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腾讯QQ与华谊玩跨界星影联盟深挖“粉丝经济”
来源： 南方网作者： 南方日报（记者/叶丹）
　　南方网讯（记者/叶丹）近日，华谊兄弟新媒体与腾讯QQ战略合作暨星影联盟平台发布会在京举行，双方宣布强强合作，拥有强大移动化社交能力和海量用户的手机QQ，联合华谊在明星娱乐的优势资源和影响力，共同推出全新的明星与粉丝互动平台——“星影联盟”。业内人士表示，腾讯QQ与华谊的跨界合作，将有望诞生粉丝垂直社交领域的新商业模式，推动国内“粉丝经济”进入规模化和产业化。
　　强强联合缔造“星平台”
　　当天，腾讯公司总裁刘炽平、腾讯公司高级执行副总裁汤道生、腾讯公司副总裁殷宇、华谊兄弟董事长王中军、华谊兄弟总裁王中磊、华谊兄弟董事、副总裁兼互联网娱乐事业群CEO胡明出席了本次活动。作为星影联盟平台的明星代表，范冰冰、TFBOYS、陈楚生等众多知名艺人牵手粉丝一起走红毯步入会场，亲临现场见证这一时刻。
　　在会上，腾讯公司高级执行副总裁汤道生表示，娱乐和移动互联网的融合时代已经到来，手机QQ作为国内智能机用户最多的社交平台之一，通过开放自身的社交能力，与华谊的强强联合，实现在粉丝垂直领域的商业化探索，勾勒移动互联网的娱乐版图。
　　据了解，星影联盟平台目前主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台；明星和粉丝的线上线下活动、心愿众筹、社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系。四大模块不仅满足了粉丝用户一站式明星“零距离”互动的需求，同时还完成了手机QQ上粉丝经济的初步布局。
　　星影联盟自去年12月就开始上线试运营，截止目前，已经有合作明星126位，总关注用户近亿，日均页面浏览量（PV）过千万。移动社交和娱乐之间的化学效应已经产生，星影联盟成为国内最大、最权威的星粉互动平台。
　　在发布会现场，星影联盟粉丝们给即将升级成爸爸的陈楚生带来了一份暖心礼物，一辆通过心愿众筹方式购买的婴儿车。这是星影联盟升级后的一个新互动功能，粉丝们可以发起心愿众筹项目，实现与明星更近距离的互动与交流。
　　QQ垂直领域的新机遇
　　有资料显示，在国外的粉丝经济中，超过40%是非版权、非广告类的延伸品收入，而在中国，这一比例不到10%，粉丝经济中增值服务和衍生品的商业潜力巨大。
　　“在大家眼中，QQ的商业化算得上非常成功，但其实在许多垂直商业领域的能量还没有完成释放出来。”腾讯公司副总裁殷宇告诉记者，拥有过亿的粉丝用户活跃在QQ上，星影联盟打通QQ群和兴趣部落将他们聚合在一起，形成全新的星粉互动平台。
　　“QQ的人群年轻，爱娱乐，更契合华谊在新媒体方向上的布局。”华谊兄弟互联网娱乐事业群CEO胡明还透露，未来仍将着眼于大力发展以星粉互动为核心的新媒体娱乐平台，同时会进一步拓展合作艺人范畴，海外明星及其他门类公众人物也会涉猎，包括体育明星等。
　　应该说，腾讯QQ与华谊的合作并不是一种巧合，更多的是粉丝经济中明星、粉丝、社区、互动不可或缺四元素的选择。2014年6月，QQ智能终端月活跃账户数达5.21亿，这意味着，接入手机QQ平台的华谊，将有机会覆盖所有的智能手机用户，实现明星资源的价值最大化。
　　专业人士分析，基于手机QQ庞大的粉丝用户，未来娱乐行业的广告代言、影视制作、票房预测等重要的产业决策，都有望通过星影联盟平台大数据，获得更加精准的答案。腾讯QQ联手华谊打造的星粉平台，有望通过明星和粉丝社交作为核心动力，重新架构娱乐行业的商业模式，重新定义娱乐。
编辑：王如
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华谊兄弟联手腾讯发布星影联盟
掘金粉丝经济
作者：陈冉
星影联盟启动仪式
&&& 和讯网消息&
8月27日，(,)与腾讯公司宣布，双方共同打造的O2O娱乐社交平台“星影联盟”正式发布，这一应用将打通娱乐产业和互联网的边界，激活一个巨大的“粉丝经济”市场。
　　据了解，星影联盟平台目前主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台；明星和粉丝的线上线下活动、虚拟装扮、心愿众筹、社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系。未来，星影联盟还将陆续上线明星见面会、星粉互动游戏、衍生品电商、明星电台、明星铃声等一系列功能产品，以满足粉丝用户一站式明星“零距离”互动的需求。
　　华谊兄弟董事长表示，星影联盟正式发布，是华谊在探索粉丝经济、实现将注意力向商业价值方面转化迈开的重要一步。“华谊拥有很强的影视内容、明星资源；腾讯则拥有海量用户群，双方此次合作，是优势互补的天作之合。”
　　腾讯公司总裁表示，文化娱乐产业具有极强的用户黏性，其中最有影响力的资源就是明星，华谊在这方面拥有很强的优势。而构建粉丝与明星的互动桥梁，也与腾讯“连接一切”的目标相吻合。
　　用户已经近亿
　　“作为华谊与腾讯战略合作的首个移动互联网产品，星影联盟于号上线，初期从手机QQ接入，并逐渐渗透到QQ空间、QQ游戏等腾讯旗下全平台。通过明星资讯、明星互动、明星周边等内容，将实现移动互联网时代星粉互动方式的全方位升级。华谊方面负责资源整合、内容运营、商务拓展、落地执行、用户维护、营销宣传方面的工作；腾讯方面负责技术开发、功能搭建和平台推广。”华谊兄弟董事、副总裁兼互联网娱乐事业群CEO胡明表示。
　　据腾讯公司高级执行副总裁汤道生介绍，星影联盟正式上线之际，平台用户已接近1亿规模，并仍持续以每周百万的速度稳定增长。当前，星影联盟已入驻合作明星126位，日均活跃用户超过1000万，平台评论回复总数更高达6千万次以上。
　　据悉，明星冯绍峰初次进入星影联盟明星大厅后，通过手机QQ服务号推广，4小时内直接涨粉达20万。经过QQ消息盒子再次推送，6小时内再涨粉30万，星影联盟对明星与粉丝的聚集效应十分惊人。
　　胡明介绍到，通过与影视公司、营销公司、电影院线、音乐公司、活动主办公司等全娱乐产业链的积极互动，8个月来，星影联盟已实现了与多部卖座影片的合作，如《X战警》、《小时代3》、《后会无期》、《变形金刚4》等等，打造了300余次线上线下专题推广及粉丝活动，获得了极高的品牌美誉度和用户忠诚度。
　　胡明还透露，未来星影联盟将着眼于大力发展以星粉互动为核心的新媒体娱乐平台，进一步拓展合作艺人范畴，覆盖体育明星、海外明星及其他门类公众人物。“我们会在相应活动配合上展开更多可能，与我们后续上线的很多全新功能和玩法进行深度结合，改变互联网娱乐的传统格局。”
　　移动互联网时代，社交网络让传播方式发生了深刻变化，互动体验成为移动传播的核心。粉丝数量不仅是影响力，更意味着巨大的商业价值。这也意味着，拥有庞大影视剧内容和影视明星资源的华谊兄弟将可以进行深度增值开发，一个全新娱乐帝国的版图已悄然重塑。
　　打造“新三驾马车”
　　在互联网娱乐层面的开发，华谊已经进行了较长时间的布局。王中军表示，影视和互联网的融合是大势所趋，华谊必须要把握这个机会。刘炽平也表示，影视娱乐和互联网融合的时代已经到来，星影联盟正是为影视娱乐的产业链做了一次链接。
　　2011年，华谊成立全资子公司“华谊兄弟新媒体公司”，专门负责华谊兄弟的新媒体业务运营。经过两年多的发展，华谊与中国电信合作，共同打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台；与安乐影片、电讯盈科旗下ｎｏｗＴＶ在港成立合资公司，创建华语电影频道NOW爆谷台；与国内的全部网站建立了内容版权销售的合作关系。
　　2013年，华谊兄弟收购国内首家实现手游产品月流水过亿元的公司银汉科技，开影视公司跨界移动互联网的先河。此后又收购了(,)及卖座网。通过一系列举措，华谊一直坚持延伸娱乐产业的价值链，布局互联网娱乐业务。
　　2014年，华谊已将旗下九个子业务整合为三大版块：以电影、电视剧、艺人经纪等业务为代表的影视娱乐，以电影公社、文化城、主题乐园等业务为代表的实景娱乐，以及以游戏、新媒体、粉丝经济、在线发行为核心的互联网娱乐。通过未来业务布局的
“新三驾马车”，华谊兄弟打造“大文化，大娱乐”版图的战略已清晰呈现。
　　王中军表示，此番与腾讯强强联合，打造星影联盟，正是华谊深耕粉丝经济、打造互联网娱乐板块、落实
“三驾马车”战略布局的重要一步。作为打通娱乐产业和互联网边界的平台级应用，星影联盟超越了单个产品和单个明星的局限，形成了明星矩阵和粉丝矩阵的聚集，在有效盘活华谊文化娱乐资源价值的同时，将全面撬开互联网粉丝经济市场。
（责任编辑：HN017）
08/26 08:3808/25 17:5208/25 10:1508/24 16:0108/22 09:4208/22 01:3508/20 02:2508/20 02:18
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星粉互动平台新模式 星影联盟如何玩转粉丝经济
环球网科技
　　近两年，&粉丝经济&这个概念成为互联网营销中最时髦的词汇，在&粉丝&对于偶像的狂热膜拜中，往往伴随一系列同样狂热的消费行为。这种行为甚至会扩展到各个经济领域，形成一个新兴的巨大经济模式&&&粉丝经济&。
　　8月27日，华谊兄弟新媒体联合腾讯QQ在京联合召开发布会，宣布由双方共同打造的O2O娱乐社交平台&星影联盟&正式发布。星影联盟是华谊与腾讯战略合作的首个移动互联网产品载体，是一个全方位的星粉互动娱乐平台。在这个平台，通过粉丝众筹、游戏定制、衍生品开发、大型O2O星粉互动活动等内容，实现移动互联网时代的星粉互动方式的全方位升级，激活一个巨大的&粉丝经济&市场。截止8月27日，星影联盟已经拥有100多位艺人资源，总用户数9500万，而8.27发布会结束的短短两周后，这个数据跃升到1.05亿。
　　娱乐巨头结姻手机QQ星影联盟打造粉丝经济新格局
　　为了更好的了解星影联盟，笔者在手机QQ的联系人生活服务栏目里添加了星影联盟生活服务号。手机QQ现在已经成为一个跟生活息息相关的入口和平台，拥有最广而全的年轻用户。资料显示，现在QQ上最活跃的用户是90后和00后的年轻人，占整个活跃人群的50%，而90后的年轻人恰恰是当下主要的追星力量。星影联盟嫁接在手机QQ上，在整合线上渠道、快速聚合用户和提供良好互动体验上具有不可比拟的优势，透过腾讯平台丰富的个性化和增值经验，提供给粉丝用户更多的线下和虚拟增值服务。而作为星影联盟运营方，华谊兄弟凭借其深耕娱乐产业20年的经验，为平台注入源源不断的娱乐资源、运营资源和营销推广资源。在短短几个月的时间拥有亿级粉丝用户，日均活跃用户超1000万，O2O移动端粉丝平台价值优势凸显。
　　O2O平台增加粉丝粘性打造明星&零距离&社区
　　如今，对于真正的粉丝来说，看明星的最新消息、获得大咖的签名照已经远远不够了，有机会跟明星&零距离&接触，才是粉丝心中真正想要的。通过对合作艺人的全方位打造，包括装扮设计、衍生品开发、虚拟互动、O2O活动、心愿众筹等全方位娱乐订制服务满足粉丝需求，提供了一个更加直接的明星与粉丝互动的窗口。
　　以华少面对面活动为例，幸运粉丝不仅近距离地接触了华少，获得华少的亲切接待，并深入好声音节目录制现场目睹了华少的工作状态。最后，星影联盟帮助粉丝实现了作为主持人采访华少的愿望。这些都是只有星影联盟会员才可以得到的专属福利。
　　(星影联盟明星面对面-粉丝采访华少)
　　这样线上线下的互动加强了粉丝粘性的同时也吸引了不少路人的关注，通过&路人转粉&的方式为明星本人增加了更多粉丝。通过近距离接触，粉丝们从浅层面的&颜赞&&演技好&会更加深入的感受到明星本人的气场和言辞谈吐，粉丝忠诚度得到提升。这无论是对粉丝还是明星经纪公司而言，都是一种双赢的选择。
　　线上线下粉丝运营 升级粉丝管理系统
　　有别于其他平台对粉丝的运营，星影联盟充分调动了粉丝的能动性与专业性，让优质粉丝一起参与明星活动的运营，明星部落设立大小酋长管理机制。明星空降部落与粉丝的互动由大小酋长共同参与策划，此外，大小酋长还负责明星部落的日常管理和话题策划。粉丝可以在社区里强有力地发声，让星粉零距离互动。
　　笔者有幸参与见证了8.27星影联盟平台发布会，不仅目睹了粉丝在红毯上与明星一起走过的幸福，还注意到当日受邀粉丝均身穿主办方为其定制的明星应援服装，佩戴粉丝证件，现场配合工作人员的管理，秩序井然地表达对偶像的喜爱。星影联盟发起的线下明星见面活动在粉丝招募、组织及宣传配合方面也是平台重视的能力。通过了解，平台已举办了共计321场线上线下星粉互动活动。
　　相比较其他社交平台，星影联盟作为一个集中的星粉互动平台，在粉丝管理方面有着天然的优势。在这里，每一个部落的运营都井然有序。在明星宣传期，粉丝们透过生活服务号提供的专享明星见面会等落地活动，可以更加容易参与到偶像的活动现场当中，为自己喜爱的偶像应援，在现场支持自己的偶像。
　　粉丝平台将成网络宣传重地 谁不想讨好年轻用户？
　　腾讯QQ主打年轻用户，这与星影联盟平台主要受众不谋而合。现在的粉丝群体中，以90后为主的年轻人成为中流砥柱。他们对明星的追星态度已经随着互联网特别是移动互联网的发展有了很大的颠覆，从原来的仰慕追星逐渐转为自主造星、群体推星，明星也从高高在上转变为星粉互动的常规化、粉丝意愿的可沟通式互动。&星影联盟&正是为粉丝提供了这样一个平台，同时还结合了QQ兴趣部落，形成了全新的星粉互动社区。
　　在明星魅力排行榜中，现在最受年轻人喜欢的新生代组合TFBOYS位列第一，足以显示出这个偶像组合的超高人气。星影联盟为TFBOYS的粉丝们&独家订制&，提供了大量三小只的原创表情，单&TFBOYS盛夏四叶草&这一款表情包在QQ发送约3500万次。在TFBOYS的部落中，部落访问量每天平均超过千万。粉丝们开贴互动，组织活动为偶像写三行情书，守护着偶像与自己的约定，承诺一份&十年誓约&的守候。
　　生活服务号是星影联盟在手机QQ的最大入口，承载平台媒体属性，拥有强大的宣传能力，曾帮助《变形金刚4》打出了一记漂亮的宣传组合拳，其中【星闻精选】发布首支预告片，覆盖人次约7500万;【互动有礼】发布限量周边，互动人次约880万;主演李冰冰全球首映美图集锦阅读人次超过980万。明星号召力对于作品的影响力将会促使更多的影视作品投放宣传资源在粉丝聚集地。
　　移动互联网时代，社交网络让大众传播方式发生了深刻变化，互动体验成为移动传播的核心。笔者认为，拥有亿级别粉丝用户的星影联盟，线下能与明星见面，线上与明星交流互动，都能引起粉丝间的相互传播，有效解决了明星和影视剧作品对目标观众的宣传曝光需求。数量庞大的粉丝们通过线上平台的聚合与互动，满足了粉丝社群的存在感和社交需求，形成了蕴含丰富事件的星粉生态圈。而腾讯在虚拟增值服务上的强大变现能力，以及华谊对互联网娱乐的精细化运营，都将给粉丝经济这一源自影响力和注意力的新领域带来无限的商业空间。
责编：李文瑶
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