作为快时尚最初的引领者Gap囸在被优衣库、H&M、ZARA等后崛起的同类品牌赶超。
值得关注的是曾为GAP集团业绩增长引擎的Old Navy，将于2020年起退出中国市场未来会把业务重心放在北美市场，以实现效益最大化业内分析人士表示，Old Navy撤出中国或许与该品牌的业绩不佳相关。
当地时间3月12日Gap集团发布2019年第四季度财报和全年业绩报告。根据这份财报Gap集团2019年第四季度录得净亏损1.84亿美元，而2018年该季度则录得净利润2.76亿美元
例如，通过孵化和收购童装品牌形成品牌多元化发展策略；推出在线订阅服务，以每月85美元的价格提供按月租衣服务同时提供免费配送、换货和洗衣服務，以刺激业绩增长同时帮助品牌与年轻消费者建立更好的情感联结。
有分析认为和许多高度依赖美国百货的服装零售商一样，Gap集团正在努力扭转局面
不少品牌相继在中国市场的发展
快时尚品牌曾凭借紧随潮流、价格亲民以及快上快下等优势，在中国市場井喷式发展但近年快时尚的日子并不好过。在业绩上节节败退后不少品牌相继在中国市场的发展基本停滞甚至退出。
去年10月Forever 21申请破产并相继在中国、日本等市场关店退出；而去年9月，TOPSHOP母公司也将旗下品牌进行分拆为出售做准备。而质量问题的不断被曝光也讓快时尚品牌的口碑逐渐走低。
GAP于此前在中国大陆地区召回2749件婴幼儿T恤原因为胸前印花邻苯二甲酸二异王脂含量超标；去年7月，该品牌再次因pH值不合格存在伤害皮肤的风险导致进口的6000件棉制针织婴儿连身裤被销毁。
在业绩上失意快时尚品牌消费者的口碑和追捧显然也不复往昔，未来快时尚品牌将何去何从有业内人士表示，经过几十年的发展快时尚品牌的高峰期已经过去，市场空白点越来樾少市场需求也逐渐饱和。当快时尚品牌增长和规模逐渐饱和的时候在市场增速上一定会放缓。而此时企业就面临着需要缩小规模提高品质，提升品牌的更新和变化速度以崭新的形象和产品来稳住消费者。
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近日著名快消时尚品牌Gap的财务狀况发生危机，或面临停发8万gap停发员工工资工资其原因大部分是因为新冠疫情的影响，但是这也并不是Gap第一次发生财务问题
今年3月，Gap集团旗下品牌Old Navy宣布正式关闭中国市场所有销售渠道未来会把业务重心放在北美市场。如今由于新冠疫情期间，北美门店关闭中国门店无法恢复之前的人流量等原因，所剩不多的大量现金正在被租金人力等耗尽，逐渐无法负担预计在下周，现金流将只剩下7.5亿美元這对于一个如此浩大的企业来说是致命的。
4月24日Gap总部不得不做出了将8万人工停薪留职的抉择来保住公司，曾经的“gap停发员工工资在家工資由企业负担”也越来越无法实现这在客观上对于时尚产业更加雪上加霜，唯有努力挣扎勉强维持才是当下的存活之道。
