为什么广告作品分析也会有优劣之分

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-01-16 02:29 标签： 戛纳广告节获奖作品
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(一)欺骗性广告
　　美国FTC认为“广告的表述或由于未能透露有关信息而给理智的消费者造成错误印象的；这种错误印象关系到所宣传的产品、服务实质性特点的”均属欺骗。
　　1．虚假的承诺
　　在广告中做了实际上实现不了的承诺。如声称某产品能使人“恢复青春”、“青春长驻”。或者在缺乏足够科学证明的情况下声称某产品能“预防癌症”或“包治百病”。
　　2．信息陈述不完整
　　在广告中未完整地把信息传播给社会公众，片面告知广告内容。例如，有一家美国公司在广告中声称自己的产品“只需60秒钟”就能使草坪变绿，并且“还能使它365天保持长青”。从字面上来看和从产品的实质来分析，广告中的每字每句的确属实，但是，广告未提及该产品内含水溶性染料，也未提及保持草坪四季长青，需一次又一次地浇...
最大的不同在于中国和外国的演员和语言不一样……个人认为从广告本身来讲一个地区会有好的也有差的。身在中国的我们看到各种各样的中国广告，但外国的大多是从媒体得来的优秀作品，这样相比必然会有差距，实际上从我国广告大赛上选出的优秀作品也是可圈可点的。如果大量比较之后仍觉得不同的话，我认为就是不同在不同文化之间的差异，造就了广告作品的不同。如果在这种不同之下仍觉得中国的作品不如国外的作品的话，那我认为是属于主观因素了。
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出门在外也不愁幽默广告的优劣之分
幽默的商品广告引导观众的购物方向和择物目标。这有好的有方面也有坏的，但是越来越多的虚假广告使弊端越来越明显。&
在电视中我们难免会看到许许多多的广告：有的描述的是一个故事；有的有五彩缤纷的画面；有的十分幽默，十分诙谐。它能够为我们提供很多产品的介绍、新动向，令我们在消费的时候快速找到优质的产品。说实话，如果某个饮料的企业没有在电视上播过广告，说什么我也不会喝哪个饮料的。爱它，它能够让我们在短短的30秒内享受到幽默的、智慧的、美丽的、壮观的画面，其享受实在不亚于看一出电影大片。有时候还能领悟到人生的哲理。&
&&&&&&&就像我最欣赏的一则关于糖果的幽默广告。彩虹糖将品牌重新定位,以青少年为目标消费群体,通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动阐释志在为青少年枯燥生活带来乐趣的品牌主张。&
“玩味无限彩虹糖”的广告：其中一个故事大致的内容是在一个非常乱的孩子的房间里，妈妈边唠叨边帮孩子整理房间，这时候孩子还在边上捣乱，妈妈开始大声责骂，孩子的右耳朵听进去，左耳朵出来的就是彩虹糖。这则广告非常幽默的表达，从一个孩子的角度和眼光,用一种很具有想象力和夸张的手法,表现了对现实生活中司空见惯的现象的调侃,表达了青少年一带乐观且叛逆的个性特征,给人深刻的印象。&
这则广告将父母对孩子的唠叨幽默的变成了彩虹糖，将彩虹糖的信息巧妙的在这则广告中表现出来，意义在其出众的意境、构思，又用幽默的场景把这些表现得淋漓尽致，达到了广告所要达到的目的，确实不失为一篇好的作品。&
但有些广告，我却打心眼里厌烦它。讨厌它没有新颖的创意，更像是炮弹似的轰炸你的身心，让人不得不对其宣传产品厌恶。正如脑白金的电视广告。一开始，先用一种非正常语气的声音说：“今年爸妈不收礼啊，收礼只收脑白金。”然后出现两个卡通老人，老爷爷和老奶奶，穿着时髦的草裙，在那扭来扭去；或是老奶奶穿着芭蕾舞裙跳天鹅舞，画面确实幽默，但这和我所认识的现实中老人的形象一点儿也不符合。难道你看见过花甲老人满头银发跳这种舞？还有这则广告的第一句话：“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金。”既然都说不收礼了，可结果还是收了，这不是自相矛盾吗？这则广告上还充分强调声明该产品能帮助老人加深睡眠，改善肠胃。可是消费者喝了一点也不见效。不止我一个人不喜欢这则广告，就我身边所熟悉的人也不喜欢这则广告。&
这则广告虽然用幽默的卡通表现出年轻且活力十足的老年人形象，但未到真正传达商品的作用，轰炸式宣传导致消费者对其广告商品的厌烦。
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