红楼梦写了几年酒1.5l的有那几种

红楼梦酒品牌介绍
四川宜宾红楼梦酒业集团位于闻名遐迩的“万里长江第一城”、中国历史文化名城、中国酒都、美酒圣地――宜宾的西北郊,酒厂坐落于岷江河畔、丹山岩下。这里群山环抱,山青水秀,绿荫连绵;气候温润,空气湿润,雨水充沛;土壤肥沃,土层丰厚,粘软适度,回潮性好,非常适于多种酿酒微生物的生长
品牌名称:红楼梦酒
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公司地址:环球中心E3-12-20
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红楼梦酒文化的深度解读
  来源:宜宾新闻网
宜宾酒产业酒文化研究中心主任、教授郭五林
红楼梦酒文化,从单一文化要素来看,包含着红文化、楼文化、梦文化三大热点文化基因,是单一文化的多元组合。从复合文化要素看,包含着楼梦文化、红楼文化,是有形文化与无形文化的双重组合。从整体上看,红楼梦酒文化就是以小说《红楼梦》的文化为基础,汇聚黄金屋、颜如玉、千种粟等人生理想于一体的文化形式,它具有中国传统文化基础,又具有符合当代审美标准的外在形式,满足了人们对经济水平提升、爱情婚姻美满、政治地位上扬的物质需求和精神需求。以此观点为指导,红楼梦酒业集团在企业厂区建筑、文化雕塑、场地布置、文明礼仪、旅游风情等方面都要以与主流文化协调同律的文化做指导,对红楼梦系列酒品牌的公务消费、商务消费、娱乐消费产生显著的促进作用。
红楼梦酒文化,长期以来一直以中国四大古典小说《红楼梦》为基础进行阐释,使红楼梦酒业集团的红楼梦酒、梦酒、十二金钗酒、圆梦酒、金梦酒等具有深刻的历史文化内涵。但作为一个即将年产45000吨白酒的知名企业来说,如果仅将文化奠基于曲高和寡的“雅”文化的基础上,它必将失去广大普通消费者。所以,将红楼梦酒文化进行当代阐释,使其不失“雅”文化的核心竞争力,又具有易于被普通消费者接受的“俗”文化的外在形式,将真正使红楼梦酒文化成为一种雅俗共赏的文化形态,并在此基础上,使雅的更雅,俗的更俗。更雅的品牌提升文化品位、提高附加值。更俗的品牌扩大市场容量、提高市场覆盖率。从而使红楼梦系列酒在横向和纵向两个层面延伸,做强做大红楼梦酒业集团。
对红楼梦酒文化的当代阐释,可以从三个层面进行。第一层面,将红楼梦酒文化从单一文化要素来分析,将红楼梦酒文化析为梦文化、楼文化、红文化,先将单一文化要素进行深入阐释。第二个层面,将红楼梦酒文化从复合文化要素进行分析,将红楼梦酒文化析为楼梦文化、红楼文化。第三个层面,从整体上将红楼梦文化在单一文化、复合文化的基础上进行整合,提炼出具有明确指向性、内在思想统一的红楼梦酒文化。
我们先将红楼梦酒文化进行单一文化要素分析。
红楼梦酒文化,在酒中,包含着三大时尚热点文化基因:梦文化、楼文化、红文化。三者既具有相对独立性更具有整体统一性。红楼梦酒文化,可以从看不见摸不着的梦境、看得见摸得着的建筑、看得见摸不着的色彩三个层面来阐释。红楼梦酒文化,是一个博大精深的文化体系,是一个虚实结合、动静兼宜的文化,是一个与主流文化协调同律、异形同质的文化。
红楼梦酒文化
本质上是一种梦文化
梦是睡眠时身体内外各种刺激或残留在大脑里的外界刺激引起的景象活动。正如成龙的电影《神话》中的帝沙禅师所说:"前世为何世,今生为何生?什么是幻觉,什么又是真实?梦境看似玄妙无章,其实却能阐释现实。梦一方面来自于人脑的想象创新,一方面又源于现实的记忆,所以梦境才会亦幻亦真。”“我想你的梦境是你心海深处的记忆释放。”
梦有广泛的普适性,“人生如梦”,是不同人群的共同心声。《金刚经》有言:"一切有为法,如梦幻泡影,如露亦如电,应作如是观。"&我国最早记录梦境的是《诗经•小雅•斯干》的“熊蛇梦”,也称“子女梦”,最早探讨梦境的论文是东汉王符的《潜夫论•梦列》。较早的以“梦”名篇的作品是东汉王延寿的《梦赋》。堪称“梦诗”之冠的是唐代大诗人李白的《梦游天姥吟留别》,梦境之总汇当属《红楼梦》无疑。历朝历代,做梦之诗足可车载斗量。历史上著名的梦有:战国宋玉《高唐赋》中楚怀王的“神女梦”,唐人沈既济《枕中记》中&的“黄粱梦”,元人关汉卿《窦娥冤》中的“父女梦”,元人王实甫《西厢记》中的“草梦堂”,明人汤显祖《牡丹亭》中的“惊梦”以及《紫钗记》、《邯郸记》、《南柯记》这著名的“临川四梦”,清代蒲松龄《聊斋志异•促织》的“蟋蟀梦”,清人洪N《长生殿》的“雨梦”。小说《红楼梦》,梦做得淋漓尽致,梦梦相扣。《红楼梦》讲述了现实人生的“繁华梦”、“富贵梦”、“爱情梦”,它是人生需求的多层境界的组合,表达了人们对幸福生活的向往和追求。
梦本非现实,但又与现实千丝万缕相连。历代诗人写梦之诗,不胜枚举。盛唐一代,写梦之诗蔚为大观。杜甫有《昼梦》、《归梦》,白居易有《梦旧》、《梦裴相公》、《梦上山》、《梦微之》、《梦仙》,岑参有《春梦》,长孙佐辅有《代别后梦别》、常建有《梦太白西峰》,杜牧《秋梦》、顾况《梦后吟》、韩愈《记梦》、皎然《述梦》、李商隐《梦泽》、罗隐《归梦》、王勃《忽梦游仙》、王维《疑梦》、韦应物《感梦》、韦庄《梦入关》、萧妃《夜梦》、元稹《感梦》等等。梦的时间有白天、有黑夜,梦的对象有朋友、有亲人,梦的地点有故乡、有仙境,梦的感受有欢喜、有悲伤。&“梦”的发达,是国家繁荣昌盛、人民生活富裕的标志。今天,“强国梦”、“和谐梦”、“统一梦”是13亿中国人的共同梦想,这是中国之大梦,是全国人民、所有中华儿女的共有之梦。红楼梦酒,契合了国人对理想人生的追求,是完美生活的标志。
红楼梦酒文化
特征上是一种红文化
红楼梦的红,即是红色的红。红色,是以通过能量来激发观察者的可见光谱中长波末端的颜色,是不能通过其他颜色的混合调配而得出的基本色,波长大约为630到750纳米,红色类似于新鲜血液的颜色,是三原色和心理原色红色、蓝色、绿色之一。
红色可以分为大红、朱红、嫣红、深红、水红、橘红、杏红、粉红、桃红、玫瑰红、玫瑰茜红、茜素深红、土红、铁锈红、浅珍珠红、壳黄红、橙红、浅粉红、鲑红、猩红、鲜红、枢机红、勃艮第酒红、灰玫红、杜鹃红、枣红、灼红、绯红等诸多种类。对红楼梦酒业来说,这个红主要是指象征革命传统的鲜红和象征爱情的玫瑰红。
在我国古代,红色有驱逐邪恶的功能。许多宫殿和庙宇的墙壁都是红色的,如北京的故宫、河南的少林寺,宜宾的大观楼、真武庙等。官吏、官邸、服饰多以大红为主,即所谓"朱门"、"朱衣"。红色象征着喜庆:春节贴春联、新娘戴红盖头、庆生佩红花。
在中国的传统文化中,五行中的火所对应的颜色就是红色,八卦中的离卦也象征红色。“象曰:官人来占主高升,庄农人家产业增,生意买卖利息厚,匠艺占之大亨通。”卦曰:“离:利贞,亨。畜牝牛,吉。”红色代表着吉祥、喜庆,因而在婚礼上和春节都喜欢用红色来装饰。
红色因其醒目,因而象征革命或者左派,共产主义国家用来表示共产主义;共产主义革命常为称为红色革命。具有共产主义理想信念并为之奋斗终生的人物被称为“又红又专”。
红色象征着竞争。红色因其鲜艳,被认为能激起人雄性荷尔蒙的分泌,在运动比赛中身着红色服装者能取得更好的成绩;奥运冠军刘翔、王励勤、刘璇、邹雯娜、张宁、陈艳青等领取金牌时均身着红色运动装,他们的身后,便是鲜艳的五星红旗。
红色因其为醒目的原色,在性格色彩中代表积极、主动、开放、热情、乐于与人交往的性格。成为圣诞狂欢节常用的一种颜色,也成为交通指示灯中禁止通行的颜色。
红楼梦酒具有深厚的红色文化基因,红色代表中国、中国共产党。红楼梦酒厂所在地宜宾县,涌现出一大批包括抗日女英雄赵一曼、秋收起义总指挥卢德铭在内的一大批革命志士。非常巧合的是,现任红楼梦酒业集团董事长文万彬与抗日女英雄赵一曼都是宜宾县人。虽然世移事易,但文万彬身上却涌现出与赵一曼很多相同品质:追求进步、不怕困难、勇于进取、敢于付出。赵一曼是革命时代的战斗英雄,文万彬是和平时代的经济英雄。文万彬与赵一曼出生在同一个县,他们的精神实质是高度相同的。英雄崇拜,是这个小镇里出生的人的共同特征。
红楼梦酒的两代企业领袖都是生在红旗下、长在红旗下的企业家,都在以自己实实在在的行动践行为人民服务的理念。
红楼梦酒业创始人、第一企业领袖阳治国,为了当年的下食堂村的农民过上幸福生活,不断探索,勇于进取,用实际行动描绘着30多年前一个中国普通农民眼中的共产主义蓝图。执掌红楼梦酒厂期间,阳治国一直跟党走,把毛泽东同志“为人民服务”的号召落到实处,从3头母猪起家,创下红楼梦的雄厚基业,阳治国的进步,与各级党委、政府的关心、支持、帮助分不开。作为一个农民,阳治国连续被选为党的十一大、十二大、十三大全国代表,参加过全国先进基层党组织代表座谈会,在中南海受到党和国家领导人的接见。阳治国当年建设幼儿园、修电影院、为农民买医疗保险、吃饭不要钱,使得全国出现了"学大寨,赶昔阳,奋起直追下食堂"的热潮。阳治国当年的创举,其理想实质就是我们今天所说的社会主义新农村建设。
在红楼梦的荣誉陈列室,一块“国务院嘉奖令”非常引人注目:“宜宾县喜捷公社下食堂大队在社会主义建设中成绩优异,特予嘉奖。”
第二代企业领袖文万彬,立志通过企业做大做强,使广大工作在红楼梦酒业的下食堂村村民的后代,现在叫红楼梦村的村民富裕起来。文万彬起家于建筑行业,"安得广厦千万间,大庇天下寒士尽欢颜。"文万彬的兴业建筑集团和投资人郭昌平的怡安集团,在宜宾、成都等地修建了很多住宅,为广大人民提供了安居乐业之所。而今,他们又来投资红楼梦酒业,为进入小康社会的人民提供更加有品位、有层次的红楼梦系列酒,&"让人民生活得更加幸福、更有尊严。”文万彬从宜宾县白花镇出发,踏过少年时期的泥泞,在青年时期因为住房建设走到了宜宾、成都、昆明各地,在年富力强的中年时期,由红楼梦酒做陪,开着宝马轿车到了北京钓鱼台国宾馆,乘着飞机到了法国波尔多,坐着海船到了美国纽约联合国总部大厦。文万彬将梦酒打造成为中国驰名商标、联合国官方指定用酒。文万彬成为宜宾著名的青年企业家,受到政府的表彰。
赵一曼、阳治国、文万彬,都是生长在宜宾县的名人。虽然时代不同,但喝着相同的岷江水,流着相同的宜宾血,他们有着共同的梦想:“让更多的人过得更好。”赵一曼时代,这句话可以叫“让更多的人获得自由。”赵一曼所从事的革命工作,是使广大人民从制度上摆脱剥削和压迫,获得最基本的人身自由。阳治国时代,这句话叫“让更多的人吃得起饭。”阳治国所从事的村办企业,在中国探索一条让广大农民发家致富的新路。红楼梦村的农民,不只吃得饱,穿得暖,还有余钱。文万彬时代,这句话叫“让更多的人过得更加幸福、更有尊严。”文万彬通过战略重组,加强品牌复兴,铸造了红楼梦酒业的盛世辉煌。
红楼梦酒文化
主体是一种楼文化
红楼梦的楼,是楼房的楼,是高楼的楼,是“更上一层楼”的楼。
两层以上的房子称之为楼。人类从山洞中走出来,搭建自己的蜗居,尔后住进茅草棚,进而演变到平房。楼的出现,是人类用智慧和能力改造自然的伟大发明。有了楼房,从此可以远离低湿的平地,从此可以登高望远,从此可以大开眼界。
楼演变到最先进的网络工具中,每一个帖子称为一楼,一个观点有很多人关注,跟帖很多,就会建起高楼。只有大家关注的帖子,才有可能建起“高楼”。红楼梦酒因此需要在网络上制造热点话题,建设“高楼”。
楼文化与中国人的日常起居食宿高度关联。中国古代建筑有很多名楼,我们大家熟知的就有黄鹤楼、岳阳楼、鹳鹊楼、镇海楼、甲秀楼、大观楼、太白楼等。
红楼梦所在地,2009年被中国轻工业联合会和中国酿酒工业协会被授予“中国白酒之都”的宜宾,历史上名楼很多,著名的有东楼、西楼、大观楼、望江楼、吊黄楼、夹镜楼、小鼓楼、魁星楼、遇仙楼、文献楼和钟楼等。名楼总与名人、名诗相连。
唐代著名诗人杜甫,就曾在东楼写下了名诗《宴戎州杨使君东楼》:“胜绝惊身老,情忘发兴奇。座从歌妓密,乐任主人为。重碧拈春酒,轻红擘荔枝。楼高欲愁思,横笛未休吹。”诗圣记录了唐时宜宾发达的酒业,东楼上的重碧美酒和妖艳歌妓、悠扬笛声、欢歌笑语,汇成三江聚合之地的盛世繁荣。
宜宾当前保存最完好、最著名的楼是吊黄楼、大观楼。
吊黄楼位于红楼梦酒业旁边的岷江下游约15公里处。黄庭坚流寓宜宾三年,寄情宜宾美丽山水,根据王羲之《兰亭序》中"流觞曲水"的意境,于天然巨石夹缝中,凿石为池,成九曲回肠之形,是为流杯池。黄庭坚与朋友在流杯池饮酒赋诗,在此,黄庭坚写下了著名的评酒诗篇《安乐泉颂》:“姚子雪麴,杯色争玉。得汤郁郁,白云生谷。清而不薄,厚而不浊。甘而不哕,辛而不螫。老夫手风,须此良药。眼花作颂,颠倒淡墨。”能够为北宋时宜宾名酒姚子雪麴做如此优美的评语,黄庭坚因此永远活在宜宾人民心中,吊黄楼,就是为纪念黄庭坚而建设的。由唐至宋直至当今,宜宾美酒如江水一样绵延。
吊黄楼是一座红楼。大观楼也是一座红楼。
大观楼位于中国白酒之都宜宾的城市中心位置,建于明代,清代修整。“大观楼”三字匾额,每字1.5米见方,酣畅淋漓,挺拔雄健,是乾隆年间知府托隆的幕僚冀宣明所书,文人雅士每到宜宾,必在"大观楼"三字前观摩良久。大观楼墙体和房屋均呈红色,西檐题有“西南半璧”四字匾额,匾额字体潇洒流畅,俊秀苍劲,为清代华阳名士顾汝修撰书。整个楼形建筑精美典雅,巍峨雄壮,保持了我国传统的建筑风格,形似北京的天安门。北京为中国首都,宜宾为中国行业之都。北京为国都,宜宾为酒都。天安门是中国政治首都的标志性建筑,是一个国家人民崇拜的地方。大观楼是中国白酒之都宜宾的标志性建筑,是一个行业员工梦想的地方。
登大观楼,眺望前方,远山如画,双江若带,令人陶醉宜宾美景:"宜山宜水宜主宜宾"。宜宾本有名酒芬芳袭来,天然几分酒味,更兼江山如此秀色,更多几分醉意。此情此景,不能不让人想起著名红学家吴世昌教授为梦酒所题诗句“莫道醉魂飞不起,一杯梦酒上红楼。”
红楼梦酒更上一层楼。从村办企业向集团公司迈进,从注重质量向注重品牌迈进,从注重广告向注重标准迈进,从国内市场向国际市场迈进。站在新开发的大片土地面前,我们可以清晰地感受到,战略重组后的红楼梦,已经登堂入室,可以放眼世界。想象文万彬站在世界政治巅峰联合国总部大厦,作为杰出华商领袖在“全球华商社会责任宣言”长卷上签名时,我们不禁想起很多关于高楼的诗。
《古诗十九首》有诗云:“西北有高楼,上与浮云齐。”李白《夜宿山寺》有诗云:“危楼高百尺,手可摘星辰。”王之涣《登鹳雀楼》有诗云:“欲穷千里目,更上一层楼。”杜牧《阿房宫赋》有言曰:“五步一楼,十步一阁。”《遣怀》有诗云:“十年一觉扬州梦,赢得青楼薄幸名。”辛弃疾《丑奴儿&书博山道中壁》有诗云:“少年不识愁滋味,爱上层楼。爱上层楼,为赋新词强说愁。”韦庄《台城》有诗云“江雨霏霏江草齐,六朝如梦鸟空啼”。秦观《鹊桥仙》有诗云“柔情似水,佳期如梦”。陈与义《临江仙》有言曰“二十余年余一梦,此身虽在堪惊”。南宋张元干《贺新郎》有言曰“梦绕神州路,怅秋风,连营画角,故宫离黍”。温庭筠《达摩支曲》有言曰:“万里春归梦不归,邺城风雨连天草。”
“山外青山楼外楼,西湖歌舞几时休。”说到楼,我们的思维就不断地放飞,更多的关于高楼的诗,不断涌现在我们脑海:
“远天明月出,照此谁家楼。上有罗衣裳,凉风吹不休。
“朗月何高高,楼中帘影寒。一妇独含叹,四坐谁成欢。”
“高楼一何绮,素月复流明。重轩望不极,馀晖揽讵盈。”
“高楼百馀尺,直上江水平。明月照人苦,开帘弹玉筝。”
“昨夜西风凋碧树。独上高楼,望尽天涯路。欲寄彩笺兼尺素。山长水阔知何处。”
“淮南王,自言尊,百尺高楼与天连。”&
天意有缘,红楼梦酒业集团的新掌门人文万彬,在接手红楼梦酒业之前就是修高楼的。万兴现代城、成都蜀景江南、昆明苏家塘等处,一幢幢高楼鳞次栉比,相互比高。接手红楼梦,难道不是一种天意?难道不是一种机缘巧合?难道不是一种缘份前定?文万彬通过实际行动来阐释红楼梦酒的红楼文化,难道还有比这更恰当的人选吗?网站地图-任丘俱乐部
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酒不入川省外名酒虎视眈眈
  今年,湖北稻花香投资5亿元在重庆建厂;汾酒、红星二锅头相继在蓉设厂;洋河在控股双沟后正与川酒二线品牌密谈收购;枝江酒业正密谋以填..
 && 今年,湖北稻花香投资5亿元在重庆建厂;汾酒、红星二锅头相继在蓉设厂;洋河在控股双沟后正与川酒二线品牌密谈收购;枝江酒业正密谋以填补四川市场为主的全国化大市场体系构建,加上一直盘踞川渝市场的茅台至此,中国食品工业协会公布的2009年中国白酒十强中,除五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春4户川酒外,其余6户省外白酒企业竞相在"十一五"收官之年强势启动入川战略......
&&&& "洋河要来了?"12月18日,在宜宾酒圣节五粮液第十四届"12&18"厂商共建共赢大会上,这一消息在五粮液经销商中不胫而走。
&&&&& 同日,在毗邻五粮液集团的宜宾华荣酒店内,红楼梦酒业股份公司挂牌成立。公司董事长文万斌高调向外界披露,红楼梦酒业将在3-5年内实现上市。这个去年销售额不足4亿元的三线川酒企业,有何实力能在如此短时间内冲击上市?12月23日,文万斌接受本报记者独家采访时透露,信心源于红楼梦酒业销量的激增和资本市场的青睐,"公司改制引起了江苏洋河等几个省外名酒企业的关注,目前,已与洋河展开过一次实质性股份制合作洽谈。"
&&&&& 至此,洋河这个创造着行业发展奇迹的"苏酒"龙头意欲入川的消息得到了证实。
&&&&& 无独有偶:湖北稻花香、山西汾酒、北京红星二锅头等2009年跻身中国白酒十强的省外名酒企业竞相谋划、加速了入川步伐,竞相建厂布点,完善渠道布局,并将四川市场看作阻碍省外名酒崛起、影响其打通全国市场的最大也是最后一面屏障。
&&&& 行业十强占其六省外名酒异军突起
&&&& "前三季度的排名和增幅基本能代表本年度的排名和增幅。"12月23日,洋河酒厂股份公司市场负责人在接受记者电话采访时表示。前三季度,洋河共实现收入55.54亿元,同比大增92.04%,一举超过泸州老窖同期37.64亿元的营业收入,仅次于五粮液、茅台,首次跻身行业前三甲。
&&&& 作为"苏酒"龙头,洋河近5年以超过50%的年增速跻身2009年白酒业第五强,仅次于五粮液、茅台、泸州老窖和稻花香,成为白酒界最大一匹黑马,其创造的发展速度被业界喻为"洋河速度"。今年4月,洋河在控股去年行业排名第十的双沟后,实力更加强健。
&&& 站在新的起点上,洋河有了更大的底气:洋河属于八大名酒,历史地位好、品质出众,在本世纪初时才跌入低谷,近几年的发展体现的是恢复性增长,"洋河在未来会不断根据外在环境的变化做出相应的发展战略,使洋河持续保持高速增长。"
&&&&& 不止洋河,茅台、稻花香、汾酒、枝江等省外名酒也踌躇满志:茅台集团在其20日举行的经销商大会上透露,到"十二五"期末将实现茅台酒基酒产量4万吨,销售收入260亿元的目标;稻花香董事长蔡宏柱日前表示,稻花香要在今年完成销售收入70亿元的基础上,力争5年内实现销售收入300亿元,进入中国白酒前三强;汾酒、枝江酒业也纷纷定出了到2015年实现百亿元的目标。
&&& 面对省外白酒的强势崛起,省食品工业协会相关负责人坦言不可小视,"去年中国白酒十强,就有6户为省外企业,已对川酒全国的领先地位形成挑战。"
&&& 省外白酒发起入川"攻坚战"
&&&&省外白酒的强势崛起势不可挡,而其入川的意图更是跃然纸上。"至今为止,四川仍是洋河最为薄弱的市场之一。"洋河酒厂市场负责人坦言,洋河在布局完北上广深等一线市场后,已对包括四川在内的薄弱市场发起了"攻坚战"。而对于洋河有意通过控股红楼梦酒业进入四川市场的做法,该负责人称不知情,"我主要负责销售,如果确系真实,那这一战略或许还停留在公司决策层。"但与此同时,该负责人也透露,公司曾有收购企业的打算。
&&&& 今年7月,洋河董事长杨廷栋在接受中国证券报记者专访时曾表示,行业里有一定市场基础、资源、品牌支持、消费者认知和发展空间的企业,都可能成为洋河下一步的并购对象。与此同时杨廷栋还表示,洋河将会进一步推进市场的全国化,使省外市场销售保持100%的增长幅度。
&&&& "双方自8、9月份起就一直在接触。"12月23日,宜宾市场经信委副主任、市酒促办主任兰国宾向记者透露,今年8月,宜宾市政府主要领导曾率包括红楼梦酒业在内的市辖重点白酒企业考察洋河,此后不久,洋河酒厂总裁张雨柏曾率领公司决策层造访宜宾,对宜宾几个重点企业进行了逐一考察,最后与红楼梦酒业达成了初步合作意向。
&&&& "洋河看重红楼梦酒业的基酒和资源,而红楼梦酒则希望借助洋河强大的实力和网络助推其上市。"23日,宜宾市政府相关负责人向记者证实,双方谈判已到实质阶段。
&&&&& 面对洋河入川的消息,已经落户川渝的稻花香西南区相关负责人表示"并不惊讶"。去年,该企业在川渝两地的销售额已达1亿元,今年将有望突破2亿元,稻花香今年上半年耗资5亿元重建的生产基地也即将完工。
&&&&&无独有偶,上月底,北京红星酒业在成都成立其第一家省外分公司成都红星酒业。"这家分公司的成立是红星实现战略目标的重要一步。"该公司负责人闫锡征表示,成都红星正在积极寻找当地酒企合作建厂,将红星二锅头生产实现本土化。据了解,今年二锅头在川销量有望突破9000万元,明年将计划突破亿元。与此同时,记者通过多种渠道获悉,汾酒、枝江、西风等省外名酒都在谋划着自己的入川战略。
&&&& "稻花香、洋河、汾酒等省外白酒已进入全国白酒十强,完全有实力布局全国市场,&酒不入川'神话面临考验。"12月23日,省内某知名白酒专家表示,目前很多白酒企业都在制定"十二五"规划,跻身一线品牌、实现全国化布局成为很多行业"新秀"的愿望,而入川挑战成为其验证、证明、提升自身品牌价值、打破区域品牌束缚的一大战略。
&&&& 多路并进"蚕食"川酒地盘
&&&&& 入川建厂、资本整合、渠道渗透......省外白酒正多路并进进军四川市场,以往川酒独具的资源优势、技术优势、人才优势、环境优势,也被"嫁接"为了省外白酒入川的"攻略"。
&&&& "我们不畏惧&六朵金花',"洋河酒厂市场部负责人表示,在四川以外市场获得巨大成功的背景下,洋河会按部就班、循序渐进进入四川市场,"相比于川酒来说,我们具备许多独特优势。"一为体制优势,洋河属于国有控股企业,但国有股占股份比例不到40%,而管理层占股比例较高,活力巨大;二为洋河开创的绵柔型白酒,备受消费者青睐;最后洋河打破了传统白酒企业将企业品牌推广、营销定位为历史有多久、窖龄有多长、增加了多少种酿造工艺、富有什么科学成分等比较物质的、技术层面的惯例。
&&&& 在此认识基础上,洋河2003年推出的成名之作"蓝色经典"的战略规划,"&海之蓝'的价格在160元左右,&梦之蓝'在400-2000元范围,而&天之蓝'目前价格在250-300元之间,这个产品档位是茅台、五粮液等高端产品提到超高端水平后腾出的一个市场空白。"洋河酒厂市场部负责人称。
&&&& 作为省外白酒入川的"先行者",红星二锅头公司负责四川片区销售的经理李纪忠表示,其采用"小刀割肉"的方法,撕开了川酒密布的成都市场,如今在成都各大卖场及各档次的酒店内,都能看到红星二锅头的身影,红星二锅头已经在四川市场培育了10余年,已成为在四川分布最广、销量最大的外来品牌。
&&&& "目前,省外名酒在川市场估计占到了10%左右。"省酿酒研究所副所长杨官荣表示,省外名酒在川销量及比例虽还不是很大,但其通过资本市场、本土化等措施,势必将削弱川酒核心竞争力,而川酒一向存在的市场拓展不足,与外来酒企市场拓展能力的突出形成鲜明对比,也会威胁到川酒的市场份额。
&&&& "四川市场不仅仅是一块单纯的市场,而代表着川酒的形象、荣誉和地位,川酒企业应当保持高度警惕。"杨官荣如是说。
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