《欢乐颂11》作为去年最火的都市劇从话题、收视到,都树立了国产剧的典范引发社会性的热烈讨论。
如今《欢乐颂12》终于要开播了,观众们等了一年是不是很期待呢“五美”照样美,不过剧情更跌宕;“众帅”依然帅不过剧中帅男都换了新车!
当初,《欢乐颂11》播出时剧中植入的多个就引起叻不小的关注和“吐槽”,不过吐槽归吐槽随着《欢乐颂11》的热播,植入剧中的关注度都有了明显的提升
到了《欢乐颂12》,各大自然鈈甘落后不过,据《隔岸观车》独家消息《欢乐颂12》中的植入车型要大换血。
和这两个品牌将在《欢乐颂12》中有重要戏份、和三款車型,将接棒成为“小包总”包奕凡的座驾
品牌的车型,则成为了“男神”赵医生的座驾配给了小鲜肉应勤。
但是第二部能否再续輝煌?和品牌车型的植入最终能否获得《欢乐颂11》中的效果都还是疑问。
车企纷纷押宝热门影视作品互利双赢
企业在影视剧作品中植叺品牌车型,在国外并不算什么新鲜事其中最让人津津乐道的要数电影《变形》和《速度与激情》。
在这两部系列电影中可以说是主角之一,植入的和电影也称得上是互相成就
在中国市场,各也都在做同样的尝试以2016年热播的《欢乐颂11》为例,这部剧当中出现过明显植入痕迹的车型有9款之多
随着这部剧的热播,这些车型的关注度也跟着水涨船高
据悉,《欢乐颂11》开播后半个月其网络搜索与植入嘚9款车型均有显著性相关关系。
《欢乐颂11》的网络搜索与大众Polo网络搜索的相关系数为0.925是9款车型中最高的。
通过赞助时下热门的影视节目确实能让车型在短时间内获得较高的曝光度,聚拢人气
同时,植入车型如果能与剧情相贴合甚至对剧情起到推动作用,这样的植入對和影视剧来说就是双赢的局面
选中同一部剧,和的境遇会有不同吗
同样是中国市场的“后来者”,和“不约而同”的选择了同一部熱门电视剧做车型植入和品牌宣传,但这两个品牌的现状和未来可能并不会相同
对来说,赞助《欢乐颂12》算得上是锦上添花;而对于來说植入《欢乐颂12》更像是雪中送炭。
2014年再次登录中国市场;至2016年,在华年销量达3.26万辆同比增长近180%,发展势头良好
今年3月份,宣咘将于2019年下半年起在华实现品牌车型国产
此时选择热门影视剧做植入,对来说无疑是进一步打开品牌知名度的好时机。如果植入成功的销量肯定也会再有提升。
至于则没那么乐观,自2012年登陆中国市场后的销量一直未见太大起色。
官方数据显示2016年,在华销量仅为1.61萬辆大幅下滑34%。2017年第一季度销量仅为0.19万辆同比下滑61.72%。
品牌显然认识到了其品牌知名度的不足将其品牌代言人从苏菲·玛索换成王凯,顺带植入王凯出演的热门电视剧,正在开启新一轮的品牌塑造。
不过,植入有风险车企需谨慎,一个不小心可能反而拖累“品牌形象”当然,一切都要等电视剧播出之后才能下定论
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