蓝鲸TMT讯 3月3日消息，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾今年在全国两会上将提交的五项提案。提案一&“互联网+”行动计划落地在2015年全国两会上，马化腾曾在《关于以“互联网＋”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》中呼吁，希望“互联网＋”生态战略能够被国家采纳，成为国家战略。今年他再次提出，“互联网+”行动计划推进程度，我国网络基础设施建设能力还需全面提升；面对“互联网+”催生的创新业态，当前监管理念需要逐步转变；“互联网+”行动计划实施过程中的配套政策还要持续落地发挥实效；互联网+”时代面临更多的信息安全问题挑战。提案二&推进分享经济发展马化腾认为，随着分享经济的发展，“闲置就是浪费、使用但不购买”的新消费观念将逐步盛行，利用更少的资源消耗，满足更多人群的日常生活需求，为绿色发展、可持续发展提供了条件。所以，分享经济将为我国经济增长注入一股强大的新动能，有助于中国经济实现“动力转换”，把服务业变成经济增长的“主引擎”。提案三&分级诊疗有赖于打破医院“信息孤岛”我国“看病难”一直是一个让人头疼的问题，针对此问题，马化腾建议，实现分级诊疗的一个重要条件是患者信息共享。只有让医务人员及时了解患者的健康、诊疗、用药情况，全程跟踪病人的健康信息，为患者提供连续的整合医疗服务，才能实现基层首诊、双向转诊、上下联动的分级诊疗体系。打破医院的“信息孤岛”，就要充分利用移动互联技术建立并完善个人电子健康档案制度，实现相关信息的可得性和互联互通。提案四：加强数字内容产业建设现如今，网络盗版仍是产业挥之不去的“阴霾”，极大制约了数字内容产业生态良性发展。马化腾在关于促进我国数字内容产业发展的建议中称，移动互联网的快速普及带动了以移动终端为载体的数字内容产业进入发展的快车道，这将是我国文化产业振兴的重大机遇。政府的监管与审批政策尚有优化空间，相关立法工作需要提速。提案五：构建移动互联网生态安全体系马化腾还在关于全面构建移动互联网生态安全体系的建议中提到，面对新型网络犯罪不断转化升级，传统打击手段明显滞后，应全面构建我国移动互联网生态安全体系，建议“大力推进，重点打击，多位一体，共同治理”。
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关于文化产业，马化腾“两会”提案究竟说了啥？
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“腾讯只做两件事情，连接器和内容产业。” 全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾曾多次在公开场合如此表达腾讯的战略意图。
“腾讯只做两件事情，连接器和内容产业。”&全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾曾多次在公开场合如此表达腾讯的战略意图。
在去年两会上，马化腾大谈腾讯的连接器属性，“互联网+”的概念备受投资者和资本市场热捧，到了今年，马化腾首次将“IP”和“泛娱乐”提到了两会提案上，实际上，腾讯互娱是泛娱乐最早的提出者和践行者，在2011年就在布局“泛娱乐“战略。
从这个信号释放上看，腾讯在完成基本连接后，要开始丰富内容产业的建设，对于投资者和资本市场而言，这无疑将成为未来资本运作的重点方向。&
“IP”和“泛娱乐”在去年就成为资本热炒的概念，但凡和文化产业沾边的企业和机构都要努力和这两个概念拉近距离，一时间各种“XX互娱”蜂拥而至搞得产业看起来热闹，实际效果甚微，能搞清楚“IP”和“泛娱乐”到底是什么的人很少。
马化腾亲力亲为地布局泛娱乐产业，可能会给投资者和创业者找到一些新的方向指引，就像去年的“互联网+”一样。
网络文学的输出能力要被引爆
保护知识产权是马化腾两会提案中的一个亮点，就腾讯目前主要经营的业务来看，网络文学、视频网站、动漫、音乐等业务均存在严重的盗版盗播现象，但唯有网络文学被马化腾“单独举例”，其他业务均为直接提及。
“网络文学的版权输出规模偏小，产业的软实力尚未完全体现。”马化腾不光在提案中多次以这种直接显示的方式指出，也列举了很多相关数据来佐证自己的观点。
为何如此看重网络文学，因为就IP的生产环节来看，网络文学是唯独一个不需要“系统工程”来完成的，作者、作家依靠自己的才华“单兵作战”即可完成，所消耗的人力成本是游戏、动漫、电影这种少则几十人、多则几百人的工程的百分之几。
也就是说，从IP的获取成本来看，网络文学是“性价比”最高的，如果能够对一个有潜质的作者进行投资，那么投资机构得到的回报将是数倍的。要知道，一个上亿的制作项目，具体视作者参与程度，版权的价值一般可占股10%-20%。伴随着产业的逐步深化和法制完善，这个占股还会持续走高。
从另外一个角度来看，网络文学对于个人才华的依赖程度也是最高的，投资风险极高，若想持续稳定地获得收益，就要将网络文学的作者规模放大，将风险成本均摊。
为何要解放IP生产力
这次关于泛娱乐产业的提案，马化腾指出了由于版权保护存在的不足，直接导致了专业及非专业群体和个体的创新能力尚未得到充分释放。
为何马化腾追着版权保护不放，因为腾讯的社交生态体系通过这几年的发展基本成型，内容产业的丰富将形成连接后的各种场景。微信、QQ、QQ空间等产品都成为了名噪一时的“杀手级”产品，腾讯的连接器属性已经得到业内的充分肯定，发力内容产业的时机已经成熟。
依靠着腾讯的社交生态，将IP孵化作为重点符合发力内容产业、发挥连接器作用的特质。
目前，阅文的生态体系中约有400万创作者，绝大多数完全凭兴趣创作，状态不稳定。商业化的基座构成是“签约作家”，作品有付费读者，具备一定商业价值，阅文要求其每天更新至少3000字左右，回报是“在正常稿酬之外，提供元左右的全勤奖”，签约作家据说有数千人，一般每天工作3-4小时。
再往上是“大神级”作家，他们需与阅文签订约束性协议，也有机会享受阅文提供的各种宣传资源，包括网站公推、QQ的分销渠道等，大神作家的IP已具备销售的可能性。
其中的佼佼者将跻身“白金作家”行列，这群人属于稀缺资源，按阅文集团副总裁罗立的说法，阅文400万作家队伍中不过才数十人。
然而，大多数的兴趣创作还是依靠着强大人口基数、进行所谓“天降英才”式的培育IP，相关法律法规保护的成型、类似腾讯这样的巨头参与，会让这个产业进如“工业化”。
“工业化”和“解放IP生产力”并不是让产业变成工业生产线、提供同质化的产品，而是提升整体生产质量。尽管个别大作还是需要创作者的天赋和灵感，但由于“工业化”的存在，可以保证大多数IP是60分以上的及格产品，在良品率提升的基础上再去寻求超级大作。
以电影为例，工业化会保证大多数的电影都是值回票价，观众只要努力寻找适合自己的作品，而不是费尽心思地只求躲避烂片。
至少，因为解放IP生产力之后，有了更多原创IP后，我们至少不用每次谈及IP都去倒腾“美猴王”，能够通过自主原创做出设计出属于自己的“哆啦A梦”、“美国队长”。
IP的价值需要被运营和整合
马化腾在提案中阐述了“泛娱乐”概念，以优质IP为轴心、多种互动娱乐内容形态协同发展的思路意味着IP的价值若想最大化，需要多种娱乐载体的协同呈现。
伴随着人口老龄化程度加深、新增人口数降低以及娱乐市场培育的成熟，娱乐市场的整体规模趋于稳定将是必然，IP以单一娱乐形态的出现难以获得稳定的回报，这会让经营IP变成一个赌博性质的“砸爆款”行为。
多种娱乐载体的协同呈现，这就不是单纯地将文学作品改编成游戏，某款游戏大作改编成电影那么简单，不光是要具备相应的发行、宣传、销售等能力，更要对IP价值内核有着充分认识。
目前，一些影视团队并不理解IP内容的核心，追求“短平快”、高周转，易导致改编不佳，达不到基本的市场预期。因此，知名作家南派三叔已承诺亲自操刀电影版《盗墓笔记》，不做“那种一次授权完就不再参与的IP创造者”，此前网络剧的《盗墓笔记》因不是本人亲自操刀导致了网友的各种非议。
为达到市场预期，IP运营就要求投资方要时刻与IP创造者保持着紧密联系，单纯给予一个“高溢价”买断版权难以获得实际收益。也就是说，内容产业不光要用资本来“摘桃”，也得学会陪着种植者来“种桃”，高溢价、高资本的“砸钱”并不是内容产业的“万能钥匙”。
就数娱梦工厂长期观察泛娱乐产业得出，腾讯互娱2016年年度的泛娱乐发布会上将以“生态”为主题，会对马化腾所提及的“IP”和“泛娱乐”具体如何落地有着更为详尽的阐述。
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备案编号:沪ICP备号-6版权收入年损失上百亿 马化腾的提案有用吗？
版权收入年损失上百亿 马化腾的提案有用吗？
全国两会进程已经过半，政协委员们的提案也悉数向社会公布。随着全民版权保护意识的提升，再加上网络的迅猛发展，在今年的全国两会中有不少委员把提案的焦点对准了网络版权保护。其中，新闻出版界别组委员们关注的是网络版权保护中存在的各种问题，民进中央组委员们关注的是网络内容版权的经营和保护。
腾讯CEO马化腾本次以全国人民大会代表身份出席两会，并指出网络盗版是产业挥之不去的“阴霾”，极大制约了数字内容产业生态良性发展。
无版权保护，年百亿损失
2015年12月，网络文学移动端月度覆盖人数达1.48亿人，其中，腾讯旗下的阅文集团在综合竞争力上遥遥领先，PC和移动两端月度覆盖人数高达6407.7万。随着《琅琊榜》、《花千骨》、《寻龙诀》等一批由网络文学改编而来的高口碑、高收益作品的出现，令网络文学的商业潜力初显，也令其版权保护问题变得更为迫切。
《中国网络文学版权保护白皮书》显示，&2014年盗版网络文学如果全部按照正版计价，PC端付费阅读收入损失将达到43.2亿元，移动端付费阅读收入损失达34.5亿元，衍生产品产值损失21.8亿元，行业损失近100亿元。
版权立法速度，慢于互联网的技术发展
两会政协委员们在提案中提到，目前我国网络版权侵权盗版主要有“网络站点”、“文档分享平台”、“云储存”、“应用软件APP”等途径传播。其中，“网络站点”甚至形成了一条由盗版商、搜索引擎、盗版网络站点、广告商等多方构成的完整的利益链条
为了应对互联网给版权保护带来的变化，相关部门已经在积极部署。立法方面，&直到日，国务院实施《信息网络传播权保护条例》，才明确了信息网络传播权的保护方式，这是互联网版权保护的一个标志性法规。
由于立法速度慢于互联网的技术发展，我国互联网领域经常会处在一种类似于“法律真空”的状态。现在问题比较多的是一些网络服务提供商传播盗版作品，各类网络盗版技术可谓日新月异。“目前，各类网络盗版技术丰富多样，特别在云计算、P2P、网络聚合、文字转码、网络电视（包括IPTV）、快速建站等新型技术被违法用于网络盗版的情况下，原始版权方以及正版网站更加难以有效控制版权内容的传播。”腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在两会期间表示。
与之相对应的是，各互联网企业都组建专门团队来进行网络版权的维权工作，导致维权成本高。
新网络技术之下，怎样有效保护版权
其实，数字内容的安全交付，早已受到各位大佬的关注，只是重心不同，像优酷、搜狐、爱奇艺以会员账号的形式进行重要内容的交付后面，像各类云盘以链接形式进行内容的交付，可是以上这些都无法对于含金量较高的内容进行控制观看人数、观看次数，控制阅读时效，限定观看设备，实现已交付的内容的可传可控的最终效果。以至于无法杜绝在未授权情况下被恶意二次盗播盗版，杜绝了内部人士拿到视频内容后恶意泄露。
与绑定账户方式相比，绑定设备的安全交付方式，更有助于保护版权方的利益。比如：苹果的appstore，亚马逊的kindle都是以按设备交付的思路体现的。就国内来说，现在在版权保护领域，越来越多的内容创作个体和机构开始采用“鹏保宝”的技术方案来保护自己的版权，通过“鹏保宝”来控制对方的查看和传播行为。以十分重视课件加密的教育行业为例，通过“鹏保宝”的一整套服务体系，教育培训机构能完成从招生到课件安全交付，到终端销售增值的整套流程。
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