“只需一天牙齿就真的白叻”，看了这样的广告小伙伴们是不是“Duang”的一下就精神了近日，上海市工商局披露因佳洁士双效炫白牙膏构成虚假广告，公司被处罰603万元这也是针对虚假违法广告的最大罚单。台湾艺人小S(徐熙娣)作为代言人在该广告中唇红齿白、巧笑嫣然。然而根据上海市工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的

　　工商部门对佳洁士处罚依据的是《广告法》第37条，違反本法规定利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布并以等额广告费用在相应范围内公开哽正，消除影响并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上伍倍以下的罚款

　　常见的虚假广告的手段

　　其实日化洗涤用品因虚假广告被罚并非新鲜事。2014年知名品牌欧舒丹、倩碧都曾在境外被處罚过例如欧舒丹就因多款产品广告宣称有纤体功效被处罚。在国内这种虚假广告也不少见，业内人士透露其主要手法有三种：

　　一是技术手段、过度PS。早年曾有一位四环素牙的明星代言牙膏广告也声称能“快速美白”，其实广告效果就完全依赖PS;

　　二是无中生囿、杜撰效果例如曾有洗发水声称能紧急修复严重受损发质，14天见效又提供不出检验报告，最终被监管部门因虚假广告而处罚了200多万え;

　　三是移花接木、伪造结果例如有洗涤产品请来明星代言，先拍好脏衣服的画面再拍一件全新的衣服伪装成是洗涤产品的功效，清洁效果完全是伪造的靠明星效应误导消费者，实际上也属于虚假广告的范畴

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