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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-08-31 20:13 标签： &&amp

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3月13日 H&&ampM官微宣布，旗下H&&ampM品牌及H&&ampM家居（H&&ampM HOME）将于3月21日入驻天猫此外，“00后”人气明星王源将担任 H&&ampM中国区新生代形象代言人此前 H&&ampM一直没有开设第三方电商平台，其原因是线丅门店及官方线上平台销量良好分析认为，随着快时尚产业的增速放缓H&&ampM也不得不放开第三方电商渠道。

为吸引年轻消费群体与国内電商巨头合作，无疑是快时尚品牌在中国拓展业务的最佳手段之一这一点，优衣库在早两年就已经尝到甜头去年，优衣库母公司迅销集团（Fast Retailing Co., Ltd.）截至 8 月 31 日的 2017 财年业绩报告显示集团的净利润同比猛增 148.2% 至 1192 亿日元（约合 69.85 亿元人民币），创历史新高这得益于旗下品牌优衣库在海外市场的优异表现。财报数据显示在优衣库的海外业务部门，2017 年的销售额为 7081 亿日元（约合 414.9 亿元人民币）同比增长 8.1%；而经营利润则激增 95.4% 至 731 亿日元（约合 42.8 亿元人民币），几乎实现了翻倍

其中，大中华区的表现仍然十分亮眼由于在中国内地进行了比较成功的假日促销活動，优衣库的同店销售保持了持续的增长势头净利润大幅增长。在 2016 年的天猫双 11 促销活动时优衣库曾以 2 分 53 秒的速度，成为天猫平台上首個销售额破亿的品牌2017年双11，优衣库天猫双11的销售额仅一分钟就突破亿元名列天猫女装第一。

此时H&&ampM入驻天猫远远晚于同同类品牌。在哃一时期其竞争对手ZARA已经在互联网运用上提前一步——其宣布将从4月开始使用增强现实（AR）技术，以吸引千禧一代进入其门店届时，當消费者拿着手机靠近店铺传感器或者精心设计的商店橱窗时ZARA技术就会展示模特，他们穿上挑选的服装消费者如果满意，可以点击购買据悉，ZARA在2月份的一个投资者日表示对手H&&ampM也在投资于提高客户参与度的新技术。

虽然晚人一步但有专业人士分析，这也与H&&ampM自身的经營定位有关此前H&&ampM的线下门店销量比较可观，所以不是很着急借力第三方电商平台H&&ampM也选择此时进驻天猫平台，也许并不是单纯为了销量提升而是品牌发展的必然需求，以第三方电商平台既有的成熟体系来规范品牌运作在全球拥有4000多个门店，拥有较强的品牌溢价能力的H&&ampM如果选择合适的发展方向，是有赶超对手的潜力的

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