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中小企业做品牌十忌:你的企业犯了哪一忌?
&&& 【集萃网观察】2008年的经济寒流给中小企业带来了巨大的压力，一大批企业被寒流击倒，数据每天都在刷新。企业如何过冬成了中小企业最迫切想知道，想解决的问题。很多中小企业拿起了品牌这一武器，希望通过塑造品牌来巩固自己的位置，但是中小企业在做品牌时却犯了很多大忌，下面我结合远卓品牌机构的实战经验和理论研究，陆续列举十点以提醒一些有类似错误的企业，希望能够为中小企业的品牌塑造提供一定的帮助。
&&& 一忌：脚踩西瓜皮
&&& 凡事预则立，不预则废。中小企业做品牌最忌脚踩西瓜皮，没有品牌规划。想到做画册了就做画册，想做VI了，就做VI，以为只要店开张就万事大吉了，但没有品牌规划就会使品牌没有灵魂，脚踩西瓜皮，滑到哪里算哪里，使品牌失去方向，更不会以有机统一的整体形象展示。
&&& 那么，做品牌，究竟先做什么呢？
&&& 这是一个看似简单的不能再简单的问题，但是，很多企业都没有认清这个基本问题。举个例子，许多公司欲打造品牌，却先考虑视觉形象设计，其结果是走了弯路，乱了阵脚，最终不得不重头再来。
&&& 再如，不少公司上门来找远卓品牌机构谈合作，张口闭口都是广告怎么做，基本色怎么确定，宣传单页怎么设计，甚至第一次应该印刷多少张。这种观念的负面影响可想而知。
&&& 公司经常会有企业上门拜访，电话咨询的更是络绎不绝。但是，我们粗略统计了一下，一半以上的企业不知道做品牌究竟应该先从哪里“下手”。
&&& 前些年，我也遇到这样的状况，但并未意识到这个问题的普遍性和严重性，于是，今天不得不谈一谈这个“幼稚园”的问题。
&&& 实际上，做品牌就像我们建造房屋一样，要先做建筑规划，然后是结构设计，以及选用怎样的室内装潢材料等等。如果一开始就考虑瓷砖用哪一个品牌，水泥就选择哪个厂家，这显然会“乱了套”的。
&&& “纲举”才能“目张”，没有正确的品牌战略规划，就等于没有“纲”，后面的视觉形象设计就是无“纲”之“目”，很难有真正的生命力。所以，很显然，做品牌就要先做品牌战略规划，先把“纲”做好。
&&& 为什么这么简单的问题迷惑了那么多人？我认为，个中原因有三。
&&& 其一，看问题局限于表象。许多大品牌都在铺天盖地的打广告，很多企业家看不到广告的背后是什么，以及这种现象的背后是什么，就“顺理成章”地误以为做品牌就是做广告。这就像冰山，我们能够看见的水面上的冰山，实质上只占整个冰山的一小部分。冰山的大部分都隐藏在水下面，我们在水面上是看不清的。
&&& 其二，受错误观念误导。VI建设的确有其重要性，但不是塑造品牌的第一步。但是大量企业家受到错误观念的误导，“昏头昏脑”地找了个设计公司，草草合作，合作到最后“剩下几本册子”，不知如何是好，很多都是放在那里睡大觉。
&&& 其三，自以为是，盲目自大。不少企业家一路打拼过来，对自己的能力和观念怀有近乎“自我崇拜”般的自信，一旦抱有一种观念，就很难改变，这就导致其实质上在“雾里看花”，“水中望月”，自己却以为“了如指掌”。
&&& 例如，很多企业家不会为“看不见”的东西支付相应费用？他们中的很多人可以花100万元买一辆汽车，却很少有人愿意花100万元买一套品牌战略规划方案。当然，这其中也有“眼光”的要素在内。
&&& 二忌：病急乱投医
&&& 2008年，中国企业都进入了寒冬。经济不景气使很多中小企业都面临很多压力，不少中小企业都有倒闭的危险。在此种情况下，很多中小企业都病急乱投医。
&&& 另外，现在越老越多的行业进入了品牌竞争的时代，越来越多的企业认识到品牌的力量。然而，也有许多企业家存有这样的顾虑：非常渴望塑造自己的品牌，但是身边企业失败的惨痛教训又在提醒自己，千万不要急于塑造自己的品牌，否则自己也很快会成为别人的教训，然而，事实是：许多企业做品牌策划时或者太冒进，或者太投机，这才是造成策划失败的主要原因。
&&& 很多企业不明白做品牌就是在做投资，导致把做品牌误解为做VI设计，结果很多工作都停留在视觉形象上，做一做企业宣传画册，做一做企业网站等等。结果自然是达不到理想效果。这当然与部分广告公司有关，因为，其明明只会做一些设计，却从别人那儿舶来一些概念和案例，摆出一副品牌大师的架势，蒙蔽了企业。等到企业“幡然悔悟”的时候，发现自己“中毒已深”，此时没有“壮士断腕”的勇气，就很难抛弃以前的错误策略或不合适的策略，进行“刮骨疗毒”，谋求新生。
&&& 同样令人惋惜的是，不少企业“心疼”已经投入的费用，选择了在错误的道路上“得过且过”，越走造成的浪费就越大。事实上，“亡羊补牢”，为时不晚，“得过且过”的结果只能是损失越来越严重，甚至无可挽回。
&&& 三忌：大手笔投入
&&& 许多中小企业家都进入了一个误区：做品牌一定需要大的投入。有了大投入才能够上央视，并在央视黄金时段“荣耀登场”。事实则不然，品牌塑造不一定需要大投入，而且有很多策略都可以保障企业在不进行大投入的条件下，就可以一步一步塑造自己的强势品牌。例如，远卓品牌机构操作过的很多企业，其每年的品牌传播费用还不到其销售收入的千分之二。但是，这些企业却在正确的品牌战略指引下，短时间内异军突起，品牌迅速冲出“重围”，带动销售连年翻番。目前这些企业综合实力都已经跻身行业前列，其中三个品牌的知名度和美誉度更是位居行业第一位，领跑整个行业。
&&& 那么，为什么会有这么多的企业家存有这种误解呢？那就是众多误导！例如，做服装品牌一定要花巨资请个明星来做形象代言人！做全国市场就必须先在全国媒体投放广告！要招商就一定要用广告来狂轰滥炸，以彰显实力等等！诸如此类的有很多很多。实际上，这些年来的央视招标热，一定程度上也会对企业产生误导，而且有可能影响一部分中小企业塑造品牌的信心。
&&& 于是，很多企业轻信了这些策略，不惜一切代价请了明星，四处投广告。结果呢？结果是企业不能承受接踵而来的巨额花费，欲进无力，欲罢不能，紧接着在犹豫与彷徨之间，现金流出现了问题，甚至资金链断裂，企业便随之一命呜呼！这样倒闭的企业不在少数。
&&& 这个现象必须引起中国企业的高度重视。而且，作为企业的领导人，其必须看到品牌塑造的重要性和紧迫性，但是又必须注意策略的选择：做品牌不能有“一元化”的思维，一定要结合企业的现状，否则最终只能死路一条；做品牌需要看清企业的发展远景，需要规划企业的发展蓝图，但是不能拔苗助长，否则，任何拔苗助长的策略都将对企业造成或大或小、或多或少的伤害。
&&& 此外，远卓品牌机构率先提出了“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作思路，值得中小企业借鉴和运用。实际上，任何人都清楚，事物发展总要遵循一定的规律：由小变大，由寡及众，由弱到强。青壮年有其蹒跚学步的孩提时代，跨国公司有其囊中羞涩的起步阶段，其品牌更不是生来就“富甲一方”。
&&& 贫民子弟没有良好的教育条件，却也涌现出一批批国家栋梁，富家子弟的教育条件应有尽有，但未必就能成人成才。世界上本无绝对的事情，企业却陷入这样的误区，委实可惜。
&&& 当然，必须指出，“一分钱做品牌”是比喻，提出“一分钱做品牌”主要是想表明，只要找到适合企业的品牌策略，企业能够以超低成本来塑造强势品牌，甚至不需额外花钱也可以逐步塑造品牌。
&&& 其实，这是一个很简单的道理：条条大路通罗马，找到一条正确的路，企业就可以逐步解决问题。例如，依靠网络迅速走红的名人，许多大品牌的成长初期，都是“一分钱做品牌”的鲜活案例。当然，这其中涉及到品牌知名度和美誉度如何共同提升的问题，必须处理好，否则就失去了品牌的基本意义，我在后面会陆续谈到。
&&& 四忌：单纯做广告
&&& 很多中小企业为了快速提升自己的知名度，以速度制胜，便纷纷大把投入广告费，电台、报纸、杂志、网站、广告牌、宣传单、墙角广告、包装袋、雨伞、画册等等都成了企业宣传自己的载体。
&&& 巨额广告费压得企业喘不过气。“企业迅速做大需要进行大规模的广告宣传，同时也不能忘了请明星代言。”这是目前很多企业在品牌宣传上的策略，但当巨资投下去的时候，很多企业却因资金链断裂而垮台了，有的企业因没把广告费花在刀刃上或者采取了不正确的措施而导致企业劳筋伤骨损失很大一笔资金。中小企业如果没有正确、有度、精确、规范的广告行销，产品和企业品牌都很难“名声鹊起”，但巨资广告费的大肆投入却会使企业陷入危险地带。
&&& 从企业以往的宣传中，远卓品牌机构注意到企业往往只注重广告宣传，而忽视了新闻传播。这种头重脚轻的不合理组合使企业在品牌宣传上陷入困境。企业在进行品牌宣传时误认为只要有铺天盖地的广告，品牌就能崛起，但单靠广告宣传还是势单力薄。广告确实非常重要，它能硬性把东西塞到你的耳朵里，迫使你的眼睛去看，但要让消费者心悦诚服，心甘情愿地接受你，还得花费更多的精力，想更多的策略，如公关事件、新闻传播都是品牌传播的重要手段。企业只想通过广告宣传就红遍天下的想法，就如单靠男人就想生孩子的想法一样困难。
&&& 打造品牌犹如孕育孩子，它不可能是男性一方的事，女性在其中起了重要作用。而且在孕育过程中，父母双方都要尽责任，关爱肚中的胎儿，孩子出生后，养育孩子也是父母双方共同的事情。所以，孩子从出现到成长过程中，父母缺谁都不行。而品牌在推广过程中，仅靠广告也是绝对不行的。
&&& 企业做品牌宣传可以用这么一句通俗的话：新闻是娘，广告是爹，新闻在品牌传播中起了举足轻重的作用。品牌不能没有娘，在做宣传过程中只做广告，不做新闻。塑造宣传的核心关键是做公关，而不是简简单单地做广告。同时，不管怎么做公关，创造并发布新闻总是必不可少的一个环节。因此，创造合适的新闻就自然成了品牌塑造工作的重中之重。对企业品牌有帮助同时又对社会有益的新闻才能称作合适的新闻，而这些新闻的创造应该符合四势：识社会发展之“势”、识行业发展之“势”、识企业发展之“势”以及识大众兴趣之“势”。
&&& 现阶段，中小企业只做广告，不做新闻肯定是不可取的。很多企业在广告宣传的实际操作过程中都遇到了这样的困境，花费巨资广告费做宣传，结果收效不大，甚至拖垮了企业。就这好比用万两黄金做了一只弓，但箭却是用面粉做的。弓再贵，但箭不实，仍旧是竹篮打水一场空。面粉做的箭没有力度，如一盘散沙，很难射中目标，即使射中了也不会给别人留下任何印记，最多只能留下一餐不可口的馒头。
&&& 很多企业都想通过一掷千金，而后一举成名，但这些广告费或没有找准对象，或出现费用漏洞，而使大笔资金在不知不觉中溜走了。
&&& 除此之外，中小企业在产品上市前不当的超前广告投入，在产品进入市场后过度的广告宣传，及无效广告的投放等等都是企业广告开支的巨大浪费。这些费用只是给企业打造了一只“黄金弓”，但箭依然是“面粉箭”。弓再昂贵，再华丽，但没有尖锐、结实的箭，弓也便只能成为一种道具，“华而不实”注定没有用武之地。
&&& 企业在品牌宣传上的操作困境和致命缺陷使很多中小企业束手无策，那么，中小企业如何来做公关新闻呢？远卓品牌机构的核链公关可以说是中小企业做新闻传播的广告秘笈。
&&& 核链公关即通过制造中子——新闻事件，轰击铀核——核心媒体，引爆重核裂变般的媒体传播效果，从而快速提升品牌知名度和美誉度，高效创建强势品牌。
&&& 核链公关有三个要素：其一:制造中子；其二：选择合适的铀核；其三：恰到好处的进行轰击，并在进展过程中控制核裂变的方向。抓住了这三点就可以发挥核链公关的巨大威力，为品牌建设立下卓越功勋。
&&& 做品牌需要创新，品牌宣传同样也需要运用创新手法。媒体是品牌传播的重要基地，打破常规做传播首先就要在媒体传播上取得异常效果。如何使新闻产生爆炸效果，进而如火烧赤壁般迅速窜红，使媒体针对此事件进行铺天盖地的报道，最有效地推进品牌传播，这就需要核链公关的威力。如远卓品牌机构在服务三维钢构时策划了“钢构价格白皮书”事件，这一新闻事件在投放媒体后，引起各方关注，新闻随即被大量转载，在传播过程中，又生成了很多新的新闻。核链公关模式进行品牌传播，使新闻传播犹如火烧赤壁般吞并所有的连环战船，新闻如排山倒海之势顷刻间入侵人的大脑，使品牌知名度空前提升。
&&& 中小企业要塑造品牌，只做广告是不明智的，但只靠新闻传播也是不可取的。中小企业的品牌宣传只能依靠广告和新闻同步进行，通俗地说，品牌既不能没有爹，也不能没有娘。
&&& 五忌：跟风请明星&
&&& 明星代言是很普遍的一种现象，大企业请大牌明星，小企业同样凑热闹请个小明星。因明星本身的知名度，其代言的品牌可能在短时间内扩大知名度。另外明星有强大的鼓动作用，让喜欢此明星的人喜欢上该品牌，同时让消费者信任该品牌，减轻消费者的疑虑。所以，很多企业都会花巨资请明星代言。
&&& 但明星代言毕竟有它的缺陷性，而且也不是每个企业都能请得起或适合明星。请明星做广告费用很高，一线明星标价过百万，二三线明星虽然价格没这么高，但知名度不高，效果很可能会差强人意，有的甚至反客为主，实质变为企业为其打广告，提高了明星的知名度，企业品牌却没有被有效推广。中小企业必须慎重。
&&& 同时，明星因各种原因，常会有很多不合宜的行为及负面消息，这些问题的出现都会影响品牌形象。如在四川地震后，莎朗斯通的不适当言论就使其代言品牌受到了很大影响。莎朗斯通在戛纳接受采访时谈及中国四川地震，被媒体称莎朗斯通用“有趣”形容地震，并且称这是中国的报应，引来中国各界声讨。虽然也有媒体称莎朗斯通此话是被媒体断章取义的结果，但莎朗斯通还是没有逃过被中国封杀的厄运，同时也令其代言品牌的利益受损。莎朗斯通事件发生之后，迪奥中国迅速对她的言论表示了谴责和撇清，迪奥中国宣布终止与莎朗斯通在中国的代言关系。
&&& 明星代言还会因为企业请了与品牌不匹配的形象代言人而遭遇不必要的麻烦。日，陈道明代言高炉家酒的新闻发布会在合肥举行。高炉家酒所属的双轮集团是全国浓香型白酒大型生产基地之一，高炉家酒更是全国最知名的白酒品牌之一。陈道明冷静、理智的形象与高炉家酒的品牌形象不谋而合，“坦荡见底是明，用心历练是道。”的广告词更是被人们所津津乐道，这次代言吸引了白酒行业和各媒体的目光。但是不久之后，有人提出这样的疑问：“陈道明代言酒，但是他喝酒吗？”
&&& 一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度。请不喝酒的陈道明为酒代言就缺乏说服力。虽然陈道明冷静、理智的形象与高炉家酒的品牌形象不谋而合，但不喝酒的人又怎么能道得出高炉家酒的真正品味呢？再者高炉家酒请陈道明代言时也忽略了一个很严重的问题：2003年，陈道明曾经代言河南白酒品牌——宝丰酒业，高频度的广告投放让陈道明那句“宝丰酒，不过是好酒”深入人心。高炉家酒在此后请陈道明代言就容易混淆视听，使观众不知道陈道明在代言哪个品牌。品牌代言要努力避免代言品牌之间的干扰。
&&& 所以，远卓品牌机构认为，企业请代言人有一定风险，一个好的代言人能有效诠释企业的品牌内涵，起到宣传企业和产品、品牌的作用。但是，明星也不是随随便便就能请的，且不说它的花费高，请明星也要“因地制宜”，否则只是会“拔苗助长”，中小企业尤其需要重视。对此，远卓品牌机构提出了请形象代言人的五个观点。&
&&& 一，人气是基础，匹配是前提。人气是代言的基础。大多数企业签约形象代言人的目的，首要还是希望在短期内能扩大明星所代言产品的知名度，提高销量。而人气的直观表现就是正面的媒体曝光率，目前人气指数最高的，体育界的姚明、刘翔，娱乐界的周杰伦、超女，都是炙手可热的“香饽饽”，面对这种明星，有实力的企业都会有一种先下手为强的心态，越早签约费用越低，越早签约效果越好，所以像李宇春迅速窜红之后，“一女嫁七夫”的现象也是容易理解的。
&&& 匹配是成功代言的前提。一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，即明星自身特质是否与品牌相符，明星的影响人群是否与品牌的目标消费群相符。品牌即人品，只有明星与品牌两者匹配的代言，才会对推广品牌和提升销量有更好和更持久的效果。比如，蒋雯丽在生子后为某婴儿奶粉做代言的信服力就比较好，而某些明星给治疗不孕不育的医院做代言人，就显得莫名其妙了。
&&& 二，要努力避免代言品牌之间的干扰。一个高人气明星同时代言数个品牌是很常见的，因此，企业在选择代言人时，不仅要了解明星本身，也要了解明星所代言的其它品牌。一方面，如果一个明星代言的产品过多，会使其代言的产品失去焦点，降低代言的效果；另一方面，一般不会出现一个明星同时代言同一品类的两个品牌。但是，如果明星已经代言过的产品中，在产品档次、品牌形象、市场定位等方面与自己的产品和品牌有冲突，则会对自己的产品产生负面影响。以李宇春为例，其表现的是一种草根英雄或者平民英雄的形象，展现的是一种中性气质，在平民阶层比较有影响力，比较受少女的欢迎，如神舟电脑、夏新手机等主要针对二三线大众市场的二线品牌，选择李做代言人就比较合适，相互间也不会有冲突。但有观点认为可口可乐作为一个国际知名品牌也选择李做代言人，与神舟、夏新同列，会影响其品牌形象，其实仔细分析，可口可乐选择李宇春是有道理的，这与其目前在中国着力拓展农村市场和品牌形象年轻化的状况相符合。
&&& 三，代言的价值要看企业发展趋势。明星代言对不同的企业有不同的价值，有为了展示企业实力的，有为了快速提高品牌和产品知名度的，有为了建立和完善品牌形象的，但其目的都是利用明星自身的人气和曝光率，作为品牌和产品的一种宣传方式，因此，大部分的明星代言都以广告的形式出现。以TCL天价签下国际球星小罗纳尔多为其大屏幕电视代言为例，代言费用超过其大屏幕净利润的一半，有观点认为投入如此高的代言费用是一种浪费，怀疑小罗纳尔多的代言对TCL来说是否有如此高的价值。其实仔细分析，TCL近年来开始走国际化路线，而今年的世界杯将至，签下一个国际顶级的球星以求在世界杯期间迅速提高在国际上的知名度，TCL的行为虽然看上去像一场豪赌，但十分符合TCL的企业发展趋势，影响深远，并不是毫无根据的。
&&& 四，选择代言人的五大参考要素。选择代言人有五大参考要素，其一，明星要有与品牌相称的知名度，如全国性品牌选择的代言明星一般是在全国有影响力的明星，体育产品选择的代言明星一般是体育明星。其二，明星的个人特质要与品牌特质相称，如一个气质热情活泼的品牌选择的代言明星一般是年轻偶像，一个气质成熟睿智的品牌选择的代言明星一般是中年明星。其三，明星不能有代言过与品牌有冲突的其他产品，如企业不应选择一个代言过其竞争对手产品的明星代言，食品品牌不应选择一个代言过卫生巾品牌的明星代言。其四，明星形象要正面，不能有负面报道，一个人气大部分来自绯闻和负面报道的明星，企业应该敬而远之。最后，明星是否具有发展的潜力，如有些“明星”虽然有一时的人气，但缺乏发展的潜力，昙花一现，企业也需要考量这一因素。当然，在实际选择过程中，如果有其它运作因素在内，那么在具体选择代言人时就是另外一个话题了。
&&& 五，及时跟踪，迅速反应以应对风险。一般来说，明星代言的时间不会太长，由于明星出现问题给企业带来的风险也不会太大，因此，在选择明星时考虑更全面一些，则不会出现太大问题。
&&& 当然风险仍然存在，主要来自明星的生老病死、负面报道等突发事件，这就要求企业有及时跟踪明星状况和快速反应的能力。比如某著名演员突然因病去世，聘请其代言的企业就马上停播了由该演员主演的广告片，并换以新的广告。某知名演员由于穿着问题引发了民族情绪，导致大众的骂声一片，负面报道铺天盖地，聘请其代言的企业马上撤下有其形象的所有海报和广告。
&&& 企业塑造品牌也不一定要请明星代言，运用好品牌推广策略，例如，做好事件公关同样能使品牌得以推广和提升。雪孩子珍珠就是一个很好的例子。雪孩子没有请明星代言，但它发起的“珍珠挑战钻石运动”（简称“珠钻之争”）却比明星代言来得更为有效。“珠钻之争”爆发于日。当时，作为中国珍珠首饰第一品牌的雪孩子珍珠开行业先河，在诸暨名寺狮岩寺举行了隆重的开光仪式，之后其总经理王飞女士郑重表示，她将率领中国珍珠首饰企业，发起对西方钻石的攻坚战和对“浮华文化”的攻坚战，让女人“远离浮华”、“回归自然”，从而拉开了“珠钻之争”的序幕。王飞认为，不管从自然属性、历史性，又或者从民族性的角度来看，目前珍珠和钻石的生存现状都不符合客观规律，是不合理的，她有责任和义务为珍珠正名，将珍珠发扬光大。
&&& “珠钻之争”把珍珠与钻石之间的产品竞争上升到“人文高度”、“民族高度”乃至“文化高度”，实质是“东西之争”，获得了包括央视、凤凰卫视、新浪、搜狐、《中国名牌》、《经理日报》、《销售与市场》等逾千家媒体的免费报道，成为珍珠行业发展的分水岭和珠宝业发展进程中的里程碑式事件，被誉为2005年中国珠宝业第一策划案，再次巩固了雪孩子珍珠的行业地位。
&&& 另外，远卓品牌机构认为，跟明星代言相比，卡通形象代言具有自己的优势。首先，它制作成本低廉，不用花费高昂的代言费，这可以为企业节省一大笔开支。其次，卡通能根据企业及产品特点被赋予企业想诉求的理念、精神及人性化的形象。而且，卡通能衍生出大量副产品。企业尽可以利用副产品来推广品牌，甚至为企业带来更多的衍生价值。因此，中小企业可以考虑采用卡通形象代言的方式，具体可参考拙作《一分钱请形象代言人》，我在其中有较为详细地阐述，这里不再赘述。
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绍兴市绍兴市，中国历史文化名城。简称越。位于浙江省中北部，杭州湾南岸，萧甬铁路线上。面积7901平方千米，民族有汉、回、壮、苗等。1912年废府，会稽、山阴合并设绍兴县。1950年设市，以后几经更动，1983年7月建立为省辖市。处浙东丘陵北部，宁绍中原中部。水网密布，有桥都之誉。是著名的、、、，绍兴出名人，是、、、、、、、等名人的故乡，主席称绍兴为“鉴湖越台名士乡”（《七绝两首.纪念鲁迅八十寿辰》）。绍兴的市花是兰花。&
绍兴市“悠悠鉴湖水，浓浓古越情”。绍兴以其人文景观丰富、水乡风光秀丽、风土人情诱人而著称于世，自古即为游客向往的游览胜地。如今，绍兴县以高达275亿元的列居浙江县级市前三，浙东地区第一。绍兴市GDP位于浙江省杭州，宁波，温州之后列第四。是全国十强市，十强县双十强成市。也是全国著名的全球纺织城与世界纺织品贸易中心。绍兴地处长江三角洲南翼，浙江省中北部杭甬之间，下辖绍兴县、、、、县和越城区，面积8256平方公里，人口434万，其中市区面积339平方公里，人口64万。绍兴历史悠久，名人荟萃，素有、桥乡、、书法之乡、名士之乡的美誉，是首批国家级历史文化名城、首批 绍兴市中国优秀旅游城市，是长江三角洲南翼重点开发开放城市。面向新世纪，我们的发展目标是努力建设经济强市、文化名市、旅游大市，争取到2010年全市基本实现现代化，到2020年达到目前中等发达国家水平。　&绍兴历史悠久，名人辈出，景色秀丽，物产丰富，素称“文物之邦、鱼米之乡”，是我国历史文化名城之一。相传4000多年前的夏朝，大禹为治水曾两次躬临绍兴，治平了水土，故至今尚存禹陵胜迹。春秋战国时，越王勾践建都绍兴，卧薪尝胆时，“越池”一度成为我国东部政治文化中心。汉代置都稽州，隋朝改称吴州，唐朝又改称越州，南宋时改为绍兴府，沿袭至今。绍兴人杰地灵，历史上涌现出许多著名的政治家、革命家、文学家，如、、、等。一代文学巨擘鲁迅的许多作品中都反映了绍兴文化浓郁的地方性色彩，从百草园 绍兴市到三味书屋，从孔乙己的茴香豆到故乡的社戏，随处可见鲁迅文化中的故乡情结。游览绍兴，也许就是一次鲁迅文化的怀旧之旅，站在河边，你可以看到戴着小毡帽的船夫以及戴着银项圈的玩童；迈进咸亨酒店，你可以尝尝正宗的茴香豆；回到乡间，去看一场传统的社戏……绍兴就是这样一座地方色彩很浓的著名水城。悠悠古纤道上，绿水晶莹，石桥飞架，轻舟穿梭，有大小河流1900公里，桥梁4000余座，构成典型的江南水乡景色。东湖洞桥相映，水碧于天；五泄溪泉飞成瀑，五折方下；柯岩石景，鬼斧神工；兰亭以的《兰亭集序》而被称为书法胜地；沈园则因陆游、唐琬的爱情悲剧使后来者嗟叹不已；此外还有唐代纤道，南宋六陵，明清石拱桥以及与此相关联的绍兴风土人情，以、、为代表，在数千年的历史演变中，积淀了丰富的文化内涵并呈现独特的地方风采，令人仰慕神往。
绍兴市我市处于中、北亚热带季风气候过渡地带，季风气候显著，四季分明，雨量充沛，日照丰富，湿润温和。“三大盆地”气候各具特色，局地性小气候资源丰富，但洪涝、干旱和低温冷害等常有出现。我市常年平均气温16.5℃，极端最高气温39.5℃，极端最低气温-10.1℃，≥10℃的活动积温在5200℃以上，80%保证率为4800℃以上，日平均气温稳定通过10℃的初日常年平均出现在4月上旬中期。初一般出现在11月中旬后期，终霜一般出现在3月下旬前期，无霜期年平均为238天。常年降水量平均为1438.9 mm，且分布不均，降水年变化呈双峰型且年际变化较大，即3-6月和9月为两个多，7-8月和10月至翌年2月为两个少雨季，最多年降水与最少年相差达895.2 mm；年降水日数平均为156.2天。年日照时数平均为1895.0小时；年日照百分率为42.5%　
秦王政二十五年(前222)，以故吴越地置会稽郡，郡治吴(今苏州)。秦始皇三十七年(前210)东巡至会稽，更名大越 绍兴市曰山阴，山阴县名始此。吴黄龙元年(229)，山阴隶属会稽郡。此后郡时有分置，山阴县为会稽郡治未变。陈后主时(583～589)析山阴县，置会稽县，山、会两县并设，同城而治始此(一说在永定年间)。隋开皇九年(589)，废山阴、上虞、永兴、始宁4县，入会稽县。唐武德七年(624)，析会稽县，复置山阴县。翌年又废山阴，入会稽县，垂拱二年(686)，复置山阴县。大历二年(767)，因刺史薛兼训之奏，撤山阴县并入会稽县。七年，因刺史之奏，复置山阴县。元和六年(811)，又撤山阴县并入会稽县。十年复置山阴县。自南朝后期250余年间，山阴县七度置废。元和十年再置，山、会两县并设，始长期稳定，隶属越州。南宋建炎三至四年()，高宗避金兵暂驻越州，州治山阴为临时首都。次年，改元“绍兴”升越州为绍兴府，“绍兴”名始此。山阴、会稽两县属之。元至元十三年(1276)，建两浙都督府，后废绍兴府为绍兴路，山、会仍其属县。朱元璋丙午年(1366)，改绍兴路为绍兴府，隶属依旧。清因明制。清咸丰十一年(1861)，攻占绍兴府，山阴、会稽两县属太平天国。同治二年(1863)，清军收复绍兴，山、会两县隶属复旧。宣统三年(1911)七月，裁山、会两县，嗣以展缓至八月裁并，两县将印信档案缴府。民国元年(1912)1月，废绍兴府，原山阴、会稽两县，改为绍兴县，隶属浙江军政府。三年，设会稽道于省县间，绍兴县隶属之。十六年，废道，绍兴县区属省。二十四年，设绍兴行政督察区于省县间，绍兴县隶属之。翌年，以数名区，绍兴县隶属第三行政督察区。三十年四月，日军陷绍兴，县政府先后迁至王坛，蒋村、裘村，政令仅及龙会、稽东两乡。6月，绍兴城区设伪乡镇联合会，次年6月，设汪伪绍兴县政府，属伪第五专署。三十四年8月，伪政权跨台。三十七年，第三行政督察区改编为第二行政督察区，绍兴县隶属之。绍兴市日，绍兴解放，6月6日，绍兴县人民政府成立。属浙江省第十专署。10月，析绍兴县，置会稽县。城区设绍兴市(县级)，11月，改第十专置为绍兴专员公署，两县一市俱隶属之。1950年5月，撤绍兴市、会稽县，合并为绍兴县。9月，析城区，复置绍兴市(县级)，隶属依旧。1952年1月，绍兴县直属省府。1953年2月，改属宁波地区专员公署。1958年2月，绍兴县、市合并，称绍兴县。1962年1月，析城区，复置绍兴市。1964年9月，复绍兴地区专员公署，绍兴县为其辖区。1981年3月，绍兴县改建绍兴市(县级)。1983年7月，撤绍兴地区，建立省辖绍兴市(地级)，恢复绍兴县。(《绍兴县志》第一编建置)
绍兴市绍兴市下辖、、、、和。为配合城镇化战略需要，经深入调研，征求民意，反复论证，绍兴市6个县（市、区）乡镇行政区划调整方案全部获省政府批准实施，至此，全市乡镇行政区划调整工作全部完成。县（市、区）的城区面积由447平方公里扩大到950.25平方公里；全市中心镇规模相应扩大，乡镇数从135个减少到98个，街道数从6个增加到20个，为全市经济社会的全面发展奠定了基础。据市公安人口年报统计，2005年全市人口出生率9.19‰、死亡率7.22‰，人口自然增长率1.97‰，比上年下降1.14个千分点。年末全市户籍人口435.09万人，其中男性人口219.81万人，女性人口215.28万人，分别占总人口的50.5％和49.5％；全市人口126.71万人，占总人口的29.1％，比上年提高1.2个百分点。年末全市暂住人口（暂住一个月以上）85.93万人，同比增长14.4％。
绍兴市绍兴主要以为主。经过多年的艰苦发展，绍兴现在已做到工业立县。在国内生产总值中，工业经济占64％。全县拥有规模企业554家，117家销售收入过亿元。二是工业经济以轻纺为主。全县有3064家纺织企业，2002年，纺织品产值占工业产值的75％，轻纺产业拥有三个全国之最，即设备最好，拥有当今最现代化的无梭织机26000台；产能最高，年产各类化纤原料45万吨，约占全国同类产品1／10，年产化纤面料近30亿米，印染加工量近60亿米，约占全国总产量的1／5，被中国纺织协会命名为“全国十大纺织产业基地”之一。三是经济发展以民营为主。全县已形成以民营经济为主的发展格局。2002年工业销售的85％来自民营企业，在22家规范化股份公司中，有三家上市企业，民间资本具有极大的活力和潜力。现在我县经济和社会发展正处于加速发展的关键时期，2002年人均接近4000美元，进入国际所谓的经济发展“快跑期”。县委县政府审时度势，紧紧抓住这一可以大有作为的战略机遇期，决定再经过5年努力，到2007年达到人均8000美元的目标。绍兴充分发挥经济这三个特点的巨大优势，以大开放促大发展，突出“一条主线”、打造“两个中心”、建设“”，努力走新型工业化道路，全面建设小康社会，在全省率先基本实现现代化。2007年，经济发展的宏观基本面保持良好状态，国际油价相对稳定，国内适度且有序。我市经济总体平稳，众多领域显现出新的增长动能，主要经济指标增势普遍好于上年，并呈现出“生产趋升，需求趋活，效益趋好”的可喜局面，经济增长方式加快转变。但经济运行过程中同时呈现出许多复杂的新情况、新问题，必须引起重视。结构调整稳步推进，内涵提升明显加快绍兴市2007年以来绍兴市经济走势总体平稳，二季度工业经济受减排压力等因素的影响冲高回落，主要经济指标走势均较平稳，增长情况仍普遍好于上年。经初步测算，上半年全市实现生产总值890.72亿元，按可比价计算，比去年同期增长14.7%，增长速度比上年年度提高1.5个百分点。其中第一产业增加值45.36亿元，增长2.8%；第二产业增加值539.94亿元，增长16.4%；增加值305.43亿元，增长13.6%。上半年，规模以上工业产值、利润分别增长26.4%和23.2%，分别比上年同期提高6.7和9.0个百分点；出口、消费、投资的增幅分别高达30.5%、15.9%、11.2%，增速各比上年同期提高9.6、0.6、5.0个百分点。在横向城市的比较中，我市多数经济指标增速位次比上年有所提升。
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绍兴市拥有3条高速公路贯穿绍兴县，越城区，上虞市与宁波方向，、、方向连接。上三高速贯穿上虞市，，新昌县，与台州、温州、福建方向连接，贯穿诸暨市，嵊州市，新昌县，与宁波方向，义乌，金华，衢州方向连接。此外，还有在修建中，届时会连接诸暨，东阳，温州。截至2005年底，全市公路总里程为4397.5公里，按行政等级分：国道（含国道主干线）273.5公里，省道（包括省道主干线）519.9公里，县道1885.8公里，乡道1679.6公里，专用道38.7公里。按技术等级分：高速公路278.8公里，一级公路124.4公里，二级公路727.8公里，三级公路291.1公里，四级公路2696.8公里，等外公路278.6公里，二级以上公路占公路总里程的25.7％。全市公路密度为53.26公里/百平方公里，高级、次高级路面里程为3809.7公里，占公路总里程的86.6％。公路通乡率达100％，通村率达92.8％。桥梁1952座，90619.6延米，隧道29道，23942.2延米。客、货运站场基本适应经济社会发展，拥有一级客运站1个，二级客运站9个，农村客运站64个，港湾式停靠站157个，货运站26个，其中三级站达22个。全市拥有客车111743辆，载客量达689036客位，共开通客运班线538条，日发班次3347次；公路货运车辆由小吨位向大吨位、由轻型车向重型车、箱式货车发展，同时物流行业也迅速成长，截至2005年底，全市拥有货车31322辆，载重量达81557吨位。机场与杭州共用萧山机场，距离仅45公里，行车可由杭甬高速与机场高速直达。铁路有杭甬铁路，拥有绍兴，上虞2个客运站，，绍兴东，等大中型货运站场。目前在修建的沪杭甬客运专线也将有绍兴客运站。
绍兴市绍兴地处杭州湾南，北麓，北纬29°42′02″～30°19′15″，东经120°16′55″～120°46′39″，东西宽46.6公里，南北长68.5公里，周边长356.59公里，总面积1492.5平方公里。【西南部低山丘陵河谷区】会稽山脉尾闾分成二支，成西南—东北方向伸入县境南部和西部，构成一片崎岖低山、、河谷地，面积757.70平方公里，占全县总面积50.76％。区内群山连绵，山势险要，山体抬升强烈，地形深切、破碎，水系源短流急。一般海拔在300～400米之间，最高骆家尖747米，延伸到萧甬铁路南侧约5～10公里地带，高度即降至海拔20米左右，与无数冲积扇和中北部冲积平原相连，坡度以15°～25°和大于25°为主。地貌类型复杂，还可分成丘间谷地、低丘、高丘和低山四类，主要有、、、、、石泄及小舜江河谷，王坛、平水。此类河谷与盆地面积较小，山垅较狭，水流湍急，砂砾含量较高，土壤冲积明显。与水网平原交界处均有大片坡地、阶地，尤以漓渚、兰亭、南池、坡塘、九里、上蒋一带面积较大。坡度皆在10°以下，土层深厚，适宜农耕。新石器时代已有频繁农垦活动，现大部辟为茶、桑、果等经济作物种植地和旱粮地，在绍兴农业史中占有重要地位。绍兴市【中北部水网平原区】面积572.16平方公里，占全县总面积38.33％。除零星火成岩残丘外，皆为冲积、淤积、海积而成。地势平坦，平均海拔6～7米。偶有孤丘残丘高度一般亦不超过200米。中部，河流纵横，湖泊星散，农田被切割成大小渡田，有“水乡泽国”之称。靠近古海溏北部狭长地带，地势低平，平均海拔4.5米，河流较少，水面狭窄，为向滩涂过渡地带。历史上称山会平原，原为一片浅海沼泽，潮汐出没。全球性冰后期为海水所淹。距今6000年前，漓渚、平水均为海水直拍之山丘和海岸交界处。公元前21世纪左右开始海退，海岸北移。海退结束，海岸线轮廓已与近代相似。因泥沙来源丰富，溺谷淤浅不畅，浅海逐渐垫高而变成咸潮出没之沮洳沼泽，《》称“越之水重浊而洎，故其民愚疾而垢”。距今3000年前后，越族居民从会稽山内部北移，开始垦殖咸潮所不及之山麓冲积扇和平原中一些较大孤丘及附近坡地，从而形成中部冲积平原。公元前5世纪初，越国把都城从会稽山南部迁到沼泽平原，经过与近世围垦滩涂相似之围堤、筑塘、拒咸、蓄淡，造就会稽山北麓冲积扇以下大批耕地。秦汉时代，北人南迁，湖沼地加快开发。至公元2世纪中叶，建成，湖以下开辟良田9000顷。海塘建设和河湖网也加速整治。唐垂拱二年(686)山阴与萧山50里界塘筑成；开元十年(722）会稽县令李俊之主持增修山会海塘。后经大历十年(775)、大和六年(832)两次增修，才形成东起上虞，全长百余里之防海塘，山会平原全面形成。至今，中北部水网平原610个自然村中，以溇、、、、、、葑、塘、渎、堰、岸、港、浦等命名者计226个，占34％，展现水乡特定景观。【东北部滨海平原区】淤涨型滩涂，地势平坦，人工水系纵横交错，海拔5米左右。区域总面积162.65平方公里，占全县总面积10.91％，已围垦67.4平方公里，潮上带或潮间带尚待开发。受和顶托，北岸不断被侵蚀，南岸逐渐淤涨。明永乐至万历()间，钱塘江主槽北移，山会两县海涂外涨，已有人自发垦殖，种植棉、瓜、豆和水稻。清咸丰年间()，一度成为三江口西部乾、坤两号沙地，面积超过4万亩。清末民初，滩涂曾向杭州湾伸展20多里，有磨盘丘、豆腐畈等垦区。此后，由于钱塘江南股槽游移，滩涂大片坍方，至建国前夕，丧失殆尽。1969年开始有组织地大规模人工围涂造地，至1991年，围涂10次，获土地66.3平方公里(1993年10月至1994年4月“九三丘”第一期围涂获土地8.7平方公里，未计入内)，才有滨海平原，并奠定境内自南而北山脉—平原—海岸梯阶式地貌。
绍兴市【铁矿】分布在西南部漓渚一带，有5处，1处、1处。按1986年资料，探明储量为8768.1万吨，占全省探明储量72.6％。矽卡岩型矿床矿体有脉状、透镜状、层状、扁豆状。矿石矿物以磁铁矿为主，次为、、磁黄铁矿、、、、等，伴有、；脉石矿物有粒硅镁石、透辉石、透闪石、石榴石等。如花街磁铁矿、新桥铁硫矿和谢坞铁锌矿。中低温热液型矿床矿体呈脉状或受交错之裂隙控制，无一定形状，矿石矿物以磁铁矿为主，次为赤铁矿，脉石矿物为石英。如平水园里岙、上杨滩磁铁矿。层控矽卡岩型矿床。矿体呈似层状、层状、脉状产出。矿石矿物有磁铁矿、赤铁矿、假象赤铁矿、褐铁矿、黄铁矿、、、辉铜矿。脉石矿物有石榴石、、、、、绿帘石等。如漓渚磁铁矿。中温裂隙充填型矿床矿体呈不规则细脉状。矿石矿物以磁铁矿为主，偶见镜铁矿及赤铁矿。脉石矿物有石英、绢云母及绿泥石等。如夏履马家地磁铁矿。【钼矿】仅见于漓渚枫塘坞一带，系沉积改造型，矿体层状、透镜状、脉状产出。矿石由辉钼矿、辉砷镍矿、金云母、、、、、、石英组成。绍兴市【铜矿】有8个，五种类型。按1986年资料探明储量为39.09万吨，占全省探明储量69.9％。中低温热液型矿床，多呈细脉状、细脉浸染状，矿石矿物以黄铜矿、辉铜矿、斑铜矿为主，伴生元素有钇、钛、镍。矿石含cu0.22～2.38％。有兰亭黄岘、平水江白鹤殿和桃红等铜矿。火山喷发沉积型矿床，呈层状或透镜状，矿石矿物以黄铜矿、闪锌矿、黄铁矿为主，伴生、矿等。含cu0.35～4.74％。如平水西裘和六里岙铜矿。矽卡岩型矿床，呈似层状、透镜状，以辉铜矿、孔雀石为主，次为黄铜矿、兰铜矿等。含cu0.3～0.59％。如兰亭皇游荡铜矿。中温热液型矿床，矿石矿物主要为含铜黄铁矿，矿体呈脉状，含cu0.5～1.2％。如南池马园里铜矿。中温热液型铜钼矿，矿体为平行脉状，细脉浸染状，矿石矿物由、黄铜矿、黄铁矿、磁铁矿等组成。如夏履马家地铜矿。【】两处，矿体以透镜状为主，次为不规则脉状。矿石矿物多为方铅矿、闪锌矿，矿石品位pb0.76～20.37％。【多金属矿】两处，储量2.6万吨。矽卡岩型多金属矿，矿体呈似层状，透镜状，以闪锌矿、黄铜矿、方铅矿为主。兰亭镇灰灶头多金属矿床属此。多金属矿，矿体呈不规则脉状为主，单个矿脉由若干个断续相连之透镜状组成。矿石矿物以闪锌矿为主，次为方铅矿及黄铜矿，伴有黄铁矿；矿石品位pb0.17～10.80％、zn0.16～17.50％、cu0.16～1.5％、ag32～65×10—6。南池大焦岭矿床属此。绍兴市【贵金属矿】有19处，几乎均产于江—绍断裂两侧之老地层中，多数受断裂构造和破碎带控制，与火山热液有关，总储量3.14吨。平水江乡何山中温热液型金矿，呈脉状、透镜状，黄金呈微粒状赋存于石英、黄铁矿、云母片之间。含au7.24×10—6。变质热液型金矿赋存于含金石英脉或蚀变岩中，呈透镜状、脉状、似层状产出。以金为主，含au0.1～19.78×10—6。平水镇天衣寺、石其、铸铺岙、、、、野猪窝、平水江沙滩，南池胡家塔、茅秦等处金矿属此。中低温热液型金矿，有上灶大烟帽，南池马园里两处。矿体赋存于含金石英脉之中。中低温热液裂隙型金矿，矿体赋存于石英脉中及北西向硅化破碎带中。含au0.04～18.3×10—6。型塘矿化点属此。含金石英脉或含金硅化破碎带金矿，有平水镇大桥头西北侧、上灶乡金岙、鉴湖镇百家、秦望山北侧、马园里水库等处。【】有铌铁矿两处和含铌锐钛矿一处，在碱性—酸性侵入岩中，均属矿化点。岩浆型铌铁矿，矿化花岗岩体呈北东向延伸或略呈透镜状，矿石矿物为铌铁矿，脉石矿物、、石、、绢云母为主。富盛镇义峰山、万户山两处属此。含铌锐钛矿，矿点产于燕山期霏细斑岩岩脉中成群分布，矿石矿物为铌锐钛矿、磷钇矿；含铌锐钛矿155*****克/吨。富盛镇庙前山矿点属此。
有萤石、磷矿、钾矿、高岭土、瓷石、叶蜡石、钾长石、云母、石墨等16种。绍兴市【】有富盛镇龙潭岗和王化下祝两处，均为低温热液裂隙充填型，脉状。龙潭岗萤石呈桃红、紫和白色，少量灰—黑灰色及绿色；下祝萤石呈绿色、白色，少量紫色。伴有石英、粘土和方解石。储量3.9万吨。【】位于谢家桥—奕村背斜东南翼，属沉积型，矿体似层状、透镜状。地表可见磷结核。【】位于佳山—墨城背斜东北端，属沉积型，层状，矿石矿物以水云母、白云母为主。储量924万吨。【】有兰亭镇皇游荡、上灰灶、谢家桥、花街4处，均为低温热液交代型。系石英斑岩岩脉或霏细斑岩岩脉风化而成，脉状，矿石矿物以高岭土为主，属酸性型粘土，灰白色粉土状、砂状结构。风化强烈者呈乳白色土状，粘结，可塑性及燃烧性能好。风化程度差者碾磨后用。【】有富盛镇义峰山、方岙、鲶鱼山、花街4处，风化型，呈脉状或似层状。矿石矿物由粉土质、隐晶长英质或由碱性长石和石英组成。由霏细斑岩风化或蚀变而成。【叶蜡石矿】在平江乡秦望山东坡，中低温热液充填型矿床，透镜状块状构造，灰白色。【钾长石矿】在兰亭镇松坑村，属花岗斑岩型，团块状及不规则状，矿石矿物主要为钾长石、斜长石，脉石矿物为石英、黑云母、角闪石。绍兴市【】有富盛镇北山、两溪长岭、上蒋山皇3处。前两处为伟晶岩型，产于变质岩之伟晶岩脉中。后者为沉积变质型，夹于浅色片理化石英砂岩中，呈层状。储量141*****吨。【】在红山瓜林，属裂隙充填型矿床，多为细脉或团块状，破碎带中部亦有呈透镜状分布。石墨呈细鳞片状或隐晶质。脉石矿物有石英。【】分脉石英和石英砾岩两类。储量200*****万吨。富盛镇方岙石英矿，属低温热液裂隙充填型，脉状，伴少量长石和粘土。鉴湖镇下濮山、福全镇两处沉积型石英矿为石英砾岩。岩性为灰黄色之含砾粗砂岩间夹白色泥质页岩，大量石英砂砾岩。矿体呈层状。矿物主要有石英、长石、云母及少量胶结物。【】在兰亭镇谢坞，属沉积型，层状，以白云石为主，少量方解石。【】有兰亭镇谢坞、上灰灶、皇游荡、棠棣曹家4处，属沉积型。层状，灰—深灰色，性脆，坚硬，主要成份为方解石。【黑曜斑岩矿】在稽江乡傅家岙，属火山喷溢型。透镜状，层状产出。矿物成份以雏晶玻璃为主，大于95％，尚 绍兴市有微量磷灰石，珍珠构造【珍珠岩矿】在稽江乡车头，属火山喷溢型，透镜状，黑色珍珠岩，玻璃光泽，具贝壳状断口，斑晶为中性斜长石、辉石；基质以隐晶—霏细状长英质为主。【】节理不发育之角砾凝灰岩，为较好建筑材料，有开采场150余家。【】有型塘九岭下、陶堰义峰山和大和山花岗石矿3处。花岗闪长岩、正长岩或辉石闪长岩呈小岩株状产出。灰白、略带浅绿色、墨绿色或黑色，微粒到细柱粒或中细柱结构，块状构造。荒料率30～40％。
绍兴市【】有漓渚、坡塘、坡塘岭下3处，沉积型，层状，延伸500～2000米，厚1～4米，高炭质硅质页岩。赋存荷塘组之中。发热量902～1700卡/克，储量473万吨。【】有容山、、、藕塘头、??湖5处，全新统湖沼相沉积型，层状、透镜状，可见1～2层。厚0.5～1米，亦有1.5～3米。棕红色，氧化后变黑色。以草木根为主。发热量卡/克。储量114.2万吨。【】山(阴)会(稽)古海塘以南，现萧山市党山乡夹灶村，于1986年发现天然气资源。1987年起，居民利用探矿钻孔取气作炊，天然气压力3公斤/平方公分。该钻孔是浙江省石油勘探处、地质研究所为开发浅层天然气而设置之夹灶—马鞍(绍兴)试区之一，位于东经120°33′22″，北纬30°9′17″，离县境230米～370米，地质条件相同，故县域内可能有浅层生物成因之甲烷型天然气。
绍兴市【】年，全县发生三日过程两量≥100～300毫米，日最大雨量50～150毫米之洪涝34次，年均1次以上。其中全县性洪涝12次，占35％，不到三年发生1次，且有11次在梅雨季季节，占91.7％，其余均为局部性洪涝。【】年，境内发生干旱33次，其中30天以上者各级干旱27次占82％。平均一年发生一次。18次是全县性干旱，占67％。1967年伏秋冬连旱，三江闸一带干旱长达133天，24.5万亩晚稻受灾。【】年，受过程降雨≥30毫米之台风影响102次，年均3.4次。最多195*****年分别有7次。号台风，过程降水176.1～196.4毫米，风力12级以上，最大风速40米每秒。【】据年观测，31年中发生冰雹30次，年均近1次。
1、鲁迅故里　：已经成为一条独具江南风情的历史街区，成为一个原汁原味解读鲁迅作品，品味鲁迅笔下风物，感受鲁迅当年生活情境的真实场所。 一条窄窄的青石板路两边，一溜粉墙黛瓦，竹丝台门，鲁迅祖居，鲁迅故居，，，穿插其间，一条小河从鲁迅故居门前流过，乌篷船在河上晃晃悠悠，此情此景不能不让人想起鲁迅作品中的一些场景。精心保护和恢复后的鲁迅故里已成为立体解读中国近代大文豪鲁迅的场所，成为浙江绍兴的“镇城之宝”。 2、：位于绍兴城西1.5公里处。东汉永和年间，会稽太守马臻总纳山阴、会稽两县三十六源之水为湖，东至曹娥江，西至浦阳江，长127里，面积约206平方公里，可灌溉农田9000余顷，两县百姓大得其利。唐中叶以后，湖面逐渐淤积。湖上堤桥随设，渔舟时见，远山四围，水清如镜，堪称江南水乡的典型。绍兴市3、兰亭　：4、故里5、柯岩国家级风景名胜区6、五泄风景区推荐几个名人的纪念景点。 绍兴 顺着鲁迅路走
位于绍兴市区以东十二公里处的皋埠
位于曹山上 绍兴烟萝洞 位于绍兴市区以东十二公里处的皋埠 (绍兴诸暨） 位于诸暨市西北20公里处 （绍兴） 位于诸暨市城南半公里许浣沙溪畔 绍兴简介及交通 位于于浙江杭州湾畔，会稽山下。
浙江省绍兴市东湖风景区
绍兴城往西行车12公里
浙江省绍兴市兰亭 绍兴 在鲁迅纪念馆的一侧 绍兴市绍兴 位于绍兴市区东南6公里 绍兴 位于绍兴城东南 （绍兴诸暨） 处于诸暨市南部重镇牌头镇西北 (绍兴新昌） 新昌西南1公里 穿岩十九峰景区（绍兴新昌） 位于新昌城西南22公里 绍兴沈园 在城内延安路洋河弄 绍兴鉴湖 位于绍兴城西1.5公里 绍兴羊 位于绍兴齐贤镇境内下方桥 绍兴咸亨酒店 鲁迅路44号上的“咸亨”发祥地 绍兴塔山 浙江省绍兴市城区景区，绍兴城南端 绍兴在鲁迅故居的后面 绍兴 鲁迅纪念馆对面 大通学堂(绍兴) 浙江省绍兴市府横街258号 绍兴 在绍兴市区笔飞弄西侧 绍兴、云石 位于绍兴市区以东十二公里处的皋埠 绍兴 位于绍兴市区八字桥直街东端 绍兴 绍兴市区胜利西路503号 绍兴市绍兴青藤书屋 在绍兴市区前观巷大乘弄 绍兴 市区西街 绍兴秋瑾故居 绍兴市区塔山西麓和畅堂 绍兴 浙江省绍兴市城区景区 绍兴 浙江省绍兴市劳动路369号 绍兴 位于绍兴城西府山公园 浙江省绍兴市府横街258号 （绍兴） 绍兴市东南4公里的会稽山麓 绍兴 绍兴石佛寺 西施山遗址(绍兴) 在绍兴五云门外有座土丘 （绍兴） 绍兴 绍兴西（绍兴） 在绍兴五云门外有座土丘 (绍兴） 位于宁波市区灵桥路 （绍兴） 绍兴失区 绍兴市 绍兴市稽山门外 绍兴市印山 位于绍兴市区西南12公里 绍兴市 位于浙江省绍兴市府山西南峰 绍兴 出新昌县城西5公里，经茶壶 绍兴市绍兴 位于绍兴市区西南 绍兴 位于绍兴市东北面 绍兴 地处绍兴市郊西南 绍兴 位于绍兴市区西南 绍兴 位于绍兴县柯桥镇、湖塘镇地界的 绍兴 浙江省绍兴市嵊州市王院乡境内 绍兴城 浙江省绍兴市安昌古镇 绍兴 浙江省绍兴市上虞 绍兴 浙江省绍兴市安昌古镇
绍兴作为年号
皇帝赵构年号(1131年 - 1162年)'； 列年号(1151年 - 1163年)。
绍兴市南宋皇帝被金人所逼，到处奔窜于江浙一带。公元1131年逃至绍兴（那时是）觉得心情很好，江山会被收复，所以有了一句“绍祚中兴”，并改元为绍兴，而越州也就成了绍兴城。在绍兴，一跨入农历十二月，人们就忙着准备过年：买酒、、、、杀鸡宰鹅、买鱼买肉，准备新年穿戴的衣着鞋帽，购置馈赠亲友的礼物等等，可谓忙得不可开交，唯恐筹措不周，闹出笑话。腊月二十三晚上，家家户户都要送灶神上天，供奉一种富有粘性的糖，借此粘住灶神的牙齿，使他没法向玉皇大帝陈说人们的过失。送灶神之后，除夕之前，每户人家总要选择一个祝福的吉日，这是每家一年之中最为隆重的大祭典。所祭的神像有“南朝圣宗”四字，绍兴人叫祝福菩萨、大菩萨，据说是宋代的皇帝。南宋灭亡后，遗臣们慑于元朝统治者的淫威，不敢公开设祭大宋君王，因此只好在夜深人静时悄悄地进行。这种带有民族意识的祭记，后来不仅广为流传，而且增添了答谢神明保佑和祈求来年幸福的意义。照老年人的说法，天上的菩萨，不进不洁之家。因此，祝福之前，必须把厅堂、祭桌、祭器等惮扫、洗刷得干干净净。“”煮好后，盛放在木制的朱漆大盘里。其摆法都有一定的规矩，如鸡鹅要跪着，头朝福神，表示欢迎；一尾活鲤鱼用红绳穿过其背刺吊在“龙门架”上，用红纸贴住色眼睛，是取“”之意。祭典若在深夜举行，气氛更为庄严肃穆。男丁按辈份行三跪九叩大礼，和个别忌生肖的男丁都要回避。别说百身莫陵的寡妇祥林嫂，就是鲁府的太太、小姐们也是被剥夺祝福资格的。 祝福后便祭祖（俗称“”）。祝福时桌子是照桌面的木纹横摆的，祭祖时则改为直摆；祝福时祭扫者朝外行礼，祭祖时则朝内跪拜。祭祖后，便用煮福礼的汁汤烧年糕或面吃，名日“”，表示神所赐之“福”放给了一家人。过年的习俗，绍兴和外地大同小异。“除夕吃喝，尤已穿着”，这是过年的高潮。在新年旧岁交替的一个月里，人们就是这么忙碌着的。然而，在吃人的旧社会里，对劳动人民来说，过年如过关，祈神祭祖是得不到什么“福”的。像管四老爷家里那种阔绰的祝福排场，令人只有在电影《》里，作为历史的陈迹而重现。& 2002年，绍兴市被国家环保总局认定为国家环境保护模范城市。
绍兴市面向二十一世纪的绍兴既充满着无限的发展机遇，也面临着严峻的挑战。一方面，随着全球经济一体化进程的加快，知识经济的兴起，以浦东为龙头的长江三角洲地区开放型经济的发展，为绍兴利用自身的区位优势和现有的发展基础，主动接轨国际市场，参与国际分工，加快产业升级提供了历史性的机遇；另一方面，随着国际市场竞争加剧、摩擦增加和国内卖方市场的形成，必然对以轻纺等传统产业为主导，高新技术产业尚处发展初期的经济结构形成巨大的竞争压力，增加绍兴企业进一步拓展国际国内市场的难度。根据《绍兴市国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》，到2010年，国内生产总值在2000年的基础上再翻一番以上，人民生活向富裕迈进，实现经济和社会的可持续发展，争取经济社会发展的主要指标在全省率先达到目前中等发达国家水平，建立起比较完善的社会主义市场经济体制，成为全国率先基本实现现代化的地区之一。 －－国民经济的整体素质明显提高，综合实力大大增强。按1995年价格计算，达到2300亿元，人均国内生产总值达到5万元以上。 －－经济社会结构基本实现现代化。三次产业结构调整为第一产业4％左右，第二产业51％左右，第三产业45％左右。非农劳动力比重70％以上，城市化水平50％左右，形成合理的城镇体系和城乡协调发展的格局。绍兴中心城市规划建成区面积100平方公里，城市人口80万。 －－普遍提高劳动者素质，把现代科学技术广泛应用于国民经济各部门。普及高中阶段教育，科技进步因素在经济增长中的贡献份额稳定保持在50％以上。 －－建立起比较完善的社会主义市场经济体制，建立内外双向流动，与世界经济互接互补的开放型经济体系。－－物质文明与精神文明共同进步，人民生活向富裕迈进，主要生活质量指标达到富裕水平，文化素质和道德水平明显提高，人口、资源和生态环境基本实现良性循环。概况；绍兴市绍兴县地处长江三角洲，东接，西邻，下辖4个街道、15个镇，人口71万县域面积1130平方公里。县人民政府驻地柯桥。绍兴县是全国首批24个历史文化名城之一，在原始部落定居时代，属于河姆渡文化圈的绍兴就是中华文明的起源区域。从秦汉（公元前221年）到明清（公元1911年），绍兴一直是中国南方区域性的政治、经济、文化中心之一，历代名人荟萃，代有人杰。素有“”、“”、“”、“”之美誉。　　“改革开放以来，绍兴县经济和社会事业得到了迅速发展，取得了巨大的成就，是浙江省首批命名的小康县之一。1991年起，均为“中国农村综合实力百强县(市)”，多次名列前10位。1988年起，连续三届名列全国财政收入“十大财政县”行列。2002年，再次跻身全国经济十强县。绍兴县还是全国村镇建设先进县、全国基础教育先进县、全国体育工作先进县、全国村民自治模范县、全国农村卫生保健工作先进县、国家级生态示范区。” 绍兴县是全国商贸市场大县之一，柯桥中国轻纺城已成为目前最大的轻纺专业市场，轻纺产品总销售额占全国的1/3。名列全国10大专业批发市场第2位。依托中国轻纺城建立的省级经济开发区--绍兴柯桥经济开发区已初具规模，是绍兴县对外开放的重要区域。 随着经济的发展，全县教育、文化、卫生等各项事业都得到长足的进步。全县涌现出一批经济繁荣、社会文明、环境优 美、城乡一体的现代化新农村、新城镇。最佳旅游时间每年的5—10月一般为丰水期，尤其遇到暴雨，水量突增，风景尤为秀丽，此时游览效果最佳。另外每年3—4月，吼山的桃花盛开，也是绍兴旅游的黄金时间
绍兴市吼山桃花节 　　3月、4月 在那桃花盛开的地方赏花品酒，还可欣赏到精彩的古越民俗风情表演，可谓绍兴旅游一大盛事。 　　　3月 主要内容包括曲水流觞、大型书法展览、书艺交流拍卖、国际书法旅游研讨会等。兰花是绍兴的市花，每年4、5月间兰亭还举行绍兴兰花节。
　　　　清明节 自夏朝起至今的4000余年，祭禹活动连绵不绝。历代帝王或亲临致祭或遣使特祭。可以说，千百年来，禹陵同黄帝陵一样，已成为炎黄子孙心中的丰碑。1995年在绍兴禹庙举办了新中国成立以来的首届公祭大禹活动，以后每年清明节都在这里举行共计大禹活动，规模一届超过一届。 上虞节 　　　　8月 8月是“葡萄之乡”上虞的收获时节，葡萄节活动可谓热闹非凡。 绍兴节 　　　　10月 绍兴还是我国五大酒文化名城之一，喜欢美酒的游客可千万不要错过。
绍兴市2006年，世界银行对中国120个城市投资环境评价，绍兴荣登全国六大“金牌城市”行列。 2006年绍兴GDP总量达1678亿元，在全国地级以上城市中居第31位，同类城市第11位。 中国公布的2005度中国城市竞争力50强中，绍兴居第29位。 公布的2005年中国综合实力百强城市，绍兴居第41位，全省第3位。 2005年度全国百强县中，绍兴所属县（市）全部入围。 2005年度全国千强镇中，绍兴占34席。其中、、列前20位。 据国家统计局浙江调查总队公布的数据，2005年度绍兴市农村全国小康实现程度74.6%居浙江第4位。 在2006年国家统计局公布的《城市创新环境评价》中，绍兴居全国第10位，全省第2位。 2006年末绍兴市拥有中国驰名商标和名牌产品总量达55只，居全省笫2位，成为12个“中国品牌经济城市”和6个“中国品牌之都”之一。 《》公布2006年中国大陆最佳商业城市排行榜，绍兴居第13位。 2006年首批公布的国家级非物质文化遗产目录中，绍兴有10项入选，数量居全国地级市第一。 “2006年中国城市生活质量排行榜”中，绍兴位居全国笫20位，浙江第3位。 绍兴市中国城市网公布的2005年度公众最向往的中国城市，绍兴位居全国笫28位，浙江第3位。 2002年，全国爱卫会正式命名绍兴市为“”。 2002年，国家环境保护总局授予绍兴市“国家环境保护模范城市”。 2004年，国家建设部命名绍兴市为“”。 2005年，建设部、国家发改委联合发文，命名绍兴为“”。 2006年，建设部授予绍兴市“”。 2005年，绍兴市被中央文明委评为“全国创建工作先进城市”。 2005年，绍兴市被评为“全国综合治理工作市”。 2006年，国家统计局公布的中国大企业集团竞争力500强中，绍兴22家企业上榜，位居全省第2位。 2006年，国家统计局公布的中国制造业500强中，绍兴有8家企业上榜。 绍兴市全国工商联公布的2005年度民营企业500强中，绍兴市占51家，位居全国前列，居全省笫二。 2005年度浙江民营企业百强排行榜中，绍兴37家企业上榜，居全省第一。 2006年中国信息化500强企业中，绍兴7家企业入围，居全省第2位。 《》中，除直辖市外，绍兴旅游竞争力居全国第19位，浙江省第3位。 国家环保总局公布的全国509个城市2005年环境综合治理定量考核中，绍兴名列全省第一。 2006年，绍兴市荣获首届“中国投资环境百佳城市”称号。绍兴市综合得分与杭州、宁波一起位列省内前三名。
绍兴腐乳　 绍兴市霉干菜& 绍兴香糕& 绍兴老酒& 绍兴麻鸭& 绍兴大菱 绍兴河蟹 绍兴绍兴鳜鱼 绍兴乳黄瓜 绍兴 绍兴青石 绍兴青鱼 绍兴花边 王星 绍兴锡箔 越瓷 越鹅 越鸡 油炠臭干 绍兴贡瓜 柯桥豆腐干 兰亭水蜜桃& 绍兴 绍兴河鳗 绍兴滩簧孟大茂
据市公安年报统计，2005年全市人口出生率9.19‰、死亡率7.22‰，人口自然增长率1.97‰，比上年下降1.14个千分点。年末全市户籍人口435.09万人，其中男性人口219.81万人，女性人口215.28万人，分别占总人口的50.5％和19.5％；全市非人口126.71万人，占总人口的29.1％，比上年提高1.2个百分点。年末全市暂住人口（暂住一个月以上）85.93万人，同比增长14.4％。
绍兴市绍兴市是对外全面开放城市，已与、、、、、、、等国的26个城市建立了友好城市和友好交流关系。进出口贸易 2005年，全市进出口贸易总额为104.8亿美元，增长21.1%。其中自营出口81.4亿美元，增长23.2%；与198个国家和地区建立了直接贸易关系，有自营出口实绩的企业达2717家，出口超千万美元的企业达到184家。国民经济对进出口的依存度达到58.2%。利用外资 2005年新批外商投资企业416家，合同外资20.21亿美元，增长20.9%，实际利用外资9.01亿美元，增长9.4%。全市累计兴办外商投资企业4011家，总投资183.2亿美元，累计合同利用外资80.98亿美元，实际利用外资39.44亿美元。全球500强企业中，已有德国的戴姆勒、的、的、日本的丸红、、日绵、伊藤忠、、双日等公司在绍投资兴办企业。&境外合作 2005年完成对外劳务营业额1.97亿美元，外派劳务合作人员352人次，年底在外人数达3018人。新批境外投资企业57家，总投资1792万美元，全市累计兴办境外企业（机构）311家，总投资10613万美元。日世界公布中国120个城市投资环境评价报告，绍兴名列第三名。
绍兴市绍兴的水资源十分丰富。绍兴境内河湖密布,主要河流有、、,主要湖泊有鉴湖等。水资源总量为58.8亿立方米,可供养殖的淡水水面1.7万公顷。鉴湖水为绍兴的生产和生活提供了优质水源。绍兴的矿产资源以非金属矿产为主。具有开发潜力和开采价值的矿产资源有、、、、、、、、、、等60多种,其中铁和铜的储量占浙江省70%以上,硅藻土储量为全国第一。绍兴的人力资源厚实。绍兴历来把发展教育、科技作为市策,并已结硕果。当代绍兴籍中科院、工程师院士就有38名,正教授级科技人员近千名。全市现有各类专业技术人员12.3万人,受良好教育的从业人员266.7万人,可为经济社会发展提供各类专业人才。绍兴的旅游资源非常丰富。绍兴以悠久的历史文化、秀丽的山水风光和独特的民俗风情闻名于世。全市现有对外开放的旅游景点近200处,著名的有鲁迅故居、、、、、、周恩来祖居、诸暨西施殿、新昌大佛寺、上虞曹娥庙等，现辟有酒文化、石文化、书法、佛教、水乡等多条旅游专线。全市有旅游涉外饭店42家。
绍兴市先秦时期，绍兴地区主要为於越族的聚居地。秦汉以后，随着中原汉族的大量南迁，民族之间的互相融合，汉族在绍兴占了主导地位。同时，也有少量的少数民族居民在绍兴居住。1978年以后，各地区、各民族之间的交往日益增多，绍兴少数民族居民也有较大增加。绍兴系多种宗教并存、群众宗教信仰多样之地。道教流传最早。东汉炼丹方士上虞籍魏伯阳参照“”、“”和“炉火”三家理法，撰成《》一书，首次系统论述道教炼丹术，被后世誉为“万古丹王”；东晋建武元年（317），著有《》的著名道教理论家葛洪，曾结庐会稽，炼丹修行。&稍后印度佛教传入会稽。东汉中平年间（184～189），由（今）高僧安世高来会稽弘传佛教。此后，绍兴高僧辈出，名刹林立。高僧中以梁佛教史学家慧皎、隋唐三论宗创始人嘉祥大师吉藏、唐代华严宗四祖清凉法师澄观和五代曹洞宗始祖洞山良价最著名；名刹中，最有影响的有三论宗祖庭会稽嘉祥寺、曹洞宗中兴道场云门寺、奉供江南第一大佛的剡县大佛寺、诸暨五洩禅寺，郡城大善寺、开元寺、龙华寺、戒珠寺等。各种宗派诸如华严宗、律宗、净土宗、密宗、三论宗、禅宗等都在境内流传。唐代，越州成为江南佛教活动的重要场地和对外交流的驿站，日本“入唐八家”中的最澄、圆仁、圆珍、空海四家，都曾来越州求法，学成回国创宗弘传，在 绍兴市日本佛教界具有深远影响。1982年，日本空海访华团来绍兴寻根问祖，在中日文化交流史上留下佳话。鸦片战争之后，西方宗教输入中国。清道光三十年至同治七年（），英国传教士包尔腾、法籍神甫谢培德等人，先后来绍传播天主教、基督教。此后，各国传教士纷至沓来，足迹遍及绍兴城乡，以施粥、施米、施布等方式发展教徒，并广建教堂。至民国8年（1919），绍兴地区有基督教堂（所）124处、教徒2955人。中华人民共和国成立后，境内多所佛教名寺得到修缮，一些著名法师升座讲经，重大佛事活动相继举行；道教已近湮灭；、会摆脱外国教会势力控制，经过爱国爱教的革新运动，获得健康发展。据1990年不完全统计，全市有宗教信徒5万余名，约占总人口的1.2％，其中基督教徒4.43万名、天主教徒365名、僧尼252名、三皈依信徒约1.25万名；全市有各教各级爱国组织18个，各教活动场所218处。教徒在各个领域劳动、生活和参加宗教活动，爱国爱教，心情舒畅。
[1] 绍兴公交查询
[2] http://www.xzqh.org/quhua/33zj/06shaoxing.htm [3] http://www./index/sxgk/sxjj.htm [4] 绍兴旅游： [5] 酷讯
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