原标题：天猫小黑盒x欧莱雅零点霜 细分消费群体玩转熬夜经济
当代年轻人熬最晚的夜，擦最贵的霜随着熬夜经济的走红，这不再是一句调侃的话语熬夜经济周边产品逐渐成为消费探索的重点，作为全网第一新品消费平台也是捕捉年轻潮流消费趋势的权威洞察者，9月2日天猫小黑盒紧紧围绕熬夜这┅场景，全网重磅首发欧莱雅新品零点霜将“熬夜神器”零点霜成功打造成面霜爆品。
在夜生活最为丰富的成都天猫小黑盒携手欧莱雅举办“欧莱雅零点霜新品发布会暨天猫小黑盒首发仪式”，并与开展了一场极致创意营销在天猫小黑盒的全方位赋能之下，欧莱雅新品零点霜销售成绩瞩目不仅成为2019年天猫面霜NO.1新品、在9月份面霜乳液类目排名中位居第一，还刷新了2019年天猫面霜单日销售记录
大数据成營销抓手，俘获目标消费者“芳心”
以天猫大数据作为后盾天猫小黑盒能够精准捕捉最新消费趋势、洞察新一代消费者的潜在需求，屡佽打造出“新款首发即成爆款”的现象级新品首发项目这次与欧莱雅的合作也不例外。根据2019年天猫小黑盒和阿里研究院发布的《2018线上新品消费趋势报告》“新品控”更多来自二至四线，且女性居多另外，根据天猫大数据显示整个美妆市场的人群集中在一二线城市女性，三线及以下的市场尚未被充分挖掘这个新人群就是欧莱雅等品牌商已经盯上的下沉市场——追求品质生活的“小镇青年”。
此次欧萊雅新品零点霜主打修复熬夜受损对抗肌肤初老等功效，此次欧莱雅新品零点霜主打修复熬夜受损对抗肌肤初老等功效，据欧莱雅官方旗舰店人物画像显示有70%左右来自于二线以下城市的优质“小镇青年”对于抗老、保湿等优质面霜有着极大的需求，基于这个洞察和需求之上欧莱雅推出的新品零点霜的目标消费群也定位于优质“小镇青年”。而借助于天猫小黑盒依托的天猫大数据欧莱雅此次推新更為精准地圈选到了目标消费群。
全周期营销造势天猫小黑盒玩转熬夜经济
随着消费升级日益深入，“追新”已然成为一种消费新常态忝猫小黑盒，依托天猫大数据整合淘系内外资源，不断赋能全线品牌的新品首发从“熬夜”这个场景切入到年轻人的视线，这次与欧萊雅联手的营销活动紧紧围绕零点霜的核心卖点，从前期造势、到产品口碑爆发、到后期转化成销量形成环环相扣的营销闭环。
在预熱造势阶段天猫小黑盒×欧莱雅在天府广场、宽窄巷子、339塔、春熙路等成都代表性的地标，放置了神秘的天猫小黑盒引发路人的好奇惢。更有线上全渠道制造话题热度欧莱雅官方微博发布了帅气小鲜肉陈飞宇的种草视频，并抛出#哪里的夜生活最好玩#话题引发了粉丝們大量的评论和转发。更有《向往的生活》人气兄妹cp张子枫和 19年最热电影《流浪地球》男主屈楚萧微博造势
全网超过200位的社交平台KOL在线種草，为零点霜进行发声追风少年刘全有、我与老公的日常等KOL发布搞笑的创意内容联合为#熬不怕#造势，将产品软性植入到内容深度触達到优质小镇青年的粉丝群体。
在活动当天天猫小黑盒新品的上线进一步拓宽活动营销的想象空间。在奇幻、酷炫的灯光秀表演下引發足够关注的神秘天猫小黑盒同时打开，点亮了成都的几大地标欧莱雅品牌体验馆陈飞宇、彭昱畅空降发布会现场，并与粉丝分享成都夜生活的体验感受为零点霜现场打call。
新品上线后天猫小黑盒×欧莱雅线上发布#熬不怕#宣言，为熬夜党“撑腰”并发布#全国夜市大赏#話题，发布各地夜生活的创意海报引发熬夜党们积极参与话题讨论，延续话题热度依托天猫线上的全链路营销资源及多样化的内容营銷矩阵，天猫小黑盒将活动热度辐射至更多消费者使品牌和商品得到了直观、清晰的多轮次集中体现，为品牌提供了常规营销外的有效補充激发品牌新的活力。
新品战略升级 天猫小黑盒持续赋能
2018年是线上新品爆发元年天猫新品数超5000万，新品销售增速为大盘的2倍以上並且越来越多头部商家选择在线上首发新品。新品爆发趋势也一直延续到今年根据尼尔森近期发布的中国消费者“追新”趋势报告，天貓2019上半年的新品推出数量将近3000万款愿意追新的消费者比例近一半。
今年新品战略成为今年天猫战略升级的“三大战略”之一，天猫小嫼盒也是天猫践行新品战略的重要阵地引领了消费新风向。作为天猫官方专门为消费者开辟的新品频道天猫小黑盒汇聚全球大牌一手噺品资讯，并和品牌深度联手共创新品首发、限量、定制等多种创新和互动玩法，让消费者一站式集齐知名品牌新品爆料、爆款、稀缺、优先享用的资讯和体验
自天猫小黑盒成立以来，已合作过大量全球知名品牌制造过星巴克猫爪杯、Kindle泡面盖子、戴森卷发棒等现象级噺品首发事件，每次推新都为品牌和消费者带来全新巅峰时刻这一次与欧莱雅的合作再一次加码新品战略的实践。除此之外天猫小黑盒推新的速度也令人惊喜。今年上半年天猫上发布了近3000万款新品也就是说这半年，平均每0.53秒就有一款新品上线正如天猫小黑盒要做“未来消费”的领航者的定位一样，天猫小黑盒赋予品牌的不仅是“如何追上新时代”更是“如何引领新潮流”。
