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请问下哈海上皇=宫《娱 .乐 场》现在是哪个私?人的呢?
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出门在外也不愁我想知道神州娱 乐场在薄 \踩方面排名是第几？_百度知道
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明星代言的那点事儿日&&&&来源:&&&&
&　　如果汤唯不用某神仙水夸张地拍面颊，没有周杰伦那句烂俗的广告词&把你捧在手心&，可供大众在茶余饭后磨牙的素材的确会少许多。
　　广告代言是把双刃剑，玩得转的，如周迅获香奈儿老佛爷垂青，以最体面的方式从王烁案的阴影中爬出来，风光地穿梭于各国秀场；玩不转的，就像&三鹿门&中的众艺人，钱没赚多少却闹个灰头土脸。
　　天价=15秒笑脸
　　在15秒台湾某护肤品广告中，产后复出的李嘉欣轻吐&美丽不变&4字，轻松进账近250万港元。陕西某地产项目开盘现场，张柏芝一袭黑衣亮相10余分钟，据说代言费用130多万。企业为明星的一个笑容，或是莲唇轻吐的几个字花上天价，这在营销时代是见怪不怪的事。
　　很难说明星这一抹微笑的号召力是否足以让消费者趋之若鹜。但海德的平衡理论告诉人们，当一个人发现自己与所喜欢的人对某一事物有共同的看法，他的心理体验是平衡的，他会感到愉快。由此不难理解消费时代明星对大众行为模式的影响。
　　&60年代以后，美国广告最先从以产品为中心转为以消费者为中心，重点不是产品，而是人怎么用产品。广告展示的是人的生活方式，对消费者现实生活产生影响。展示的主角可以是明星或一般的群众演员，明星效益会使这种影响加强，因为明星对目标人群影响力更大一些，会让粉丝联想到这就是偶像的生活。&中国传媒大学广告学系教授康瑾表示。
　　当广告中张铁林以睥睨天下的表情端着一杯白酒时，很容易让人联想这酒是成功男人生活的一部分。看到桂纶镁和彭于晏在某口香糖广告中调情，诱惑观众的不是那一小罐糖，而是一种暗示，一场美好的邂逅可能从这罐糖开始。速冻食品广告中贤妻良母扮相的海清，让人脑海中浮现弥漫着食物温馨香味、家人共享天伦之乐的场景。气质匹配的明星让广告中的生活方式增添了几分说服力。
　　随着营销概念的发展，明星与品牌的合作不再只局限于广告中那一瞬露面或出席5分钟活动。很多国际品牌会邀请其代言人参加线上、线下活动，而且制造很多事件、热点与明星最新的表现有机结合。
　　&国外企业会让明星参与很多品牌事件，背后是整合营销传播理念的支持。明星作为和企业品牌有高度关联的人，她需要在多个顾客接触点出现，企业在广告、销售点、新闻报道中都使用这个明星，形成合力，使品牌传播最大化。&康瑾表示，但整合营销理念在国内尚在起步阶段，很多企业广告、促销、新闻发布彼此之间策略上没有统一的考虑，执行上没有统一的流程和机构负责。
　　&很多国内企业没有榨获明星的最大价值。&北京邮电大学客座讲师、危机管理专家叶东举了一个例子，某袜业公司2003年慧眼独具请刚出道的孙俪代言，请她拍了几条广告，出席经销商大会，但没有推出进一步合适的营销计划，几年合作下来，该品牌错失了利用孙俪走红而声名鹊起的机会。&有些品牌请明星出席活动，但没有整合营销传播，把成果放大，所以大家对这个活动知之甚少。成熟的营销理念是花1元做活动，花4元传播，投入是活动本身的四五倍。&
　　&国内懂做这一套系统的品牌还不多。经纪公司、广告公司、活动公司各自为政，没有有机地整体结合。但这两年国内品牌学得比较快。&ChinaShow公关公司董事长赵云表示。
　　选对人
　　当罗纳尔多在某润喉糖广告中露出八颗白牙傻笑时，很多人直呼&天雷滚滚&，忍不住吐槽，企业老板的想象力太&外星人&了。气质相异的明星与品牌&混搭&常会给人如鲠在喉的违和感，消费者往往记住了艺人，但忽视了品牌，造成无效传播。
　　&国际品牌会根据产品特性、品牌定位、客户群来选择符合品牌气质的代言人，国内很多情况是老板拍脑袋决定，没想清楚为什么找代言人？找哪一类代言人？为品牌带来什么？有时明星和品牌完全不符合，不会带来多大正面作用。&赵云表示。
　　但在&审丑&渐成风尚的环境下，很多国内企业坚持着这种&混搭&。康瑾解释道，&当传播成为一种话题，本身就有价值了。其他医疗保健类产品没有用过球星代言，那这种做法反而成了企业的特点。从营销常识上不合逻辑，但成为话题就有其价值，企业看中的就是这种价值。&
　　不过成熟品牌很少会问津这种&搏出位&的选择，更倾向于通过艺人的气质传递品牌的长期形象。最近签下黄立行代言的Mazda3星骋，正是看中艺人身上与品牌暗合的一种气质：一种不羁的风的精神。
　　任何品牌无法完全避免明星代言带来的风险，当明星因个人道德事件在公众中造成负面影响，难免会影响其所代言的品牌，甚至遭到公众抵制。
　　&成熟品牌要花三个月甚至一年时间考察艺人形象、素养、口碑以及在广告界排名。一旦艺人有负面新闻，品牌会立即启动一套应对程序，马上把广告撤掉。经纪合同中也会列明索赔。&比如香港迪士尼在&艳照门&风波后立即撤下阿娇的贺岁短片，章子怡身陷&诈捐门&时也失落多单国际品牌广告。
　　但&艳照门&后，内地企业却纷纷邀请阿娇、张柏芝接拍广告。&国内有些品牌喜欢找有绯闻有话题的明星，利用处在风口浪尖的明星迅速把品牌推广出去。但绯闻是一时的，对品牌伤害是永久的。&赵云表示。
　　叶东认为，品牌除了选择气质一致、形象良好的明星，更要注重产品的生命周期与名人的生命周期相吻合。&产品与人一样，也有个生命周期：导入期、成长期、成熟期、衰退期。如果一个刚进入市场的新产品请一个处于衰退期的明星来代言，消费者会感觉这个产品也处于衰退期。如果产品处于成熟期，请新人来代言，广告就起不到应有的效果甚至会有负面效果；请过气明星代言就不战而败。&
　　搭对船
　　近年来新兴医院事件、亿霖事件、SK-Ⅱ化妆品事件、藏秘排油茶事件等等层出不穷，使得公众熟知的代言明星们站到了风口浪尖。
　　赵云介绍说，现在艺人会在代言合同中尽可能把风险列出，尽可能让经纪团队去了解代言品牌，去工厂参观，跟销售洽谈，检查企业证件是否齐全，了解产品特性。&但风险不可能完全避免，艺人会尽可能选大品牌。&
　　就像坏品牌会毁了一个明星，好品牌也能造就一个明星。
　　2003年初，中国移动旗下的动感地带邀请了周杰伦代言。动感地带当时的市场还很小，周杰伦还是个刚出道不长的新手，二者走到一起很&般配&。随着动感地带业务逐渐扩大，广告轰炸，在一定程度上促进了周杰伦知名度的提高；周杰伦在事业上的成功，反过来又带动了动感地带知名度的提升。
　　&品牌借助艺人的影响力，艺人借助品牌资源，达到共赢的目的。一些艺人刚出道时会什么牌子都接，增加曝光率。但成长到一线时，再把二流牌子放到他们面前，谈都不会谈，要么就开个天价把你吓倒。&
　　&品牌如果能给艺人成长空间，有助提升形象，艺人甚至愿意降低价格。&赵云介绍，国际品牌代言出的价格比国内低两三成，但艺人却趋之若鹜，因为国际品牌给艺人一些国外曝光的机会，比如上意大利Vogue封面，接受外媒采访，邀请艺人去巴黎时装周看秀，艺人在国际上的曝光率提高，身价一下子大涨。&国内一线女明星几乎全部被国际化妆品牌签了。&
　　康瑾认为，消费者如今逐渐了解明星代言背后的机理是什么，不会单纯地认为明星在广告里说的都是真话，&企业用明星意味着什么？经济学上说这是一个信号。比如这个企业我不了解，但他雇得起成龙做广告应该很有钱，成龙广告费很贵。&
　　外来和尚好念经
　　赵雅芝一身老上海名媛打扮，仪态万方地展示某品牌珠宝；李嘉欣慵懒地靠在一张华丽的床上，用港台腔吐出某个内地家纺品牌的名字；梁朝伟、刘德华纷纷穿上内地二线品牌的西服扮深沉&&不知从什么时候开始，内地品牌广告被港台明星分去了半壁江山。
　　不过比起张柏芝一袭皮衣出现在摩托车广告说出一句不伦不类的广告词，成龙在某中药洗发水广告中肉麻地现身说法，现在港台明星在内地的代言已显得不那么突兀了。
　　&同一明星代言不同产品价格会不同，但普遍来说港台一线明星价格比内地一线明星要低一些。港台市场已经饱和，内地市场更大，很多港台艺人来内地发展。&ChinaShow公关公司董事长赵云表示。
　　一位北京经纪公司人士透露，港台明星在内地接一年的广告代言，以1+1+2的合同为例，包括一条电视广告拍摄，一条平面广告拍摄，以及出席2次活动，一般代言费在两三百万元以上。&现在内地企业的老板很喜欢用TVB艺人或名模，某台湾名模接了一个二线城市的糕点品牌广告代言，费用在500万以上。&
　　&港台明星表面功夫做得好，肯出席饭局，又会讨老板喜欢，配合度比较高。&上述经纪公司人士表示。外来的和尚好念经。港台艺人忙着来内地掘金，海外大牌明星也趋之若鹜。莱昂纳多&迪卡普里奥最近以500万美元的天价为国内某手机品牌拍摄广告。美国媒体打趣说：&莱昂纳多打了一通价值500万美元的电话。&日本女星苍井空也在加快中国市场的捞金脚步，据说为中国的&处女代言&开出900万元天价。
　　我理解Mazda3星骋的主张&向完美说不&是在倡导一种坚持自我、不随波逐流的生活态度，不向别人眼中的完美妥协，不让周遭的环境左右自己，有自己的想法。我相信它说出了很多年轻人心里的声音。
　　记者/何映宇
　　酷酷的，不爱说话，型男一枚。
　　多少人在苦苦追求完美，终不可得，可是黄立行却大声说出了自己的主张：&向完美说不！&
　　这是一种人生态度，是嘻哈和摇滚的态度。这么多年来，从与兄长、表弟一起组成L.A.BOYZ(洛城三兄弟)到单飞后大红大紫，黄立行从来都是踩着属于他自己的步伐，头角峥嵘，奔放不羁。
　　因为不满足于唱片公司主导音乐与表演走向，曾经在台湾地区红透半边天的L.A.BOYZ选择解散，他给出的理由很简单：&不好玩了。&就这么简单，这就是黄立行，性情中人，率性而为，不爽，就找一种让自己快乐的生活方式，一贯如此，从来如此。
　　游学3年之后，黄立行重新出发，延续他最拿手的Rap饶舌曲风，以美国西岸摇滚为基调，从抒情到快节奏，再次将美国流行音乐元素引入到台湾地区，反响依旧热烈。依靠酷劲十足的眼神、强大的气场和无法抹杀的音乐才华，他迅速跻身台湾一线男歌手的行列。
　　2005年，他凭借《黑的意念》专辑获得台湾金曲奖最佳男歌手奖的肯定。即使对于这个台湾地区最重要的音乐奖项，黄立行也显得不怎么在意：&我不需要这个肯定，但得了奖当然还是很开心。&因为，在他心中，有奖无奖，都不会改变他的音乐理念，既不会因为得奖而沾沾自喜，也不会因为2005年之后未获金曲奖肯定而失望迷惑。
　　在参演电影《杜拉拉升职记》之前，他虽然也出演过《台北朝九晚五》等少数几部电影，但影响都不能说很大，正是饰演王伟一角，让黄立行成为影坛新星，并一举打开内地市场。当然要感谢才女导演徐静蕾，这位黄立行眼中&很厉害&的女导演，马不停蹄，再接再厉，这不，两人第二次亲密接触的《亲密敌人》12月又将全面上映。同时，内地广告商也看中了这位酷哥。
　　代言长安马自达Mazda3星骋，黄立行是合适的人选。他大胆新锐，又个性低调，和Mazda3星骋独特的个性追求不谋而合。黄立行演唱并监制了单曲《向完美说不》，通过各视频网站及MusicRadio电台广播等渠道全面推出。透过歌词就可以看到他与Mazda3星骋的&人车合一&：&驰骋我速开垦我路是我不妥协的态度/他眼睛模糊中潮流病毒太盲目no/逃脱束缚丢掉地图是非不在乎谁关注/比赛的胜负跟自己追逐oh/&&我坚持自我从不为你为谁活/&&木偶只是木向完美说不&&&广告中的他拥有着犀利的眼神，极尽享受驾驶的激情和快乐。那是惊鸿一瞥的流动之美，找到属于它自己的主人；是一种不羁的风的精神，在奔驰的过程中完美彰显。风一样的男子，像风一样自由。
　　L.A.BOYZ中的摇滚小子
　　《新民周刊》：L.A.BOYZ当时是怎么给台湾的经纪人发掘并走红的？
　　黄立行：在美国的时候，我们经常在一起唱歌、跳舞。大概有十几个人吧，其中，有我和哥哥黄立成，也有我表弟林智文，但是就我们三个是华人，其他的伙伴，来自世界各地。90年代初，有一次，我们在美国参加了《五灯奖》(流行热舞比赛)，连闯数关，那次舞蹈表演的录像带碰巧被台湾的经纪人看到，他们主动找上我们，说和我们签约发唱片，就这么有了L.A.BOYZ。
　　《新民周刊》：英语音乐世界，摇滚歌手对你有比较大的影响？
　　黄立行：对啊。我那时候其实很喜欢摇滚，喜欢一堆的摇滚乐队和歌手，太多了，Ledzepplelin是比较具有代表性的。
　　我小的时候还不怎么流行嘻哈和Hip-Hop，那时候在美国最红的还是摇滚，唱Hip-Hop的非常少，我记得差不多到中学以后，我才开始接触嘻哈和Hip-Hop，当然也迷恋过很多乐团，也开始自己玩嘻哈。
　　总体上来说，摇滚对我影响很大，算是陪伴我成长最重要的音乐。但是我喜欢的摇滚，是1970年代更加单纯的摇滚，刚刚讲的Ledzeppelin那种，不是80年代的摇滚，当然我回头想，也会觉得80年代摇滚音乐的技法很厉害，他们玩乐器的方式也很让人佩服，可是，那不是我喜欢的类型了。
　　《新民周刊》：把美国的嘻哈带到台湾，在台湾刮起了一阵旋风，迅速蹿红是不是也出乎自己的预料？
　　黄立行：那时候年纪小嘛，什么都不怕，成功与失败，都敢于去尝试。
　　《新民周刊》：在台湾发展得很好，为什么在1997年的时候选择了解散？
　　黄立行：不好玩了，觉得没有自由，很多事情的决定权不在自己的手上，譬如：音乐的方向，专辑的方向，都跟我们的想法不一样了，而我们放假的时候呢，可能还是要去录专辑，筹备的过程是很折磨人的。或者是做宣传上节目，上各种综艺节目，老是说同样的话，唱同样的歌，跳同样的舞。解散主要是因为我们和公司的音乐理念不太合拍。在音乐理念上面，公司越来越希望我们从嘻哈走向Pop，甚至要在合约里面有所体现，当然也不能怪公司，他们是为了市场的考虑，但是这并不是我们真正的音乐理念的体现。所以想要停下来。
　　相对另类的金曲歌王
　　《新民周刊》：从L.A.BOYZ解散到你单飞，也有三年的时间，这三年你在做什么？是在为自己的个人专辑做准备吗？
　　黄立行：没有啊。我在组成L.A.BOYZ的时候才17岁，年纪还小，后来连续出了几张专辑之后，感觉自己好累，觉得有什么意义呢？L.A.BOYZ后面的几张专辑说实话我不太喜欢，觉得不好玩，就觉得这只不过是工作，我要完成它，就是这样的，没有什么我的追求在里面，特别想调整一下。
　　当时年轻，也有了点钱，就想，是不是可以去寻找我自己要追求的东西。我跟老板说，我要把书念完，这样，L.A.BOYZ解散之后，我到处跑，学表演，学音乐制作。我还学过生物，甚至想过以后成为一名化学家。那段时间，我只是想寻找自己想做什么，只要是自己好奇的事情我就会去学一下，也静静地写了不少歌。
　　《新民周刊》：2000年3月，你单飞后发行了以美国西岸摇滚与民谣为音乐基调的《你身边》专辑，怎么出版这张专辑的？
　　黄立行：当时是唱片公司的几个老板找到我，还有一位重要的人物是姚谦，姚谦听了我的demo小样之后，很喜欢，这样我们开始有合作。台湾当时的音乐差不多都是同一类型，基本上以抒情情歌为主，我在想，为什么没有人做Hip-Hop，为什么没有人做厉害的摇滚？我不喜欢这种状况，我想要改变。所以我做了自己单飞的第一张专辑《你身边》。
　　《新民周刊》：之后发行了《马戏团猴子》、《stanup》两张专辑，在形象上与曲风上有比较大的转变，是什么原因？
　　黄立行：其实听专辑的内容，音乐的本质没有很大的转变，只是唱片公司选择主打歌与形象包装的不同，让你觉得好像有很大的变化。
　　当时我也有点为难，既要坚持自己的想法，可是又要能交待得过去，这是两难的事。他们给我那么大空间做音乐，我其实是挺感谢的。但是还是有分歧。他们总是觉得做某一类型的歌曲可能比较安全，我的做法并不主流，相对另类，在市场上会比较冒险一点，他们不知道推出这样类型的歌曲会不会获得市场好的反响，会不会赔钱，这是他们担心的事。他们从之前做唱片的经验出发，觉得应该这样来做包装和宣传，包括对主打歌的选择，他们都考虑再三，想要打扮成比较正常的歌，觉得这样会比较保险。
　　结果，作品出来的效果，我一听，不是我要的音乐。我就想，不管了，我要做我自己。从那以后，我就不太听别人的了。当然，还好后来我的唱片发行得很不错，反响也很热烈。
　　《新民周刊》：在音乐上还是一个非常坚持的人？
　　黄立行：我觉得不管是做音乐还是做人，都要坚持做你自己！随便的话，就算人家看不出来，你自己一定会知道！
　　《新民周刊》：2004年发行了《黑色意念》专辑，形象上有很大的转变，从低腰垮裤、大T恤、超大球鞋转变为熟男模样，这是公司的包装策略还是说，到了这样的年纪，自己也想有所转变？
　　黄立行：当然跟年纪成长有一点关系。但我其实没有想那么多，不过是变一个发型。
　　《新民周刊》：《无神论》这张专辑非常出色，特别让我印象深刻的是与林熙蕾合作的MV，有一些激情镜头，当时拍摄的时候顺利吗？
　　黄立行：太顺利了。那支MV只拍了两天就拍完了，我们也没有觉得有什么特别的。
　　那些激情戏份当然是导演黄中平设计的结果。他考虑得更多的是一些回忆的画面，一个切入这首歌的角度。一首MV，三分钟，你如何来表现这种亲密的感觉，最下意识的想法恐怕就是抱抱亲亲，这样看起来才有重点嘛，所以我们将这支MV的重心放在拍这些镜头上面。要吸引观众来注意到这样一支MV，让他们觉得这支MV很有型，需要我们有一些视觉或者故事上的突破，不见得老是传统的牵手走来走去，那有什么特别的呢？那自然，激情镜头会成为大众的一个关注点，后来也成为了媒体报道的焦点。因为这样好写啊。
　　《新民周刊》：与刘若英合作的《分开旅行》也传唱一时，也是姚谦老师写的很漂亮的词，谈谈与姚谦和刘若英的合作好吗？
　　黄立行：唱这首歌是因为姚谦，有一天，他找到我，问：你介意和别人合唱歌曲吗？我从来也没有跟人合唱过，说实话，我到现在都不是很喜欢与人合唱，我一向是单独行动。
　　因为这是一首翻唱歌曲，姚谦把原版放给我听，我一听，挺好听啊，就答应了。姚谦说，我会填一个中文词，需要一段饶舌Rap，你自己来写好吗？我让他把他写的那部分歌词先给我看，我看了以后觉得，很漂亮，但是这个故事，对于Rap来说，实在太模糊。饶舌音乐的歌词，比较跳跃，比较真实地反映你的想法。这是嘻哈文化的核心所在。所以我就根据它的故事和状态，并按照我的想法写了这段Rap歌词，现在看来，效果还不错。
　　接下来，进录音棚。当时我们其实是分开配唱的，录音分开录，MV也分开拍，刘若英在新疆，我在台北，各拍各的部分，根本没有在一起合唱，真的是名符其实的分开旅行啊，哈哈。从说起要合作，到唱片出来，我都没有见到刘若英，这种合作真是怪怪的。直到有一次，我和她要同台演出的时候，一上台，大家都很尴尬。
　　《新民周刊》：现在用中文来写歌词也没什么问题了？《无神论》的歌词也是你自己写的。
　　黄立行：我如果用英文写歌词的话几个小时就可以收工，中文的话我要憋好久，反复打磨反复修改。总体来讲，中文对我来说还是有一点难度。有时候我自己看我自己写的歌词也会觉得怪怪的。
　　《新民周刊》：2005年，你获得了台湾金曲奖最佳国语男歌手奖，这是对你音乐成绩的极大肯定，得奖之后，对自己的音乐作品要求是否更高了？后来几年也有入围金曲奖，但未能得奖，自己的心情是否会失落？
　　黄立行：做音乐又不是为了得奖，一直都保持一样的标准与要求。不会失落，我不需要这个肯定。我当时得奖也觉得很诧异，怎么我会得金曲奖？我以前写的歌不好？怎么偏偏这张专辑得奖？当然，得奖自然很高兴，但是我不会把它看得太重要，不会觉得得奖了，我就高人一等。对我而言，得不得奖，我都会坚持我的音乐道路。我不会因为这个奖而改变什么。
　　徐静蕾很&厉害&
　　《新民周刊》：之前在台湾拍过一部戴立忍导演的电影《台北晚九朝五》，是否开启了你演戏的兴趣？
　　黄立行：是啊，戴立忍是很优秀的导演，能参演他的电影也很开心。我一直对电影都很有兴趣，只是之前很多时候档期不对，所以作品比较少。
　　《新民周刊》：怎么参演《杜拉拉升职记》的？你对自己在电影里的表现打几分？有人说你还是本色表演，你觉得呢？
　　黄立行：先是我经纪人跟我说，有一部戏，你要不要参演？有没有兴趣？剧组寄来剧本，我看了虽然不是我爱看的类型，但是我喜欢那个故事，这个题材拍成电影的也很少。我想象这部电影恐怕会比较好玩，有点幽默。看那个剧本，我就知道，那是一个有头脑的电影，刚好那时候专辑宣传完了时间有空档，所以就接演了。
　　如果是1到10分，我给我自己11分&&1+1分，哈哈。我不觉得那个角色是我自己，其实个性上差很多。
　　《新民周刊》：差很多？那你真实的个性是怎么样的？
　　黄立行：我真实的个性就是真实。用我真实的一面来写歌，用的是自己的感受、感觉，写歌的时候，需要一个黄立行的平台。写歌的时候，越真实越好。
　　但是拍电影的话，就是配合一个故事，在这样特定一个情境中饰演一个虚构的人物。在故事里，你要和女主角相爱相恋，也要和她分手，都是演戏。我其实和这个人物可能没什么相同点，但是我要努力说服自己，我从开拍的那一瞬间开始，我就是片中的这个人物。如果是我本人，我不会在那样的状态下和女友分手，我不会放弃我所有的工作，去环游世界，可是电影中不行，我要说服自己，在我的生活里，我不可能那样。
　　《新民周刊》：可是，你给我的感觉就是酷酷的，和电影里很像。
　　黄立行：没有，一点不像。酷酷的吗？我就是一张臭脸，不笑，也不爱怎么说话。除非和朋友聊好玩的话题。
　　《新民周刊》：新片《亲密敌人》，又是和徐静蕾合作，又是一个金融界的故事，这一次的合作和上次有什么不同？
　　黄立行：故事完全不同，角色个性更是不同。这次的故事比较逗，故事比较丰富，能够带来更多不同的情绪感受，人物个性的刻画比上一次深刻。《亲密敌人》有一个重点是，讲出男生与女生的差别在哪里，我觉得这个部分很有趣。
　　《新民周刊》：你觉得作为演员的徐静蕾和作为导演的徐静蕾一样吗？
　　黄立行：不知道，因为是同一个人角色分不开吧。就像歌手黄立行与演员黄立行有什么不同，我不觉得有什么不同啊。
　　她这个人，只能说厉害吧。做演员，演好戏就好了，可是导演不同，什么细小的事她都得管。她的能力很强，有很强的说服力，能让一个剧组围着她转。
　　和她一起拍戏，我感觉还是挺放松挺自然的，她会帮你带戏，也很关照我。我们经常坐下来聊一聊，觉得怎么样才是最合适的。我有什么问题都可以去问她，该怎么处理这个人物或这场戏啊，她就像是考试的时候，有个可以告诉你答案的老师在你旁边坐着，让你放心，有安全感，不会压力很大。
　　坚持自己的风格，什么都觉得好玩
　　《新民周刊》：怎么会代言Mazda3星骋的呢？
　　黄立行：首先，感谢他们选择我吧。当然我觉得Mazda的车子很棒，没有男人会抗拒很棒的车子，更何况是帮它代言。更重要的是，Mazda3星骋这款车的&向完美说不&主张，是我非常赞同和推崇的，这种契合和缘分是我接受代言它的很重要的因素。
　　《新民周刊》：专门为Mazda3星骋量身打造的单曲《向完美说不》传达的是一种怎么样的理念？
　　黄立行：很多人会按照大部分人的标准去生活，没有去想那样的生活是不是会让自己快乐。做自己真正喜欢的事情，有时候反而要面对很大的压力。我理解Mazda3星骋的主张&向完美说不&是在倡导一种坚持自我、不随波逐流的生活态度，不向别人眼中的完美妥协，不让周遭的环境左右自己，有自己的想法。我相信它说出了很多年轻人心里的声音。
　　《新民周刊》：这首歌还是要体现一种&有概念、有个性&的态度？
　　黄立行：对，我的新歌想表达一种&有概念、有个性&的态度，这点和Mazda3星骋蛮像的。Mazda这品牌给人的感觉就是个性和特点，很多年轻赛车手都很喜欢，尤其是这款Mazda3星骋。它不只是外表好看，好多款的内装都很特别。
　　&向完美说不&是Mazda3星骋提出的一种个性主张，我觉得很特别很好。
　　《新民周刊》：在你的创作历程中，你认定的东西，会和市场以及大众的认可相左吗？
　　黄立行：有的时候我个人欣赏和坚持的东西未必会得到市场和大众的认可，但我觉得那无所谓，坚持自己的所爱，我想这也是Mazda3星骋&向完美说不&主张传递的观念之一。做自己热爱、开心的事情比什么都重要。
　　《新民周刊》：你选择代言产品有什么标准呢？
　　黄立行：只有一个标准，那就是跟我气场相投。比如，我觉得我跟Mazda3星骋之间有强大的磁力在彼此吸引，OK，那我就代言。
　　《新民周刊》：平时爱飙车吗？
　　黄立行：不喜欢，飙车在赛车场是好玩，但我没有很多机会去玩，在马路上飙车并没有意义。
　　在一个张扬个性的时代，每个人都权利选择自己的生活，表达自己的世界观和价值观。世俗的&完美&眼光，已经不再是我们这个世界唯一的尺度和标准，每一个人，都是活生生的灵魂和个体，都是独一无二无法替代的生命。
　　日，长安马自达发布了在第四季度投放上市的新Mazda3中文名称&&Mazda3星骋。
　　&星骋&二字，作何解？
　　&星骋&中&星&取词&星光熠熠&，寓意&一见惊鸿的前瞻设计&，赋予新产品星光般闪耀的&流动之美&；&骋&取词&纵情驰骋&，体现&极尽驾驶激情&开发理念赋予新产品的跑车气质和精准操控。
　　像星星一样璀璨闪烁，像奔驰的骏马一样纵横驰骋，那会是一款怎么样的车呢？长安马自达对新款靓车投入不菲，自然也是充满期望。&光影雕刻&的美学特征，将马自达所要追求的汽车之美彰显无遗：全新的&5点式&前格栅通过&光影聚焦&集中表现出力量和动感的融合之美，车型侧面突兀有致的腰线、裙线展现出&流光溢彩&般的光影变幻之美，车型尾部立体感极强的饱满线条与整车可谓&交相辉映&。
　　事实上，这款Mazda3星骋也不负众望，作为进化&Zoom-Zoom&理念和全新设计下的革新产品，Mazda3星骋的设计、操控和安全等亮点广受瞩目，在海外已获得24项权威奖项，在今年的上海车展首发后更是倍受业界期待，不仅获得上海车展组委会颁发的&最佳即将上市新车&大奖，还在唯美汽车设计大奖中获得&年度最值得期待国产轿车&奖项，迄今为止共获得了23项荣誉。
　　要走个性化营销之路。因此，中文名称发布的同时，因出演《杜拉拉升职记》而名噪一时的黄立行正式成为Mazda3星骋的官方代言人。长安马自达执行副总经理安显林这样解释他们选择黄立行作为代言人的考虑：&我们非常重视Mazda3星骋代言人的甄选工作。黄立行始终坚持自我、才华横溢的性格气质，与Mazda3星骋的产品性格高度吻合，相信我们的合作和即将上市的Mazda3星骋一样令人期待！&
　　代言人：&人车合一&
　　确实，由黄立行来代言长安马自达这款新车，是最恰当的人选。
　　人车合一。在长安马自达方面看来，个性鲜明、动感时尚、舞技精湛&&无论是从外型气质还是&内在功力&看，黄立行和Mazda3星骋都有极高的契合度，尤其是后者倡导的&向完美说不&理念。长安马自达方面针对自己用户做过一些市场调查，在Mazda3星骋的目标用户访谈中，许多人表达了这样一种心声：他们不想按照别人的完美标准、眼光去选择，他们心中有自己坚持的标准；他们不愿意随波逐流，他们希望做真实的自己；他们不想为别人的梦想活着，他们向往活出自己的梦想&&他们不想去做别人眼中的完美，他们希望&向完美说不&，这一心声得到了很大的共鸣。
　　黄立行就是这样一个特立独行的艺人。
　　还是台湾苦情歌大行其道的年代里，他就将美国西海岸的嘻哈、Rap和Hip-Hop带入台湾，这么多年，不论是嘻哈大热，还是被R&B抢了风头的时候，他都只是淡定的唱他自己腔调的歌，心外，也许无佛。
　　他不羁的眼神和手势，似乎都在告诉他的听众和观众，你听，或者不听，我都在这里。
　　在《杜拉拉升职记》中那个超级有范儿的职场男，让黄立行守得云开见月明，原本，也许有些另类和小众，现在，小众，则在引领大众，让他有底气将自己的理念与Mazda3星骋捆绑在一起：&向完美说不！&
　　何为&向完美说不&？
　　黄立行自己解释说：&正如&向完美说不&的人有自己坚持的风格一样，Mazda3星骋融入了自己独特的设计理念，因此外观绝对让人一见倾心，过目难忘。而且更棒的一点是，它能够最大程度地带来驾驶激情和乐趣，并不只是简单的代步工具。我觉得，这正是一部车的性格和灵魂所在。&
　　这与长安马自达方面真是一拍即合，长安马自达方面也觉得，在一个张扬个性的时代，每个人都权利选择自己的生活，表达自己的世界观和价值观。世俗的眼光，已经不再是我们这个世界唯一的尺度和标准，每一个人，都是活生生的灵魂和个体，都是独一无二无法替代的生命，即使，不完美。
　　而&向完美说不&的内涵寓意和Mazda3星骋的产品特征也相得益彰，&一见惊鸿的前瞻设计&分明在向&中庸的外型设计&说不，有如&弯道舞者&的精准操控、&双星闪耀&的安全和品质表现，是在向&平庸的代步工具&说不，黄立行的代言可谓&人车合一&&&藉此，长安马自达顺势而为：以&向完美说不&作为Mazda3星骋与目标用户情感沟通的符号，并开通实时互动的官网，一系列品牌体验和推广活动即将展开&&Mazda3星骋，值得期待！
　　生逢其时，细分市场
　　长安马自达，不走寻常路。
　　但也要看到，Mazda3星骋&个性化&的营销路线能够获得上市的成功，也是&天时、地利、人和&这三大因素共同作用的结果。
　　从&天时&上看，虽然车市整体疲软，但A级车细分市场的表现却稳中有升。身处在稳定增长的细分市场，上市时又可赶上汽车消费市场的绝对旺季，9月、11月接连上市的Mazda3星骋三厢、两厢可谓&生逢其时&；&地利&层面，Mazda3系列产品全球销量前不久已经突破300万，其中第一代Mazda3突破200万用时近6年，而这代产品突破100万仅用2年，冲击力可见一斑，Mazda3星骋在国内市场理应更有&作为&；&人和&方面，目前年轻购车群体对品质化和个性化的需求特征越来越强烈，定位于高品质A级车的Mazda3星骋势必会更好的满足这一市场需求。
　　操控性能方面，马自达独特调教技术、变速箱升级以及方向盘换挡拨片、DSC防侧滑电子系统等装备，将为Mazda3星骋的用户带来更多的弯道乐趣。尤为值得关注的是，Mazda3星骋三厢在车身长度上已超过卡罗拉、思域、速腾等车型，加之一键启动、定速巡航、双区空调等多项高端配置，用户将获得前所未有的&至尊感&。
　　&天时、地利、人和&统统拿下，万事俱备，只欠东风。如何让这款靓车能够受到更多的关注，需要一个能够代表其公众形象的代言人代言。正因于此，长安马自达仔细分析了市场需求和市场定位之后，做出了这样契合自身立场的重要决定：请黄立行代言Mazda3星骋。
　　为新车型起中文名并不鲜见，但同时能够结合产品特性推出&人车一体&的代言人和营销主题，着实需要企业具备不俗的创新思路和营销功力。从早前的&三好车&、&百米知马力&，到Mazda3经典款&你是我的骄傲&和进口Mazda3两厢&非凡视角、非凡选择&等上市推广案例看，长安马自达的营销策略正悄然&进化&：从单方面强调产品性能、卖点到兼顾产品特性和用户需求、情感特征的互动结合，而此次Mazda3星骋的&三剑齐发&&&集中文名、代言人、营销主题发布三位一体的创新之举，全面体现出长安马自达&策略进化&的新境界。
　　事实上，这一营销策略也确实取得了不俗的战绩。Mazda3星骋三厢上市以来叫好又叫座，不仅在上市前荣获&2011最值得期待国产新车&、&唯美汽车设计大奖&等美誉，上市后更摘得&2011年度人气营销奖&、&中国2012年度车型&、&最值得购买紧凑型车&等重量级奖项。除了本身优越的性能以外，整体的营销策略也居功甚伟，双管齐下，自身性能方面的努力和代言人的强势出击，构成了Mazda3星骋的双保险。
　　也许，向完美说不，也是一种完美。******************************
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