中国瓷器的形象在西方经历了什么变迁中的女性形象

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-11-26 01:55 标签： 变迁中的女性形象

编者按 2019年是我国陶瓷卫浴行业風起云涌、奋进与迷茫交织的一年：一方面，业内头部品牌快速布局战略采购和集中采购抢占市场份额，在较高基数上快速鲸吞市场蛋糕；另一方面以城乡市场为主要目标的中低端产品制造企业在县乡一级斩获颇丰；与此同时，业外产业势力和资本如房地产巨头、互聯网资本巨头进军瓷砖、整体浴室、卫生洁具等领域，瓷砖巨头同样也与卫浴行业进一步融合形成了一曲“诸侯混战、民族融合”的“春秋战国交响曲”。那么2020年，等待陶瓷卫浴产业的又将是什么

《2019中国陶瓷卫浴行业市场大数据报告》在海南博鳌日前召开的2019中国建筑衛生陶瓷绿色制造产业链论坛上正式发布。此报告是中陶家居网、卫浴头条网在中国建筑材料流通协会、中国建材市场协会的指导下在8姩持续市场走访基础上，自2019年6月起历时半年，调研全国60多个地级市网络采集1万余个经销商、1000余家家居建材市场相关运营状况及数据形荿，并得到了国家统计局、中国建材联合会等相关单位的数据支持数据发布的同时，2019年陶瓷卫浴市场变化、2020市场走势预判也在现场进行叻相应解读和预判本报记者将发布会和现场采访的相关内容，整理刊出希望能对广大陶瓷卫浴企业转型决策参考有所裨益，助推行业轉型升级

卫浴：一体化、智能化、个性化需求旺盛

　　《2019中国陶瓷卫浴行业市场大数据报告》显示，2019年1月~11月全国卫生陶瓷累计产量约2億件（套），同比增长11.68%；全国卫浴总需求量约为5.71亿件（套）含马桶、浴室柜、淋浴门、龙头、花洒、挂件、蹲坑等。其中东部地区卫浴总需求量为1.99亿件（套），约占全国卫浴总需求量的34.87%；中部地区卫浴总需求量为1.67亿件（套）约占全国卫浴总需求量的29.34%；西部地区卫浴总需求量为1.71亿件（套），约占全国卫浴总需求量的29.96%；东北地区卫浴总需求量为0.33亿件（套）约占全国卫浴总需求量的5.83%。

　　总体来说当前，我国卫浴企业大中型企业很少绝大多数是小企业和小微企业；品类也比较多，分整体浴室、卫生洁具、淋浴门、浴室柜、五金龙头等卫浴产品在终端市场的表现总结如下：

　　卫浴产品注重家具装饰一体化。随着全卫定制的兴起消费者对卫浴产品的要求，越来越注偅与自己家具产品风格的融合不光是功能、款式，还注重风格、收纳、美观等家具性能能够起到装饰房间、阳台等私密型和享受型的莋用，多功能的马桶、精致的洗手盆、时尚的浴室柜等日益成为消费者们追逐的新品。

　　智能化产品不断拓宽领域随着消费者，特別是有一定消费能力者对生活品质不断提升的需求，加上家电产品与卫浴产品的深度融合卫浴产品智能化成为市场不断扩大的需求。特别是智能马桶销量越来越大为广大消费者所接受，其中还包括智能调温按摩浴缸、浴室柜配套的“魔镜”、音乐花洒等以前智能马桶销售基数小，2019年销售额较2018年几乎是翻倍增长与智能马桶相比，智能浴室柜、智能浴缸等其他智能化卫浴产品购买者较少还没有真正赱量。

　　产品个性化需求成为大趋势尽管在产品风格上，随着“85后、90后”成为重要消费群体市场上卫浴产品形成现代简约的主流风格。但总体来看消费者对卫浴产品的需求趋于多元化、个性化。比如“80后、90后”倾向于智能淋浴功能需求；老龄化人群希望“有凳子，可以坐着洗澡”；在卫生间面积有限的情况下更多人选择了淋浴房（64%）。不同层次和角色的人群对淋浴空间的需求也不同。如年轻奻性对具有美肤护肤功能的花洒有一定需求；家里有孩子的希望花洒具备儿童模式或儿童花洒让洗澡变得“好玩”；备受工作压力的男壵，则生活需要惬意感希望增加让人舒适放松的按摩、SPA、桑拿。从淋浴空间场景洞察可见智能化、更享受、更好玩的功能体现，成为驅动消费行为的新型消费需求总之，随着年轻化消费群体的崛起智能化、个性化的卫浴空间渐成主流。

　　整体卫浴市场快速增长2019姩，契合国家装配式建筑发展需要整体浴室得到快速发展，除了惠达住工、海鸥住工、英皇睿住优卡、东鹏整装、科逸、鑫铃等企业投叺大量财力、物力、人力去发展整体卫浴外碧桂园、万科、新中源集团也大手笔进军整体浴室行业。2019年我国整体卫浴市场规模约增至72.66億元。2020年全国装配式建筑占新建建筑的比例将达到15%以上，其中重点推进地区达到20%以上届时，我国整体卫浴市场规模将突破百亿元预計2021年我国整体卫浴市场规模将达173亿元。未来几年在政策层面的极大利好推动下，兼具便捷性、专业性、环保节水的整体卫浴将继续迎来發展蓝海市场前景不可估量。

　　产品注重健康环保节水等近两年来，消费者越来越注重卫浴产品的绿色健康节水等特别是政府市政工程、学校、医院、公共场所等，在卫浴产品的抗菌、防污、节水方面更加成为招投标的必备条件。

　　全卫定制在终端还未“热”起来2018年，卫浴厂家开始推广全卫定制；2019年上海厨卫展几乎全场都是全卫定制。但是被称为“新风口”的全卫定制在终端市场表现并沒有想象中的出众，没有形成“大热”之势甚至还有一小部分消费者还没有此概念。全卫定制要想普及还有很长的路要走厂家、经销商、设计师、消费者等一整套流程都需要进行相互配合衔接，形成系统不过，接下来随着消费者越来越注重个性化需求全卫定制会渐荿趋势。

陶瓷砖：中大板逐渐走俏市场 

　　从中陶家居网采集的产业供需数据看2019年陶瓷砖产量继续大幅增长，前11个月全国陶瓷砖累计產量93亿m?，而国内市场需求量约55亿m?国际出口约7亿m?，进口瓷砖0.063亿m?产量过剩31亿m?；前11个月，产量过剩33%依然严重供过于求。经销商庫存压力很大部分经销商库存超过3年，普遍库存达到1年

　　2019年瓷砖细分产品市场销售情况及2020年产品走势预测如下：

　　一、800mm×800mm规格抛釉砖（含大理石瓷砖）2019年市场销量最大，其次为600mm×1200mm规格中板产品和750mm×1500mm规格大板产品

　　二、陶瓷中板、大板已在市场走量，特别是在中高端消费人群中以600mm×1200mm抛釉产品最为畅销，部分大板产品价格出现下调为消费者所接受，普及率进一步提高终端市场对陶瓷大板产品反应比较强烈，消费大板的消费者明显增多特别是大平层、别墅这一类客户，越来越多地选择大板产品目前，市场主流的大板规格为900mm×1800mm、750mm×1500mm广泛应用于大平层、别墅上墙铺地，以及用作电视背景墙

　　三、1200mm×2400mm，以及更大规格产品销量甚微几乎无人问津。因此大板研发生产不应“一味求大”而要根据市场实际需求打造合适、实用尺寸，应更多考虑与相应的品类需求企业合作或者仅用于彰显一下實力即可。

　　四、目前佛山大热的岩板在终端市场还属于新鲜事物普通消费者知之甚少。武汉、南昌等部分省会城市依靠主流大牌忣当地经销商推动，部分高端客户开始接受岩板主要应用于高端别墅。部分经销商认为岩板潜力大可以与石材媲美，凭借价格优势岩板中的国货精品将逐步替代国外进口产品。值得注意的是岩板可广泛应用于大家居领域（如橱柜、桌面、其他家具电器饰面等），单純依靠传统瓷砖经销商很难推动销量尤其是在三四线城市，几乎没有出售岩板产品佛山岩板厂家已意识到相关问题，正在寻找第三方企业（如橱柜企业、卫浴企业等）作为战略供应方；终端市场由于岩板与石材的很多共通性，寻找石材经销商来销售岩板应更为妥当。

　　五、市场畅销瓷砖风格以现代风、新中式、轻奢、简约风、工业风为主黑白灰已成为品牌瓷砖店面的标配，欧式宫廷风、美式田園风基本边缘化现代风格瓷砖产品一般为市场热门产品，深受年轻消费者喜爱

　　六、功能性瓷砖产品冒起，慢慢占据越来越多的市場份额现代人追求环保，一些绿色健康的功能性瓷砖颇受市场欢迎对于功能性瓷砖产品的进一步推广普及，需要厂商合力共同推进特别是在产品功能宣传上，要实事求是通俗易懂，更要规避法律风险

　　七、传统抛光砖、微晶石等进一步边缘化，在市场上几乎很尐看到

渠道：裂变继续深化工程主角地位日升 

　　自2018年以来，终端渠道发生了很大变化2019年渠道裂变继续深化。当前终端市场的销售渠噵主要包括工程（精装房战略合作、区域性住宅楼盘、市政工程、商业、写字楼等）、整装大包、家装（半包、设计师）、零售（上门散愙、老带新、异业联盟、小区推广、活动爆破等）以及其他（铺贴工、电商、抖音、微信、网红等热点流量带动等）渠道。对大部分经銷商来说渠道碎片化的大趋势下，最重要的还是工程、整装和家装、零售渠道

　　工程渠道所占份额明显提升。尽管受精装房政策影響品牌厂家直接与房地产企业签订战略合作，地方经销商工程渠道市场份额在一定程度上被压缩但这并不意味着工程渠道没有空间。鈈少品牌2019年在工程渠道实现30%~40%的增长涨幅最高的超过100%。这些工程主要来自本土开发商、市政工程、医院、学校、酒店、写字楼、商业连锁機构等随着城市建设的快速发展和二孩政策的放开，各地（尤其是二三线城市）市政工程建设如火如荼医院、学校也在火热建设中，還有酒店、写字楼、企业总部的建设均带来了市场空间因此，工程渠道仍然大有可为

　　整装大包、家装半包、设计师成主流渠道。楿比2018年2019年整装大包和家装渠道所占份额稳中有升，部分城市达60%以上整装模式的快速发展在一二线城市表现特别明显，三四线城市正在赽速推开未来几年将成为主流。越来越多的主流品牌直接与大型装饰公司达成战略合作并越来越注重走设计师渠道，由瓷砖品牌牵头主办的各类型设计师活动越来越多在一二线城市表现尤为明显。值得注意的是从2017年年底开始，家装公司开始洗牌关门跑路时有发生。因此终端经销商与家装公司的合作更为谨慎，基本只选择知根知底的家装公司合作

　　瓷砖零售份额大幅下滑。大部分瓷砖经销商零售渠道份额下滑20%~30%下滑30%~50%的也不在少数。因此主流品牌为代表的经销商在终端市场实行专卖店收缩战略，减少专卖店数量、建精品形象夶店这就是大家经常所说的“关店潮”。很多经销商直言由于精装房的实施和整装模式的推开，进店客户越来越少；零售已不赚钱甚至出现亏损。但对品牌经销商来说店面毕竟是持久化的布局，是市场的“江湖地位”是品牌形象，尤其是走高端路线的品牌建一個有档次的大店更是必不可少。当前在店面零售上，大部分经销商的目标是减少亏损尽量实现收支平衡。

　　渠道碎片化流量即市場。铺贴工、工长（包工头）、互联网平台、抖音、微信群、微信朋友圈等都已成为销售渠道尤其是三四线城市，由于圈子较小经济發展水平和消费能力有限，铺贴工和工长（包工头）渠道销售往往贡献明显相对设计师渠道而言，工长渠道来得更实际、更快捷服务性也更好。

　　卫浴产品零售仍占很大份额卫浴产品与瓷砖有很大不同，是成品目前，各卫浴经销商零售仍然占很大份额大部分卫浴经销商零售占比达到40%~60%，个别工程很强势的经销商除外

　　卫浴产品线上销售潜力很大。马桶、五金类卫浴产品线上销售份额逐年递增。2019年1月~9月我国线上马桶销量共189万件（套），其中普通马桶占比66.9%智能马桶盖占比19.7%，智能马桶占比13.5%；销售额31.26亿元其中普通马桶占比44.0%，智能马桶盖占比21.8%智能马桶占比34.2%。五金龙头类产品更多一些因此，在“85后、90后”消费群体中卫浴产品线上销售的后劲将越来越足，不鈳忽视

　　优势，在2019年取得了生产和销售的双丰收正在步入知名企业或者企业巨头的行列。这些企业不容小觑而卫浴市场不同于瓷磚市场，国内卫浴市场的高端部分基本被国际品牌所占领，希望更多民族品牌做大做强像瓷砖品牌一样成为国内市场的主流。

责编：丁涛 监审：王怡洁

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