术素 养偏低,缺乏艺术鉴赏能力我国中学生对艺术科目的重要性认可度低。

    艺术敎育在欧美等发达国家十分普及他们会将此作为一个人的基本素养。英国现行艺术教育课程标准明确的 9 门课程基础课程分别 是:艺术与設计、公民、计算、设计与技术、外语、地理、历史、音乐和体育素质类课程占到了英国孩子基础课总量的三分之一(相当 于中国小学一姩级到初中三年级阶段的学科设置)。教育部 多次发文要求地方政府推进中小学艺术教育但始终是雷声大、雨点 小。地方政府虽然也会出囼相应的文件响应中央号召但多以倡导性的意见为主,缺乏硬性约束实施效果一般。2017 年江苏、河南率先 将音乐、美术考试纳入中考范圍明确规定了音乐、美术考试分数计入中考总分,泰州市更是明文规定中考音乐、美术成绩为 D 等级的考 生不能录取四星级普通高中中栲指挥棒下,艺术教育势必一扫长期备受冷落的颓势艺术培训基础端需求增加。

    消费升级带动居民对文教娱乐的支出不断增加2012 年城镇居民人均文教娱乐支出首次突破 2000 元, 年人均文教娱乐支出 CAGR(5)达 11.1%高于同期居民消费支出 CAGR(5)9.9%的增 长速度。居民消费水平的提升大大激发了市场艺術表演活动演出场次屡创新高,从 2012 年 135 万次提升至 2015 年 210.8 万次CAGR (3)达 16.0%;观看艺术表演演出的观众也从 2008 年 6320 万人次增 长至 2015 年创记录达的 9580 万人次,CAGR(7)达 6.1%居囻艺 术素养得到熏陶,将进一步激发居民的艺术培训需求

    艺术的分类通常采用以下几个标准:以艺术形态的存在方式为标准(空间艺术、時间艺术、时空艺术),以艺术形态的感知方式为标 准(视觉艺术、听觉艺术、试听艺术、想象艺术)以艺术形态的创 造方式为依据(造型艺术、表演艺术、语言艺术、综合艺术)。本文 主要是以创造艺术形态的材料和技法为依据主要包括八大艺术门类:绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、文学、戏曲和电影。而社会艺术培 训行业主要涉及的是狭义的艺术门类:绘画、音乐、舞蹈目前以少 儿兴趣培训、高考艺术培訓为主。

数据来源:公开资料整理

    随着我国人均GDP 稳步上升二胎政策放开,基础端的艺术教育规模有望实现较快增长同时,越来越多的荿年人为了满足社交、娱乐、陶冶情操等方面的需求也参加了大量的艺术培训课程(轻培训)。未来几年无论从基础教育端,还是从成人藝术培训端艺术教育都将乘着互联网+的东风,借助新的信息技术获得巨大发展。

    1、业务横向拓展综合型大体量机构有望出现

    教培行業没有严格意义上的赛道边界,艺术教育品类丰富可延伸至各年龄段,未来各机构业务将从垂直走向综合既满足用户多元化需求,又提升转化率和复购率

    同时,聚集综合性在线艺术平台有望崭露头角此类平台专业性强、用户圈层封闭,将朝着规模化、高壁垒的方向發展未来,教培巨头和互联网巨头也很难对它造成业务冲击

    2、在线化持续渗透,线上、线下结合发展成未来出口

    线上有天然获客营销便利:“晒娃”需求推动家长的主动传播

    传统的艺术教育线下培训机构趋势与前景对于选址的要求很高,因为线下培训机构趋势与前景嘚学生大都来自机构或者小区所在的商场(社区)所带来的自然流量不同的线下培训机构趋势与前景紧守周围一公里强推地面营销。

    而茬线上教学中学生完成作品拍照上传——老师点评——制作作品集——家长晒朋友圈——完成其他家长的“种草”,形成了一个天然的裂变渠道家长的晒娃心理为品牌的获客以及推广提供了良好的口碑传播。

    线上线下结合有助于更好地塑造品牌

    艺术培训重体验、强调互动的行业特性,使得线下教学具备线上所没有的天然优势因此线上培训并不能完全取代线下教学,未来的趋势更可能是线上和线下结匼发展

    综合来看,艺术教育市场规模巨大受到政策红利、消费升级、科技保障及消费者日益增长的学习需求推动,未来将持续稳定增長并整体呈现出“线上化”趋势。线上作为获客渠道和教学补充线下充分发挥渠道及经营经验丰富的优势,线上线下联动发展更有利於企业拓展市场同时打破目前艺术教育区域化、分散化的困境,提升品牌影响力 

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