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新浪微博推微任务,30%的提成是否公平? - 推酷
新浪微博推微任务,30%的提成是否公平?
新浪微博推微任务,30%的提成是否公平?
&&&新浪微博正在为商业化做着不懈的努力,继推出微博广告、收费会员等一系列商业模式之后,最近又直接接入如火如荼的微博营销大战,新浪微博的官方营销平台“微任务”已经开始运行,按照游戏规则,通过微任务接单需要分30%的佣金给新浪方面,由于这是新浪微博第一次以营销平台的身份介入到微博价值链中,这不免引发了业界的广泛关注。
30%的提成是否公平?
&&&目前,大部分微博,尤其是“大V”,基本都通过公关公司和微博易等平台获得订单,尤其是以微博易为代表的第三方微博营销公司,对微博营销的快速发展起到了推波助澜的作用。据统计,微博易上的日订单高达数千甚至上万,通过这一平台,很多草根微博也尝到了微博营销的甜头。
&&&在这些平台上,微博主报多少价格,成一单,就能获得相应的收入,因此颇受微博主的喜爱。不过,在新浪的“微任务”上,微博主却只能分70%,30%将由新浪微博分享,这意味着,至少从分成比例上来看,新浪微博和微博易等平台相比并没有什么优势。有业内人士甚至认为30%的分成比例过高,毕竟,其他的第三方营销平台并未向微博主提出分成。不过从另一个角度来看,新浪微博30%的提成似乎又不高。
&&&坊间传言,某微博大号在2011年的净利润高达1500万,由此可以想象,微博营销的商业价值是多么惊人。当然,吃到微博营销这块肥肉的还不止这些大号,新浪微博上活跃着不计其数的中小号,粉丝一般局限在10万到100万之间,通过良好的运作,他们依然可以获得不菲的收入。在微博营销市场规模越做越大的背景下,新浪微博却只能干瞪眼,这岂能公平?
&&&另外,随着微博营销的深入,新浪在运营微博方面的成本也会变得更高,如今大量广告充斥新浪微博,让用户不堪忍受,新浪必须投入更多的精力到改善用户体验,优化内容质量上,否则很难保持现有的优势。换句话说,微博营销从某种程度上说,也在蚕食着新浪微博的竞争力和生命力。
&&&所以,30%的分成看上去是很高,但实际上并不过分,对于新浪这个第一功臣来说,投入大笔的钱去搭建这个平台让大家玩儿,适当的索取是理所当然。而且,只有新浪微博成功了,微博营销才会成功,这是草根大号赚钱的先决条件。当然,如果新浪微博能在提取这30%分成的同时,进一步完善微博服务,促进微博营销的良性运作,岂不是好事?
第三方微博营销平台会如何发展?
&&&值得关注的另外一个问题,第三方微博营销平台会如何发展?微博易的负责人称,已经感受到来自新浪的压力,并且从订单数量上看,也的确受到了微任务的影响。不过,新浪方面最近宣称:“不伤害微博第三方服务商”,这对于第三方微博营销平台而言,也许是一个安慰。
&&&微任务的出现让第三方平台增加了一个竞争对手,而且这个竞争对手身份和地位均不特殊,背靠新浪微博,微任务更像是“正规军”,在资源分配、政策扶持、客户源等方面有着得天独厚的优势,因此,感受到压力是很正常的。而微任务也不可避免的会分食一部分市场。
&&&但是新浪方面也不宜打压第三方微博营销平台,否则,很容易树立“既做运动员,又做裁判员”的不良印象。新浪微博应该尽力保持游戏规则的公平公正,才会得到草根用户的拥戴,促进微博营销的做大做强。毕竟市场这么大,岂能由新浪一方霸占?希望新浪方面能恪守其承诺,不伤害第三方服务商。
新浪微博实现盈利还任重而道远
&&&一系列商业模式的推出,可以让新浪微博逐渐缓解财务状况,但是要实现整体盈利,还任重而道远。
&&近期的一些动作无不围绕着微博盈利而展开,例如12月底新浪方面调整业务架构,实际上提升了微博在新浪业务中的地位,作为第一把手的曹国伟也将倾注更多精力在微博上。盈利模式方面,近期消息称,新浪微博将推出新的广告系统,提升微博广告的商业价值。总之,新浪方面已经不遗余力的在改善微博目前所处的状况。
&&&也许这些努力最终会化成实际的成果,改变2013年新浪微博的处境。那么在新的一年新浪微博究竟能不能在财务上有彻底的改观呢?我们拭目以待吧!
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与原文不一致5月19日,尝试着在新浪微博的“微任务”上做了一次付费推广活动,用于推广网站上的“”活动,上图是5月20日早上统计的“阅读数量”、“转发数量”、“评论数量”,以及给网站带来的流量情况,总花费130元。转发的账号有2571858个粉丝(为了不影响别人的生意,这儿就不放出来微博账号了),考查的时候看每条微博都有几百次的转发及评论,于是就选定了这个账号,但这带来的流量数量也太坑了吧?“独立新访客”只有2个,也就是说投入的130元只带来了两次的点击(还是无效的,直接跳出了)。分析:1.这类专业的营销号的粉丝都是在淘宝上5块钱一批买来的。2.所看到的“转发数量”,也是“智能僵尸粉”自动转发的(从转发的时间可以看出一些端倪,集中在一个小时内的时间段转发,然后突然就没有转发了)。3.微博上的营销推广水很深。
个人感觉垃圾流量多,基本没带来什么成交。然后呢,没用完的钱是退不回来的。恩,就这么多。我是不建议用微任务这么烂的产品的。
总花费130我估计你账号的有效活粉也就2000左右吧,再加上可能活动跟账号风格差异。不过2个转发确实太惨了。
总花费130我估计你账号的有效活粉也就2000左右吧,再加上可能活动跟账号风格差异。不过2个转发确实太惨了。
我可以负责任地说,微任务半点作用都没有,就是用僵尸帐号凑数。
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