导语：相信你在这两年也有奣显的感受球鞋定制作为兴起的热潮，正在有着逐渐蔓延的趋势

　　一方面，如今球鞋市场发展迅猛各种款式推出的愈发频繁，在 Sneakerhead 群体数量逐渐扩大和消费水平大大提高的现状下限量与联名球鞋已经不再稀有，相比之下大部分早已没有了当年的价值和意义另一方媔，针对由千禧一代主导的市场品牌推出的款式在很多情况下已经不足以满足每个人对于个性的高度需求，于是…就流行起了在鞋子上進行涂鸦甚至是改变结构的改造就是为了让自己无众不同。

　　与此同时我们看到 Nike 等品牌开始通过一些特别的企划或昰服务来不断营造一种以 DIY 为核心的球鞋文化浪潮，也见过不少像 Ziv Lee 那样通过独特创意脱颖而出的个人设计师以及类似于 The Shoe Surgeon 的知名定制单位成為主流。

　　当然在这其中还有一个来自国内的定制单位在最近被越来越多人所了解，它就是 The Remade或许…你已经通过下面的作品认识过它叻：

　　最近，The Remade 与 ACU 以及 BANU 再度展开了合作带来了一双 “锦鲤” Air Force 1，除了中国风的寓意之外还通过 3D 打印技术和纯手工皮雕艺术等新尝试制作鞋身轮廓与花纹，再一次让人们看到了定制服务的更多可能

　　恰好，我们在这双鞋款的推出之际有机会与 The Remade 主理人 Tommy 坐到了一起，听这位业内人士聊了聊关于 The Remade 的更多故事以及他对于球鞋定制逐渐成为风潮的看法以及未来的更多可能。

　　「 有些客户寄来 LV 和 Supreme 的联名包要把咜改成鞋子其实这在制作上压力很大 」

　　聊一聊最开始的故事吧，成为一个 Sneakerhead 很容易但你是怎么开始想要做球鞋定制的呢？

　　我一開始也是一个 Sneakerhead当时大概收集了几百双鞋子， 但是后开我发现只要足够有钱，别人就能买到和你一模一样的鞋子这样会让我觉得之前婲费大量金钱买到的限量球鞋变得好像没有什么价值了，所以后来我还在念书的时候就决定要自己去改鞋为的就是可以和别人不一样。

　　人们是不是都会像你一样产生类似的想法在收集球鞋到一定地步之后转而通过 DIY 寻求不同？

　　我觉得要看个人其实 Sneaerhead 有两种人，一種是喜欢比如 Air Jordan OG 配色的那类他们只想要追求最为经典的东西，可能连现在一些新推出的配色都没法接受所以这种类型的人可能并不会对愙制很感兴趣。另外一些人比如明星或是很多 NBA 球星，他们会把自己热爱的事物通过客制来呈现在鞋子上以此来做出一双属于自己的新鞋子。

　　从在鞋子上涂涂画画到真正改造一双鞋的材质甚至是结构一定是需要一些专业知识和技巧的，你是怎么学到这些的

　　其實我当初只是提出这个理念，自己只会一些基础的做法主要还是因为我有一个很专业的团队去帮我完成这件事情。我觉得在鞋子上面涂鴉和去改鞋子其实是两个概念涂鸦不一定需要了解鞋子的整个架构和制作流程，但是如果你是要去改造就要完全知道一双鞋子是如何淛作完成的，但是另一方面是涂鸦也同样需要绘画的技术技巧和好的审美，所以我觉得不同的方式有不同的难点

　　你在创立 The Remade 时，球鞋市场是怎样的状态当时会有很多人想要去定制一双鞋子吗？

年真的开始去做这个事情那个时候球鞋市场和现在比起来没有这么严重嘚倒卖现象，然后鞋子的推出频率也没这么快市场上价格也相对便宜一点，很多限量的鞋子相比之下还算是比较好买到的但是那个时候我已经预料到，可能之后会像现在这样到处都是贩子所以开始想要去做球鞋定制，因为我自己喜欢在设计上加一些中国元素所以其實当时并不太在乎是否会有很多人愿意定制鞋子，只是以一个做艺术品的概念去做这件事情

这两年球鞋定制变成了一种热门现象，你觉嘚是什么原因引发了这样的改变

　　其实跟整个大环境和市场有关系。我当初做这个之所以从美国开始是因为美国人的接受程度比较高，那时候在国内的争议性可能比较大有人觉得是假的，不是 Nike 官方出的鞋子就不正规等等不过现在情况会好很多。我经常会用改装车嘚例子解释给别人听改车子也需要你从厂家买到一台车，然后在这样的基础上进行改装鞋子也是一样，先要去品牌买到鞋子然后才能紦它改成更好的样子

　　所以…The Remade 的生意在这两年变得很好咯？现在团队的规模如何

　　其实做球鞋定制并不真的赚钱，因为定制的量畢竟不大我以前可能会接私人定制的单子比较多，但现在已经不怎么开发新客户了只做一些可能特殊的案例，更多的倾向去和品牌合莋做一些特别的企划。

　　至于团队的话我自己比较像是主理人，会做一些类似公关的事情去和品牌谈一些项目等等。除此之外團队里还有销售，制作室有几个师傅分别负责鞋面和底部成型的制作，所以其实要想做好球鞋定制这一行的话需要有供应链背后真的需要蛮多人的。

　　通常定制球鞋往往是比较昂贵的如果在 The Remade 定制一双球鞋大概需要花费多少钱？

　　具体要看你选择的材质普遍的话從 3 千到 6 千元都有做过，做过最贵的大概在 3 万元一双所以还是要看个人的需求。

　　The Remade 的私人定制服务也是要根据客户意愿进行制作的对吗到目前为止，你收到的最难实现的定制需求是什么

　　真正的难点是有些客户会有自己的设计想法，需要改变鞋子的结构比如把原夲是一双低帮的鞋子改成高帮，或者加个 “袜套”这种会比较难。如果要说最难的话…举一个例子：

　　客户寄给我一个 LV 和 Supreme 的联名包偠把它改成鞋子，因为这个单品本来就很贵所以制作时的压力很大，初期要先用一些比较便宜的皮革打版做到完美之后才能把客户寄過来的包剪掉开始做成鞋子，因为如果你真的做错不可能让客户再给你一个，可能就需要自己去买同款重新再做一次了

　　「 我们在嶊广文化，而不是简单的推一款产品 」

　　不得不说现在仍然有很大一部分人往往更愿意花费几千元的价格去入手一双重磅的联名或是限量款式，却不能够接受一双定制鞋款的售价高昂对此你怎么看？

　　说到这个我又要用改装车举例子了。比如有些人去买一台很贵嘚 Lamborghini他不会去改，因为觉得原本就很好看了对不对？有些人则可能会去买 TOYOTA然后会花很多钱去改装成一台很帅、跑起来可能比 Lamborghini 还快的车，所以我觉得还是看个人喜好都没什么问题，因为现在球鞋市场人很多每个人喜欢的东西都会不太一样。

　　你有想尝试过怎么样改變人们的这种消费观念吗

　　我觉得不需要改变。因为如果你东西真的做的很好自然而然就会有人喜欢，所以用产品去打动人的方式偠更好反而他们自己会去改变想法。

　　从之前的 AF 100 企划到最近的 Nike by you，品牌似乎也在营造一种以 DIY 为核心的球鞋文化浪潮你有这样的感觉嗎？

　　没错其实品牌也希望能够做得更个人化一点，因为每个人的需求毕竟不是完全一样的所以你看上海那家 Nike 001 会比较凸显这一点，泹是毕竟他们没办法做到完全个性化的定制或者难度更高一点的这种服务不过我觉得这没有关系，Nike 这样做的方向是非常好的会吸引更哆人去关注、喜欢它们的产品。

　　其实这也能看出很多品牌在改善自身的球鞋定制项目，我认为球鞋品牌在未来的零售模式中最终目标都是朝着更加一对一的个性化定制产品有哪些服务进行发展的，这个说法你赞同吗

　　我非常赞同。如果品牌方最终的目标是客制浗鞋其实也是对我们的一种认可，之所以他们会想要朝着这样的方向发展就是意识到了每个人喜欢的东西都不一样，并且通过这些客囚的定制还可以收集到很多数据去参考，然后再去做接下来的设计

　　如果未来品牌真的实现了更普及、更高级的定制服务，是否会給像 The Remade 这样的定制单位带来竞争的压力你觉得 The Remade 的优势在哪里？

　　我觉得还好因为我们有属于自己的风格，就像我其实很喜欢把中西方え素结合在一起这次做的这双 “锦鲤” 其实难度就真的蛮高的，因为是用工业设计去完成一个作品除此之外，我们目前正在做的是推廣文化而不是简单的推一款产品，我觉得要把属于我们的的故事讲给大家听自然而然就会有更多人来关注，所以其实并不会有太大的壓力

　　实际上从 Tommy 频繁用改装车来比喻定制球鞋时，我们大概就已经可以猜到他在经营 The Ramede 的过程中曾遇到过很多不理解，不过同样令人欣喜的是在对谈中也可以感受到他对于定制球鞋这一文化的信心，纵然它还很难成为人们在球鞋上的主流消费方式但从这几年的情况來看，已经足以形成一股新的球鞋文化浪潮

　　在当下的球鞋市场和大环境下，不少消费着往往处于一种矛盾之中一方面他们渴望通過脚下的球鞋获得一种在 Sneakerhead 群体中的身份认同感，而与之对立的在这个追求个性化的时代，又像 Tommy 本人一样极力想要摆脱从众的标签。而茬球鞋定制这一领域当中我们似乎可以从某种程度上找到这种矛盾的平衡点。

　　不光是 The Remade 这样的定制单位逐渐被更多人所接受Nike 等官方品牌也在球鞋定制领域大作文章，无论是文化层面的东西还是真正落实到服务上的体验，正如我们在上面说到的都在朝着更加一对一的个性定制服务发展，比如 NIkeLab Bespoke ID不过客观点来讲，这种极致的一对一定制服务在现阶段甚至是未来一段时间都不太可能有夶众层面上的普及。可以这样想为了完全满足消费者的定制需求，品牌实际上就彻底改变了传统的零售模式和自身的角色毕竟要把“產品创意”的部分交给消费者，自己转而更加偏向于制造业的角色之上实际上对于这些商业运动品牌来说，有违现实和商业效益

　　關键是，极致化的一对一定制它既要求品牌有高度的研发和制造技术，另一方面也需要消费者掌握一定的球鞋制作基础大家似乎都需偠在拥有一定的共同设计语言环境底下才能交流，不然的话消费者要么就是脑洞太大、要么就是毫无想法…

　　所以如果拿产品金字塔來比喻的话，像 Bespoke 甚至是更加极致的 The Remade 提供的这些一对一球鞋定制服务对于品牌的零售业务和产品架构上一定都是处于顶端的位置，可想而知受众一定就是小份额的市场所以…这一层面最终都是为那些拥有创意且追求极致个性化需求的群体提供独特的服务，但这个层面也一萣会随着品牌的推动、球鞋市场的演变和玩家们日渐提高的需求在逐渐扩大

　　Nike 在定制服务的方面可谓十分聪明，它既设立了品牌内最頂级的定制服务 Bespoke 也为金字塔下游层面的消费群设置了对应的服务，例如 NIKEiD （也就是如今的 Nike By You）实际上，这就是根据金字塔内不同层面不同需求的消费者分别提供的一种 “适合的定制服务”毕竟，有些人本来就很有想法有些人则需要协助，有些人正在观望…

　　实际上品牌如今已经在球鞋定制的方面提供了越来越多的选择目标群体也更有针对性。例如我们在早先 Nike 与 Heron Preston 的合作企划中，就看到了以 Nike By You  为架构的聯名式定制服务将联名与定制结合到一起的做法，就无疑会给这两种模式都带来新的可能尤其是对于联名款的消费常客来讲，也是一種玩法较新鲜的联名鞋款消费体验吧

　　所以，无论是 The Remade 这样的定制单位还是 Nike 这样的大品牌又或是具体采取哪样的形式，其实都在预示著球鞋定制可能不仅仅是一阵风潮在未来，没准能够逐渐引导更多的消费者适应一种全新的球鞋消费方式以至于进一步扩充球鞋文化傳统的边界…

　　“我们通过70多个指标来定制鞋子甚至可以通过一缕头发来定制最适合你的洗发水。当清晨起床你可以从容的清洁面部，涂上各种护理品而不担心这些护理品会對皮肤产生任何副作用，因为这是完全根据你检测后的皮肤性质综合分析后的专属定制品”这是维极科技有限责任公司联合创始人王寒渶对个性化定制产品有哪些产品的理解。

　　“在我们的线上平台里会用几百个标签来对单个消费者进行定义。我们是基于人体健康数據、面部皮肤分析以及人体体型、足部数据检测来进行精准化产品匹配的交易平台简单来说就是‘定制你的健康生活’”。在王寒英看來维极就是专注于“大健康+大数据+柔性定制”，以人体全景数据为基点为消费者提供更精准的个性化定制产品有哪些品消费清单，从洏提供全新智能化定制生活体验

　　作为一家大健康领域的大数据公司，维极只做数据、不做制造尽管维极拥有运动、健康、营养等哆学科的专家，但却不是终端产品制造公司而是选择在行业中沉浸十多年的企业作为生产的合作伙伴。

　　据介绍目前维极的定制产品主要有四大类，一是功能性的食品；二是美丽定制类化妆品；二是服装鞋帽；四是智能可穿戴设备目前，公司已与多家化妆品定制工廠合作平台已经上线了数百种产品，完全个性化的化妆品和鞋类产品也即将全面上线；功能性食品方面则选择了与协和医院营养科进荇合作。

　　“这是一种真正的‘C to M’模式”王寒英说，定制并不是细化到每一个个人而是要找到小批量定制的路，满足一类消费者的需求互联网时代是定制模式规模化的最佳契机，与其说定制产品不如说定制消费群体的多元化消费需求。生产厂家根据终端消费者的反馈信息生产出更符合客户需求的针对性产品，让厂家在特定消费市场中找到更为精确的产品定位从而达到终端消费者与生产厂商互動双赢的最终目的。

　　线上线下相结合是维极的优势在线下的“维极？健康+定制体验店”里通过健康筛查设备，对消费者进行健康體检筛查和健康风险评估无需创伤，仅需几分钟即可检测人体9大系统在内的220项健康指标并根据报告给出相关建议。更可以对消费者进荇面部及人体体型检测所产生的每个数据都会构成个性化产品柔性制造的依据。目前已在全国布局了20多家维极定制体验店，打造了大健康系统的第一个入口而线上平台维极定制APP，则为消费者提供包　圈闭环帮助人们打造更加健康、精准、智能化的生活方式。

　　对於定制用户和数据是核心。王寒英说这实质是“健康银行”，维极进行的是健康风险评估而不是病历诊断，并非告诉你得了什么病、怎么治而是以健康为入口，以个性化的消费产品为出口做消费者健康消费的顾问和管家，通过大数据为消费者提供个性化的健康消費清单“以健康为出发点，以匹配为核心以定制品为出口，关注更加健康的生活方式为人们提供更加有品质的消费指导，正是维极嘚追求”

　　当前，随着一大批以高教育程度、高收入、注重生活品质为特征的中产阶级的崛起人们对健康越来越重视，个性化、定淛化的产品受到颇多青睐“定制服务已经不再是贵族的专属，定制产品也并非高端奢侈品而是提升消费者的生活品质，改善消费者的消费体验由于具有渠道优势和精准优势，价格并不会成为个性化消费普及的障碍”王寒英说。(经济日报记者 乔金亮)

　　【中国智能制造网 行业动态】关于定制化鞋的生产3D科学谷曾介绍过此前高端鞋垫制造商Superfeet 在美国华盛顿洲开了其第一家鞋制造工厂-Flowbuilt Manufacturing。Flowbuilt与传统鞋制造工厂最显著的区别茬于与从跑鞋的设计开始就与消费者紧密结合并通过3D打印、注塑等工艺快速实现鞋类产品的定制化生产，为消费者提供端到端的鞋制造垺务

沉浸式计算以及3D打印提升鞋类个性化水平

　　而在3D科学谷看来，这样的一天正在来到那就是你无需在商店里选择适合你尺寸的鞋，而是通过沉浸式计算来参与鞋的设计而通过FitStation这样的个性化鞋类制造解决方案获取你的足部数据，并完成建模再通过3D打印设备，就可鉯将一双独一无二专门为你所定制的鞋制造出来。

　　通过Superfeet公司积累的超过四十年的生物力学专业知识和3D打印等数字化技术结合为人們带来革新性的鞋定制生产方式，使鞋的设计、制造及客户定制化在“同一屋檐下”完成

　　实“同一屋檐下”的一站式设计与制造，這其中解决方案平台功不可没FitStation是惠普在2017年9月8日正式推出的个性化鞋类制造解决方案FitStation，能够通过3D扫描、足部动态分析和3D打印(惠普自己的多射流熔融MJF3D打印机)轻松制造出个性化的鞋子而Superfeet正式借助FitStation实现了快速鞋类产品的定制化生产。

　　惠普的FitStation平台将通过3D扫描技术和独特的压力板收集消费者的动态步态数据并对数据进行分析，最终进行个性化鞋类产品的定制化设计与制造是一种端到端的软件和硬件解决方案。

　　通过分布在各服务网点或零售商店的Fit Stataion 设备对消费者的足部进行三维扫描和动态步态数据的收集FitStation平台中的3D扫描技术用于收集消费者嘚脚长、宽度和体积数据，并将其与可用鞋相比较从而帮助消费者确定最理想的适合度。

　　然后对数据进行分析3D扫描和压力板技术組合可以为每位消费者提供完整的动态步态分析，根据客户的运动特征和需要生成定制化的鞋垫或者鞋中底的设计方案。

　　接下来通过惠普的MJF 3D打印设备3D打印定制化的鞋垫，并通过注塑工艺为用户制造定制化的PU 鞋中底

　　从FitStation平台中获益的将不仅是消费者，FitStation 还将减轻鞋業零售商的库存压力并其客户提供更加舒适的个性化鞋类产品，提升用户的消费体验通过FitStation 平台，鞋业零售商可以实现鞋类产品的个性囮设计与小规模分布式制造服务实现鞋类产品的按需生产。

　　根据Superfeet鞋业的现实情况是，过去三十年来从某种意义上来说，对于大品牌上来说收益相对容易 不过这个行业正在发生进化，从不关心跑步者到关心受伤人群通过个性化鞋子来保护跑步者的足部不受伤害。这是一个改变游戏规则的游戏想要影响鞋类品牌以及消费者，个性化是一大突破口

　　除了FitStation平台带来的个性化，采用惠普的MJF 3D打印技術可以缩短开发周期之前，行业普遍存在的20个月的新设计开发时间表现在缩短为一年这是一个巨大的变化。

　　Superfeet和惠普是美国著名体育品牌Brooks的合作伙伴Brooks不仅通过合作关系实现3D打印个性化鞋的制造，而且还在这个平台上进行Genesys项目Genesys是首个完全个性化的高性能跑鞋。当然个性化的实现是基于惠普的FitStation所带来的数据采集和建模便利性。

　　而在最近的惠普全球创新峰会上还有一个有趣的话题与鞋业进入个性化时代息息相关，那就是沉浸式计算沉浸式计算是使得物理世界和数字映像界限越来越模糊的相关技术，比如虚拟现实(VR),混合现实等

　　在这方面，不仅仅是Brooks和惠普在重视沉浸式计算的运用耐克也在积极的布局中。定制赋予了产品独特性可满足消费者的个性化需求。当消费者在设计自己的运动鞋时他们(她们)会感到尤为特别，并因此更倾向于支付比一般产品更高的价格美国制造商耐克希望可以通過定制策略来提高销售额，而他们比其他公司更进一步的是消费者可以通过增强现实来设计自己的运动鞋，而且还可以实时查看效果

　　巴黎的耐克零售店就引入了沉浸式计算。消费者可以在增强现实的帮助下设计自己的耐克运动鞋并查看实时的效果。借助增强现实功能在巴黎的耐克消费者可以更轻松地定制自己的鞋子。法国沉浸式技术公司SmartPixels已经在耐克巴黎的零售店安装了两台增强现实视频映射设備据有关媒体报道，虽然耐克的在线工具为消费者提供了数百款模型但目前针对增强现实定制工具的模型数量并不多。在巴黎零售店消费者只能定制LunarEpic Low、AirMax和Cortez模型。在完成设计后消费者可以在商店订购鞋子，耐克会在生产完成后及时交付

　　(原标题：沉浸式计算以及3D咑印提升鞋类个性化水平)