哈图伏英娜：图片社交的现在和未来
哈图伏英娜：图片社交的现在和未来
“2012年，Facebook10亿美金收购了一家图片社交产品Instagram，当时业界评论Facebook疯了用10亿美金收购了只有14个人的创业公司，而今天它的价值是350亿美金,&图片社交是非常重要的，因为它意味着社交的未来。”近日，在环信与易观国际联合召开的“首届移动社交创新价值峰会”上，环信的重要客户和合作伙伴，哈图创始人伏英娜发表了以《图片社交的现在和未来》为主题的演讲。她指出，现在的社交趋势在向很多垂直方向转换和分化，最重要的一个领域是可视化，是图片。作为哈图创始人，伏英娜介绍，她第一次创业是在2004年，最早飞信的手机和PC客户端正是她的团队完成的，她对社交的理解始于此。2007年她创业的公司被Symbian（诺基亚）并购，其实很多人不知道的是，在第一次创业成功实现财务自由后，伏英娜反倒感觉有些失落，因为当时的她感觉财务自由和人生自由是鱼和熊掌不可兼得。后来她一直还想延续创业的理想，却被微软猎头挖去带领团队做新技术推广和传播，2012年在微软总部工作的经历中，伏英娜又发现了实现她社交创新创业理想的机会。最有价值的三类应用：游戏、工具、社交“我们当时在微软总部的团队，负责全球的应用市场，我用各种收集的数据进行分析，得出结论是最有价值的三类应用：游戏、工具、社交。”伏英娜说。伏英娜指出，游戏APP火爆在于人的天性就是玩儿，成年人因为各种原因压抑了玩的欲望，现在我们可以看到众多轻量级、碎片化的游戏满足了全民娱乐的渴望而产生广泛的传播。她认为，游戏有很强的变现能力，但致命的弱点，就是生命周期和不可复制性。“几年前很火的芬兰游戏公司，后来也没有再推出《愤怒的小鸟》那样风靡一时的游戏。”那么，游戏的未来除了全民化和碎片化，能不能像UGC一样，把游戏变成用户创建的？这就是伏英娜思考的创新路径。对工具APP而言，伏英娜看来因其是满足刚需而存在的，所以具备很强的引爆特性，但是弱点就是变现能力很差，原因是互联网的特点就是免费，工具APP目前局限于移动互联网流量变现，并没有突破其他商业领域实现变现。在工具类APP中，伏英娜最关注是相机、图形图像。在她的理解中80后是视觉系用户，体现在他们对图片层面美的追求，这种美的追求是一种形式化表达的需求，因而前几年诞生了大量的美化类相机APP。移动互联网目前主力用户逐渐过渡到85后，90后、95后、甚至00后，新生用户是脑洞族，不仅仅满足于形式化的表达，他们希望更有内涵的表达，图片可以承载的信息很多，不只是图片表面的，还可以承载很多有内涵的东西。“我认为从视觉系用户形式化的表达到脑洞族用户追求有内涵的表达，这个过程中我们可以发掘很多机会。”&伏英娜说。另一个层面，相机难道仅仅是捕捉现实的工具吗？传统的相机是帮我们在捕捉现实的瞬间，留下作为珍贵的记忆。未来的相机是什么样的呢？伏英娜认为相机的未来应该是超现实，应该是虚拟现实。在软件能力的辅助下相机可以捕捉现实之外的东西，满足我们对于创意和想象力的表达需求和渴望。而在伏英娜看来，最有价值、最重要的App是社交类产品。伏英娜指出，此次峰会嘉宾都提到了社交在全民化，社交类产品最重要的价值是黏性和活跃度，但也有其致命的问题就是“冷启动”。社交类App即使是米聊，发展初期也是很艰难的，而微信推出4.0之前也同样经历过“冷启动”的问题。对此伏英娜认为打破僵局的关键在于――如何产生自传播，当我们的朋友都在用某个App时，会拉动你进入这个新的社交网络。那么如何聚合上述有价值的三个方向做更有价值的创新呢？降维带来的图片社交价值创新社交的趋势是什么，什么是移动社交的未来？对这个问题，伏英娜给出了简化版的社交蜂巢模型：自我表达、沟通交流和分享互动。她解释道，即时通讯聚焦在沟通交流，而创新的社交模式应该是和它互补的，那就需要从自我表达和分享互动方面挖掘。“我认为，社交的未来是从个体有目的性的社交到基于兴趣/话题/群的社交，从文本、到可视化、多媒体，到更有趣好玩的交互方式产生的社交。我们现在知道的传统社交方式无外乎就是赞评论转发，在这种交互方式之外，有没有更具参与性的社交方式？我一直在思考这个问题。”对此次峰会上，易观分析师王B指出的移动互联网发展已经过了人口红利时期，伏英娜很是认同。伏英娜认为，当我们错过了人口红利时期的增长，就应该用创新的思维来实现移动互联网的颠覆。伏英娜的创新思维灵感来自科幻小说《三体》。在《三体》中，有一个很有趣的理念就是降维攻击，外星高维文明并没有大举进攻地球，只用了一个“二向箔”就把太阳系毁灭掉了。因为我们的世界是三维的，把三维世界平面化、二维化，所有三维世界的生物自然就都不存在了。“降维攻击考虑的是通过降低维度的方式消灭你。我受到的启发是，为什么一定要有应用类别的维度呢，这原本是应用商店为了管理和检索的需要而设置的维度，它把APP分成很多类别，我能不能打破应用类别的维度进行颠覆式创新呢？我怎么能把工具、游戏和社交的优势融合在一起，把各自的劣势相互抵消掉，这样来打造一个移动互联网的产品和软件平台，进行降维攻击模式的移动互联网颠覆式创新。这就是我们在做的appMagics哈图，哈图用魔法相机满足用户充满想象力的百变的个性化表达需求，即用工具的引爆特性产生自传播，并积累和沉淀用户在哈图的图片社交平台中，未来用游戏的变现能力实现盈利，这样就有可能形成一个移动互联网的颠覆创新模式。”这个创新的模式从社交层面来理解的话，哈图在做的是基于虚拟情境和兴趣图谱构建起来的娱乐化社交平台。“大家提到未来是场景化的，我认为场景不能完全满足，场景是具像的，社交过程中还需要一种氛围，情境等于场景加氛围。我们通过超现实的相机产生的无限的虚拟场景来实现基于群体参与性的娱乐化社交，这就是我希望在哈图中实现的颠覆模式。”伏英娜希望能给用户带来无穷的创意、欢乐和惊喜，能让每个人的生活中有更多不可思议的奇迹发生。
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哈图CEO 伏英娜：用手机拍照魔法，打造移动互联网上的“豆瓣”
& & & &二次创业的伏英娜说，如果只把哈图当成后期修图工具来玩，那就错了。哈图强调的，是拍照过程中实时互动的乐趣。　 &文 / 周秀凤 图 / 受访者　图片处理工具？魔法社区！　　郭骋琳是华南农业大学大二的学生，这天早上，她如往常一样打开微信，却惊讶地在朋友圈看到：自己去年参加广州太古汇可口可乐创意典藏展的作品，竟然出现在好莱坞的星光大道上！那是她的老师秦雨琪在第84届奥斯卡颁奖典礼刚刚落下帷幕时，在星光大道上的留影，下方则是自己和同学们创作的可乐瓶身，一个一个地整齐排列着。这究竟是怎么回事呢？　　晚上，正好是秦老师的全校公选课。她在课上说，以前有很多同学想到很棒的创意，但由于专业背景和设计学科不同，不会使用专业的图片处理软件，而无法付诸实践。　　“哈图可以解决这个问题，它有点像实时、简化版的Photoshop，可以在拍照时或后期在照片中加入花朵、面具、卡通、魔法，甚至是咱们创作的创意可乐瓶等素材，大家可以充分发挥想象力和创造力，做出属于自己的创意作品。”秦老师的这番话，解开了骋琳心中的疑惑。　　一开始，骋琳以为哈图也是美图贴贴一类的图片处理工具，但使用后发现，哈图除了可以在拍照时实时加入其他元素，还能把照片生成“奇幻拼图”、“方块挑战”和“移形换位”三类拼图游戏，并一键分享到哈图自有的魔法社区，或微信、微博等社交网络中。于是，她翻出手机里的萌照，做成游戏分享到微信朋友圈……“哇！这是什么软件做的？”新鲜的互动方式吸引了朋友们，同寝室的几个舍友先后安装了哈图。　　“ 这就是哈图的魔力，它可以让你和朋友们进行更新奇有趣儿的互动。”创始人伏英娜说，哈图强调实时性和互动性，核心是基于虚拟增强现实这种魔法能力所建立的社区，休闲游戏只是社区内的互动方式之一。　　打开哈图，用户会看到一个魔法照片墙，而这个照片墙是根据用户的兴趣定制的精品内容，如果你喜欢科幻，那你的照片墙可能是一系列科幻电影主题下的“魔法”照片；而潮爸潮妈看到的就是“高大上”的内容。　　“有点像豆瓣，我可以在哈图里认识更多志趣相投的人，前几天，在哈图魔法社区的活动专区里，我就认识了几个跟我一样有创意的朋友。”上手之后，骋琳说，“不过可以选的魔贴还不够多。”　　错失的创业良机　　事实上， 哈图并不是伏英娜的首次创业。早在2004年，她就吸引到投资并创办了MoGenesis公司，主要从事手机应用软件研发，年销售额一度增长至千万元人民币规模，最后在2007年成功被诺基亚并购。绑定期结束后，她接受了微软的offer，在微软带团队做新技术传播和推广，专门和开发者打交道。　　2011年，移动互联网开始火起来。彼时的伏英娜已经在微软工作了一年，她厌倦了外企的官僚作风和政治斗争，再加上有未完成的使命感，她萌生了二次创业的念头。　　“最开始的想法是做社交游戏，挖掘SNS上用户之间的互动，”伏英娜说，她希望能做一个跟个人相关的社交娱乐化形态的挖掘，“一般来说，朋友分享的内容，你才更有动力去玩去揭晓谜底。我希望朋友间的互动是好玩的，有悬念的，甚至是有奖励的。”　　但是，微软大中华区副总裁谢恩伟并不希望她那么快离开公司，做了挽留，于是她又在微软西雅图总部待了一年，负责亚太区Windows Phone的重点合作伙伴及应用。与此同时，一款名叫《你画我猜》的游戏先后在Facebook、人人网、微博等社交平台上火爆起来。　　“理念是一样的，都是在朋友之间产生有趣的交互。当初如果我出去了，很可能就成功了，很可惜。”伏英娜不无遗憾地说。“所以做哈图的时候，我坚持把娱乐化的社交互动元素也做了进去。”　　相对于《你画我猜》，哈图显然更接地气。因为不是每个人都能画得很好，但通过哈图，所有用户都可以把自己的照片设置成悬念，互动时更好玩也更方便。　　谢恩伟的挽留虽然让她错失了一次创业良机，但在西雅图总部工作期间，伏英娜的创业设想有了进一步的完善。　　当时，增强现实在移动互联网是一个很火的概念，但大多数人都把增强现实技术用在做广告上，比如你扫描产品上的二维码或者一个图片，就能得到更多的产品信息，也有人把这个技术用在结合LBS的位置服务和虚拟漫游上。　　作为一个从小就接触计算机的女极客，伏英娜很喜欢科幻，虚拟现实一直是她很热爱的领域。“怎样从一个比较特别的点去切入呢？”　　颠覆？冒险！　　相机无疑是个很好的切入点。　　随着智能手机的普及，拍照的门槛变得很低，在移动互联网创业大潮中，图片类工具和社区成为热门的创业方向，其中也产生了千万级用户的产品，如国内的Camera 360，国外的Instagram等。　　巧得很，伏英娜在微软做WindowsPhone的时候，发现手机的系统相机里有一个入口，可以直接调第三方应用，“就想把哈图的魔法叠加上去”。这样一来，通过相机，在镜头实时捕捉的现实世界中加入虚拟的元素，或许能产生栩栩如生、以假乱真的增强现实效果。　　2013年4月， 伏英娜正式成立了appMagics公司，北京二环路雍和宫的诺基亚新楼里，多了一个做哈图的团队。10月，哈图拿到镭厉资本一笔100万元的天使投资，王利杰、顾浩成了appMagics的股东和合伙人。　　再次创业的伏英娜对哈图的商业模式有很清晰的规划：一方面，可以考虑在海外市场推出应用内收费，下载魔贴和游戏需要付费；另一方面，可以跟商家合作，进行一些互动广告和营销，如院线引进大片后，可以在魔法社区内的照片墙上设置互动专区。当积累到足够多的用户后，还可以结合电商导购模式，把卖家的商品做成魔贴，用户“试用”满意后可以直接跳转购买。　　在伏英娜看来，无论是App Store还是Google Play，都人为地给产品做了分类。而哈图是在做应用娱乐化及游戏社交化的创新尝试，融合了应用和游戏，工具及社区。她希望，哈图能颠覆人们对拍照、对图片分享、手机购物，甚至是手机广告模式的认知。　　“玩颠覆其实是一种冒险，”超级喜欢滑雪的伏英娜说，“所以选投资人的时候，也要选敢冒险的。”　　对话伏英娜　　赢未来:目标客户是哪些？怎样积累用户？　　伏英娜:哈图目前的切入点是娱乐化跟趣味性，所以目标群体是90后或有90后心态的70后、80后，产品对象偏年轻化；中小学生则主要是亲子互动这一块。但开始切入实用性后（如跟电商结合），用户群体会得到进一步拓展。目前有20多万下载量。我们重视校园，重视90后，因为他们个性鲜明，有创意，有想象力，喜欢新鲜事物，希望90后喜欢哈图，从而自发传播哈图。我们不仅在高校里招聘实习生，还在高校里寻找校园大使，让他们参与哈图的推广传播。另一方面，哈图也会跟“影火虫”“花理”等合作伙伴进行联合推广，通过好玩有趣的互动模式导入用户。　　赢未来:初期的新鲜感过后，如何让用户留在哈图，提高活跃度？　　伏英娜:我们不希望哈图像去年很火的疯狂猜图那样爆红爆跌，这也是我们要打造一个魔法社区的原因。我们做的是挖掘弱关系的兴趣图谱社区，用户可以通过哈图认识跟自己有相同兴趣爱好的朋友。而粉丝、用户积分和成就系统、虚拟货币体系等会先后导入魔法社区，让用户在社区中有存在感和归属感。另外，用户也可能因为自娱而留在哈图的社区中，比如我们的一个粉丝觉得他在使用产品的过程中有很多乐趣，把自己恶搞的图片分享给朋友，朋友也很开心，那他的心理诉求就得到了满足，他就愿意留在哈图社区成为魔法达人。　　哈图是以虚拟增强现实拍照技术为核心，基于兴趣图谱的照片分享类社区应用。在哈图，拍照不止是单调的滤镜美化，还可以用实时魔贴为自己换发型、与明星合影，与朋友互动也不止是照片分享。　　（此文章版权为《赢未来》及其作者共同所有，不得用作其他商业用途。如有转载，请标明出处。）
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凤凰博报微信听说哈图还有个什么魔贴中心？是干嘛用的_百度知道
听说哈图还有个什么魔贴中心？是干嘛用的
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魔贴呀？其实就是将图片，各种PS，而且在魔贴中心里还可以自己选择喜欢的魔帖元素来自定义自己的魔法相机，包括影视、明星、动漫、发穿龚扁夹壮蝗憋伟铂连饰、发型等各种好玩有趣的时尚创意内容，挺有趣的！
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哈图本来就是个神器，魔贴中心有很多PS的小工具，具体有什么楼主只能自己去看了！
魔贴中心里面的有好多PS工具呢，像是蝙蝠侠、蜘蛛侠那些，挺有意思的！
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出门在外也不愁- 群友通讯录 qun.hk哈图CEO&伏英娜：用手机拍照魔法，打造移动互联网上的“豆瓣”　
二次创业的伏英娜说，如果只把哈图当成后期修图工具来玩，那就错了。哈图强调的，是拍照过程中实时互动的乐趣。
　 文 / 周秀凤 图 / 受访者
　　图片处理工具？魔法社区！
　　郭骋琳是华南农业大学大二的学生，这天早上，她如往常一样打开微信，却惊讶地在朋友圈看到：自己去年参加广州太古汇可口可乐创意典藏展的作品，竟然出现在好莱坞的星光大道上！那是她的老师秦雨琪在第84届奥斯卡颁奖典礼刚刚落下帷幕时，在星光大道上的留影，下方则是自己和同学们创作的可乐瓶身，一个一个地整齐排列着。这究竟是怎么回事呢？
　　晚上，正好是秦老师的全校公选课。她在课上说，以前有很多同学想到很棒的创意，但由于专业背景和设计学科不同，不会使用专业的图片处理软件，而无法付诸实践。
　　“哈图可以解决这个问题，它有点像实时、简化版的Photoshop，可以在拍照时或后期在照片中加入花朵、面具、卡通、魔法，甚至是咱们创作的创意可乐瓶等素材，大家可以充分发挥想象力和创造力，做出属于自己的创意作品。”秦老师的这番话，解开了骋琳心中的疑惑。
　 一开始，骋琳以为哈图也是美图贴贴一类的图片处理工具，但使用后发现，哈图除了可以在拍照时实时加入其他元素，还能把照片生成“奇幻拼图”、“方块挑战”和“移形换位”三类拼图游戏，并一键分享到哈图自有的魔法社区，或微信、微博等社交网络中。于是，她翻出手机里的萌照，做成游戏分享到微信朋友圈……“哇！这是什么软件做的？”新鲜的互动方式吸引了朋友们，同寝室的几个舍友先后安装了哈图。
　　“ 这就是哈图的魔力，它可以让你和朋友们进行更新奇有趣儿的互动。”创始人伏英娜说，哈图强调实时性和互动性，核心是基于虚拟增强现实这种魔法能力所建立的社区，休闲游戏只是社区内的互动方式之一。
　　打开哈图，用户会看到一个魔法照片墙，而这个照片墙是根据用户的兴趣定制的精品内容，如果你喜欢科幻，那你的照片墙可能是一系列科幻电影主题下的“魔法”照片；而潮爸潮妈看到的就是“高大上”的内容。
　　“有点像豆瓣，我可以在哈图里认识更多志趣相投的人，前几天，在哈图魔法社区的活动专区里，我就认识了几个跟我一样有创意的朋友。”上手之后，骋琳说，“不过可以选的魔贴还不够多。”
　　错失的创业良机
　　事实上， 哈图并不是伏英娜的首次创业。早在2004年，她就吸引到投资并创办了MoGenesis公司，主要从事手机应用软件研发，年销售额一度增长至千万元人民币规模，最后在2007年成功被诺基亚并购。绑定期结束后，她接受了微软的offer，在微软带团队做新技术传播和推广，专门和开发者打交道。
　　2011年，移动互联网开始火起来。彼时的伏英娜已经在微软工作了一年，她厌倦了外企的官僚作风和政治斗争，再加上有未完成的使命感，她萌生了二次创业的念头。
　　“最开始的想法是做社交游戏，挖掘SNS上用户之间的互动，”伏英娜说，她希望能做一个跟个人相关的社交娱乐化形态的挖掘，“一般来说，朋友分享的内容，你才更有动力去玩去揭晓谜底。我希望朋友间的互动是好玩的，有悬念的，甚至是有奖励的。”
　　但是，微软大中华区副总裁谢恩伟并不希望她那么快离开公司，做了挽留，于是她又在微软西雅图总部待了一年，负责亚太区Windows Phone的重点合作伙伴及应用。与此同时，一款名叫《你画我猜》的游戏先后在Facebook、人人网、微博等社交平台上火爆起来。
　　“理念是一样的，都是在朋友之间产生有趣的交互。当初如果我出去了，很可能就成功了，很可惜。”伏英娜不无遗憾地说。“所以做哈图的时候，我坚持把娱乐化的社交互动元素也做了进去。”
　　相对于《你画我猜》，哈图显然更接地气。因为不是每个人都能画得很好，但通过哈图，所有用户都可以把自己的照片设置成悬念，互动时更好玩也更方便。
　　谢恩伟的挽留虽然让她错失了一次创业良机，但在西雅图总部工作期间，伏英娜的创业设想有了进一步的完善。
　　当时，增强现实在移动互联网是一个很火的概念，但大多数人都把增强现实技术用在做广告上，比如你扫描产品上的二维码或者一个图片，就能得到更多的产品信息，也有人把这个技术用在结合LBS的位置服务和虚拟漫游上。
　　作为一个从小就接触计算机的女极客，伏英娜很喜欢科幻，虚拟现实一直是她很热爱的领域。“怎样从一个比较特别的点去切入呢？”
　　颠覆？冒险！
相机无疑是个很好的切入点。
　　随着智能手机的普及，拍照的门槛变得很低，在移动互联网创业大潮中，图片类工具和社区成为热门的创业方向，其中也产生了千万级用户的产品，如国内的Camera 360，国外的Instagram等。
　　巧得很，伏英娜在微软做WindowsPhone的时候，发现手机的系统相机里有一个入口，可以直接调第三方应用，“就想把哈图的魔法叠加上去”。这样一来，通过相机，在镜头实时捕捉的现实世界中加入虚拟的元素，或许能产生栩栩如生、以假乱真的增强现实效果。
　　2013年4月， 伏英娜正式成立了appMagics公司，北京二环路雍和宫的诺基亚新楼里，多了一个做哈图的团队。10月，哈图拿到镭厉资本一笔100万元的天使投资，王利杰、顾浩成了appMagics的股东和合伙人。
　　再次创业的伏英娜对哈图的商业模式有很清晰的规划：一方面，可以考虑在海外市场推出应用内收费，下载魔贴和游戏需要付费；另一方面，可以跟商家合作，进行一些互动广告和营销，如院线引进大片后，可以在魔法社区内的照片墙上设置互动专区。当积累到足够多的用户后，还可以结合电商导购模式，把卖家的商品做成魔贴，用户“试用”满意后可以直接跳转购买。
　　在伏英娜看来，无论是App Store还是Google Play，都人为地给产品做了分类。而哈图是在做应用娱乐化及游戏社交化的创新尝试，融合了应用和游戏，工具及社区。她希望，哈图能颠覆人们对拍照、对图片分享、手机购物，甚至是手机广告模式的认知。
　　“玩颠覆其实是一种冒险，”超级喜欢滑雪的伏英娜说，“所以选投资人的时候，也要选敢冒险的。”
　　对话伏英娜
　　赢未来:目标客户是哪些？怎样积累用户？
　　伏英娜:哈图目前的切入点是娱乐化跟趣味性，所以目标群体是90后或有90后心态的70后、80后，产品对象偏年轻化；中小学生则主要是亲子互动这一块。但开始切入实用性后（如跟电商结合），用户群体会得到进一步拓展。目前有20多万下载量。我们重视校园，重视90后，因为他们个性鲜明，有创意，有想象力，喜欢新鲜事物，希望90后喜欢哈图，从而自发传播哈图。我们不仅在高校里招聘实习生，还在高校里寻找校园大使，让他们参与哈图的推广传播。另一方面，哈图也会跟“影火虫”“花理”等合作伙伴进行联合推广，通过好玩有趣的互动模式导入用户。
　　赢未来:初期的新鲜感过后，如何让用户留在哈图，提高活跃度？
　　伏英娜:我们不希望哈图像去年很火的疯狂猜图那样爆红爆跌，这也是我们要打造一个魔法社区的原因。我们做的是挖掘弱关系的兴趣图谱社区，用户可以通过哈图认识跟自己有相同兴趣爱好的朋友。而粉丝、用户积分和成就系统、虚拟货币体系等会先后导入魔法社区，让用户在社区中有存在感和归属感。另外，用户也可能因为自娱而留在哈图的社区中，比如我们的一个粉丝觉得他在使用产品的过程中有很多乐趣，把自己恶搞的图片分享给朋友，朋友也很开心，那他的心理诉求就得到了满足，他就愿意留在哈图社区成为魔法达人。
　　哈图是以虚拟增强现实拍照技术为核心，基于兴趣图谱的照片分享类社区应用。在哈图，拍照不止是单调的滤镜美化，还可以用实时魔贴为自己换发型、与明星合影，与朋友互动也不止是照片分享。
　　（此文章版权为《赢未来》及其作者共同所有，不得用作其他商业用途。如有转载，请标明出处。）
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