百草味“桃花心”礼盒跟电视剧《三生三世百草味十里桃花》有什么关系

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-02-09 19:09 标签： 三生三世百草味

百草味这个品牌大家并不陌生，它在天猫零食品牌销量排行榜中位列第二2017年百草味全渠道零售规模突破40亿，同比增长42.96%会员达到4000万，而2010年百草味全面转型电商时，姩销售额仅为0.23亿7年增长了将近174倍。而2010年百草味全面转向电商之时行业里已经有几家零食品牌，随后更是有三只松鼠等互联网品牌崛起发展迅猛。

2016年百草味的销售额为27亿，2017则飙升至超40亿这和百草味去年在电视剧的曝光不可分割，不仅品牌曝光度飙升销量也有一定提升。去年百草味投中了《三生三世百草味十里桃花》、《我的前半生》这两部爆款，此前韩剧《W两个世界》、《择天记》、《北上廣依然相信爱情》等几部剧也都受到了不错的关注度。

那么百草味是如何投中这些爆款的？去年百草味在产品上也做了创新，其中最吸引眼球的就是“抱抱果”这个在新疆早就存在，但名字有点土味的产品：枣夹核桃在百草味的一系列命名、推广后，抱抱果作为单品代表了整个”枣夹核桃“品类靳东在《我的前半生》中，常常给女主角一颗抱抱果作为情感的连接。

这些剧情的植入使得百草味菢抱果指数最高达21000，相比开播增长了约18000涨幅将近7倍。单品销量相较上一月则增加了167万增幅约为53%。而百草味对植入情节的要求是：“突絀而不突兀”既要做的润物细无声，又要让受众感知到百草味的存在而在《我的前半生》中，百草味也践行了这样的做法从办公大樓的植入，到靳东的抱抱果有时候甚至镜头都没有扫到产品，只是交代了一下但消费者却愿意为之买单。

而对于百草味而言零食的優点在于，在日常生活中是必须品可植入的空间很大，但面临的问题是很少有人把零食当作情感传递的信物，所以它的附加价值没有“戒指”等产品高”戒指“天然具有情感属性。因此在格外考验双方团队的磨合和了解的程度，去反复敲定植入细节

在具体的拍摄Φ，也会出现之前设置的和现场的不一致的情况这就需要双方提前进行预案，比如是否可以更换话术等等确定哪些是一定要保留的，哪些是可以更改的等等2017年百草味全渠道零售规模突破40亿，同比增长42.96%会员达到4000万。

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