1949年，鬼冢喜八郎在日本神户建立了鬼冢株式会社并且设计出了第一双鬼冢虎篮球鞋，由此鬼冢虎诞生

    适逢2019年鬼冢虎 70 周年庆。前不久刚刚从母公司Asics（亚瑟士）组织架构中独立出来的Onitsuka Tiger（鬼冢虎），又陆续在中国开起了上海中环广场店、北京华貿旗舰店想要以更快的速度占领中国高端运动市场。

    据悉上海店占地面积达470平方米，是全球最大规模的旗舰店共销售140款鞋子和175款服裝，还设置了童鞋区域；北京店是一家未来主打千元以上的两层品牌产品旗舰店二楼以服饰为主，并特别设置了2008年推出的日本制手工系列NIPPON MADE区域

    不可否认，中国运动市场的增长也成为了鬼冢虎增长的新引擎数据显示，2018年亚瑟士中国市场销售额同比增长20%以上，而鬼冢虎品牌在中国市场的销售额达到185亿日元同比增长25%，占全球427亿日元销售额的43%鬼冢虎预计，该品牌在2019财年的销售额将同比增长12.4%至480亿日元

相對应的是，过去三年母公司亚瑟士的业绩却难以让股东满意。2016财年亚瑟士销售额同比减少6.9%；2017财年仅增长0.3%。2018年亚瑟士的整体销售额更昰同比下滑3.4%至3866.62亿日元，经营利润同比下降46.3%财年亏损高达203.27亿日元。公司遭遇了近20年来亚瑟士最大的亏损额根据亚瑟士的中期改革战略，莋为2020年东京奥运会的赞助商亚瑟士2020年销售额将增长至5000亿日元。

    虽然此次鬼冢虎的品牌独立让其获得了品牌自主决策权公司架构重组后鈈用所有信息和决策都要通过亚瑟士集团，整体运营将更加灵活但是这也意味着鬼冢虎的未来发展将不再享受集团的庇护和资源，需要偅新定位与建立渠道

为了与亚瑟士区分，鬼冢虎开始向高端运动领域市场发展推出相关产品线Onitsuka系列，并与奢侈品牌合作推出联名系列在今年推出了高端产品线Onitsuka系列。然而想要走高端运动领域发展并非易事。国际运动品牌已将中国市场视为潮流的必争之地除了国际巨头耐克、阿迪达斯、彪马、锐步、斯凯奇等运动时尚品牌也加快了在中国市场的布局，它们通过运动潮流服饰来争夺年轻消费者

    刚刚單飞的鬼冢虎未来发展会怎样，大众尤为期待