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月薪3000与月薪30000的文案区别!,文案和策划的区别,月薪和年薪的区别,000b0000,顶尖文案,文案策划,广告文案,双十一文案,招聘文案,双11文案
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月薪3000与月薪30000的文案区别!
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3秒自动关闭窗口小米丶凡客丶雕爷牛腩丶皇太极煎饼，无数打着“互联网思维”的小公司，0成本营销，逆袭大品牌，其“互联网味”的文案功不可没。那么如何写一个互联网思维的文案呢？为什么互联网文案需要分析产品属性？因为这有助于它们弥补和大品牌之间的劣势。消费者选购产品时有两种模式—低认知模式（不花什么精力去思考）和高认知模式（花费很多精力去了解和思考）。大部分时候，消费者处于“低认知模式”，他们懒得详细了解并比较产品，更多的是简单地通过与产品本身无关的外部因素来判断—“这个大品牌，不会坑我，就买这个！”“这个德国产的，质量肯定比国产好，就买这个！”在这种情况下，小品牌是打不过大品牌的，因为消费者直接通过“品牌”来推测产品质量，而不是详细比较产品本身。怎么办呢？应该把消费者变到“高认知模式”，让他们花费很多时间精力来比较产品本身，而不是简单地通过品牌和产地来判断。而“分解产品属性”就是一个很好的方法，可以让消费者由一个“模糊的大概印象”到“精确地了解”。文案进行“分解产品属性”还不够，你需要把利益点说出来，这样的属性具体可以给对方带来什么。比如上面的转租房间广告，右边的说出了具体的“利益”，显得更加吸引人。无数销售员败在了这一步，他们详细地介绍了产品，但是顾客抱怨说：“你说的这些特点都不错，可是对我来说有什么用呢？！”无数的应聘者也败在了这一点，他们详细介绍了自己的经历，但是HR抱怨说：“你的社团丶实习经历都不错，可是对我们公司具体有什么用？”如果想写出中国好文案，你需要转变思维—不是“向对方描述一个产品”，而是“告诉对方这个产品对他有什么用！”当被要求描述一款产品，大部分人首先想到的是：“这一个XX”（定位到产品属性）。有些人还会想到“这是一款专门为XX人群设计的产品！”（定位到人群）。其实还有第三种“这是一款可以帮你做XX的产品”（定位到使用情景）。实际上，针对互联网产品的特点（品类复杂、人群分散），你应该更多地把产品定位到使用情景，用户需要用我的产品完成什么任务？比如如果我描述“这是一款智能无线路由器！”（产品类别），你可能不知道我在说什么。但是如果我说“你可以在上班时用手机控制家里路由器自动下片”（使用情境），你可能就会心动。所以，最重要的并不是“我是谁”，而是“我的消费者用我来做什么？”消费者总是喜欢拿不同的产品进行比较，因此写文案时，需要明确：我想让消费者拿我的产品跟什么对比？我的竞争对手到底是谁？比如上图中，我假想的上述两种加多宝凉茶的文案，前一种是跟预防上火的中药比，虽然更加突出了“防上火”功能，但是人觉得“是药三分毒”，可能不敢喝；后者跟饮料比，增加了“防上火”功能，给人感觉“不再为喝不健康饮料而有负罪感”了。所以，构思好文案、好宣传，先找到你产品真正的竞争对手。为什么视觉感这么重要？因为形象化的想象是我们最基本的需求之一，人天生不喜欢抽象的东西。所以古代几乎所有的抽象理念都被形象化—因为“正义慈悲”太抽象，所以直接创造一个形象化人格化的神出来；因为下雨过程太抽象，所以虚构出“雷公电母”。心理学中有“鲜活性效应”，是指我们更加容易受一个事件的鲜活性（是否有视觉感）影响，而不是这个事件本身的意义。当年伊拉克战争时，美国记者不停地报道“数千美国人死亡”，但是少有美国人动容；但是一旦报道某个家庭妻子失去了丈夫的故事，整个国家反战的情绪就起来了。这不是因为一个丈夫的生命比几千人生命重要，而是因为这样的故事显得“更加鲜活”。所以，写文案，一定要有“视觉感”，否则别人看了不知道你到底在说些什么。作为小公司，你可能会发布全新的创新产品。但是人们不喜欢陌生，从而经常不买账。这时候你就应该为文案建立“附着力”将信息附在一个大家熟知的物品上。比如上图，假设你完全不了解电视机顶盒，它宣传“自由遥控”，你可能没什么概念；但是如果说“让电视1秒变电脑”，你就明白了—原来是可以像电脑一样自由操控电视啊！为什么“附着力”这么重要？这是因为人的记忆模式。人的大脑记忆就像高坡上的一条条河流，新记忆就像一滴水，这滴水如果滴到土地上，就会立刻蒸发；如果能够滴到河流里，就能融为一体，到达大海。同样，如果新知识无法同旧知识建立联系，人很快就会忘记它；如果和旧有的熟悉的东西建立了联系，人就容易记住它。所以，你需要提高文案的“附着力”，让它和旧有的东西联系起来，甚至就连电话发明者贝尔当年申请的电话专利，名字都叫“一种新型电报改良技术”。文案的目的是为了改变别人的行为，如果仅仅让别人“心动”，但是没有付出最后的“行动”，可能让文案功亏一篑。最好的办法就是提供一个显着的“导火索”，让别人想都不用想就知道现在应该怎么做。比如上图，假设这是在微信主页发的文章，为了让你关注该微信主页，肯定是右边的文案更有效—它让你想都不想就知道现在怎么做。心理学家还做过这样一个实验，在透明玻璃门的冰箱内放满食物，很多人去偷食物；但是给这个冰箱上个锁，在把锁的钥匙放在锁旁边，结果几乎没有人去偷食物了。因为偷食物这件事由“想都不用想就知道怎么做”变成了“需要想想才知道怎么做”，就显着降低了别人做这件事的欲望。所以，永远不要低估“伸手党”的“懒惰程度”，必要时在文案中明确告诉别人：现在你应该怎么做！
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做产品的内容编辑，将产生内容作为重点工作，对产品本身关注并不多，只需要对自己的编辑的内容负责，包括发什么内容，内容什么时候发，以及内容的数量、UV、互动量等。
产品菜鸟汇的关注量过三万啦，为庆祝这激动人心的时刻，小贤打算把【价值2980元馒头品牌营销大课（北京）*1+品牌书籍《引爆点》*10】作为礼品做个互动。在公众号「产品菜鸟汇」回复关键词“小贤”即为参与互动。中奖名单看缘分随机抽取，6月24日在本公众号公布。（之前截图的可以不用再回啦）
做产品的内容编辑，将产生内容作为重点工作，对产品本身关注并不多，只需要对自己的编辑的内容负责，包括发什么内容，内容什么时候发，以及内容的数量、UV、互动量等。
内容运营想要100%完成编辑的工作要求，只需做好这2件事，一件是寻找社区的内容调性并甄选，第二件是起好内容的标题、描述、图片。可能说编辑月薪只有3000少了点，不过应该是差不多在这个范围。
一款产品当不再为内容和用户获取发愁的时，可以开始考虑做下品牌层面的事情，虽然钱是花的多些，但是产品从量变到质变的好方式。谈到为产品的品牌建设，大家可能会觉得它是市场的活，跟咱内容运营没多大关系。不急着说内容运营如何做品牌，先上几个案例来端着下大家对品牌建设的观念。
图片1：双十二海报运营推荐奇好货体现万能的淘宝
图片2：央视报道百度搜索春节大数据
图片3：知乎周刊-碎片问题的深度整合
对于产品的品牌建设来说，市场部可以从一个大的市场层面去做整体的品牌形象塑造，比如提出富有情怀的slogan，请与产品调性相符的明星做品牌代言，然后制作出一些视频或者海报在地铁、视频媒体、分众广告等渠道上做投放。
内容运营则是从产品层面去挖掘可以体现品牌特性的内容进行品牌传播，声音可以不大，但传播出来的内容要有强辨识性。
内容的品牌建设是建立在内容挖掘基础上开展的工作，作为内容运营需要梳理出自己所负责的产品可挖掘的内容元素有哪些。
对贴吧来说，「贴子」是它内容单元、「发贴者」是它的「内容作者」、「吧」是它特定主题贴的集合；对知乎来说，「问题」是它内容单元、「回答者」是他们的专业用户、「话题」是它某种问题的集合；对淘宝来说，「商品」是它内容单元、「卖家」是他们的关键用户、「品类」是它商品的集合…….
运营在充分的掌握产品的内容特色后，可以通过如下五个方式对内容进行包装，达到内容对品牌的促进作用，从难到易对包装方式依次说明。
1/内容栏目化
栏目这个概念最是从电视台听到的，电视栏目作为每天播出的相对独立的信息单元，它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固定）、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，来吸引人们的视线，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。
在互联网产品就是把每日或每周都有的常规内容做内容栏目，在内容的形式和包装上与产品的普通内容做出差异化。比如贴吧看贴的热狗说、好奇日报、人民吐槽日报等，通过将具有产品特色的内容进行栏目化，提升用户对产品品牌的认知，稳定用户浏览内容的时间预期。
重点说一下我最喜欢的栏目“网易轻松一刻”，日均PV不清楚，但身边在用网易新闻客户端的同事都说「每天打开网易新闻客户端就是看看每日轻松一刻，再顺便看看别的」，这个栏目从以前的每天一期变成了现在的早晚报形式，并且还有各种方言的语音播报版，可见人气是很足的。
图片4：网易优质内容栏目《轻松一刻》
轻松一刻是新媒体中心专门为网易新闻客户端所打造的内容栏目，在胖编的管理下收集段子，图文并茂地汇编出来，其优点在于：
1）出品时间正好是上下班时间，比较适合缓存了之后在上下班路上阅读；
2）文字短，不会给人带来阅读负担；
3）诙谐有趣，针砭时弊，能从这个栏目快速轻松地了解到当天的热门话题；
4）部分内容来源网友评论，对网易的「有态度」品牌有较好的促进
当内容栏目的品牌到一定程度，也就是用户积累与文章供给量大后，可以尝试进行内容品牌产品化，独立的做优质内容app，比如现在的豆瓣一刻与知乎日报、果壳精选。
能否将内容栏目产品化主要看领导的，但作为运营我们能够把栏目进一步升级是将它作成电子书、音频、视频等内容形式，进行多渠道的传播。也就是内容包装的第二种方式——内容二次加工。
2/内容二次加工
大部分产品的内容单元是文字，将文字进行二次加工可以变成视频、漫画、音频、电子书、图片、h5等常见内容形式。
图片5：漫画--天猫品牌日对雀巢的手绘包装
图片6：音频--馒头商学院在喜马拉雅.fm上的营销红宝书
图片7:视频--知乎在优酷上的职人介绍所系列视频
知乎的《职人介绍所》 是目前我看到在内容二次加工方面做的最系统，而且质量和效果都很不错的视频内容形式。作为内容运营，如果能够策划出知乎《职人介绍所》这样的内容二次包装形式就非常棒了，月薪30000不在话下。
它是知乎官方出品的一档访谈类视频节目，聚焦于那些和大众生活很接近，却又不被了解甚至有深刻误会的职业，每期邀请在某一行业有资深经历的职人（知乎优质答主）针对知乎上提到的行业相关问题进行对话，以视频的回答的形式展现其亲身工作经历和行业真相。
3/内容的PR输出
互联网产品相比于媒体平台来说，有一个非常明显的优势就是有可分析的数据和一群高粘性的用户。经常看新闻信息，你会发现蛮多权威媒体会引入互联网产品的数据和内容、用户。这对内容运营来说是机会，可以通过传统媒体做内容输出对品牌建设做贡献。
日百度知道联合北京地区网站联合辟谣平台，在北京市网信办和首都互联网协会指导发布的 《2014年十大生活谣言》就是一个用内容做PR输出的优质案例 。百度知道的内容运营，利用打击谣言的社会热点抱住政府机构大腿，经过对产品内高搜索量的问题进行严密梳理和验证产出了《2014年十大生活谣言》。这份报告当时不仅在百度系产品内部传播的很好，还引起了不少媒体的主动转载和央视的关注。
图片8：百度知道《2014年十大生活谣言》
用PR形式做内容的品牌建设，除了输出内容报告，还可以挖掘产品内有故事或者有才艺的用户，将他们输出到媒体平台。在贴吧工作那会，通过志愿者团队挖掘到了一个位连续7年帮网友人肉抢票的吧友，收集这位吧友在贴吧的全部贴子，然后与之直接沟通交流，成功的将他抢票故事输出给了不少优质的传统媒体，包含南方日报、重庆商报、扬子晚报等。
图9：百度贴吧人肉抢票哥
4/内容互动传播
“用户的某种互动能够触发内容展示的内容传播方式”称之为内容互动传播。在PC互联网时代的用户行为是点击、抽奖、答题、拖动…，在移动互联网时代则是摇一摇、划一划、重力感应、位置移动….，这些常见的用户互动行为都可以成为内容的互动包装形式。
搜索作为产品的标配功能，蛮多内容运营也将用户搜索行为做为展示的促发条件，在时效性和活动营销时都起到了非常不错的传播效果。
图10：百度大搜在劳动节做的搜索彩蛋
图11：小红书周年庆为传播渠道设置的搜索彩蛋
5/内容整合传播
运营围绕某一内容主题，集中在某个时间段对内容进行多形式的包装和多渠道的传播。作为内容品牌建设的最高境界，内容的整合传播跟市场大投放有的一拼。贴吧的同事兼偶像--鸡姐，就曾多次成功的对内容进行整合传播，其中最为经典的是《贴吧神翻译——这是一场节操的较量》
图12：神翻译的这是一场节操的较量
图13：神翻译的PR传播
图片14:热词翻译内容的二次包装
图15：结合四级考试的事件营销
图16：神翻译互动游戏
最后说下市场童鞋做品牌建设与内容的品牌建设最大区别：优质的内容由于自身的有价值和趣味，能够润物细无声的引起用户自发传播，实现低成本的内容品牌建设。市场品牌建设，海陆空的全方位投放，简单粗暴声音宏亮，短期效果显著可能就是成本高了点。
虽然现在市场做品牌也开始明显有往内容方向转的趋势，但对于运营来说，他们的核心竞争力是最了解产品内部最原生的优质内容/人/集合，这应该可能就是市场所无法替代的地方，运营的魅力所在吧。
内容运营想要做好品牌建设，除了要清楚产品里的优质内容，其实还可以去学习下品牌的套路，去看看品牌大咖的营销玩法。
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小米丶凡客丶雕爷牛腩丶iDoworld6、皇太极煎饼，无数打着“互联网思维”的小公司0成本营销，逆袭大品牌，其“互联网味”的文案功不可没。那么如何写一个互联网思维的文案呢？1，分解产品属性互联网初创公司无不把产品分割成一个个独立属性。小米先是给我们普及了CPU丶GPU等，到了小米4，竟然开始给我们普及材料学知识—“小米4，奥体304不锈钢，8次CNC冲压成型”。就连一朵公司都开始给消费者普及婴儿纸尿裤知识，创新母婴新生活，层层剖析产品，详解道道工艺。让更多的父母从繁锁的育儿历程中得到轻松与快乐。为什么互联网文案需要分解产品属性？因为这有助于它们弥补和大品牌的劣势。消费者选购产品时有两种模式—低认知模式（不花什么精力去思考）和高认知模式（花费很多精力去了解和思考）。大部分时候，消费者处于“低认知模式”，他们懒得详细了解并比较产品，更多的是简单地通过与产品本身无关的外部因素来判断—“这个大品牌，不会坑我，就买这个！”“这个德国产的，质量肯定比国产好，就买这个！”在这种情况下，小品牌是打不过大品牌的，因为消费者直接通过“品牌”来推测产品质量，而不是详细比较产品本身。怎么办呢？应该把消费者变到“高认知模式”，让他们花费很多时间精力来比较产品本身，而不是简单地通过品牌和产地来判断。而“分解产品属性”就是一个很好的方法，可以让消费者由一个“模糊的大概印象”到“精确地了解”。所以雷布斯在2011年产品发布会上，就开始巧妙地用这关键一张图来分解产品属性：这就是为什么大品牌的广告往往强调一个整体的印象（“再一次，改变一切”“极致设计”等），而小品牌往往会详细地分解产品属性，让消费者进入“高认知模式”。同样的道理也适用于招聘，假设一个清华的和一个武大的去应聘，HR只有10秒钟来判断要谁，那么武大的毫无机会—10秒钟只能对比“品牌”了；但是如果HR有1小时时间来判断要谁，那么就是胜负未定，看个人能力了。2，指出利益：从对方出发文案进行“分解产品属性”还不够，你需要把利益点说出来—这样的属性具体可以给对方带来什么。比如上面的尿不湿广告，右边的说出了具体的“利益”，显得更加吸引人。无数销售员败在了这一步，他们详细地介绍了产品，但是顾客抱怨说：“你说的这些特点都不错，可是对我来说有什么用呢？！”无数的应聘者也败在了这一点，他们详细介绍了自己的经历，但是HR抱怨说：“你的社团丶实习经历都不错，可是对我们公司具体有什么用？”如果想写出中国好文案，你需要转变思维—不是“向对方描述一个产品”，而是“告诉对方这个产品对他有什么用！”3，定位到使用情景当被要求描述一款产品，大部分人首先想到的是：“这一个XX”（定位到产品属性）有些人还会想到—“这是一款专门为XX人群设计的产品！”（定位到人群）其实还有第三种—“这是一款可以帮你做XX的产品”。（定位到使用情景）实际上，针对互联网产品的特点（品类复杂丶人群分散），你应该更多地把产品定位到使用情景—用户需要用我的产品完成什么任务？比如如果我描述“这是一款智能无线路由器！”（产品类别），你可能不知道我在说什么。但是如果我说“你可以在上班时用手机控制家里路由器自动下片”（使用情境），你可能就会心动。所以，最重要的并不是“我是谁”，而是“我的消费者用我来做什么？”4丶找到正确的竞争对手消费者总是喜欢拿不同的产品进行比较，因此写文案时，需要明确：我想让消费者拿我的产品跟什么对比？我的竞争对手到底是谁？比如上图中，我假想的上述两种拉拉裤的文案，前一种是超前颠覆，领略精湛，柔薄乐享，更加突出了“超前颠覆”功能，让人觉得“是无比空前”，按奈不住想领略的冲动；后者跟第一张相比，增加了“训练裤”功能，给人感觉“不给宝宝训练就会有负罪感”。无数的行业创新产品都涉及了这样的竞争对手比较：在线教育的竞争对手其实并不是线下培训，因为对那些肯花这么多时间和金钱参加培训的人来说，在线教育显然满足不了其对质量的要求；它的竞争对手其实是书籍丶是网络论坛，因为它的客户是因为没钱没时间而无法参加培训，以至于不得不看书自学的人。太阳能的竞争对手最初并不是火电，因为对于性能稳定的火电来说，太阳能太不靠谱了；它的竞争对手是“没有电”—太阳能最初在美国失败，但是却在非洲首先商业化，对美国人来说，太阳能太不稳定了，但对没有电网的一些非洲国家来说，自建太阳能发电器总比没有电用要好。凡客抗皱衬衫的竞争对手其实并不是价值几千块的商务衬衫，因为肯用这些商务衬衫的人瞧不起凡客；它更可能的竞争对手是T恤和POLO，因为它的消费者是那些因为害怕挤地铁把衬衫挤皱而不得不穿T恤的人。第一代iPhone真正的竞争对手并不是诺基亚手机，因为比起诺基亚手机，它续航不行丶通话质量不行；它真正的竞争对手是华尔街日报丶游戏机丶视频播放器。在当时的主流观点下，作为一款手机，它有无数缺点；但比起其他视频播放器丶报纸等，它却好多了，还有打电话功能。所以，构思好文案丶好宣传，先找到你产品真正的竞争对手。5丶视觉感你的文案必须写的让读者看到后就能联想到具体的形象。优秀的文案看到后能让人联想到具体的情景或者回忆，但是太多文案写的抽象丶模糊丶复杂丶假大空，让人不知所云：教育课程广告： “我们追求卓越，创造精品，帮你与时俱进，共创未来！”mp3广告：“纤细灵动，有容乃大！”芝麻糊广告：“传承制造经典！”男生求婚：“我们一定会幸福生活，白头到老！”政治演讲：“我希望追求平等，减少种族歧视！”面试者：“我有责任感丶使命感丶一丝不苟丶吃苦耐劳！”如果同样的意思，加入“视觉感”的描述，效果就显着不同：教育课程广告： “我们追求卓越，创造精品，帮你与时俱进，共创未来！”“我们提供最新的知识，以帮你应对变化的世界。”mp3广告： “纤细灵动，有容乃大！”“把1000首歌装到口袋里！”（来自乔布斯）芝麻糊广告：“传承制造经典！”“小时候妈妈的味道”男生求婚：“我们一定会幸福生活，白头到老！”“我想在我们老的时候，仍然能牵手在夕阳的余晖下漫步海滩。政治演讲：“我希望追求平等，减少种族歧视！”“我梦想有一天，在佐治亚的红山上，昔日奴隶的儿子将能够和昔日奴隶主的儿子坐在一起，共叙兄弟情谊。”（来自马丁路德金）面试者：“我有责任感丶使命感丶一丝不苟丶吃苦耐劳！”“我为了1%的细节通宵达旦，在让我满意之前决不放弃最后一点改进。”为什么视觉感这么重要？因为形象化的想象是我们最基本的需求之一，人天生不喜欢抽象的东西。所以古代几乎所有的抽象理念都被形象化—因为“正义慈悲”太抽象，所以直接创造一个形象化人格化的神出来；因为下雨过程太抽象，所以虚构出“雷公电母”。心理学中有“鲜活性效应”，是指我们更加容易受一个事件的鲜活性（是否有视觉感）影响，而不是这个事件本身的意义。当年伊拉克战争时，美国记者不停地报道“数千美国人死亡”，但是少有美国人动容；但是一旦报道某个家庭妻子失去了丈夫的故事，整个国家反战的情绪就起来了。这不是因为一个丈夫的生命比几千人生命重要，而是因为这样的故事显得“更加鲜活”。所以，写文案，一定要有“视觉感”，否则别人看了不知道你到底在说些什么。6丶附着力—建立联系作为小公司，你可能会发布全新的创新产品。但是人们不喜欢陌生，从而经常不买账。这时候你就应该为文案建立“附着力”—将信息附在一个大家熟知的物品上。假设你完全不了解电视机顶盒，它宣传“自由遥控”，你可能没什么概念；但是如果说“让电视1秒变电脑”，你就明白了—原来是可以像电脑一样自由操控电视啊！你很想让自己的产品文案流行起来，但是一个让人陌生的东西是难以流行的。为了让全新的产品或者概念流行，你需要把它同一个大家熟知的东西联系起来。比如：一朵发布第六代尿不湿，新一代iDoworld6新品时，并没有直接推新功能，而是颠覆以往的产品，乐享新生，重启迭代。超薄，透气，舒适都是大家熟悉尿不湿的基本功能。然而iDoworld6带给你超乎想象体验，0.3CM超薄厚度更令业界羡慕，这无疑让更多的父母从繁锁的育儿历程中得到轻松与快乐，首创亲子互动游戏，扫描玩游戏赢大奖，更添加育儿的乐趣，拉近消费者的距离。为了让陌生的新兴球星火爆起来，媒体往往给他们起一个外号—“智力C罗桑切斯”“德国梅西马林”。这是为了把陌生小将同知名球星联系起来，让大众更容易理解。同理，你知道为什么有中国科技圈的“雷布斯”了吧？为什么“附着力”这么重要？这是因为人的记忆模式。人的大脑记忆就像高坡上的一条条河流，新记忆就像一滴水，这滴水如果滴到土地上，就会立刻蒸发；如果能够滴到河流里，就能融为一体，到达大海。同样，如果新知识无法同旧知识建立联系，人很快就会忘记它；如果和旧有的熟悉的东西建立了联系，人就容易记住它。所以，你需要提高文案的“附着力”，让它和旧有的东西联系起来—甚至就连电话发明者贝尔当年申请的电话专利，名字都叫“一种新型电报改良技术”。7丶提供“导火索”文案的目的是为了改变别人的行为，如果仅仅让别人“心动”，但是没有付出最后的“行动”，可能让文案功亏一篑。最好的办法就是提供一个显着的“导火索”，让别人想都不用想就知道现在应该怎么做。比如上图，为了让你关注设定了玩游戏赢iDOWORLD6，同时还提供了点击图片宝宝在哪儿进入游戏，和保存二维码两个渠道进入小游戏让客户畅享。让客户朋友随时随地都可以在手机中与宝宝互动，在玩的同时还有机会赢得奖品。无数现象证明了这一点：之前美国某大学设计了破伤风疫苗宣传手册，但是问题是每年不论如何提高手册的警示力—使用患病者的恐怖图片，都难以让学生们去打疫苗。最后问题解决了，在手册附了一张校医院地图以及疫苗时间—原来学生们只不过是懒得去网站查地图和时间而已。心理学家还做过这样一个实验—在透明玻璃门的冰箱内放满食物，很多人去偷食物；但是给这个冰箱上个锁，在把锁的钥匙放在锁旁边，结果几乎没有人去偷食物了。因为偷食物这件事由“想都不用想就知道怎么做”变成了“需要想想才知道怎么做”，就显着降低了别人做这件事的欲望。所以，永远不要低估“伸手党”的“懒惰程度”，必要时在文案中明确告诉别人：现在你应该怎么做
生搬硬套还自以为很牛逼！即使能成功也就因为处在山寨的大环境下，但这已经和文案牛不牛逼无关了，你自己可能觉得是借鉴，在我看来就是抄袭。尤其是iDoworld 6，分明就是照搬了iPhone 6的，连方框都舍（没）不（脑）得（子）改。
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