文/游戏陀螺 猫与海导读：7月30日，在ChinaJoy的世界移动游戏大会（WMGC）上，CMGE中国手游首席市场官王可发表了名为《如何捅破泛娱乐这层窗户纸》的主题演讲，会后，游戏陀螺采访到了王可，并与他一起探讨了他眼中的泛娱乐、手游营销价值及运用，他特别提到，要运用“游戏+”的思维去做泛娱乐。游戏和影视是IP变现利器：经历5年与50年，如今盘子相当“在我看来娱乐行业就像一个酒桶，这个酒桶里面有非常好喝的酒，但是怎么取出来，怎么把它更好地卖出去，是一个非常让大家关心的问题。而游戏与电影则相当于一个取酒器。”王可认为，游戏行业是整个泛娱乐行业最容易变现的一个行业，2014年整个电影行业和移动游戏行业总的盘子几乎相当，但是在2015年今年预估的时候，移动游戏整个行业盘子已经超过了中国的电影行业——中国电影行业现在已经是65年了，而整个移动游戏行业才刚刚开始不到5年而已。泛娱乐并不等于娱乐营销，真正做泛娱乐的游戏公司都有谁“别人都在喊泛娱乐，但在我看来，真正在做泛娱乐的相关游戏公司做的好的有：腾讯、华谊、游族以及中手游。”提到泛娱乐，王可如此发声。他指出，现在有不少游戏在做影游联动，但这还不完全算是泛娱乐，它只是把一个IP拿过来用了，目前还只属于娱乐营销的范畴，娱乐营销实质是借力打力，而泛娱乐则是创造了一些新的实体出来，而且并不以游戏推广为目的；比如我们正在为《无间狱》筹备的原创音乐大碟，并这并不是为了游戏本身去做推广，而是希望通过游戏把音乐转变为有商业价值的实体。”王可认为，未来整个泛娱乐产业就是一个“游戏+”的产业。以“游戏+”打造真正的泛娱乐，中手游如何运用《无间狱》王可认为：以往娱乐营销与游戏的合作，可能是请来代言人，然后一切为游戏服务，而中手游则是以“游戏+”的形式，去打造更广泛的泛娱乐：“我们通过游戏+，来让其他行业的精英参与到我们这件事情来，把这件事情做大。比如说拍电影，我们根本都不是最大的操盘手，我们可能只是参与了一部分，是这个领域里真正的专业精英来做。”王可以《无间狱》为例进行了讲解。文学：同名小说，打造世界观与人物《无间狱》是由银河数娱研发，中手游代理发行的游戏。一款游戏在制作之前需要设计它的人物，需要设计它的世界观，需要设计它的副本，中手游打造了《无间狱》自己的小说。音乐：发表手游史第一张原生唱片，方文山、金志文与神秘主唱共同打造《无间狱》这款游戏在音乐制作上下了非常多的工夫：请来很多独立音乐制作人，包括还请来很多日本乐手，按照电影级别做配置音乐。另外，还会发布主题歌：邀请方文山和金志文，为《无间狱》打造原声音乐——《无间狱》原生大碟是手游史上第一张原声唱片。这张原声大碟完全按照音乐行业的操作方式做推广，它跟游戏本身没有直接关联，它就是一张关于《无间狱》的音乐，它的推广方式并不是说在游戏上面去做推广，而是进行电台的打榜、主唱会做通告等，所有的宣传都会按照专业推广音乐唱片的形式去进行。“音乐与主题曲将以实体形式大约在11月份进行发行和发售。至于主唱是谁，在这里卖一个关子。这里面还有一个跨界合作，我们将在咪咕平上面征集两首词和曲。”电影与动漫：超1.5亿制作，都在进行当中《无间狱》电影也开始进入剧本的阶段，不出意外今年9月份，将由另外一家非常大的影视投资机构在它的战略发布会上宣布《无间狱》大电影正式开拍的消息。据了解，这部电影将有1.5亿制作投入，并且将有一位10亿票房俱乐部导演来亲自操刀。至于动漫部分，已经开始找国内非常顶尖的漫画家开始筹备中。推动“游戏+”，每个领域将由不同精英主导“这就是《无间狱》基于IP打造的全IP盛况：我们打造这样一个系列，我们有很好的音乐、很好的电影、很好的动漫，这些故事都不太一样，我们有很好的变现利器。”王可介绍，除了游戏以后的这几块，并不一定是中手游来做，而是以“游戏+”的形式，中手游通过游戏这个最好的变现利器，把IP、明星、名人、各个行业精英等，通过游戏的方式把大家加在一起，让更多不同行业的精英们参与到更多的创作平台上面去。除了流水，如何定义手游的营销价值？对于手游的营销价值，很多人都只认流水，其实一款游戏，营销和推广是两件事，推广是让更多人知道，营销是让更多人喜欢。而在营销层面，除了流水以外，王可认为还有两点：一是生命周期：如果营销做得好，游戏做得有品质、细心，用户用口碑传播这是一个大厂出品的游戏，可以放心大胆地去充值。二是产品对品牌的提升：通过产品，让用户觉得中国手游的产品必是精品——很多人做游戏时，更多的是在讲数值，但对于游戏营销来讲更多的是感知：游戏本身是一个理性的东西，但是营销或者说市场推广是一个非常感性的东西，我觉得一定要在这两者之间能够很好地结合。“做营销的时候，一定要做用户调研，这里面所有的用户调研的数据是非常理性的，但是我怎么能抓住他们的内心，这又是需要感性的人来去创作一些新的东西。”手游如何做营销？——调研、精细，找到两圈交集的用户手游应该怎么做营销？王可认为以下几点非常关键：用户调研，既第一步、也是最重要的一步。“现在是一个3.0的时代了，最重要的是要靠口碑传播。所以我们的第一步是要把我们的核心用户找准，关于大用户的概念，我们经常讲到两个群体，一个是游戏用户，另外一个则是IP用户，两个群体交集起来就称之为核心用户，所以这里总共有三类群体。”素材要精细。“根据用户调研的结果去判断素材的风格，想要营销要做到稳、准、狠，那么就得根据不同的人群、不同的数值和不同的数据去设计。”手游营销的三精策略：精品、精准、精细精品：每一个素材，拿出手的时候，一定是要有质量的、让别人看到说这是一家大厂出来的东西；每一个投放的广告营销素材，都一定要做到精品化。精准：在所有的投放过程当中，一定是要做到最精准的投放，我们找到用户人群在哪里，我们就把用户喜欢的内容呈现给他。精细：精细可以极致到这种程度：一款游戏，投放素材可以高达上千张，根据不同的渠道，不同的用户人群，不同的投放时间甚至是不同的版本，都会用不同的营销素材来进行投放。“做好这样的策略，一定是根据不同的游戏，不同的阶段，不同的内容，来去对于是否好来做评估，是否合适。在我看来，什么叫渠道，能倒量的都叫渠道，比如今天有很多AC米兰的球迷，我今天就在这个楼下去打一个电视广告，这就是精准精细，它就能倒量了。其实这就跟谈恋爱一样，合适最重要。”越来越多跨界创作人来参加ChinaJoy，娱乐最后融合成为一个圈谈到今年参加ChinaJoy的感想，王可感慨：“连续三年,我每年都会参加电影节和ChinaJoy，我发现越来越多的游戏人参加电影节了，今年越来越多的动漫人、作家、音乐人也来参加ChinaJoy了，我觉得这是个好的变化。为什么呢？大家要融合在一起干活了，而不是仅仅是买卖关系。IP这个事情，未来一定不是买卖关系，而是大家一起来做，是合作关系。大家有钱一起赚，有风险一起抗。”王可表示：之前移动互联网没有到来的时候，大家都在各自行业，在各自圈子，而现在，产业链上各个模块的开放化已经使各个领域相通，所以泛娱乐的这层纸其实早就被捅破了；那么在未来，音乐圈、影视圈等等会融合变成一个大的娱乐圈，未来我们都将处在同一个圆。”——今日推荐——接入完全免费的WeRec即刻获得大量优质资源配合接入联系方式:QQ:邮箱：点击【阅读原文】查看《世界2》游戏解说视频↓↓↓　
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近日，中国电信“爱游戏”发布《2015年11月爱游戏数据报告》。报告显示，爱游戏当月共引入手机游戏176款，其中首发游戏34款。包括有《苍翼之刃》、《时空之刃》、《古剑奇谭之莫忘初心》等。过去的2015年，我们感受到了互联网“寒冬”的冷意，同时也目睹着二次元产业“火焰”的燃烧，根据艾瑞发布的《中国二次元行业报告》，预计2016年泛二次元用户规模达2亿。2015年对手游来说是巨变的一年，不过如果单从日本畅销榜来看，似乎变化不是很大，排名前50的游戏中有29款成功在TOP50中保持了1年以上，而新进的游戏多为强IP的作品。相比2014，今年出海日本的厂商增加了，但是真正突围的产品却只有2款。导语：据大会组委会的最新消息，第五届金鹏奖中国原创Android游戏大赛首批H5游戏参评名单公布，在这之前金文/游戏陀螺 王然婷2015年，游戏陀螺不但关注手游行业，也更多的关注其他游戏领域，包括VR、H5、以及电视文/游戏陀螺 罗伊2016年马上到来，新一轮的游戏“争”战也即将开始。为了更好的服务行业，为中小CP提供“错游戏陀螺（原91手册）【GAME SHOW】专栏专门针对中小开发者提供游戏陀螺微信+网站“免费”展示曝光机会今年二次元手游虽然炒得火热，但是真正意义上的现象级产品却并未出现，而从二次元之源——日本引入的产品不是昙花一12月26日消息，第十届英雄互娱英雄联赛（Hero Pro League，以下简称HPL）广州站精英邀请赛在【追热点、论话题，游戏陀螺周刊每周一期，每期讨论一些话题、分享一些观点】文/游戏陀螺 罗伊本周游戏陀螺周刊探整理/游戏陀螺 案山子12月27日，由小米互娱与金山云主办的云游天涯2015生态年会在海南召开。此次大会上，文/游戏陀螺 小不钉导语：2015年接近尾声了，下周是今年的最后一周，也是元旦假期的前夕。在这一周将会有什么《太极熊猫2》于12月24日上架App Store，第二天进入免费榜TOP25，第三天便获得苹果商店首页【精你只看到我的成就卓越，却没看到我在幕后的用心。诚如《忍者萌剑传》，这款在内测时一度跃居App Store免费游戏榜NO.1，免费总榜NO.3（当时TOP.10唯一一款游戏类应用），并横扫各大安卓渠道的手游。2015年是中国手游进入精品时代的一年，以腾讯为首的多家大厂推出了自己的精品游戏策略。近期，蜂巢游戏同Fireproof Games正式展开合作，双方将在12月24日于国内各大安卓渠道正式发布《未上锁的房间》官方版（英文名：The Room）。12月24日，为了让合作伙伴在合作中更加顺畅和密切，九游商务与运营一线负责人，组织了《九游大课堂》线下沟通会日前，香港魔亚数位娱乐股份有限公司独家发行的放置类RPG《合战三国志》在港澳台地区上线，仅两周时间，游戏霸占Google Play下载榜Top1长达一周，iOS也杀进畅销榜前20。《时空炫斗》是一款多时空混斗的RPG回合制手游。近日，咪咕游戏发布了11月数据报告，报告显示，11月咪咕游戏新上线游戏达864款，其中，消除类、跑酷类题材游戏热度不减，IP业务优势明显。以下是报告的详细内容。《一路超神》是一款实时竞技手游王牌新作，轻操作，真竞技！带给你极致对战体验！从2012年起，全球手游市场高速发展，中国成为其中发展的龙头。在2015年，“影游联动”这个词在游戏行业里不断升温、发酵，因为《花千骨》的成功，让不少公司都加速了在影游联动方面的进程。日前国内老牌手游研发发行商小奥游戏宣布将与EA艺电旗下知名手游发行商 Chillingo合作，代理其经典枪战手游《小小部队2》中国安卓版。日，焰火工坊在京举办发布会，会上CEO娄池介绍了该公司的最新VR产品。12月21日，2015年腾讯棋牌年度盛典在海南举行，而历时几个月的腾讯扑克、麻将、象棋、围棋等六大锦标赛也决出了冠军，并在这一天接受了颁奖。2015年7月，苹果App Store流水达到17亿美金，创月流水新高，而该收入的增长主要归功于中国的贡献，中国正成为世界第一手游市场。这一年中，App Store究竟发生了哪些改变？而改变的背后又意味什么？今年五月份开始的短代“关停”风波，让国内单机游戏公司的收入出现下滑与支付困境。那么，现在的单机游戏公司是如何解决支付问题的呢？shouyoushouce关注游戏创业，为游戏创业服务！热门文章最新文章shouyoushouce关注游戏创业，为游戏创业服务！从余额宝提现5万块钱过了2个小时还不到账，怎么办_百度知道
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