网上看到一篇关于《大圣归来》发行的内幕文，JRs觉得有多大可信度
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知乎上看到的，正文如下我司是出品方之一，我最近在做大圣相关的项目，有故人在制作方。综上，我了解的到的情况，并不完全是目前最高票数所说的“口碑营销”。――――――N天后我在床上看到自己的答案时，忽然坐起来打开电脑觉得有必要补充一下：我不是在否认追风的答案，相反，我自己看完他和他其他答案后果断关注之…专业且言简意赅。建议大家可以仔细读一下。第一：看出品方八年前的项目发起人，据说就是出品人路伟先生，但后期出品方不断加入影联传媒、横店影视、微影时代等，这肯定不只是考虑到注资的问题，而是考虑到了这些出品方本身拥有的“出品发行能力”。比如微影时代…其实就是我司，大家叫微信电影票的那个，本身会有一些票务分发、传播营销、地推资源等等等（不便透露细节）的保障。你们看到的电影、赛事，包括今天的百事可乐《栀子花开》朋友圈广告，都是经过微信电影票投放的，这也是一种电影营销途径。《道士下山》，猫眼就是出品方之一，其实是一个逻辑。第二：今天在顺风车上，我看到了这篇公关稿。《大圣归来》其实找了业界知名的灵思传奇担纲营销，影联传媒据说也承诺了保底票房。文|赵正 来源| 经济观察报&知情人说，片方这次还有一个大举措，选择拥有4A背景的灵思传奇担纲影片的全案宣传营销。据知情人士透露，灵思传奇提出的核心策略是“深度拆机”――以拆机展现诚意，展现影片的全部优秀基因。6月26日成为《大圣归来》口碑爆发的分水岭，“深度拆机”聚敛的能量开始释放。新加坡灵魂歌手陈洁仪演绎的《大圣归来》主题曲《从前的我》MV在QQ音乐首发后，迅速覆盖全网，引发网友追捧。紧跟其后的两场点映，让《大圣归来》的口碑和人气迅速爆发，形成了一波《大圣归来》的“自来水”（自费免费水军）。4A公司做电影宣传，不一样的玩法背后是不一样的观点：还要刷话题、做影评吗？“自上而下”宣传模式是否可以颠覆，电影营销可以大家一起来，单纯依赖明星、导演、剧本等元素单向灌输，不如探索更多与公众全程互动的模式，全员互动才是中国电影营销的未来。电影营销也可以走“互联网+”的路子，因为灵思传奇还有另外一手“异业合作”――整合线下线上资源，形成全方位的宣传矩阵，包括浩沙健身、全时、物美、好乐迪、爱奇艺、魔秀桌面等，覆盖线上线下资源，从门店到消费者的手机屏幕，从广告到抢票实现全程覆盖，宣传永远不会有极致，7月10日之前所有的努力都不会白费。…………聚合影联传媒在发行界是一个响当当的名字，在《心花路放》的发行中，影联传媒开创了5亿元保底的新模式，通过与猫眼预售合作，最终取得了11亿的票房。据说此次影联传媒还将2亿保底《大圣归来》，大手笔大气魄，7月10日自见分晓。第三：十月数码精制作我把这块单独拎出来说。因为《大圣归来》口碑良好的主要原因，还是制作。我查了些资料，也问了下制作方的朋友。应该确实完完全全由国内打造，就是导演田晓鹏的“十月数码”做的。三年磨一剑，不完美 很惊艳。具体多好，不专业不铺开，可以见问题：第四：出品方拼了看他们的朋友圈…简直是用生命做“出品大圣归来”这件事，完全神神叨叨。（此处为等同“不疯魔不成活”的褒义）真的是：拼了命努力，才会让口碑票房有看似“毫不费力”的“口碑营销”、“自来水军”。最后：看完点映那晚，我特兴奋问友人看了没，怎么看待这部动画。她的一个观点我觉得特别对。原话我记不得了，大约是：《大圣归来》的出品方是在后期慢慢介入的。而很多大卖的“烂片”们，早在立项时就为未来的发行、排期做好了筹备。如果《大圣》考虑到这点，应该会得到更好的票房保障。（大家可以看下《大圣》在小时代、栀子花压制下惨淡的排片率）先立项制作再考虑发行――这种上世纪的打法和制片方式，如果真的得到一个糟糕的票房也不奇怪，这足以证明了这种打法该被淘汰。
这些回帖亮了
我是不懂这什么乱七八糟的，我就想知道一点，要是这电影这么有背景，还会排片这么一点，还会被偷票房？发自手机虎扑
口碑营销还是要自身素质过硬 要不然上映了只会被喷的更惨
其实大家之所以反感水军营销是因为他们虚假营销，1分敢说成10分，垃圾敢说成神作
但是如今一部真正的好作品放在这里，在这个酒香也怕巷子深的时代，做营销做水军完全没有心理负担，我说的全是真话，官方说的也全是真话，我底气足底子硬，对得起良心对得起党，我要让这部好作品得到和他的品质相对应的收获，所以营销水军也没什么错啊
说到底，还是因为良心啊
疯了……我关注票房这么久，第一次看到在23:00还出现场均人次上涨的.....大圣威武。从西游降魔到大闹天宫到大圣归来，事实证明国内单抗票房第一人还是那个恣意锇恋暮锔纾
发行方底气真足啊，保底2亿，现在这排片要过2亿够悬的
我是不懂这什么乱七八糟的，我就想知道一点，要是这电影这么有背景，还会排片这么一点，还会被偷票房？发自手机虎扑
引用2楼 @ 发表的:
我是不懂这什么乱七八糟的，我就想知道一点，要是这电影这么有背景，还会排片这么一点，还会被偷票房？
没仔细看吧。没说影片有什么背景，而是说剧透式MV是如何产生并形成良好口碑的。
掌控者决定球队下限，终结者决定球队上限。
这片没后台是事实，看排片量就知道了
口碑营销还是要自身素质过硬 要不然上映了只会被喷的更惨
引用3楼 @ 发表的:
没仔细看吧。没说影片有什么背景，而是说剧透式MV是如何产生并形成良好口碑的。
没有～我就是单纯觉得这部片宣传做的太差了，口碑是很重要的一方面，但是排片是票房保证，口碑都能宣传出来，为什么这些部分居然这么菜！发自手机虎扑
引用1楼 @ 发表的:
发行方底气真足啊，保底2亿，现在这排片要过2亿够悬的
我觉得2亿还是有机会的
过两天回公司再宣传一下
You talk to God,you're religious.God talks to you,you're psychotic.
我觉得这片宣传不能全怪导演他们，导演在制作中经历了多次撤资最后自掏腰包撑了下来，没钱请宣传实在是没办法啊发自手机虎扑
引用6楼 @ 发表的:
没有～我就是单纯觉得这部片宣传做的太差了，口碑是很重要的一方面，但是排片是票房保证，口碑都能宣传出来，为什么这些部分居然这么菜！
因为宣传是要花钱的啊，有时候不比制作费用少。
掌控者决定球队下限，终结者决定球队上限。
引用2楼 @ 发表的:
我是不懂这什么乱七八糟的，我就想知道一点，要是这电影这么有背景，还会排片这么一点，还会被偷票房？
没后台是事实，排片太少了发自手机虎扑
引用9楼 @ 发表的:
因为宣传是要花钱的啊，有时候不比制作费用少。
哎……真是可惜了……发自手机虎扑
引用5楼 @ 发表的:口碑营销还是要自身素质过硬 要不然上映了只会被喷的更惨
这片真的挺心酸的，8年前立项找投资说我要拍一部功夫熊猫风格的电影，然后没人敢投资，现在电影出来了没排片，唉发自手机虎扑
大圣最终票房可能远远不止2亿这么简单了，今天大圣的表现简直就是现象级的！微博，朋友圈等网络媒上已经刷屏刷爆了。发自手机虎扑
不是足球滚来滚去就是裁判滚来滚去……
引用13楼 @ 发表的:
大圣最终票房可能远远不止2亿这么简单了，今天大圣的表现简直就是现象级的！微博，朋友圈等网络媒上已经刷屏刷爆了。
然后明天依旧没排片，你看看万达给了多少小厅和白天场发自手机虎扑
引用14楼 @ 发表的:
然后明天依旧没排片，你看看万达给了多少小厅和白天场
大圣的排片一直是逆势上涨的，从最初的4%涨到9%再涨12%，放心吧大圣在今年夏天绝对会给大家一个惊喜。发自手机虎扑
不是足球滚来滚去就是裁判滚来滚去……
这明显后找补的方式，播放场次太少了，这月还是国产电影月，太多电影了
引用15楼 @ 发表的:
大圣的排片一直是逆势上涨的，从最初的4%涨到9%再涨12%，放心吧大圣在今年夏天绝对会给大家一个惊喜。
下周还有强敌啊，16捉妖记，17煎饼侠，尤其煎饼，万达投资的亲儿子发自手机虎扑
引用17楼 @ 发表的:
下周还有强敌啊，16捉妖记，17煎饼侠，尤其煎饼，万达投资的亲儿子
其实我想说动画片就有好几部，猪猪侠大电影，孩子们看呀
引用17楼 @ 发表的:
下周还有强敌啊，16捉妖记，17煎饼侠，尤其煎饼，万达投资的亲儿子
国内的观众有时候是非理性的，一旦势头起来就很难按下去了。大圣目前的口碑完全可以走超长线而且一旦捉妖记和煎饼侠口碑出现一点反而对大圣更有利。发自手机虎扑
不是足球滚来滚去就是裁判滚来滚去……
引用19楼 @ 发表的:
国内的观众有时候是非理性的，一旦势头起来就很难按下去了。大圣目前的口碑完全可以走超长线而且一旦捉妖记和煎饼侠口碑出现一点反而对大圣更有利。
也许捉妖记和煎饼侠是加强版小时代和栀子花开也说不定发自手机虎扑
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this.p={ dwrMethod:'querySharePosts', fpost:'492cee_5d777b1',userId:,blogListLength:1};大圣归来：口碑战胜粉丝经济
从首映排片9%到现在的21%，《》这部诚意之作成功地让《小时代》等粉丝电影败下阵来。
就像不知道下一个巧克力是什么味道，导演田晓鹏也没想到《大圣归来》会成为一匹暑期档黑马。
在“自来水”（自发组成的水军）的助托下，7月13日，《大圣归来》以3880万单日票房霸气登顶，成功逆袭一向战无不胜的《小时代》等粉丝电影。
一夜之间，田晓鹏的手机被打爆了，微信里挤满了恭贺，媒体采访邀约不断。
“感谢各界对我的赞誉与支持，但我还是比较冷静看待国内的动漫电影市场以及我个人的优缺点，凡事我还是喜欢踏踏实实去做。”14日，田晓鹏在接受《第一财经日报》记者采访时表示。
14日，《大圣归来》的排片已加到21%，这也意味着该片将持续拿下票房冠军，拿下目标票房3亿元似乎已不是问题。
意外的逆袭
说《大圣归来》是逆袭一点也不夸张。
首先是在最初的排片安排上，该片就失去了先发优势。
按照常规，动画影片分两类，一类是针对小朋友市场的动画电影，另一类是合家欢型的动漫电影，前者动漫电影排片正常是9%，后者在20%左右。
由于暑期档的激烈竞争，《大圣归来》上映首日排片只有9%。
本报记者统计，单是此次暑期档就有35部影片上映，也就是说每天有一部新影片上映。为取得好票房，一些电影上映前，会自掏腰包拿下一定比例的座位，以便于电影上映期间，观众可以自由选择空间与时间。
“我知道这次有出品方拿出几千万去做这件事，但我们不会投入这么多的宣发费用。”该片一联合发行负责人表示。
没有好的排片，没有明星，没有噱头，《大圣归来》前期宣传并不好做。
除了印发海报等传统手段外，《大圣归来》选择了两点打法，一是点映，音乐、动漫、美术等业内人士成为主要观影人群，二是参加一些传统媒体的大型活动，并通过微信派发观影红包。
“点映选择行业内相关人士，他们对影片的直观感受会影响动漫圈里的人；而观影红包至少集聚了几十万的观影人群。”微影时代副总裁杨丹表示。
本报记者了解到，上周末，该片所有团队都在加班加点，通过感恩活动或优惠措施吸引更多人走进电影院。影片出品方之一横店影视董事长刘志江带团的感恩之行到了北京、杭州等地；导演、制片等主创人员则出现在地方发布会。此时，好的“种子”开始种下，一些动漫公司甚至包场请员工或朋友观看，“良心粉”首先在动漫界形成。
10日，《大圣归来》在9%的排片下，票房达到2000万；11日，排片上涨约2个百分点，单日票房接近3000万；12日，排片再涨约1个百分点，票房超过4000万，涨幅超过40%。
本报记者注意到，正是在11日3000万的基点上，“良心粉”很快转为“自来水”，朋友圈等社交平台几乎被《大圣归来》自发的好评与推介占领，豆瓣评分达到惊人的8.8分。
本报记者朋友圈关注的一些院线则开始发出“防止国产动画继续被破坏，我们都是猴子的救兵”的口号，甚至将排片主动提升到25%。
与此同时，媒体也开始主动约制作方采访，宣传方单是13~14日两天，宣传方接到的采访要求就多达几十家，本报记者的十轮采访大多时候在负责人吃饭期间进行。
6000万的投资
这几天发生的一切，是田晓鹏八年前不曾想到的。
作为央视版长篇动画《西游记》的制作团队成员，早在2007年，田晓鹏便开始酝酿同题材的动漫电影。
“最初动机是想送给儿子一个礼物。我的理解里，悟空与唐僧更像是一种父子关系。”田晓鹏说。
只是梦想照进现实并不容易。
2007年，国内动漫市场正处于几家大的影视传媒公司与国外动漫公司联合成立公司的阶段，影院被《怪物史瑞克3》等国外影片占据。
国内动漫人才则在给好莱坞动漫电影打工，田晓鹏当时就在带着他的团队创作美国《蜘蛛侠》游戏宣传片。
直到2010年，田晓鹏才真正开始着手影片的制作，制作团队是其创建的十月动画。
论技术，国产动画电影并不比国外差，关键还是讲故事的能力。田晓鹏觉得，《大圣归来》不能像《功夫熊猫》那样讲美国式的故事，还是要说适合中国人的故事。
“《西游记》在中国家喻户晓。在许多故事里，孙悟空是神，但我想尽量还原一个人的心路历程，不讲低幼的故事，也不做传统西游故事。”田晓鹏说。
最终，《大圣归来》讲述了一个在五行山下沉潜五百年的孙悟空被儿时的唐僧误打误撞地解除封印，在相互陪伴的冒险之旅中找回初心，完成自我救赎的故事。
与以往不同的是，在该片里，悟空是一个颓废的大叔，唐僧是个熊孩子。这背后的逻辑是，被关了500年的悟空肯定不会是20岁的青年；唐僧则心有大爱，他要从一个纯真的小孩转变成一个取经人。
这也是一年前，当田晓鹏将部分片段给一些投资人看时，最打动他们的地方。田晓鹏透露，当时找他的投资方就多达十余家。
而当《大圣归来》大获成功，第二部的制作也已提上日程。
记者了解到，目前第二部故事大纲已经写好。在第二部里，唐僧将进入青春期，怀疑悟空的“威信”，而悟空将从一个没有信仰的人变得愿意把唐僧当作信仰。
田晓鹏觉得现代人都不相信《西游记》，所以他需要花很多篇章来讲为什么唐僧愿意去取经，为什么孙悟空愿意追随唐僧去取经。
系列已提上日程
“票房一直不是我们最初追求的目标，我们自始至终希望通过该片能够唤起观众对国产动画电影的信心。”刘志江告诉本报记者。
《大圣归来》的成功，的确给尴尬的中国动漫市场注入了一针强心剂。
近年来，中国动漫产业急速扩张，自2007年开始，便保持着年50%以上的增速。以2011年动漫市场1000亿元产值为参照，目前，这一蛋糕至少在3000亿元左右。
只是，市场很大，票房很惨。
2014年全年电影票房前100位中，动画电影占23部，产出票房21.5亿，占总票房的12%，其中多数是好莱坞进口动漫大片。
相比之下，国产动漫影片除了借助传媒优势火爆的《喜羊羊与灰太郎》外，其他的如《魁拔》系列虽获得好口碑，但三年总票房仅6000多万。
因此，《大圣归来》的成功没有理由不让中国动漫人兴奋。
本报记者了解到，该片除了票房收入外，独家网络版权销售与海外版权销售额已达到成本的大半，票房若达3亿，应该是国产影片收益率较高的一部。倘若再加入衍生品的布局，会有更大的惊喜。
不过，要想借《大圣归来》系列改变国产动漫电影的命运可能就有点难度了。几位采访对象都认为，这个希望有点高，中国动漫电影的尴尬需要中国电影人的共同努力。
本文来源：第一财经日报
作者：陈汉辞
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　作者: 佚名　编辑:
#俊俊导食#搜狐新闻客户端是华中地区最有影响力，粉丝量最大的美食自媒体平台！在本该欢乐无限的童年里，快乐多姿的假期生活中，您的孩子是抱着电脑对您的呼唤置之不理？还是对着游戏沉迷专注不顾您的劝阻把五彩梦幻般的童年时光浸泡在虚拟的网络世界？您是否也发现，与孩子的交流正在慢慢减少....... 还是像这样，孤独而沉默的坐在窗前静静期盼着爸爸妈妈回家后的欢乐时光......孩子们的心里是不是也在渴望温暖而充满爱意的陪伴？父母的微笑会不会是他们心底一片温暖的阳光？童年，应该是这样的。脸上洋溢笑容，脚步欢乐的奔跑，在自然的怀抱和阳光雨露中肆意的成长有父母陪伴的时光，我是幸福的。 这个六一，让我们一同相约在武汉植物园！植物园里满山青碧，澄水长流，春日的醇静和着夏日的热情，不温不火的交融。这里不仅空气清新、风景优美，更是让孩子们在愉悦的玩耍中领略自然魅力的同时寻得一方世外桃源般的避暑胜地。荷影摇曳，微风轻拂，一朵朵睡莲静静地开放，温婉清丽。 轻轻地走在丛林幽深处，茂密的枝叶里藏着鸟儿的私语。 盛开的荷叶仿若一扁小舟，载着儿时的梦想。 在这里，今年夏天，还有着别开生面的““武汉植物园六一狂欢大圣归来之千只灵猴气球嘉年华”大型休闲娱乐活动！让孩子们在边学边玩的过程中领略更多卡通世界里的奇幻乐趣。六一气球嘉年华狂欢来袭。别样的夏天，别样的六一。这里有气球编制成的各类卡通人物精美造型。还在犹豫什么，赶紧行动吧！我们的童年理当多姿多彩，丰富而灿烂！亲爱的爸爸妈妈，趁着六一的假日，让孩子享受家人的陪伴，领略自然的风光的同时尽情的体验千只灵猴大圣归来嘉年华的奇妙趣吧！ 湖北广播电视报整版宣传 “神奇植物世界 乐享绿色成长”，由木奇灵举办的“木奇灵之星”陀螺大赛届时将会在植物园进行报名与海选，活动期间来到植物园的小朋友都有机会获得由木奇灵提供的精美礼品！ 这里有数万只气球打造了动漫卡通人物，齐天大圣、白龙马，猪八戒，江流儿，各种妖怪，聚集在水帘洞、“魔幻门”、“人面兽”、“真人秀”、“猴王“等气球造型精美绝伦、惟妙惟肖。 猜猜我是谁？吃俺老孙一棒！在这里，孩子和您将置身于奇妙的卡通世界，享受全新丰盛的视觉感官享受。这里不仅一个梦幻的童话世界，还有各种欢乐自互动体验，更有精彩的模仿比拼和灵猴现场表演等活动，惊喜源源不断，精彩层出不穷。在森林国都展演、梦幻乐园中互动的同时，小朋友们可与齐天大圣、猪八戒、白骨精，妖怪等众多“人物”合影留念。 我们气球大师艺术家们不仅用缤纷的气球打造了一片童话里的绚丽夏天，还用气球绘出了艺术殿堂里的世界名画。所有的气球作品都与声光电结合，辅以动物声效和光影效果，给人以完美的立体观赏感受。气球大师也会现场为小朋友们教学，每双休11点到3点，所有到场的小朋友们都可以参与气球作品的学习和制作中。这里还有各类亲子互动的游戏，欢乐的暑假，快乐的时光，你当然值得拥有！瞧，这是什么呢，怎么我在书本上没有看到过？还将举办“江城魔王擂台赛”，魔王将邀请小朋友模仿互动游戏，挑战成功可免费领取精美的气球工艺品。小朋友们可以在动手与实践、学习与娱乐中体验无穷的乐趣。小朋友们还可参加现场“今天我是小老板”活动，通过售卖气球作品，锻炼自己的能力和胆识。园内还有罕见的热带植物孩子们兴奋的笑容在他们成长的路上会悄悄化为父母心中最珍贵的美好回忆！儿童是国家的未来，是民族的希望，给所有儿童创造良好的家庭、社会和学习环境，让他们健康、快乐、幸福地成长，一直是世界各国努力的目标，当然也是每位父母的目标。一年一度的“六一”儿童节是孩子们最期盼的节日，也是孩子们最快乐最开心的日子，如果您想让孩子们在节日里充分体验节日的快乐，增加父母与孩子间的感情，那就带孩子到植物园来吧。推荐理由：《大圣归来》千只灵猴大闹植物园暨百名双胞胎儿童创意大赛。活动时间:日至6月5日周末活动地点:东湖磨山武汉植物园，免费参与内容:1、学习灵猴创意气球手工（上午场）2。参加双胞胎摄影作品展（全天）3、创意金猴儿童餐大赛（下午场）4、互动环节：双胞胎《萌之猜》报名及条件:凡满4周岁儿童有一定动手动脑能力有创作经历及获过奖的创意儿童可直接带作品进入复赛，1米4以下儿童六一当天可免门票一张，挂牌价每张40元初赛复赛时间安排:举办单位:武汉市植物园承办机构:武汉红灯笼文化传媒武汉市九辰堂食养中心1.机会难得的一次气球嘉年华在中国科学院武汉植物园举行，必须带小朋友去凑凑热闹！2.各项活动将教学融于游戏之中，激发小朋友潜能、锻炼小朋友胆识！3.令小朋友解放天性，尽情玩！远离遥控、IPad，回归最健康的户外活动！4.注重亲子关系，令其在游戏互动中拉得更近，也可令小朋友更多接触交往同龄朋友！5.购票有优惠，植物园六一当天,儿童由原来的1.2米以下免费改为1.4米以下免费。6.除了小朋友，大朋友可以以参观的心态进场拍照游玩，据闻场内的造景，将在原有的基础上增加更多好玩的设施哦！这么好的机会没有理由不去啊~“爸比~六一儿童节我们就去植物园玩吧！” 转载请注明：湖北省武汉市搜狐自媒体#俊俊导食#喜欢俊俊文章的小伙伴还可以关注他的：