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如何调动你的感官写好文案?
源自：设计2点半 作者:庞贝城亡灵 发布时间： 15:29
好文案一定不是单“写”出来的，在此之前，需要开启各感官的敏锐触角以捕捉灵感。
　　好文案一定不是单&写&出来的，在此之前，需要开启各感官的敏锐触角以捕捉灵感。作者将写文案的各阶段从&感官&这一有趣新鲜的角度进行分析，分享经验和感悟。
　　一直看到，设计出身的同行，一个个自立门户，虽然不见得比上班强，总图个被自己驱使，为自己做事。但很少看到，单个的文案出来另起炉灶，只好在职位和薪水上较真。
　　或许，设计师做的LOGO、VI，做画册楼书，做平面，做DM，做包装，画插画等等很多看得见摸得着、让客户愿意付钱的东西，也让设计师独立起来更为容易。而文案，究竟能做什么，能真正觉得你是有一套，并值得买单的呢?
　　其实，文案作为创作的核心组成部分，其作用与设计不相上下，呈左右手的关系。一些已经靠文案自己干的朋友，在谈到怎么在文案并不被重视的当下，让手底下的东西更值钱时说，单独的文案必然干不过单独的设计，而有整体思维的文案，却又往往大于有整体思维的设计了。深以为是。
　　一个产品，无论是地产还是其它，其传播过程都是有迹可循的。从案名(产品名)的诞生，到整体传播的策略方向，再到推广创作的出炉，每一步，文案的重要性都能在里面体现。而至于创意和执行，更是体现文案功底的所在。
　　于此，将一个整案文案参与或主导的项目列个列表，如果把这套东西玩熟，你也就不仅是个文案，而是文案中的霸主。(那是什么?还是文案!)
　　我将文案能做的事分为4大块：眼睛期、脑花期、手指期、嘴巴期。
　　眼睛期
　　任何一个案子，都不是独立存在的，他受受众的审美、客户的预期、市场的起伏等等因素影响。在这个阶段，主要工作是解读市场、消费者、产品和竞品。打个比方，如果要做一个方便面的活。首先第一步，就是去看市场上的方便面品牌有那些代表，他们说什么，消费者认可什么。至于产品本身的特点，大部分时候你碰到的产品都是千篇一律的，一样的面饼一样的调料，你有桶装他也有桶装，与客户沟通半天，他也说不出个所以然，怎么办?在这个时候，你需要的是像佐藤可士和一样，把所有的机会点罗列出来，比如从形状，面饼是三角形?比如从原料：是荞麦加工的?比如从包装，纸袋的?
　　在下曾经参与过一次卫生巾的传播提报，在一堆女同事中，拿着那些雪白的东西边摸边比较，还不得不对暗笑的她们不耻下问，想起来真是，太给力了。而做完这些想得到什么?还是方便面举例。可以划分出竞争对手，可以了解对方怎么说的，可以知道消费者心里想要的是什么，可以明白自己该从哪个方向入手。这就是兵法中的知己知彼。总之，这个期间，所要做的全是前期基础内容，或许不是很有趣，没有太多创意可想，也没有太多头脑风暴，只需要静下心来，一步一步的去踩点，一手一手的去洞察。而往往，这个阶段如果做得够扎实，第二个阶段就会相对轻松了。顺便说一句，很多文案觉得这个时期是客服和策略去做的，文案就应该做后面创意那部分，这样想的话，除非你的文案的确非常牛叉，要不然就会被人叉。
　　脑花期
　　经过前期的梳理和沈淀，在这个时候定然已经有想法在脑中。如何抽丝剥茧，在这个时期要的就是你的判断力和定力。如果有10个卖点值得说，那宁愿把他们转化为一个买点。你买一包泡面有没有必须的原因?大促销、加量不加价、新品尝鲜、吃惯了&&其实很多时候，卖点是不那么容易引起人的兴趣，同样的笔记本，就有人爱IBM，有人爱DELL，关键是你在人眼中和心中是什么?如果你的泡面可以说世界上最健康的泡面，那一定不要再去说美味;如果你的泡面可以说专为加班族开发的泡面，那一定不要希望把家庭成员也当做目标群。简单的说，一定要找出那条最大最不一样的DNA，再给他一个强有力的包装，创作概念就呼之欲出了。
　　在这个时候，定要记住一句话：最好的策略是必然的策略，而不是可有可无的。也就是说，理出来的这个概念，必然是独一无二的(很难)，也是让人无法推翻的(更难)，非这个产品莫属的(难上加难)。请默念3遍：我就是自己的创意总监，我就是自己的客户，我就是自己的消费者。然后，狠狠的把那些看起来可以延展，并且还不错的概念砍掉，只留下那一条世界唯一的品牌DNA。
　　手指期
　　这个时期，是很多广告人最爱的阶段。每一句文案，每一个创意，都有可能随时执行出来，创作欲大发，成就感油然而生。坦诚的说，如果能不做前两个事，就做这个，也是我一直以来的梦想。但很遗憾，牛逼但错误的创意，永远敌不过正常但正确的策略。走过转路，往往才知道看清路。捡懒的做法运气好的时候，的确问题不大，但长远来说，会养成一个坏习惯，积习难改啊(血泪教训)。回归正题。在这个时期，文案负责创意和文案，设计师负责将这个创意最完美执行出来，当然，若设计师搭档比你的创意、文案还好，我会替你默哀。有关如何写文案和想创意的方法很多，诸多大师和不那么大师的人都在编写自己的创作心得。有些是看一部电影来了灵感，有些是泡在浴缸来了创意，有人是在做爱的时候突然创意激情大发的。至于你要怎么找灵感，每个人的灵感G点都不同，也不定要参考别人的。
　　就个人经验来说，每次创作前，清空一次，把之前的想法和成见都抛开是必要的。我不太喜欢用经验来做事，这会导致很多时候出来的货都比较行，而很难出新。就像吃一顿大餐前，千万别再吃几个麦当劳，那样你是品不出来滋味的。在这无法说如何做，创作这事都是随机的，至于4A那套5个w1个h(why /what/where/who/when/how),的确能帮你节省很多时间，快速抵达&创意魔岛&，但能否安然返回，考验的就不是创意，而是自杀力了。说道自杀，是创意人最头疼的事了。想了10个好创意，却必须杀掉9个，问题是不知道杀掉哪9个。不妨自己心目中来个5星标准衡量，1星是烂稿，2星是平庸，3星是行货，4星是精品，5星是惊为天人。如果按照这个标准，你个个都是3星以下，那就推倒重来吧;如果3星以上有几个，挑出来，一个一个对比着杀，很快你就知道哪个才是最好的。
　　嘴巴期
　　就像恋爱一样，如何让你的舌头接触对方的舌头，靠的是前期鲜花、电影、大餐的铺垫，在此刻，你只需要深情的看着她，真诚一点，稳重一点，不要慌，不要急，慢慢的吻下去，就可以了。提案，在有些公司是老总或AM、AE做主打，的确可以让熬了夜的创意人休息下，但也让部分创意人失去了锻炼卖稿的机会。在下亲身经历来说，懒惰如我，也尽力在提案时冒点泡，如果不能讲策略，那就把自己负责的部分讲好。我一位上司说过，如果一个团队，对自己的那部分都非常有信心，都能在自己负责的部分体现出专业，在卖稿的时候会给客户很大的信任。
　　卖稿、卖稿，有时候，卖真的远大于稿。记得有一次大型提报，那时候刚入行不久，与一位集团老总级的人物(前台湾奥美ECD)和一堆4A经验深厚的广告人(其中一位是北京电通资深CD)参与过一个品牌的大提报。每个人都特有激情，有些人讲稿就像讲故事，而那位老总则像一个表演家，跳到前台去，一边比划一边表达，极富感染力。夸张的肢体语言，瞬间让会场气氛变得很嗨，客户听稿也觉得更有意思。
　　而我们时常遇到的情况是，大家对完工的PPT或PDF照着念，客户也照着听，互动性几乎没有，也难怪最后问客户有啥问题没也是没有。
　　顺便提一句，很多人觉得卖稿需要很好的口才。个人觉得这个观点不完全对。第一次卖稿需要的胆气，之后卖稿才需要的是临场发挥。当然，如果天生不爱说话，至少把自己做的部分能说得清楚，说得让人信服，也未尝不是能耐。
　　一个文案若能把这4部分做到不错，独当一面也就不远。当然，这些仅仅是源自个人的感悟，借用小丰的话说就是&放诸四海而不准&的。话说太多，难免漏洞，仅作闲聊，不作参考。
　　另外闲摆一句，当下物价飞涨，薪水贬值，做广告实在未见得是好的选择。还是那句话，广告有风险，入行需谨慎。当然如果不做广告，那也有很多选择：写小说，当记者，开网店，当编辑，做厨师，哦不是，做教师等等，三万六千行，行行有路走，不一定非要在广告这块贫瘠的土地上，播种你的梦想。
源自：中华广告网
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如何撰写广告文案？
广播台的训练
提问者采纳
一句话形散而神不散、日记式：天涯咫尺，一定要读给别人听，也可不拘泥于任何形式，真情无限把握时代，针对产品或服务自由发散创作，倾听未来全中国都在倾听——中央人民广播电台你可以采用以下形式去撰写，找到感觉之后你应该说的是广播广告文案吧、表演对话式，看看别人听了之后有没有明白你所要表达的思想：写完之后、节目式！但！给你一个中央人民广播电台自己的广告文案的例子；对话形式——日常对话式；广告歌形式：单口广播广告形式——诗歌朗诵式、讲故事式
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出门在外也不愁文案之道：如何写好广告文案的标题，吸引更多客户 | Youth Daily
29/05/2014
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文案之道：如何写好广告文案的标题，吸引更多客户
在此与大家分享于1995 年撰稿人西尾忠久所著的《如何写好广告文案》。书的开篇第一章，就从标题入手，是有其意义的。视不同的广告目的，文案标题也不尽相同，广告目的决定了文案标题应当负有的使命。而 Finle 为什么分享这么个文章给大家看呢？因为：广告不仅仅是广告人的天下，我们生活中能用到广告的地方太多太多…比如博客 Slogan。
书中总结的文案标题使命有三：吸引人们的注意力、从读者中选出可能的消费者、使读者对内文发生兴趣。
一、吸引人们的注意力
使读者认为这里写的东西是为他写的
用冲击力强的视觉表现，使读者认为若把视线移开是种损失
标题与构图产生相协同的作用
S&W罐头平面广告文案第一则：我们添加的唯一的东西就是盐
附文案(画面为一条大鲑鱼，身上套着S&W罐头标签)：我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢?我们会耐心地等到明年。为什么?因为如果不是完美的，不会被S&W装入罐头。
以S&W这则广告来说，是用的第三种方法。首先，周身鳞片闪闪发光的鲑鱼和缠着鱼身的S&W标签就跃入眼帘。由于造成的冲击力将强，让人不愿移开视线。乍看标题”我们添加的唯一的东西就是盐”，无法马上读出它的意思。知道它是想讲鲑鱼罐头的味道，但还不是很清楚。假如就这样跳过不读也无可厚非，但看一眼难免会嘴馋，想到里面可能会提到什么好吃的东西，加上内文又不长，于是在一瞬间的判断后，便开始读了第一段文字。
想要吸引的读者有两类。一种是可能的消费者，另一种是普通的消费者。以哪一类的读者为对象?要看广告的目的为何。标题的创作技巧也因而大异其趣。
书中提出了两种说法，但具体要视广告目的、商品特性等因素做分析。
创作技巧说法一：吸引所有的读者阅读
维持读者注意力的是”趣味”，趣味会因人而异。若对象是这个商品的使用者，或可能的消费者，就用有趣的标题明示或暗示商品带给消费者的便利。若是以普通的读者为对象，则采用读者本身有较高关心度的人性利益来吸引读者。
这种说法是较好理解的，如果广告品的关心度高，就尽量从商品的特性出发以决定主题，甚至标题。如果商品关心度低，不妨制作附加了人性利益的广告，以此吸引读者的兴趣。
创作技巧说法二：吸引少数人阅读
一般来说，能吸引所有读者注意的广告并不多见。
如助听器一类的产品，男性对此的关心度最低，因此作助听器广告时，似乎应该针对人性利益来作，但是此举会让人不知所云(一般人对助听器不是很了解)。事实上，硬挨以吸引重听者或者其家族、友人的注意为重点(这些人是少数人)。亦即，使用助听器的方便来作光阿狗，强调助听器的特质(乃向少数人诉说该商品本质上的利益点)。
二、从读者中选出可能的消费者
新闻报道和广告虽能”使读者在一瞬间能区分要看的、要读的和不要看得、不要读的”，在此”一瞬间”，标题必须具有使读者认为”这是讲给我听”的特质，即：明确性和特定性。
S&W罐头平面广告文案第二则：这些番茄仅供饮用
附文案（画面为一只大的饮料杯中装几只番茄）：我们把炖菜用的番茄和饮用番茄区分开来。不少优秀的罐头业者，从收获的番茄里，选出较好的做菜用番茄，剩下的才拿去制番茄汁。这是很实际的做法。我们的做法就不太讲究实际。我们把加州番茄当作制汁用番茄来种植，一直等番茄长到柔软甜美，汁液饱满。这是旷日持久、耗费金钱的做法。但这也是S&W的方针。我们认为，这是把完美的制汁用番茄制成完美的番茄汁的唯一做法。它若非完美，就不会被S&W装入罐头。
S&W番茄汁的标题”这些番茄仅供饮用”，画面的照片十分明确，标题具有紧紧抓住爱喝番茄汁者注意的力量。反过来说，若把标题改成”新鲜的番茄”、”好喝的果汁”，则意义太广、一般化。
在标题内放入品名、公司名：如：”一颗S&W豆子的际遇”
S&W罐头平面广告文案第三则：一颗S&W豆子的际遇
附文案（画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头，正文的每一句话，对应一个检查程序）：这是叫做”完美”的特别品种在西部广阔丰沃的土壤中育成在它非常鲜嫩时就要采摘它外皮的柔软度要经过测试它的成熟度要用我们的圆熟度计来证明它如砂糖般的甜美要由我们的老手亲尝当它在这些方面都无懈可击，这粒豆子才能获得S&W的标签。 但是，如果它是不完美的，就不会被S&W装入罐头。
这样做的好处是有助于挑出广告目前的消费者，但会降低读者阅读这则广告内文的比率。
三、使读者对内文发生兴趣
在标题中提示主题概念，和诱导读者阅读内文之间似有矛盾，这也是技巧上的一个问题。
为了充分使标题发挥诱导读者阅读内文的机能，须使读者想”这里可能有为我写的东西吧”，而且要以消费者从本商品可得到的利益为基础，来提示主题概念。
不可以把广告主题完全说尽
在标题中，把广告主题叙述殆尽，读者看了标题就能了然于胸，对内文不再有兴趣，而略过不看。
原理：把广告主题层次井然有序地表现在标题、主构图和内文的第一段到最末段，如果不这样做，就无法将主题明确得传达给读者。
S&W罐头平面广告文案第四则：我们把大鱼放生
附文案（画面为一位渔夫惋惜地看着一条被吊起来即将放生的大鱼）：小金枪鱼，简直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一样柔嫩。因此，S&W绝不用大金枪鱼制作罐头。您把S&W的罐头打开，一定会发现里面是多汁的小金枪鱼。那如果捕到的都是大鱼呢?很简单，S&W就不把它装罐。为什么?因为，如果是不完美的，就不会被S&W装入罐头。
“我们把大鱼放生”的文案，由标题、住构图到内文，全部统一在同一个主题概念下”用小金枪鱼制的金枪鱼罐头最好吃”。它丝毫不紊乱。
&理论拆解&标题技巧：
《文案发烧》选摘：请看20次OneShow奖得主路克·苏立文——《文案发烧》的作者谈怎样才能写出比较好的标题：
这如同跳舞一样，一个人带舞，一个人跟跳。如果画面已很突出、精彩，就让标题乖乖地当陪衬好了。如果标题很精彩，笔峰有力，寓意深远，就让画面作为蛋糕上的点缀。记住，最重要的原则是不要用画面演示主题，也不要用文字说明主题。
德国大众汽车广告
这张英国广告公司为德国大众汽车所做的广告就是一个完美的例子。单看画面，看不出什么美妙，单看标题，也没什么特别。但是画面和标题组合起来，就成了我所见的最完美的广告。
“今年夏天，你的孩子应该去冲浪。”……然后，标题旁摆上几个孩子吃棒棒糖的画面。懂了吗?千万不要这样做。这算不上规矩，但是，如果这样构架你的广告，必须让你的文字和画面之间的差异让人吃惊，使两者对比产生的效果让人赞叹不已。
文案高手DAVIDABBOTT 谈创意之道“我从不是什么文案写作的理论家，不过这里有五件事我想多多少少是对的”：
把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。
用视觉的想象思考。要某人描述一座螺旋梯，他多半会手口并用。有时最好的文案就是没有文案。
如果你相信事实胜于雄辩(我就相信)，你最好是学会写明细，好叫它读起来不像明细。
坦白对灵魂有益，对文案亦然。Bill Aernbach常说：”小小入场费获得大认可。”我到现在还认为他这话不错。
Chivas Regal 父亲节广告
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时，你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物
还有谁值得
这则广告写的是Chivas Regal，却也是我和父亲。(我也有过一辆红色的Rudge脚踏车。)这是一个很冒险的广告，而且，对于有些人而言，失之情绪化。我也知道有些人说这个广告生动呼应了他的自身体验。还有，如果你恰好试过替这广告写个标题，就会了解它为什么没有标题了。
&营销絮语&
经典的文案作品，是最好的老师
每次解读，历久弥新，耐人寻味
欣赏之余，汲取营养，指导现实
其中的奥妙就蕴藏在文案的字里行间，与在广告文案的机能中，说服消费者的任务主要还是靠内文。因此，标题和主要的构图即使已完成它们的责任，还必须把拽住的读者目光诱导至内文/编辑自
时尚青年杂志 由原 Finle.me 整站迁移而来。文章多转载于互联网（来源见标题上方），旨在与您分享有关于科技、生活、艺术、时尚和时讯的有用的、有趣的、潮流的 图 文 影 音等。若你觉得本文好玩有料，大可将本文分享给朋友们，当然，你也可参与到我们中来，详见网站底部~最新评论近期热门最新发布猜你喜欢如何写好一篇广告文案
1、首先你要先消化产品与市场的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
　　2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺越不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。&
　　3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点、大创意（big
idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。&
　　4、一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%，标题怕创意请把握三个基本点：&
　　（1）、故事性
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》，这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。&
　　（2）、新奇性
一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性。&
　　（3）新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。
为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。&
　　5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。&
　　（1）、拟人化
当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。&
　　（2）、逆向思维
别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。&
　　（3）、情景想象
许多广告要借助行活中熟悉的场景想象。&
　　（4）、借助热点话题、新闻
在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火，长痘怎能心太软？》“心太软”是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。&
　　（5）、利用比喻、象征、联想等手法
将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。
联想也是很能创意出许多好文案，如上海三菱，是，让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，就让将黑松与快乐联系在一起。&
　　（6）、运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。&
　　（7）、运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意坚版广告相当特别。&
　　（8）、借助熟悉感。&
　　（9）、借助宠物、美女与宝宝。
篇幅所限，不一一举例。&
　　6、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感；注入真实的感情。&
　　讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费一些非常实在、具体的数字。&
　　赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。&
　　用真实的情感去写，感动自已的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。&
　　7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐姐等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼。&
　　8、别怕标题或文案太长，好的广告文案不一定就是短文案。&
　　9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。&
　　10、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。&
　　11、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。&
　　12、切忌用很生僻的字。&
　　13、以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律，文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。&
　　14、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。&
　　15、你要学会新闻编辑的本领 （1）、学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。
（2）、会编排，平面广告最要求新闻记者率，好的编辑，版面编排的就格外引人注意。
（3）、能安排到合适的版面中去，从而与众不同。&
　　16、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写得真实，语言十分贴切才令人信服。&
　　17、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。&
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