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微信朋友圈广告背后:腾讯或年入百亿
  2014世界互联网大会上,马化腾曾将腾讯与Facebook进行了一番对比,指出除了腾讯保留了游戏业务外,在&连接一切&这个理念上,与Facebook是很接近的。
  Facebook在做连接时,最重要的手段就是广告,就是通过广告流量来将用户与各类服务连接在一起,而在Facebook的营收中广告占比超过八成。
  向Facebook模式转变的腾讯,对承担流量分发的广告业务越来越重视,最新的举措就是朋友圈广告。
  据企鹅生态了解,在2014年中,腾讯就已经在筹谋朋友圈广告了,基于对微信的数据分析,腾讯内部对朋友圈广告的评估结果是每年100亿人民币收入左右。
  而这个项目在经过腾讯内部竞争后,终于在2015年初浮现,据了解,朋友圈广告已经在测试阶段,最早在一月下旬,朋友圈广告就将开始内部测试。关于朋友圈广告的具体信息,是这样的:
  1.朋友圈广告延续QQ空间Feed流玩法,跨部门合作。
  据腾讯知情人士确认,朋友圈广告为微信事业群与腾讯广点通合作,合作模式很接近于订阅号广告,收入方面则按腾讯内部结算方式分成。
  腾讯广点通业务此前有在QQ空间上运行Feed流广告并取得不错效果的经验,这些经验可以直接被复制到朋友圈广告中,因此在决策作出后,朋友圈广告很快就开始推进了。
  而另有知情人士透露,此前微信事业群也曾经提出要自研广告系统,来承担朋友圈广告甚至是订阅号广告,但被腾讯最高决策层否决。
  2.朋友圈广告评估结果为百亿左右,腾讯广告业务权重向游戏看齐。
  朋友圈广告并非腾讯临时起意,而是经过长时间评估的,据了解,最早在2014年三季度,腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入为100亿人民币左右。
  朋友圈广告收入一旦加入财报,将再次大大提振腾讯的广告营收,在最新腾讯的Q3财报中,广告收入为24.4亿元,但仍只占腾讯总收入的12%,对比Facebook大有潜力可挖。
  在2014年腾讯对广告业务很重视,建立统一广告系统同时,还将电商等在内部隐形消耗大量流量的业务出售。这些动作也很快见到效果,腾讯2014年Q2广告收入环比曾大增75%,重要原因就是易迅出售京东后来自后者的广告费,以及来自QQ空间的Feed流广告。
  将朋友圈广告收入粗略均分到四个季度后,腾讯单季度广告收入在2015年有可能突破50亿,腾讯广告业务也将成为比肩游戏的另一个顶梁柱。
  3.朋友圈广告上线后,微店乱发朋友圈行为将被限制。
  微信的从业者无疑对朋友圈广告很兴奋,在接受[企鹅生态]采访时,京东旗下拍拍微店的负责人郭彬就表示微信广告与电商和O2O相关,他表示:
  朋友圈广告的上线,就是因为微信要为外界找个规范的地方,来允许商户进行广告行为,乱发朋友圈刷屏的微店一定会被淘汰。
  对微信来说,朋友圈广告出现可以规范朋友圈环境,还能使自己获取收入,在将朋友圈的流量注入到电商、O2O服务中,还能够促进微信在商业化方面的进展,堪称多重好买卖。
  由此来看,朋友圈广告上线后,很可能意味着微信对商户乱发朋友圈广告行为的严格约束将要到来,可以参考的是,微信再上线订阅号广告前,也曾对微信公众号文章最下方链接广告的行为进行了约束。
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微信朋友圈里的转发链接真的越来越多了
来源:钛媒体
  最近一段日子,微信朋友圈里转发的链接越来越多,而在半年前,朋友圈里看到的更多是直接内容的转发(链接很少)。链接使标题横行于屏幕,在无WIFI的情况下,很多时候,大部分人实在没有耐心去点开那些链接。让我们回想一下,在微博热火的日子里,当满屏充斥着微博大V们的宣言转发时,微博就失去了其草根性,失去自我的小小博友们在海量信息中慢慢离开微博,转向更加自我的微信。而今天的微信,大量的链接转发和二次点开使朋友之间的交流,变成链接背后的一个个平台与我们的对话。
  从情感角度看,必须知道,任何社交平台的核心本质是平行沟通的桥梁,而非传经布道的神坛。当满篇的平台、机构言论密布于屏幕之上时,无论它是心灵鸡汤、励志语录、抑或是历史采撷&&,都会让社交平台笼上了一层隔离面纱,这时,透明无间的亲切感就正如这时节的秋风般摇曳着离我们而去,剩下空洞的清凉。
  从商业角度看,满足&自我表达&需要的情感沟通是社交平台聚集用户,从而得以生存、发展与壮大的商业逻辑,也是构建社交商业机制的基石。如,QQ的商业逻辑源于PC用户即时沟通的方便表达;微博的商业逻辑源于每个人展示自我的需要,面对未知的公众平台博取得更多的自我认可;微信的商业逻辑植则源于手机朋友圈的即时交流和情感共鸣需要,在这一年多的时间里,微信的迅速火爆一方面源于工具性的短信与语音即时交流,另一方面也源于朋友圈带来的思想共鸣。
  在微信的世界里,不同于QQ以工作学习即时沟通工具为主的好友圈和微博以陌生朋友为主的粉丝圈,朋友圈的构造是以基于手机通讯录为主的熟人圈,因此相似背景朋友的思想与情感的共鸣是朋友圈构建商业生态的基础。一直以来,微信限制公众号的发展,就是为了保证这种商业生态圈的独特优势。
  但如今,微信的公众平台发展越来越多,大量的公众平台导致越来越多的内容提供,即便每天一个平台只限发一条,但朋友圈对于个人用户没有转发链接的数量限制,同样会导致公众平台的内容泛滥。可以这样说,公众平台在微博是以直接平台的方式淹没个体内容,而在微信,他们越来越多的转发链接则使微信平台内容的质量下降,当大量朋友越来越远离朋友圈的内容平台,微信就即时沟通与其他平台的抗争优势势必下降。
  实际上,无论微博还是微信,内容传播平台面临的一个共同问题都是如何保证用户的&自我表达&需求的实现,形成平台和用户的良性互动,否则,没有了对用户内容的精准营销,在失去对用户的新鲜感后,产品生命周期的命运是任何平台都必须面对的一个严峻问题。
  笔者认为,如微信一样,纯粹从硬规则,即技术层面规避公众平台,并不是解决问题的最好方法。因为互联网吸引用户本身就在于平台的开放性和内容的丰富性,只要允许转发、分享,公众平台就必然有绕开屏障的方法。更好的方法是:
  一是建立精品内容的评估筛选机制或者平台,如APPS应用商店一样,通过评分投票等机制,自然筛选出精品应用和热门应用。对于公共平台内容的评选,不是对平台自身的评选,而是对内容提供质量的评选;
  二是建立精品内容的采撷汇总机制或者平台,正如知乎平台做的知乎日报,就是把各种五花八门的内容进行筛选与汇总,找出精品内容进行分享。微博、微信等平台可以鼓励更多的第三方内容机构对海量内容进行采撷与汇总,使平台交流的内容质量更好、用户内容精准匹配度更高。
  一直以来,微信的功能就是在用户体验中不断修正改进的,真心希望微信在向支付等商业化战略进军的同时,不忘内容平台是自身商业生态的另一端,只有为用户构建坚实的内容交流、信息交流平台,才能在这一基础上建立更加坚固的交易平台(不要忘记支付宝是建立于庞大的商品交易基石上的,微信的支付交易同样需要有庞大信息交流用户的支持)。
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