肯德基借腾讯微博 引爆强大广告效应·南方日报数字报·南方报网
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肯德基借腾讯微博 引爆强大广告效应
&&&&社交时代，品牌如何与消费者之间形成持续的互动与沟通，如何借助网民多维强弱关系链实现高效社会化营销，是每个企业经营者必须放在战略高度慎重思考的问题之一。&&&&作为最早进入中国市场的美式全球连锁快餐企业，肯德基在产品、服务以及营销上的本地化创新，让“为中国而改变，全力打造‘新快餐’”的经营理念得到了消费者的普遍认同。&&&&创新硬广“软”着陆&&&&肯德基此次在腾讯微博开展的社会化营销，实质是借助“微博连环画”的模式进行的一场社会化广告投放，与传统展示类广告只解决品牌曝光不同的是，此次“广告内容化”的创意及借助“微博连环画”这种新颖社会化广告位媒介进行的投放，在品牌曝光、用户互动以及销售转化三个广告主最关心的营销指标上均大有斩获。&&&&“‘微博连环画’指的是腾讯微博发布框下方三个话题共同组成的社会化媒体广告位组合。三个话题如连环画一样，一环扣一环，既有话题连贯性，同时也兼具独立性，能够让参与者有看连环画的乐趣，同时能调动兴趣和激发用户关系链积极参与和品牌进行互动。”腾讯微博负责人向笔者表示。&&&&活动创新抓“关系”&&&&除了“广告内容化”创意策略外，肯德基同时还创新了活动形式，借助“好友同享”这样用户之间多维关系触点，通过驱动腾讯微博海量用户及其亿万用户关系链，将品牌信息自然嵌入人与人之间的互动沟通中。在“第二杯半价”活动中，通过调取好友关系，腾讯微博使得用户可以在其微博主界面看到自己与好友分享的图片，活动促进了用户参与，也直接带动了线下肯德基的产品销售，并给用户留下了深刻的品牌印象。&&&&营销兼具广度与深度&&&&依靠腾讯微博用户关系链的裂变式传播，肯德基开展的“微博连环画”营销活动最终实现了广度和深度双重效果达成。在广度方面，日均广播数超过8.5万条，日均互动点击量超过50万，也就是说平均每条广播都有4条以上的转播扩散，实现分享比例高达1：4；而在深度方面，通过“第二杯半价”等趣味性广告内容化植入，激发用户对肯德基产品产生了解并最终驱动购买，在实现品牌知名度提升的同时，最终深刻地对消费者心理认知以及行为产生影响。&&&&在营销智库网站负责人赵福军看来，“社交广告或社交营销本质上已不再是传统意义上的硬广，而是故事。传统的硬广，解决的是知名度问题，而社交网络上的广告或营销，解决的是可信度以及可爱度等问题，在这里如何实现‘广告内容化’创意，如何有效驱动用户关系链，实现消费者和品牌之间的参与、互动沟通与分享就显得格外重要。”
document.write('');从矢泽爱的作品看日本动画与漫画的关联性分析研究--《西安理工大学》2009年硕士论文
从矢泽爱的作品看日本动画与漫画的关联性分析研究
【摘要】：
当今动漫产业在许多发达国家的整体产业中占有很大的比重,而国内动漫产业在国家整体产业中所占比重较小,从动漫形象的创作到动漫形象的传播,以及相关衍生产品的开发、销售,并没有形成一个良好的整体产业化模式,存在着很多的问题。日本素有“动漫王国”之称,是世界上最大的动漫制作和输出国。日本动漫产业的管理、经营已经成熟,具有规范高效的制作流程,形成了动画和漫画相结合,以漫画养动画,从漫画爱好者过渡到动画爱好者,由动漫创作与周边产品开发相结合的具有日本特色的高度商业化的产业模式。
本课题以日本当代著名漫画家矢泽爱的漫画作品,及其改编动画间的关联异同为切入点,选择矢泽爱的几部代表性漫画作品,具体分析漫画原作与其改编动画作品间从题材内容、剧本情节安排、角色的造型和个性塑造、漫画构图和动画拍摄语言等方面的异同点及关联之处。本文从日本动画漫画的关联互融对动漫产业的影响这一角度出发,分析日本的动画和漫画从各自的起源、发展到相互影响、渐渐融合,最终形成具有日本特色的整体化动漫产业的过程。并进一步查找国内动漫产业的现状和薄弱环节,对国内原创漫画作品缺乏,漫画作品改编而成的动画数量少,没有代表性的漫画作品的情况进行分析。论文采取理论研究与实际案例相结合的方法,在研究大量动漫创作理论的前提下,以原创漫画《Princess VV＆Little Cute》(《薇薇公主和小可爱》)为实践基础,进行了本次毕业设计的制作。参考日本模式中将动画与漫画作为一个关联整体模式对动画产业的发展所起到的作用及具体体现,为中国动漫产业的发展提供理论基础和有效参考。
【关键词】：
【学位授予单位】：西安理工大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2009【分类号】：J954【目录】：
Abstract4-8
1 绪论8-12
1.1 课题研究的背景8
1.2 课题研究现状8-9
1.2.1 国内对矢泽爱作品的研究状况8-9
1.2.2 国内对日本动漫作品的整体研究9
1.2.3 国内外对日本动漫产业文化价值的研究9
1.3 课题研究的目的和意义9-10
1.4 课题研究的内容与方法10-12
1.4.1 课题研究的内容10
1.4.2 课题研究的方法10-12
2 矢泽爱动漫代表作品的整体分析12-26
2.1 基本概念和相关名词解释12-14
2.2 矢泽爱动漫作品整体特点的分析14-17
2.2.1 《NANA》整体分析15-16
2.2.2 《Paradise Kiss》整体分析16-17
2.3 动漫作品的题材关联17-21
2.3.1 矢泽爱作品的题材范围17
2.3.2 《NANA》题材分析17-18
2.3.3 《Paradise Kiss》题材分析18-19
2.3.4 日本动漫的选题特点19-21
2.4 漫画与动画的剧本创作对照21-26
2.4.1 《NANA》的电视版动画与漫画原著的剧本对照分析21-23
2.4.2 日本动画与漫画的剧本内容关联23-26
3 动画与漫画创作技术对照分析26-50
3.1 动漫角色的外型创造26-29
3.1.1 日本动漫造型特点26-28
3.1.2 矢泽爱作品的造型风格28-29
3.2 角色形象个性塑造29-35
3.2.1 《NANA》主要角色的形象个性分析29-33
3.2.2 《Paradise Kiss》角色分析33-35
3.3 改编动画对原著漫画的造型技术处理35-37
3.3.1 人物整体表现效果变化35-36
3.3.2 细节部分的调整36-37
3.4 动画与漫画的场景效果比较37-39
3.5 动画的拍摄语言与漫画的构图39-50
3.5.1 《NANA》动画拍摄语言和漫画构图分析39-46
3.5.2 日本动画拍摄语言和漫画构图的关联46-50
4 矢泽爱动漫作品所体现出的动漫产业特征50-58
4.1 日本动画与漫画的发行50-53
4.2 中国动画漫画合作联系的提高与加强53-58
4.2.1 中国动画与漫画产业的现状53-55
4.2.2 动画与漫画的整体产业化55-58
5 毕业设计分析58-64
5.1 设计主题的确立58
5.2 设计制作过程58-64
5.2.1 决定漫画的形式、篇幅59-60
5.2.2 人物设定60-61
5.2.3 文字台本61-62
5.2.4 手绘分镜头铅笔草稿62
5.2.5 钢笔定稿62-63
5.2.6 电脑后期效果制作63-64
参考文献66-68
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　　人们常说，孩子是父母审视自己的一面镜子。
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　　王原曾说“漫画是具有逻辑性的喜剧”。那么就让我们在十个或尴尬或温馨的父子冲突之喜剧瞬间，体会到底应当如何和孩子相处吧。
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图画故事书与插图, 漫画, 连环画之关系.pdf7页
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文章编号：$""2 3 4$"5 （!""# ）"! 3 ""67 3 "6 图画故事书与插图、漫画、连环画之关系! 沙海燕，张伟英 （河北经贸大学 艺术学院，河北 石家庄"8""4$ ） 9 9 摘9 要：图画故事书是儿童对世界认知的重要途径，在亲子共读的过程中，不仅能使儿 童的智力水平、语言能力及审美意识等有机会获得发展，成人读者也能从中受益无穷。图画 故事书的特点是叙事形式以图画形象为主、文字为辅，其中关键在于它在文图关系上与传统 的艺术表现形式，如插图、连环画和漫画等都有所区别。图画故事书脱胎于插图，在国内是 随着当下连环画的发展和衰落以及海外图书引进影响下而产生的新形式，具有很强的叙事 性，同时也具有漫画般的，讽刺诙谐、寓教于乐的艺术表现特征。 9 9 关键词：图画故事书；插图；漫画；连环画；关系 9 9 中图分类号：:!"!9
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9 9 当今时代，由于 “轻阅读”方式盛行的影响，传统 “文本”
上一个连字符号的 “D EFGHB 3 IJJK ”。
形式的传播力量在某种程度上被削弱了，图画书开始兴起，逐 图画书在台湾也多被称为 “绘本”，有时也称 “图画书”，
渐取代了!" 世纪曾盛极一时的传统连环画而占据了主导地 主要原因是引进的源头不同，自西方引进的沿用D EFGHBIJJKO
位。对图画书的定义，中外都有多种不同的描述界定，如 “图 的直译 “图画书”，而来自日本的则是 “绘本”。郑明进先生对
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