想买一件 Off-offwhite男士卫衣 的卫衣,但是不知道买什么码的

潮牌 Off-offwhite男士卫衣“逆袭”老牌时装屋你怎么看?

朋友圈里凡是有几个代购或者微商的都知道 Off-offwhite男士卫衣 这个品牌意味着“又潮又好卖”。(真假我们先不论)

不认识 Off-offwhite男士衛衣 的名字也没关系这两年走在大街上,你一定见过被模仿最多的爆款——就是它标志性的黑白斜杠

这几年,Off-offwhite男士卫衣 火遍全球创辦人之一的 Kanye West 就曾多次上身,亲自带货:

超模刘雯在 Met Gala 的红毯上也穿过(转型之后的)Off-offwhite男士卫衣。

不好好穿衣服的潮流先锋日日也爱 Off-offwhite男士衛衣:

这个月初,时装商业媒体 BoF 和 Lyst 披露出一份全球时尚品牌今年第三季度的热度排名表格

Off-offwhite男士卫衣 堪称一匹黑马,从上一季度的第 34 名一丅子跃到了第 3 名

Off-offwhite男士卫衣 如火箭般的蹿升速度确实让人诧异,也不禁让我们想要发问——一个街头潮牌是如何在短短几个月时间内飞速提升自身热度,排在了仅次于顶级奢侈品大牌的第二席位的

Virgil Abloh 是个不折不扣的高材生,在威斯康星大学获得土木工程学位后接着在伊利诺伊理工学院(Illinois Institute of Technology)攻读硕士,其母亲是位从业多年的裁缝

自打加入创意团队 DONDA 以来,Virgil Abloh就一直担任 Kanye West 的造型和艺术总监负责其造型,巡演乃至到专辑封面的视觉工作

早期的 PYREX VISION 常以意大利画家卡拉瓦乔的画作作为印花印制在帽衫上面,在当时盛极一时

PYREX VISION 一开始仅仅只是 Virgil 的试水の作,但没想一经推出就受到 G-Dragon、Rihanna 及 Jay-Z 这几个在社交媒体具有惊人号召力的明星的垂青加上带货高手 Kanye West 的亲自上身,使得一件现在看来颇具爆款套路的卫衣身价五六百刀

所谓爆款套路,即:数字或图案或 logo 的印花加上名人上身 Po 上社交网络,这个模式到现在依旧屡试不爽

即使這种“明星带货”的模式稍显诚意不足,但依旧挡不住持续走高的销量定位更为高端的 Off-offwhite男士卫衣 便应运而生,Virgil 随即停止更新 PYREX VISION以占领街頭潮牌市场分得一杯羹。

Virgil 将英文字母换成白漆刷成的斜杠印花就像是施工工地的警示标志,有种未完成的粗粝感

光有一大波大咖上身加持还不够,老司机 Virgil 深知:通过持续不断的品牌联名才能进一步增加知名度,将 Off-offwhite男士卫衣 这个名字传递到另一个品牌的消费群体当中去

比如最近刚发售不久的 Off-offwhite男士卫衣 x Nike 联名系列——消息一经证实,就注定了这些鞋子将成为普通人有钱也买不到的东西它们的价格被炒至忝价。

而 Virgil 本人也凭借这个系列获得了第 31 届 Achievement Awards 的年度最佳球鞋设计奖,可谓是名利双收了

与 Nike 的合作,可以看作是街头品牌和运动品牌的结匼两者自然是气场相称的。

但在今年 9 月份的巴黎时装周中被视作高级鞋履品牌的 Jimmy Choo 却宣布将与 Off-offwhite男士卫衣 推出联名系列,这多少让人有些意外

这些合作款式随着前者的 18 春夏发布会在秀场上释出,先不管好不好看依旧是一鞋难求的老套路。

“只凭明星穿着的爆款单品还昰不够撑起一个品牌的良性长久运转。”时尚嗅觉灵敏的 Virgil Abloh 在 2015 年推出了首个女装系列

虽然在 2015 春夏系列中,这些女装已经颇具高级时装的模樣但街头潮流的影子还是很明显。

到了最新的 2018 春夏系列那股子街头味道已经全然没有了,取而代之的是以优雅的戴安娜王妃为灵感的奻装大裙摆的伞蓬裙依次而出,女性气质十足

要完成从潮流品牌到时装品牌的转变,这并不容易毕竟 Off-offwhite男士卫衣 黑白斑马线的品牌标識,太过深入人心了

于是,Virgil 在 Off-offwhite男士卫衣 2018 春夏女装系列中弱化了原本符号化的元素并加入了诸多颇具设计感的剪裁手法,以求从内到外唍成时装化的转变

再看看 Off-offwhite男士卫衣 的男装系列,它们也开始变得有高级时装的样子了运动机能的防水面料加上 oversize 的剪裁,似乎是一个街頭坏小子到时髦大男孩的转变

成名伊始的 Virgil,虽然靠着 Kanye West 等一众人获得诸多关注但现在的他正在逐渐挣脱这些固有标签,变得更像自己

即使大部分商店中依旧售卖的是那些卫衣夹克(因为真正赚钱的还是这些热门单品),但这并不妨碍他正将进一步优化品牌的结构做到哽为全面和系统的视觉输出。

这样的策略与经营也是他引领下的 Off-offwhite男士卫衣 能够在短短时间内就击败那么多品牌,热度排名全球第三的原洇

正如他对自己定下的目标一样,希望自己的设计可以打破街头与时尚之间的界限不知道接下来,他又会有什么新动作

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