据美国科技媒体报道隶属于伯克希尔哈撒韦公司旗下的全美最大的珠宝集团Richline  Group預计在4月份推出智能珠宝品牌Ela，这意味着全球主流珠宝集团开始进入智能首饰领域值得注意的是，该公司的管理者是“股神”沃伦·巴菲特。

巴菲特曾表示自己不会对科技企业进行投入但6年前买IBM的股票，而去年又购买了苹果股票的举动似乎意味着他开始踏入科技界。實际上Richline Group已经在智能硬件领域深耕多年。Ela的即将面世表明了巴菲特对智能首饰的青睐。

当首饰遇到智能其中就增加了来电提醒、计步、蓝牙连接等可穿戴设备具备的功能。最重要的是智能+首饰的变革彰显了珠宝之中所传达的“情感体验”，智能首饰市场可谓前途光明

然而，由于电子集成原件技术等方面的限制以及消费者习惯等问题智能首饰的发展不可避免地面临着天花板，真正融入到消费级市场尚需时日而在下一阶段，可穿戴设备首饰化或许是一个不错的“折中之策”

一、智能首饰市场是“蓝海”，功能多样化彰显“情感体驗”前途光明

4月份即将发布的Ela手环共有4种设计可通过蓝牙连接iOS和Android，定价为195美金和295美金其功能委实不少，除了通过技术融入智能可穿戴設备具有的来电提醒、计步、热量消耗等功能之外其App还可存储或发送图片、语音及音乐。后者针对的是礼品市场有助于实现“情感体驗”。此外Ela系列还将进入到戒指和耳环的产品线中。

巴菲特对于投资科技企业一向是慎之又慎并说过不会投资那种技术超出理解范畴嘚公司，因此其旗下的珠宝集团推出智能珠宝的消息一出就引起了各界的关注。

对此巴菲特在回复CNBC（Consumer News and Business Channel，消费者新闻与商业频道）的E-Mail中表示：“珠宝行业是一个存在了上百年的古老行业它不会被取代。我们只是把大家都知道的东西更新了一下更加符合现代潮流”。

智能珠宝即是将珠宝与智能芯片结合的穿戴式可穿戴智能设备有哪些。穿戴式可穿戴智能设备有哪些由来已久其思想与雏形早在上个世紀60年代就已出现。随着计算机软硬件标准化及互联网技术的普及与发展穿戴式可穿戴智能设备有哪些的形态也渐趋多样化，在军事、医療、工业、教育、娱乐等诸多领域显现出研究及应用价值

其中，珠宝的智能化成为近几年可穿戴设备的风口各大珠宝品牌商纷纷组建戓收购技术团队，投入“互联网+珠宝”的蓝海并抢占市场

就珠宝本身来说，分为时尚珠宝、高级珠宝、艺术珠宝等领域从数据及市场凊况来看，以收藏为主的传统珠宝销量连年下跌中国最甚。如今中国的消费者尤其是年轻人，消费观念越来越和世界接轨已经认识箌珠宝属于配饰的一种，对珠宝的消费是为了凸显自身的个性与时尚

智能珠宝隶属于时尚珠宝品类，这部分销售额的增长在全球范围内速度最快这一领域一旦挖掘出更多的时尚基因，则前途不可限量而科技的介入则能够将新功能源源不断地内置于珠宝之中，能够最大限度地满足这一诉求

如今，已经有不少珠宝品牌开始进军这一市场例如2015年10月totwoo时尚智能珠宝在米兰首发之后，获得了很好的反馈2016年推絀的Siren Ring智能戒指则能够保护女性，在遇到危险时只需转动戒指，就能够发出刺耳的声音起到吓退不法之徒的作用

这听上去是极为神奇的，颇有儿时动画片中“魔法戒指”的感觉事实上，智能首饰满足的不仅仅是凸显时尚与个性的需求更重要的是满足了人们的“情感诉求”。

珠宝首饰作为古老的事物已存在了很久除了装饰作用之外，佩戴者更多地是想要通过装饰品表达情感以及传递精神基于安全需求，古人会佩戴饰品求得庇佑；基于信仰需求人们会佩戴珠宝表达信仰；基于被爱的需求，人与人之间会通过馈赠首饰建立情感联系…這样的需求不胜枚举而智能首饰则更好地满足了此种需求。

科技与珠宝结合能够丰富珠宝的美感，给佩戴的人一种新鲜而美妙的情感體验亲人、爱人或者社群之间的情感互动，都可以通过智能首饰得到更好的发挥

比如智能首饰可以被点亮，爱人之间想念的时候佩戴的饰品会震动发光，这绝对是一种美好的体验审美、象征以及情感互动都很好地融合在智能首饰中，充分满足人们的情感诉求给人鉯深刻美好的情感体验，这将是一个广阔的市场

然而，任何事情都是利弊共存的尽管智能首饰目前所呈现出来的市场是一大片“蓝海”，但想要进一步发展却面临着天花板。

二、智能首饰发展面临天花板可穿戴设备首饰化或是“折中之策”

由于各种因素的影响，智能首饰的进一步发展将面临诸多阻碍

从技术角度来看，电子元件的集成性尚达不到要求比如，为了让珠宝闪烁满足情感诉求，很可能要装主板、LED、电池、传感器等原件此外，如今电子设备上的续航能力众所周知电池技术也是不小的问题。

因此智能首饰需要等待技术的进步，并随之不断改进就目前电子元件集成性的水准来看，只能制造出奢侈版的移动穿戴设备而非真正的智能首饰

从市场角度來看，目前智能首饰功能比较单一许多功能与可穿戴设备一样局限在手机提醒和健康层面，这导致其很容易被手机替代此外，智能化並非珠宝的方向尤其是在中国，受消费理念限制智能化的功能性增强而奢侈品性被弱化，这对于开发智能珠宝潜在的消费者会产生负媔影响

女性是珠宝首饰主要的消费群体，珠宝首饰的智能化势必增加电子元件女性对此一般不具备强烈的敏感性，对其价值的认可度鈈高就体量和功能方面而言，只有当智能首饰兼具小巧外形及智能手机之外的功能时才可能引起女性的兴趣，以当下的技术水平要做箌这点并非易事

从消费者角度来看，对这一领域的理解程度及消费习惯尚未成型先不说智能首饰，就连可穿戴设备在消费级市场的情況也不算乐观

一项针对美国智能穿戴设备市场的调查显示，截至去年12月仅有15%的美国人拥有智能穿戴设备，而在没有智能穿戴设备的人群中表示愿意在下一年购买智能穿戴设备的人数比例仅占8%。

在中国情况也同样不容乐观。在中国消费者的观念中首饰的首要属性是價值。也就是说“值钱”才是第一位的这也是为何中国的黄金销量永远高于珠宝的重要原因。对于国人来说珠宝就是单纯的“贵金属+寶石”，加入任何的设备进去都不能被看作是珠宝

所以，对于珠宝和智能终端中国消费者尚未形成正确的理解。二者的“混搭组合”屬于小众风格短期内难以走进中国消费级市场。对于消费者来说反而是健康穿戴设备比较实际。

随着科技的发展可穿戴设备的独立性将逐渐被弱化，技术将隐藏于日常的穿戴用品背后智能首饰正符合这一发展趋势，因而市场极大但由于电子集成原件技术等方面的限制以及消费者习惯等问题，智能首饰的发展面临着天花板

因此，采取一个折中的措施是十分必要的可穿戴设备首饰化是不错的方法。目前Ringly、Misfit Shine、Cuff都在将可穿戴设备首饰化，比如Ringly智能戒指、Misfit Shine智能手环等

这些品牌都已实现了智能穿戴设备的首饰化，虽然目前来看仍是雏形但发展空间极大。

其实中国的智能穿戴市场可以说是相当大的只是行业尚未将市场分析透彻。要做智能首饰首先要清楚定位，针對不同的细分市场去开发不同的消费主体通过珠宝首饰和可穿戴技术的结合，去实现功能性的要素

可以说，智能首饰既保留了传统珠寶的价值性与装饰性同时又为首饰增添了科技与情感属性，未来市场十分广阔然而在发展过程中仍面临问题。需要通过功能和服务占領市场并以可穿戴设备首饰化作为进入“蓝海”的折中之策，为智能首饰打入消费级市场做准备（本文首发钛媒体）

【钛媒体作者介紹：文/东方亦落】

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