精彩 马坦的故事（42）判官治罗汉-[&东...
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三笠ackerman丶1vivo经典广告&向音乐致敬&朋友圈开第一条手机广告文案 - 北京宣传片制作公司新闻 - 北京上广传媒拍摄制作公司
vivo经典广告&向音乐致敬&朋友圈开第一条手机广告文案
1月25日，随着vivo的一则以"向音乐致敬"为主题的广告登陆微信朋友圈，微信迎来了朋友圈开放商业化后的第一条手机广告，微信在构建闭环商业
生态链的过程中，迈出了历史性的一步。之前在展望微信商业化进程的时候，我们常常习惯于使用"森林理论"来做判断，但从微信新版本的功能布局以及商业化节
奏来看，依托微信红包、摇一摇、附近商户等全新的O2O模式当然很重要，但基于微信本身产品商业潜力的挖掘，也是微信团队考虑的重点。
和之前的关注度相比，微信朋友圈商业化模式在呈现上显得格外低调，"广告"以信息流形式呈现，当用户刷新朋友圈时，广告的广告片创意信息会像一条普通消息一样出现在朋友圈中。
令人印象深刻的不仅是这支广告给行业所带来的冲击，更令人记住了"朋友圈广告"背后的品牌--vivo。早在1月6日就有信息爆出，出于对品牌调性以
及产品用户体验的考虑，微信团队在筛选第一批登陆品牌时，标准非常严苛，而最终进入首批投放排期的品牌也仅有vivo、宝马、可口可乐三家而已。为何
vivo能参与微信朋友圈广告首秀？双方的合作又给行业带来怎样的启示？
第一个朋友圈广告长什么样
朋友圈的第一条广告显得有些普通，普通的就像是来自朋友的一条朋友圈留言，六张图片短短的文字，对用户不会带来任何打扰。而这正符合微信团队在用户体验方面一贯的坚持，也可以让用户更加容易的接受来自于广告主的品牌信息和广告创意。
"音乐是一种天赋，失去什么，也不会失去与生俱来的基因""音乐是一种梦想，你值得为之付出一切""音乐是一种经典，老唱片旧皮箱，岁月在其中流淌""音乐是一种坚持，背后的故事，比什么都动听"……这是vivo朋友圈广告上的系列文案。
在大光圈、浅景深的镜头下，以"向音乐致敬"为创意主题，用贝多芬、金色大厅、留声机、调音台、摇滚、vivo六幅创意画面，分别对应天赋、梦想、经典、坚持、自由、极致六大主题，与年轻人做了一次基于音乐的心灵沟通，动人、友好、新颖地形式，令用户留下了深刻的印象。
除此之外，vivo承接#向音乐致敬#的H5页面也是让人印象深刻：所有的情怀仅用了一张由星空素材勾勒出的已逝音乐天皇迈克杰克逊的创意图片，画面
极简又极富视觉冲击力，用最简单的方式传达了vivo"敢于追求极致、持续创造惊喜"的品牌精神。在这个广告主们都卯足劲拼展示内容的时代，vivo采用
了"less is more"的创意策略，简洁有力的表达了这个Hi-Fi手机创始品牌视音乐为生命的态度和对音乐的敬意。
上线以后，网友对这个广告的创意和情怀纷纷点赞。有手机行业人士表示："vivo的品牌成长非常迅速，也越来越重视与用户的沟通。"一位网友写道："虽然朋友圈多出了一条不是自己好友里的信息推送，但是也不会觉得特别突兀，反而让我想起了高中的很多音乐故事。"一位4A的创意总监在自己的朋友圈评价到："vivo广告的所有内容由音乐串起全局，是一次有情怀的营销推广。"
为什么是vivo拔得头筹
而vivo的品牌实力有目共睹。仅三年多时间，vivo就在国际品牌、运营商渠道品牌的"夹缝中快速成长"，以HiFi音乐细分市场撬动了全局。2014年，vivo以24.9%的成绩位列《手机品牌忠诚度排名》第四名，仅次于苹果、小米、三星。在品牌资产方面，百度联合华通明略发布的《2014品牌数字资产榜》的3C手机平板行业中，vivo品牌数字资产从2013年的第19位大幅提升至2014年的第7位，成为品牌数字营销和网络口碑的活跃品牌。
品牌实力只是入围的一张门票，更重要的是品牌理念和精神是否能与微信的定位深度契合，vivo突围，关键还是在于微信对其品牌追求以及广告创意的认可。
vivo以"乐享极智"为品牌主张，一直致力于和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体，一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。仅从营销上的精准举动--助力腾讯《Hi歌》、优酷《音
乐带你去旅行》、MTV享乐派音乐会等音乐节目，就可对vivo在品牌上的努力窥豹一斑。而另一边，据2014年市场调查公司GWI的报告指出，全球四分
之一的网络用户已是微信活跃用户，尤其在16到24岁年龄层中占比更高达3成，堪称"最贴近年轻族群的通讯软件"。作为都把年轻群体视为自己最重要的用
户，并付出极致追求的两个品牌，互相看对眼并不意外。
值得一提的是，vivo广告的创意也为这次争得头彩加分不少，一直对商业化小心翼翼的微信，可以想象对广告的质量要求十分严苛，绝不会允许寻常生硬、
充斥品牌logo的广告，影响微信最看重的"用户体验"。vivo"向音乐致敬"创意广告，用"音乐"这个最能引起共鸣的话题，精准地击中了人们的软肋，
又以堪比大片的画面、精准的文案、新颖的互动形式，引发用户的共鸣。
vivo的胜出，表面上看是赢下了一个社交媒体商业化背后的品牌之战，实质上更是中国经济发展规律的一次验证--中国市场的魅力在于相比成熟的国际市场，给予更多创新品牌前所未有的机遇，正如经典台词所说"你永远不知道下一个巧克力是什么口味"。当然在一切剧烈的变化中，不变的是"唯创新者强，唯改革创新者胜"。相信并期待下一个"微信+vivo"的组合。
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地址：北京市朝阳区凯旋城E座 邮编：100101
电话：400- /&010- / 010- /&010-制作榛果色奶油Beurre noisette。将黄油放入平底锅（厚底不锈钢、铜锅、铸铁锅）加热。加热至不断冒出大气泡又不断消失，至声音逐渐消失，呈焦色。关火，等微凉后用纸巾（咖啡滤纸、纱布、手帕）和滤网过滤，等其冷却至室温。
过滤后的纸巾可以利用其上面的黄油涂抹模具，后放入冰箱冷藏10分钟后撒上适量的高粉。并倒除多余的面粉
杏仁开水煮烫过，沥水，去皮，低温混干，切成杏仁碎
量取40g杏仁酱
将杏仁酱加入榛果黄油拌匀
鸡蛋放置至室温，加入砂糖
打发至缎带状（打至3倍左右亦可，但是最后表面会有大泡）
8、加入T.P.T拌匀
加入过筛的低粉拌匀
加入杏仁碎（留少量点缀）
面粉糊和杏仁黄油拌匀
把玛德琳面糊倒入裱花袋冷藏1小时以上
在模具撒上杏仁碎，并挤入约3/4的面糊
放入预热180°的烤箱，烘烤约12分钟
我的六本烘焙书上有着6个不同版本的玛德琳，更令人纠结的是连蓝带自己的书上都有不同的版本。
我没用书上任何一个版本，不过曾美子那个是最贴合我自己这个版本的。有全全蛋打发，有分蛋打发，亦有打散鸡蛋添加泡打粉。至于粉类有用中粉，有低粉，亦有添加了杏仁粉。家里没有黄柠檬了，只有数个青柠，但是青柠的表皮偏苦，也是也不好看。我在小苹及小德的方子看到了榛果黄油，那么为何不做个充满坚果味的玛德琳呢？全蛋液没打发好，可见粗孔，看见像玛芬，但是未经打发黄油的玛芬不会在室温存放3天后还温润松软，不过有略微的粉质刚。糖量我加的比较少，适合空口吃，不过在欧美还是喜欢比较甜的口味。表面的孔洞并不是因为蛋液的气泡，而且因为表面撒杏仁粒的关系。
全蛋液打匀亦可，但是需要加2.5g的泡打粉
面糊至少要冷藏1个小时以上，最好至少2个小时
事实上我的过程图是第一次做的，但是做完第二天就被人消灭一空，没东西拍。我在第二天又做了次，这些成品图是第二次。第二次我面糊就冷藏了1个小时，烤出的孔洞比较大，而冷藏2小时的第一次的玛德琳孔洞则小也少了很多。
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三笠ackerman丶1瑞安航空：欧洲大型航企将面临倒闭的可能
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摘要: 瑞安航空副总裁迈克尔·考利近日表示，将会有更多欧洲大型航空公司面临倒闭的可能。
【云标签】
　　据《爱尔兰独立报》报道，6日，瑞安航空执行副总裁迈克尔&考利（Michael Cawley）表示，将会有更多的欧洲大型航空公司面临倒闭的可能。　　考利表示，匈牙利航空和西班牙航空绝不是最后一家倒闭的航空公司。飞价和乘客需求之间存在直接的关联，在这种情况下，只有能提供最便宜机票的航空公司才能幸存。　　他同时指出，&对于瑞安航空来说，保证最低的单位成本是最重要的原则。&考利认为瑞安一直在奉行这一原则。　　他否认易捷航空对瑞安航空形成了威胁，认为以易捷每个航班高于瑞安71%的成本来讲，它算不上廉价航空。　　考利同时将瑞安与其竞争对手英国航空公司进行了对比。英航的一名员工平均需要负责750名乘客，而瑞安在这方面的比例达到了1：10000。考利肯定了英航的首席执行官威利&沃尔什（Willie Walsh），然而他指出，英航将会继续发展下去，但规模会缩小并注重远程航线。　　考利表示，都柏林机场的收费问题会给爱尔兰的业造成影响，没有人愿意花高价去都柏林。他指出，西班牙的马拉加机场就曾因增加了机场附加税，而使西班牙损失了大概3500万的旅客。　　&去爱尔兰的机票夏季是600至700欧元，冬季大概在450-500欧元左右。因此所有人都想从我们手中分一杯羹。&　　爱尔兰人可谓是欧洲最经常旅行的人，每人每年平均要坐5.9次飞机，与之相对应的英国人则是3.2次，而德国人是1.9次。考利认为，尽管如此，爱尔兰的航空业还可以有再增长50%的空间。　　瑞安最近为其机队新订购了175架飞机。瑞安航空相信在未来五年，他们会继续为欧洲航空业的增长做出贡献，预计占欧洲总增长的40%。　　瑞安航空计划在2019年前实现年输送旅客1.1亿人次的目标。去年，瑞安共计输送了8000万仁慈旅客。考利指出这其中有很多都是多次飞行的旅客，因此具体来讲，只能说输送了1500万&唯一旅客&。（编译/叶瑾）
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也被称为智能旅游。就是利用云计算、物联网等新技术，通过互联网/移动互联网，借助便携的终端上网设备，主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息，及时发布，让人们能够及时了解这些信息，及时安排和调整工作与旅游计划，从而达到对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果。智慧旅游的建设与发展最终将体现在旅游管理、旅游服务和旅游营销的三个层面。18个城市入选首批“国家智慧旅游试点城市”，这18个城市分别是：北京、武汉、福州、大连、厦门、洛阳、苏州、成都、南京、黄山、温州、烟台、无锡、常州、南通、扬州、镇江、武夷山。根据国家旅游局办公室《关于确定天津等15个城市为第二批国家智慧旅游试点城市的通知》（旅办发〔号），被列入“第二批国家智慧旅游试点城市”的还有：天津市、广州市、杭州市、青岛市、长春市、郑州市、太原市、昆明市、贵阳市、宁波市、秦皇岛市、湘潭市、牡丹江市、铜仁市。 版权
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