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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-06-04 08:34 标签： x战警天启金刚狼
联合品牌跨界合作 《愤怒的小鸟》IP营销成范本_华语_电影网_
联合品牌跨界合作 《愤怒的小鸟》IP营销成范本
来源：北京商报
动画电影5月20日在美国与中国内地同步上映，对于不断刷新年度票房最低的内地电影市场而言，借着游戏知名度的《愤怒的小鸟》被寄予挽救内地电影市场颓势的厚望。这个超级IP吸引了众多企业加入到IP营销的队伍中来，一场大品牌拥抱大IP的&夏季狂想曲&拉开大幕。
利用电影IP资源进行事件营销越来越受到中国商家的青睐，早在《愤怒的小鸟》正式上映一个月前，拿到小鸟IP资源的商家就开始各种营销活动，据不完全统计，与IP&愤怒小鸟&展开跨界合作的企业包括麦当劳、加多宝、良品铺子、海昌海洋公园等。
麦当劳今年与&愤怒的小鸟&进行全球范围合作，今年5月，麦当劳所有门店将变身&愤怒的小鸟&主题，推出红堡、绿堡、草莓派、炸弹特饮等多款电影主题新品。加多宝则在与《中国好声音》分手后牵手《愤怒的小鸟》，正式开启一段IP营销新征程。
品牌商对《愤怒的小鸟》极度追捧是中国IP热潮的缩影&&在当下的娱乐制胜和自媒体时代，消费者越来越喜欢轻松、自由、个性，有参与感的品牌和互动活动，这种品牌和IP的联动形式，将最大化挖掘后者的90后乃至00后粉丝群效益，加速品牌的年轻化进程。
自2015年开始，在影视公司和资本市场的推动下，&IP热潮&席卷而来，关于IP的泡沫化的隐忧随之而来。不过从品牌商对热门IP的热情追捧来看，IP热潮才刚开了头，它的触角已经跳出影视圈的范畴，影响到我们生活的每个角落。可以预见的是，在IP热潮大风吹的时代，我们吃的喝的用的玩的都将充满了热门IP的身影。
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《魔兽》从愤怒的小鸟到愤怒的小人
很巧合，两部都是从游戏衍生而来的大电影轮番公映，一部是《愤怒的小鸟》，一部是《魔兽》，更巧合的是，两部电影讲述的都是面对入侵，保卫家园的故事，《愤怒的小鸟》中，鸟儿们抵御的是绿猪军团，《魔兽》里，人类抵御的是绿邪能兽人军团。
记得之前有多篇影评提到，从《愤怒的小鸟》看当下欧洲难民危机，或许在《魔兽》中，大家能够看到更多，这一次不是单纯的善与恶，侵略与反侵略，而是在初始的框架下，有了更多的延伸，一扇黑暗之门，连通了艾泽拉斯与德拉诺两个不同纬度的世界，也开启了人性中的贪婪与自私，善良与本真，霜狼氏族的酋长杜隆坦，与人类家园的守护者麦迪文，便是引发和改变这场战局的重要存在，其中因由，需要亲赴影厅才能感知。
很显然，对于玩家而言，《魔兽》勾起了太多的回忆，无论是七零八零甚至九零后零零后，这是一个庞大的“组织”。记忆中战台烽接触《魔兽世界》是从“冰封王座”开启，当年的四大种族人类、兽人、暗夜精灵和不死族依然记忆深刻，采集资源、修建基地和防守进攻，实现了多少英雄少年的白日梦，因此当影厅中出现暴雪的LOGO时，出现《魔兽》的片名时，甚至出现黑暗之门时，现场爆发的欢呼与掌声，是那样的激动人心，这不仅是一次观摩，更是一次朝拜，一次近乎“跳票”是十年的朝拜。
但《魔兽》又不仅仅是为粉丝而拍，作为零零后的儿子表示，班级的男生女生们，也都在热烈的讨论《魔兽》，他们是并没有接触过《魔兽》游戏的族群，却因为看到过预告片，或者接触过相关海报物料，便对这一场人类和兽人的大战，充满期待，如今的一代少年，对于充满娱乐元素的大片，是来者不拒的接收着，《魔兽》由互联网思维而生，也自然而然是当今网络一代的主选。
在我们拥有了漫威英雄、DC英雄甚至变形金刚系列之后，《魔兽》出现，将会让这个魔兽的世界持续雄霸影坛十数年，以此来填补《指环王》和《哈利波特》系列完结之后的魔幻空缺，所以在今次的《魔兽》中虽然只是一场人类与兽人的大战，地精、矮人等等并没有大规模出现，但假以时日，相信会有更多的种族故事被开发出来，毕竟在魔兽的世界，是一个有着十多个种族的庞大生态群，毕竟本部魔兽的片名是《Warcraft: The Beginning》。
电影《魔兽》对普通观众的最大吸引是——当梦想照进现实，而且这个梦想，是被入侵的噩梦，一群人类一无所知的体型庞大的性格野蛮的摧毁力惊人的兽人们，就那么突然的出现，摧枯拉朽的迅速毁灭着人类和平美好了几百年的家园，而更多的兽人还要通过神奇的黑暗之门，源源不断的过境入侵，以期全面占领和统治艾泽拉斯星球，这种全民的危机，永远是和平年代最黑暗的梦魇。
充满了邪能力量的兽人首领西尔丹，代表着不顾一切的毁灭，毁灭兽人的家园，继而带来兽人毁灭人类的家园，邪能摧毁生态，摧毁心智，反映的当下的时代，其实代表了一种精神力量的控制，这种无形的力量，超越了一切科技的进步，跨过了一切道德的底线，再联系当下众多基于各种宗教信仰的恐怖主义，会发觉，《魔兽》的故事并非一梦，而是有着更深刻的寓言所在，我们无法选择我们是以兽人或者人类，甚至是矮人、地精、暗夜精灵、不死人、半兽人的存在，但我们却可以选择坚守在正义之路，不轻易背叛和迷失。
大电影《魔兽》的出现，不能再是让联盟和部落的对立持续下去而成为世仇，因为各方都是为了自己的家园，所在在这个时候，一种正义的各自表达，显得尤其重要，尽管“兽人的生命里，向来只有战争”，尽管人类的世界中，从来充满对和平的呼唤，但若一战之后，尘归尘土归土，也是值得的付出。无论是为了联盟for the king，还是为了部落for the horde，但归根结底是为了胜利Lok’tar
我们知道，魔兽世界中的每个种族都有自己独特的种族天赋和技能，而这些种族天赋和技能对于不同职业来说，在提供增益方面，和战斗能力方面，会产生显著的差别，不过在这种角色扮演即时战略游戏（Real-Time Strategy
Game）中，尝试不一样的种族扮演，面对不一样的敌手，本就是一件非常刺激的事情，也许下一部《魔兽》发生在其他的种族之间，也许会变成人类对兽人世界的入侵，这种可以令脑洞无限大开的不确定性，是《魔兽》区别于其他动漫英雄的电影系列的先天性优势，而向来能够不断缔造传奇的环球影业和传奇娱乐（Legendary Pictures,
Inc.），一定能将魔兽系列开发出越来越多的精彩。
那么问题来了，作为一个愤怒的小人，你的战争，是为了联盟，还是为了部落呢？
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