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大IP+大明星，孙红雷代言征途手机版的联动造势玩法
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腾讯于今日（5月24日）正式宣布影视明星孙红雷成为《征途手机版》的“大哥”代言人。
文/游戏陀螺 boq
《征途手机版》是巨人在端游基础上，根据移动游戏特性，提炼定义的国战新标准手游产品，而借助巨人最擅长的营销和腾讯丰富的资源，这个新的国战MMO产品在短时间聚集了极大的人气，根据应用雷达显示，《征途手机版》在iOS上暂时位列畅销榜TOP5。继5月19日宣布不限号，腾讯于今日（5月24日）正式宣布影视明星孙红雷成为《征途手机版》的“大哥”代言人。
大IP下为何还要请代言人
从早前种种到今天的明星代言，可以看得出腾讯和巨人在合作上双方都显得非常重视。
腾讯方面，除了不惜利用更多高级别资源，包括稍早前看到的为《征途手机版》动用的腾讯大楼字幕，还有给产品在微信手Q资源上的力度倾斜，这次还特意给一款代理发行的产品找了明星代言。
游戏陀螺认为，腾讯从去年开始发力MMO产品市场，在腾讯自身资源推动取得成果的《热血传奇》基础上，而作为最新的战略性产品，《征途》如果再配合其他跨界营销助推它能更上一个台阶。同时，移动端的征途产品不同客户端，他的用户维度更广，要通过广撒网的形式吸纳更多的新兴用户。
所以，现在看来，大IP+大明星的玩法，也是一次腾讯对外的宣言，给更多的厂商看到和腾讯合作腾讯的决心。
孙红雷成为《征途手机版》代言人
游戏行业不乏利用好的形象代言人，给游戏早期导量起到很好效果的案例。如选择周杰伦作为代言的《英雄联盟》，赵丽颖代言的《花千骨》，陈赫代言的《少年三国志》等。
游戏选择代言人，都是会首要考虑几个点：明星是否有很大的号召力，是否能唤起用户的认可，他的公关团队能给到多少推广的资源（微博微信传播等）。此次宣布由影视明星孙红雷做作为《征途手机版》的代言人，联动上主要是影视节目的带动，在微博互动不错，而选择该明星更多考虑的仍应是唤起用户认可，和品牌的调性一致。
而回到《征途手机版》这个产品，他是基于端游IP征途改编过来，本身用户群大部分都是老玩家，而对于这个当年红极一时的组团国战产品，其实不需要太多的详细介绍，只要能以情怀牌唤起那些老玩家的认同，就足以让他们重新回到游戏中。孙红雷作为演艺圈的“大哥”，在外界看来都是以演技好，肚里有货著称，虽然大器晚成，其有情有义的“大哥”形象深入人心。而当年那批玩家，大部分已经当爹，也需要一个沉稳的形象去勾起他们的认同，这和《征途》系列产品气质相吻合，就如象征着迟来的《征途手机版》本身产品经得起考验，是金子总会发光。当年的端游《征途》，同时在线最高人数破150万，和《魔兽世界》、《梦幻西游》位列三甲，可以说在网游史有着相当重要的地位。
国战类创新玩法+大IP+大明星：抢占国战类市场份额
而在复盘这次的宣传效果前，我们再次回顾下这款移植到移动端的游戏。
相比其它游戏，“征途系列”更注重大规模的冲突，不是几个人的野战，也不是几十个人的帮战，而是成千上万人一起参加的国战，过程更加激烈刺激，玩法更加复杂多样，而且完全的玩法自治。包括国战玩法规则、地图、国战指挥官等，让你无时无刻都置身于PK之中，而到了移动时代，巨人方面也希望把这些元素还原到手游上。
而在还原这些的同时，也会充分考虑到移动端特性带来的新的玩法。《征途手机版》具有明显的社区性特征，游戏为用户设计了密切的社会关系，如国家、家族、婚姻、师徒等，玩家间通过共同完成游戏任务建立友谊，玩家在游戏世界中可以结识到许多志同道合的朋友，所以说征途用户群最明显的特征就是喜欢手机社交的用户群。
而一款在MMO细分类别中有明显特色的产品，其如何抢占更多国战类MMO的市场份额，将是腾讯和巨人此次大手笔的目的。
在竞争如此激烈的环境下，特别是激烈程度都集中在几个大厂之间进行的今天，如何利用更多强大的资源让产品和品牌得以拔高，让一款定义国战类别的产品，在同级别对手中做到抛离对手更多，是大IP+大明星代言最大的意义所在。
代言人的作用就是让传播效果最大化
正是基于《征途手机版》的国战特色，腾讯巨人的宣传从始至终都是以“喊你来战”的基调，而通过巨人和腾讯联合的大范围定点式宣传，在每个地方都把带有强烈地域色彩的字眼放到当地宣传，同时在网上一起放出来，增加各地用户的地域情感和干架的冲动，一方面结合了游戏《征途手机版》本身所持有的国战特色，另一方面也加强了冲突和仇恨的渲染。
而要把这些各地域的情感得以升华并引导到游戏中，一个代言人有着最好的效果，毕竟这些干巴巴的字眼并没有一个活脱脱的人对你起到更有效的情感传达。选择本身主演过不少“大哥”题材的孙红雷，本身就暗喻由他作为老大，传达给你的“带你进入游戏中，一起去‘干一件大事’”，这最后的角色带入，就是把此前的所有铺垫进行的升华。
通过此次代言人的官宣和孙红雷在后期微博的后期深化宣传，《征途手机版》将实现第一轮热度传播和互动的效果，在用户体量上进一步增大。而造势和宣传环节完成前期用户量的导入后，下一轮对《征途手机版》的考验将回归到产品和服务本身，如何在用户体验产品时，增加新的体验和做好服务，这才是能让产品得以实现比端游有更大突破可能的关键点，在今天MMO逐渐成为红海的今天，需要腾讯和巨人更加的做好运营细节。
原文链接：
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征途手机版很多新手玩家不知道怎么玩才能快速升级提升自己的实力，下面小编就给大家分享一篇可以让你快速入门的攻略，一起来看看吧。征途手机版官网下载：1、升级：主要靠【主线】+【日常】1)刚进游戏就是点点点，跟着左边任务栏的【主线任务】走，主线任务不够等级做的时候就做【日常】;2)到了40多级，每天做的事情主要都在【日常】里了，点右上角“日常”那个按钮看，哪些做了，哪些还没做;3)好好利用【代练】：每天上线可以把一些枯燥或者自己不喜欢做的事情让替身宝宝去帮你做，可以同时选3个，宝宝一个个按时间帮你完成，做完以后同样拿奖励;想省事的可以加速完成但是加速要金子。PS:建议前期加一个好点的【家族】，平时就一起组队玩，有人带着玩就很爽了2、PK：这个游戏大特点的就是各种PK1)侠客岛，比内测爽，现在是碰到的都算人头数，所以里面激情无限，每天杀到30个人可以有装备宝箱，杀得多还能上排行榜;2)刺探：白骨洞，你可以单人&组队去敌国白骨洞偷情报，或者在自家白骨洞守着来偷情报的敌人杀。建议中午12点国探期间跟国家人一起去，接任务的时候从上到下接：宋-魏-燕-等等等;3)搬砖：太庙，跟刺探同理，单人&组队去敌国搬，或者在本国防守杀人;4)运镖：这个跟上两个逻辑也一样;额外说一点，拉镖的时候，用绿色押镖令不是一定出绿车;押镖令是完成任务的倍数，绿令有1.4倍，就是完成后*1.4的经验;能接到什么颜色的镖车全看人品(依次是绿&黄&蓝&白)，拉的过程中可以换2次，土豪可以用银子换，绿镖车经验比普通的还是多很多。。5)其他什么家族狩猎、家族降妖、帮会砍旗等等，跟着家族、帮会的人一起做就行了，问下家族帮派里的人都几点开任务;6)最后就是国战：国战是每周1、3、5、7晚上9点，国战是最刺激也是人最多的了，跟着任务走，打的时候国家有指挥，大家依计行事即可。3、搞装备：我朋友把一身垃圾绿装搞成3-8星了，然后问我为什么没属性，我也是醉了。仔细看好，不要乱花冤枉钱，征途装备的好坏顺序都是绿&黄&蓝&白：1)建议45级以上开始做第一套装备，之前系统送的穿着就行，具体几级打哪个部位，点开又上那排里面的【提升】-【装备提升】-【打造】查看。2)追求顺序(难度从低到高)：装备坯子：【全身绿装】-【全身完美绿装】-【全身带同样五形属性(风火雷电)的完美绿装(这个才能激活灵魂锁链效果)】。魂魄石：不同部位不一样，系统送的都打上，有钱的直接商城买。(第一次参加国战送25个破甲魂魄石，不论输赢，所以国战你值得拥有)。冲星套：单件冲星可以提升单件装备属性，但【5星套】才开始有套装属性，再往上是【8星套】-【10星套】-【1X星土豪套】。3)如何打造坯子：4级材料-必出绿装，有几率出完美&带五行属性的;5级材料-必出完美绿，有几率出完美+五行;6级材料-必出完美绿，可自己选要什么灵魂属性。7级没试过。。。。。4)材料合成：点背包-左下角【月光宝盒】，5合1，可以把低级材料合成高级的。系统每天送了不少2、3级材料，合到4级以上再打装备，不然全浪费了。BTW，魂魄石也是这样合成的。5)坯子替换：随着升级可以打造更高等级用的完美绿带五行属性(风火雷电)坯子后，可以把现在身上的装备星级转移到新坯子上，但高星级转移的时候有掉1星的风险。6)坐骑：25级送的马可以骑着跑，但不能坐骑战斗，放技能就要下马50级白马，战马，可以在上面放技能;马的速度随机的，运气好的速度就快;商城土豪马是1级就可以坐上面战斗的，速度也是最快，好像是48。4、刷功勋当官：平时做完了经验任务、搞搞装备杀杀人以后，可以看看功勋里面还有哪些没做的，可以刷功勋;左上角人头下面有个官职，点开是功勋系统，最高可以做到紫色的大将军王!功勋获得在点开的界面里面有个链接，其实也是让你去PK杀人、国战运镖刺探搬砖暗杀太子砍太子砍骆驼砍镖车砍国旗啥的。。总结一下就是-每天做任务升级、PK打架、刷功勋、搞装备、交朋友。好，先这么多，其他的想到再写，上线打架去了~
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