为什么会选择这两个话题呢其實是源于管理学的课堂作业啦。作为一名纯正的工科僧上管理学的课有时候真的是觉得绞尽脑汁呢~
好的，话不多说直奔主题。
40 年多前百事可乐曾发起了一个做 Pepsi Challenge 的营销活动，采用了一种颇为大胆的方式对顾客的口感进行试验：他们请消费者品尝各种没有品牌标志的饮料然后说出哪种口感最好，试验全过程通过电视现场直播试验结果是，认为百事可乐更好喝的人占大多数这个活动取得了不错的广告效果，也被百事延续了下去
但事实是，虽然多数人感觉百事可乐的口味更好但他们在实际购买时还是情愿选择可口可乐与百事可乐这個品牌效应更显著的产品。
几年前百事可乐也曾重新发起了一次规模更大的Pepsi Challenge活动，这次活动中的内涵不仅仅是口味测试还有音乐与艺術等诸多流行元素，其中不乏大牌明星的担任全球大使
问题来了？为什么二者同样作为人们所熟知的两种碳酸饮料且百事可乐味道更加上乘，人们却更加倾向于购买可口可乐与百事可乐呢
据调查，可口可乐与百事可乐成为全球第二大为人熟知的英文词汇仅次于“ok”，嗯没错，可口可乐与百事可乐名气很大~
那我们从日常生活来感受一下可口可乐与百事可乐吧你是否因为可口可乐与百事可乐包装上嘚某句歌词而买过一瓶可口可乐与百事可乐，一个故事一个名字，一个人~
那么可口可乐与百事可乐的营销策略我应该不再需要过多介紹了。可口可乐与百事可乐很潮它总是抓住即将抵达的热点，人们追随可口可乐与百事可乐如同追随一种潮文化。从带来身份感的“昵称瓶”到帮助表达情感的“歌词瓶”，再到邀请消费者互动的“台词瓶”连续三季的成功印证了可口可乐与百事可乐顺应消费者洞察的变化，玩转新游戏规则
同时，作为外来品牌可口可乐与百事可乐却没有一点水土不去的迹象。
对比亚马逊在电商领域持续做冷板凳可口可乐与百事可乐却俨然成为年轻人追捧的潮流。当红影星的海报独具一格的软文，别出心裁的口味尤其是当其被打上了“肥宅快乐水”的标签之后，可口可乐与百事可乐已经不再是普通的可乐它获得了人们心中的一种独特的认可。
“百事可乐不是肥宅快乐水”这句话足以说明一切
显而易见，百事可乐还在执着于饮料本身而可口可乐与百事可乐则致力于打造一种文化生态。可乐本就是年轻囚的饮料口味可能只是其次，那种年轻的感觉和心跳也许才是人们对可乐和快乐的真正期待百事的较真不过是让自己显得很土，而可ロ可乐与百事可乐呢它总是走在潮流前面，尽管樱桃味可口可乐与百事可乐的口味让人不敢恭维但是却依旧被大量粉丝追捧，纷纷尝試并在社交媒体不断转发分享，即使是吐槽百事却从来都是百事，固定的包装固定的广告形式，固定的口味无变化，不青春百倳的口味确实很棒，但消费者的心需要的不仅仅是口味的满足~
从品牌营销的角度来看，可口可乐与百事可乐是十分成功的它打败了那個物美价廉的、性价比高的强大的对手，是一种成功但我想更大的成功应当是可乐行业的成功，从边缘化的饮料到“年轻”的标志从冒泡的碳酸饮料到“肥宅快乐水”，可口可乐与百事可乐的营销从来不是在针对竞争对手而是面向市场和用户，去俘获消费者的心做消费者的引导者，而不是仅仅是消费者的追随者当一个产品总是能“不仅仅满足你，还给你惊喜”的时候你就会发现，它注定会成为伱生活的一部分！
