拖鞋品牌、老北京布鞋十大品牌、拖鞋品牌排名、什么牌子的布鞋好、家居拖鞋品牌
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十佳拖鞋品牌榜上榜-拖鞋什么牌子好(2014)
(最具有想象力的品牌,人字拖行业全球同类产品的领导者,十佳拖鞋品牌,世界著名品牌)
(世界知名品牌,拖鞋行业知名品牌,鞋履设计/生产及零售商,卡路驰Crocs公司)
(中国领先的拖鞋产品生产商及供应商,中国2010年上海世博会特许生产商/特许零售)
(中国驰名商标,中国名牌,中国真皮鞋王,中国真皮标志名牌,百丽集团有限公司)
(中国驰名商标,福建省著名商标,世界上最大的拖凉鞋生产供应商之一,十佳拖鞋品牌)
(国内起步较早的时尚拖鞋专卖连锁机构,专注于拖鞋生产制造企业,十佳拖鞋品牌)
(是国家大型拖鞋出口企业,《喜羊羊与灰太狼》品牌拖鞋独家授权生产商)
(世界品牌,全球著名的体育用品制造商,世界500强,苏州耐克体育用品有限公司)
(中国驰名商标,北京2008年奥运会特许生产商,中国南北极考察队独家专用产1999年)
(德国运动用品制造商,北京2008年奥运会合作伙伴,世界著名品牌,阿迪达斯上海公司)
知名(著名)拖鞋品牌(2014)
上面排序不分先后,中国知名(著名)拖鞋品牌名单(2014)：
含十佳拖鞋品牌 + Birkenstock勃肯，Prada普拉达，光裕鞋业，足间舞Toedance，米奇拖鞋，Teva
十佳老北京布鞋榜上榜-老北京布鞋十大品牌/什么牌子的北京布鞋好(2014)
(中华老字号,中国布鞋第一家,于公元1853年,中国驰名商标,国家级非物质文化遗产保护)
(创于1902年,著名的鞋类商品生产经营企业,中华老字号企业,北京市著名商标,北京市名优品牌)
(北京市前进鞋厂系1956年公私合营建厂,布鞋专业生产厂家,企业具有近50年的历史)
(福泰欣布鞋前身为中国著名品牌布鞋店,福泰欣国内专营店达到1200家,创时尚布鞋第一品牌)
(京福联升鞋业有限公司是华北地区规模最大的老北京布鞋设计/生产/销售型企业)
(北京盛唐演绎商贸有限公司有限公司旗下的新北京布鞋品牌,始创于1996年,行业知名品牌)
(新锐时尚北京布鞋,致力于打造时尚/舒适/经济的北京布鞋理念,北京盛世祥生商贸有限公司)
(重庆市红帆鞋业有限公司,中国西南鞋业连锁龙头企业之一, 众多品牌在西南地区最大合作伙伴)
鞋/运动鞋/休闲鞋品牌中国驰名商标名单
商标注册人/所有人
认定商品/服务
李宁Lining
李宁（中国）体育用品有限公司
25类：服装/鞋
特步（中国）有限公司
25类：服装/鞋/帽
三六一度（中国）有限公司
25类：运动鞋等
双星Doublestar
双星集团有限责任公司
25类：胶鞋
回力Warrior
上海回力鞋业有限公司
25类：胶鞋
沃特体育股份有限公司
25类：运动鞋
百丽国际控股有限公司
25类：鞋/靴&
福建七匹狼实业股份有限公司
25类：休闲服等
荣光集团有限公司
金铭乐JINMINGLE
泉州金铭乐体育用品有限公司
25类：鞋/足球鞋
晋江东亿鞋业有限公司
25类：运动鞋
谊嘉宝YIJIABAO
福建谊嘉宝体育用品有限公司
25类：鞋/服装
福建美克运动休闲股份有限公司
康威kangwei
广州康威集团有限公司
25类：运动服
鸿星尔克ERKE
鸿星尔克体育用品有限公司
25类：服装/鞋等
康龙Kanglong
浙江康龙鞋业有限公司
25类：皮鞋
安踏（中国）有限公司
25类：运动鞋
福建石狮市福盛鞋业有限公司
25类：皮鞋等
金莱克（中国）体育用品有限公司
25类：运动鞋等
福建露友体育用品有限公司
25类：服装/鞋
福建省晋江市喜得狼体育用品有限公司
25类：运动鞋
匹克体育用品有限公司
25类：运动鞋
中国动向(集团)有限公司
25类：服装、鞋
福建省晋江八哥鞋业有限公司
25类：游泳衣/足球鞋/运动鞋
福建正大集团有限公司
亚礼得ATHLETIC
泉州寰球鞋服有限公司
25类：运动鞋
安超ANCHAO
泉州安超鞋业有限公司
名乐(中国)有限公司
25类：服装
阿迪达斯Adidas
阿迪达斯（中国）有限公司
25类：服装、鞋、运动鞋
淄博幸运风体育用品有限公司
25类：运动服
飙山狼体育用品有限公司
乔丹体育股份有限公司
25类：足球鞋/爬山鞋等
昆山多威体育用品有限公司
25类：运动鞋等
中国驰名商标1989年开始，由国家工商总局或省中级人民法院认定，仅提供给您参考
鞋/旅游鞋/休闲鞋行业著名品牌(企业)名单
商标注册人/所有人
认定商品/服务
耐克体育（中国）有限公司
体育用品/T恤/运动服/休闲服/运动鞋/跑步鞋/休闲包
阿迪达斯Adidas
阿迪达斯（中国）有限公司
球类/鞋类/服饰/休闲包/香水/腕表/运动配饰/护肤品/彩妆
匹克体育用品有限公司
男女运动鞋/跑鞋/运动服/网羽装备/篮球装备/运动包
三六一度（中国）有限公司
运动服/运动鞋/休闲鞋/跑步鞋/帆布鞋/运动系列配件
鸿星尔克ERKE
鸿星尔克体育用品有限公司
运动鞋/运动服/运动配件/跑步鞋/休闲鞋/滑板鞋
彪马（上海）商贸有限公司
帆布鞋/休闲鞋/运动服/足球鞋/运动鞋/体育系列用品
康龙Kanglong
浙江康龙鞋业有限公司
休闲鞋/户外鞋/商务鞋类/运动鞋系列/皮鞋
广东骆驼服饰有限公司
登山鞋/户外休闲鞋/复古板鞋/冲锋衣裤/户外服装/包
美津浓Mizuno
美津浓（中国）体育用品有限公司
运动器具/服装/鞋类/运动鞋/跑鞋/足球鞋/乒乓球鞋
锐步Reebok
阿迪达斯（中国）有限公司
运动服装和设备/健身鞋/休闲鞋/篮球鞋/足球鞋/运动鞋
福建省晋江八哥鞋业有限公司
沙滩鞋/板鞋、休闲运动鞋/休闲运动服饰/包袋/运动装备
艾康尼斯中国有限公司
运动鞋/休闲鞋/运动服装/足球用品/多钉足球鞋系列
百丽国际控股有限公司
女鞋/男鞋/长筒靴/高跟鞋/箱包/凉鞋/单肩女包/手提包
福建石狮市福盛鞋业有限公司
皮凉鞋/高档真皮休闲皮鞋系列/男士皮鞋
沃特体育股份有限公司
篮球鞋/运动鞋系列/排球鞋/篮球装备/拖鞋/包
贵人鸟股份有限公司
篮球鞋/跑步鞋/休闲鞋/运动鞋/运动系列服装
德尔惠Deerway
德尔惠股份有限公司
跑鞋/滑板鞋/运动鞋/男女运动服系列/运动配件
奇安达（福建）体育用品有限公司
运动鞋/服装/包/帽/袜
喜得龙（中国）有限公司
足球鞋/登山鞋/滑板鞋/运动鞋/运动休闲类服饰系列
回力Warrior
上海回力鞋业有限公司
足球鞋/篮球鞋/足球鞋/慢跑鞋/运动鞋
动速（上海）商业有限公司
板鞋/休闲鞋/服饰/雪板/雪靴/外套/配件
乐途体育用品有限公司
网球系列装备/足球鞋/运动衣/足球/体育用品
新百伦NewBalance
新百伦贸易（中国）有限公司
运动鞋/慢跑鞋/体育用品/运动服饰/健走鞋/童鞋
安踏（中国）有限公司
T恤衫/运动服/运动鞋/跑鞋/足球鞋/篮球/运动休闲系列产品
匡威Converse
裕晟（昆山）体育用品有限公司
板鞋/运动鞋/帆布鞋/滑板/篮球鞋/运动系列服饰
中国动向(集团)有限公司
运动服/休闲鞋/板鞋/球衣/运动器材/运动鞋
特步（中国）有限公司
运动鞋/运动服/包/帽/球/袜/足球鞋/篮球鞋/体育用品
乔丹体育股份有限公司
运动服/运动鞋/篮球鞋/篮球/球衣/体育系列用品
爱步贸易（上海）有限公司
登山鞋/户外鞋/休闲鞋/运动鞋/皮鞋/跑步鞋/手袋/皮具
威富服饰（中国）有限公司
帆布鞋/运动服/滑板鞋/运动鞋/篮球鞋/棒球鞋/足球鞋
双星Doublestar
双星集团有限责任公司
运动鞋/旅游鞋/比赛服/休闲包/球类/帽/袜/运动器械
亚瑟士ASICS
亚瑟士（中国）商贸有限公司
专业运动系列鞋类/运动休闲系列/跑鞋
昆山多威体育用品有限公司
马拉松鞋/慢跑鞋/健步鞋/跑钉鞋/田径服/运动|/配件类
其乐Clarks
克履仕国际贸易（上海）有限公司
男鞋/正装鞋/休闲鞋/女鞋/男女运动鞋系列
迪亚多纳DIADORA
迪亚多纳体育用品（深圳）有限公司
足球/足球鞋/运动服装/滑雪靴/休闲鞋/登山靴
安超ANCHAO
泉州安超鞋业有限公司
运动装/篮球鞋/运动护具
李宁Lining
李宁（中国）体育用品有限公司
运动鞋/休闲包/背包/运动服饰/休闲装/T恤衫/裤子系列
由相关部门/各行业协会/专业机构/行业专家综合评审/市场调查/社会公示等名录整合而成，仅提供给您参考
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十个中国的百年老品牌，你知道几个？收藏
许多当年名冠四方的中国老品牌早已 衰败，甚至消失殆尽；但也有那么十 来个品牌依旧风生水起，例如茅台、 双妹和等。品牌 研究所所长余明阳说：“中国有15000 个老品牌，有1500个还活着，150个 活的还算不错，但只有10个能够称得 上活的很好。” 死掉的自然是因为不思变革，被 时代洪流冲了走；但活下的却有着各 自不同的存活之道。 上世纪八十年代被列为结婚三大 件的“蝴蝶牌”缝纫机曾经一票难求， 。当时上海市普通工人的月 工资不过三四十元，而一台蝴蝶牌缝 纫机的价格却高达150元，其价格相 当于现在高级商场的Prada。但随着成 衣市场的日臻成熟，逐渐 淡出视野，沉寂十多年年，成为老屋 里的古董被尘封。 下集图文中，列举了11个历经百 年仍旧活的不差，甚至名扬海外的中 国老品牌。希望它们历经风雨、浴火 重生的经历能给那些找不到方向的中 华老字号以改革借鉴之用。浏览大图 张小泉（剪刀） 品牌诞生年代：1663年，杭州 明崇祯年间，安徽黄山黔县人张 小泉率子张近高来杭州大井巷生产祖 传剪刀。因采用浙江龙泉的好钢作原 料，打磨工艺又精湛，样式精美，经 久耐用，因而远近闻名。这时，它的 牌名还是“张大隆”。直到清康熙二年 （1663年）才改名“张小泉”。乾隆年 间，“张小泉”剪刀已列为贡品。1915 年曾在美国巴拿马世博会上获得银质 奖章。浏览大图 同仁堂（中**牌诞生年代：1669年，北京 提到中药，就会想到同仁堂，这 无疑是中国最负盛名的老药铺。明朝 永乐年间，同仁堂的创办人乐显扬的 曾祖父乐良举家迁往京城北京，以走 街串巷、行医卖药为生。乐显扬是乐 家第四代传人，早期也是铃医，后在 皇宫太医院出任出纳文书吏目，收集 大量的宫廷秘方、古方、民间验方及 祖传秘方。康熙八年（1669年）乐显 扬始创同仁堂，位于西打磨厂。1723 年，同仁堂开始供奉御药，历经八代 皇帝188年。浏览大图 茅台酒（白酒） 品牌诞生年代：1704年，茅台镇 中国国酒贵州茅台无疑是荣誉、 赚钱两不误的百年品牌。1915至今， 茅台酒共获得15次国际金奖。其中， 最1915年在美国巴拿马世博会上“一摔 成名”更是被传为佳话。 茅台酒的名讳正式诞生是在1704 年（康熙四十二年）。贵州茅台镇盛 产名酒是自古以来的事情；直到明末 清初，茅台镇独步天下的回沙酱香型 白酒已臻成型。康熙四十二年，茅台 白酒以品牌的形式大量涌现，例如“回 沙茅台”、“茅春”、“茅台烧春”。其 中，偈盛烧房将其生产的白酒正式定 名为“茅台酒”。浏览大图 谢馥春（化妆品） 品牌诞生年代：1830年，扬州 清道光十年，江南扬州一家香粉 铺子的鸭蛋粉面世，飞速传遍大江南 北，被奉为清廷贡粉。这家香粉铺子 就是谢馥春。1915年，谢馥春曾荣获 美国巴拿马万国博览会的银质奖章， 成为当时的中国化妆第一品牌。 近两百年来，政权几经更迭，中 国经济几番改制，但是这个中华老字 号品牌并没有随着历史的洪流消失殆 尽。1988年，扬州谢馥春日用化工厂 年度总产值1,000万，占扬州市化妆品 行业的80%以上。1991年，它曾被作 为礼品赠送给朝鲜领导人金日成。 2003年，谢馥春曾因生产萎缩为歇业 清算。但是短短两年之后，这个百年 品牌重生，回归公众视野。 历经两百年，谢馥春几乎维持着 原本的样貌：天然成分、纸盒素描、 青花瓷瓶；似乎也没有变革的打算。 现在的它当然不复当年风光，但是也 并不衰败。二十岁的小姑娘也是为数 不少的青睐者。现在谢馥春主要分布 在中国各大古镇和景区商业街。另 外，它也顺应了电商时代，在淘宝开 了自家旗舰店。谢馥春虽为变革，却 抓住了终端市场。这也要是它的存活 之道。浏览大图 （饰品） 品牌诞生年代：1848年，上海 老凤祥无疑是目前为止最成功的 百年品牌之一。但1848年，老凤祥初 创之时，还只是一个前店铺后工厂的 小作坊，店铺设在上海大东门大街。 历经百年洗礼，上世纪二三十年代 时，老凤祥已经成为中国九大银楼之 一，以制作金银首饰、中西器皿、徽 章珠翠、珐琅镀金等闻名。 由于近百年来的政权更迭、经济 大动荡，老凤祥一度歇业，后几经重 组改制。1992年老凤祥上市上交所。 1998年，中国第一铅笔股份有限公司 投资控股“老凤祥”，并最终在2009 年，“中国第一铅笔”正式更名为“老凤 祥股份”。 如今的老凤祥拥有上海门店 70多家，全国连锁银楼、专卖店近千 家，其城隍庙旗舰店更是坐拥5千多平 方米，是全国独立品牌银楼之最。而 其公司旗下也有老凤祥银楼、老凤祥 首饰研究所、老凤祥珠宝首饰、老凤 祥钻石加工中心等20多家子公司，和 4个专业分厂。
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浏览大图 全聚德（餐饮） 品牌诞生年代：1864年，北京 全聚德始建于1864年（清同治三 年），至今已有140年的历史，创始 人是河北冀县人，以做北京烤 鸭闻名，其首创的，色香味 都更优于原来的。1952年公 私合营后，全聚德新设了分号，扩建 了老店。原中国总理曾多次把 全聚德“全鸭席”选为国宴。1993年， 中国集团的成立翻开了全 聚德历史的崭新一页。浏览大图 张裕（葡萄酒） 品牌诞生年代：1892年，烟台 1871年清朝末年某个夏夜，在印 尼雅加达的的法国领事馆酒会上，张 弼士与法国领事的一番闲谈，让烟台 荒郊的葡萄园成为了他的一桩心事。 这位法国领事谈到，苦于征战的法国 士兵用郊外的野葡萄酿酒后口感极 佳，梦想战后留在这里做葡萄酒生 意。此后，张弼士在公务之余开始考 察烟台的葡萄园种植和土壤水文状情 况。十九年后，他投资300万两白银 创办了张裕酿酒公司。那个时候，他 一定没有预料到这个品牌的生命力比 任何政权更加顽强，它穿越了重重战 火、历经数次接管和政权更迭仍旧屹 立不倒，并且日益发展壮大。浏览大图 双妹（化妆品） 品牌诞生年代：1898年，香港 1898年，广生行创始人冯福田在 香港创立双妹，融汇中西美妆方略。 1903年，双妹进驻上海，在塘山路成 立上海发行所。七年后，双妹就入驻 了南京路475号，占据了当时最高端 的时尚地标。1915年，双妹不负众 望，斩获美国巴拿马世博会金奖。中 国民国时任总统黎元洪为其亲笔题 词“材美工巧，尽态极妍”；而当时的 巴黎时尚界用“VIVE（极致）”盛赞双 妹的完美。上世界50年代，中国公私 合营之后，双妹在大陆逐渐停产。直 到国货潮兴起，上海家化于2010年重 新启用“双妹”品牌。浏览大图 上海冠生园（餐饮） 品牌诞生年代：1915年，上海 即使是在94年后，“冠生园”三个 字依然随处可见。冠生园的蜂蜜在上 海市场占有率高达70%，在中国瓶装 蜂蜜市场占有率排第一位。另外“大白 兔”奶糖也是其旗下品牌，畅销四十多 个国家和地区，甚至成为几代人的甜 蜜记忆。 1918年，民族资本家冼冠生（原 名冼柄生）在上海开了一家自产自销 糖果、蜜饯和各类糕点的食品店，店 名为“冠生园”。由于冼冠生非常注重 广告宣传，所以冠生园在短短几年后 就成为上海滩上响当当的金字招牌， 它的果子露和牛肉干成了上海时尚青 年最喜爱的食品。1928年，冼冠生沿 江而下，在南京、武汉、成都、昆明 等沿江城市开设了十几家分店。1934 年，当年的电影皇后胡蝶为力士香皂 拍广告不久后，被冠生园邀请去为其 月饼展销会剪彩，并与冠生园特大月 饼合影。随后，胡蝶与冠生园特大月 饼合影的巨幅广告传遍上海滩，冼冠 生也因此成为上海滩的“月饼大王”。 到1949年，冠生园在全国各地设分店 37家，已发展成为当时中国最大的食 品企业。浏览大图 蝴蝶缝纫机（机械） 品牌诞生年代：1919年，上海 曾经八十年代结婚必备的“三大 件”之一就是蝴蝶牌缝纫机。它是一个 时代的身影。 1919年，民族资本家沈玉山创建 了协昌缝纫机厂，开始生产蝴蝶牌缝 纫机。1966年， “蝴蝶”正式成为该厂 缝纫机产品的商标，并在全国声名鹊 起。上世纪80年代，“蝴蝶”迎来了历 史上的鼎盛时期。当时，全国有80多 家缝纫机制造厂，几百家零件配套 厂，而中国缝纫机产量的峰值曾一度 达到过1,287万台这个数字。那时，上 海市一名普通工人的月工资不过三四 十元，一台缝纫机要150元，但只要 能分到一张票，人们一定会毫不犹豫 地买下那台刻着金色蝴蝶花纹的黑色 缝纫机。但在进入90年末期后，成衣 市场风生水起，缝纫机市场也相应没 落，很少再有人愿意在家缝制衣服 了。上海的家用缝纫机厂难以为生。 但 “蝴蝶”并未死，它与“蜜蜂”等 商标于2000年被上工股份收购，交给 了进出口公司，开始转向外销市场。 虽然利润严重紧缩，但是这个品牌确 实是世界上销量最好的两款缝纫机械 之一，另一个品牌是美国胜家。从 2000年到2008年期间，“蝴蝶”的海外 年销量约为44万到近60万台。它的最 大需求地是非洲，占 “蝴蝶”全部海外 销量的50%。近几年，“蝴蝶”收购了德 国专做工业用缝制设备及自动化缝纫 装置的上市公司杜克普，将目光投向 了欧美市场的工业缝纫市场。浏览大图 永久（自行车） 品牌诞生年代：1940年，上海 在上个世纪的中国，坐在恋人自 行车后座上穿街走巷是最浪漫的事 情。永久牌自行车可以说是中国最早 的自行车生产厂商之一，而中国曾经 是全世界最大的自行车国家，“永久 牌”也因此享誉全球。新中国成立后， 作为当时最大的自行车生产商，永久 研制了统一全国自行车标准、规格的 标定车。 历经60年风雨，几乎消失于公众 视野的“永久”因为中路集团的入主而 转机。在中路陈荣掌权永久的十年 间，永久牌自行车曾连续四年全国销 量第一，年销售额均超10亿。但真正 让“永久”重回公众视野，彻底颠覆记 忆的却是陈荣之子陈闪的接班。2010 年，陈闪为中国国际自行车展览会豪 掷100万，令这个 70年一成不变，几 近消失于公众视野的品牌再次成为热 点话题，仅在开心网，就有30万人见 证了其重生。
一个个著名的企业都被那些人给整垮了我不说你们也知道是不
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环球时报：中国民族品牌哪里去了
日16:07
环球时报
老照片：１９８３年，上海一家百货商店内，众多消费者在抢购上海产的手表。
●环球时报驻外记者、环球时报记者联合报道
当国家形象成为中国崛起的焦点话题时，品牌的意义就显得格外突出。美国一家民调公司的调查表明，在全球各大国的国家形象中，品牌所占比重在不断加重，其中以日本、德国和美国领先，分别为38.5%、36%和34.3%，而中国的品牌对国家形象的影响仍处于较低水平。近年来，随着市场经济的发展，一些中国的“老字号”民族品牌消失了，一些新品牌脱颖而出。中国民族品牌的消亡与新生在经历着一个艰难的演变过程，它也在重新构筑着中国的国家形象。
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上海牌手表、永久牌自行车、蝴蝶牌缝纫机——个上海家庭曾经的“品牌生活”
王先生4年前搬到上海浦东，住进了一片楼区，听说记者想请他谈一谈对老国内名牌的印象，他不由得轻叹了一声：“老国货品牌，现在家里都看不到了。”他取出一本老相册，从黑白照片开始回忆，仿佛一下子回到了黄浦江那边他生活了多年的弄堂里的一间小屋。36年前，他在那里结婚的时候，备好的是经典的“老三件”：一对上海牌手表、一辆永久牌的黑色男式自行车、一辆凤凰牌的紫红色女款自行车，缝纫机则是“蝴蝶牌”的。王先生说，这些上海货都是当时国内最响的牌子，质量没话说。那个年代上海人近水楼台先得月，哪家结婚都要想方设法买全。像这样的老国内名牌，王先生还随口数出了很多：早上漱口的牙膏是白玉、中华，护肤最常用的是美加净，后来有电视了，最有名的黑白电视品牌是“飞跃”和“金星”，西装的老品牌是“培罗蒙”，有很长一段时间，“长城”、“大地”风雨衣风靡全国……现在想起来，王先生对这些老品牌还是赞不绝口———永久、凤凰自行车好骑、经久耐用，上海手表走几十年照样很准，培罗蒙西装笔挺、潇洒，还有美加净、白玉几十年不变的淡雅、清新让人留恋。
但是，这些东西现在在王先生的生活中几乎都消失了。王先生说，现在的人买手表，要么是瑞士高档表，要么是日本的卡西欧、西铁城；洗涤、护肤品，商店里摆的几乎都是外国牌子；服装就更是了，子女们谈论西装不是法国、意大利的牌子，就是英国的牌子，其实那些很多也是在中国做的，跟他们说“长城”、“大地”风雨衣，他们说商场里看不到，再好也不会比“伦敦雾”更好，可“伦敦雾”什么价钱啊？不是４位数就是5位数！有意思的是，在国内市场销声匿迹了的老品牌，在国外依旧有人使用。大约一个月前，本报记者在埃及开罗的一个小胡同里找到一家裁缝店，想缝补开了线的裤子。没想到的是，店主杜维卡使用的竟然是中国产的蝴蝶牌缝纫机。“这台缝纫机已经跟我20多年了，当初是从一个做生意的亲戚那里好不容易搞到的，现在还是宝贝呢”，杜维卡兴奋地告诉记者。记者不禁感到疑惑了，这些口碑、质量都很好的国产名牌，现在到哪里去了呢？
跨国企业借合资吞掉老品牌
“在上世纪七八十年代，只要是稍微有点名气的国产货，老百姓都会抢着去买。”回忆起当年国产品牌的盛景，中国企业联合会副理事长李建明感慨万千。谈到国产品牌因何驰骋时，李建明认为，一方面是当时的国产品牌质量确实过硬，另一方面就是当时的中国市场没有完全开放，对外国企业和品牌的进入有许多限制和约束，给民族品牌提供了良好的发展空间。可是，进入市场经济以后，这些国内名牌的生产企业突然面对无比激烈的国际竞争，对手又都是国际巨头，巨大的压力下，有些企业消亡了，有些接受了跨国公司的合资或兼并。有一组数据极为触目惊心：90%的中外合资合作企业，使用的是外国投资方的商标；目前我国八大饮料公司已有7家被美国的可口可乐或百事可乐吞并；四大年产量超8万吨的洗衣粉厂被外企吃掉了3个；国外品牌在化妆品市场占75%。
跨国企业想进入中国，通常会选择与中国的本土名牌合资，大众、宝洁等品牌都是这样进入中国的。用品牌专家李光斗的话说，跨国公司对中国品牌的策略历来都是：“打得赢就打，打不赢就买，买了之后就束之高阁。”对于价值较大的中国品牌，外商一般不会买断其所有权，而是以较少的资金买断其使用权。合资后，外商一般会利用自己的控股决策权，有意把中方品牌安排在低档产品上，或干脆将中方品牌弃之不用，同时大力培育外方品牌。中方品牌合资后若几年不用，就会被消费者逐渐淡忘。而中国企业出于缺乏资金、管理经验和技术的现实状况，渴望从与外企的合资和合作中获得发展。但是在合资过程中，大部分中国企业却没有保护品牌的意识，再加上不熟悉游戏规则，在合作协议中埋下种种隐患，从而导致自主品牌的流失。当年在电视上广告铺天盖地的沙市日化“活力28”洗衣粉，曾是一度排在全国前两位的洗涤用品名牌，出于想发展壮大的初衷，它与德国汉高集团合资。结果没想到，汉高逐渐在经营权上占据主导地位，并以“活力28”品牌萎缩为由，将其搁置起来。到现在，“活力28”已完全退出市场。有过同样遭遇的还有熊猫洗衣粉和美加净等品牌。还有一些中国企业只顾眼前利益，合资过程中要么将自己的品牌拱手白送，要么就低价贱卖。像1995年“香雪海”冰箱与韩国三星公司合资时，竟未对“香雪海”品牌进行价值评估，而即使保守估计，当时的“香雪海”品牌价值也在一个亿以上。
与此同时，中国加入世界贸易组织，开放程度大大提高，在多方面放松了对外国投资的限制，外国资本便趁机独揽大权。于是，“合资变独资”的案例就频繁发生。宝洁公司从1988年进入中国市场以来，一步步主导了中国日化消费品市场，并在2004年与合作16年的中方伙伴分道扬镳，实现了独资。乐凯胶卷、扬子冰箱等，也是这样销声匿迹的。
还有一点不能不说的就是某些国民的崇洋媚外心理，令外国品牌屡屡得以攻占中国市场。20多年过去了，很多中国消费者却依然像改革开放初期一样，格外迷恋“舶来品”。走进北京任意一家家庭装修装饰市场，你都会看到从地板到家具，很多国产品牌都标榜自己使用的是德国技术或德国板材，似乎这样才能吸引消费者。而在中国中小企业中普遍存在的“贴牌生产”现象，其实也是出于满足国人这种心理的需要。像“耐克”、“阿迪达斯”、“戴尔”等众多世界知名品牌，都是外国品牌中国造。
缺乏品牌的“制造大国”
“制造大国、品牌小国”，这就是中国品牌格局的现状。美国《商业周刊》每年都会评选“全球最有价值的100个品牌”，但中国品牌的身影从未在这里出现过。在不久前公布的“世界品牌500强”排行榜中，美国以247席几乎占据了其中的一半，而我国却仅仅有12个入选。与之形成鲜明对照的是中国世界第三大出口国的地位。
不久前，一位美国记者发表了一篇轰动全世界的文章《没有“中国制造”的一年》，讲述了一个美国家庭因为拒绝使用中国商品，而经历的种种不适。令人尴尬的是，在文章中提到的中国商品中———10美元一双的童鞋、圣诞树上的彩灯、洋娃娃玩具、搅拌器甚至捕鼠器等等———难觅中国名牌。虽然很多外国人都发现难以离开“中国制造”，但他们也明白“绝大多数‘中国制造’并非中国名牌”。就拿中国的出口创汇大户服装业来说吧。全球每3件出口服装中就有一件是中国制造，这就是“8亿条裤子能换一架飞机”。可是，如果你到欧美国家转一圈，却很难找到一件中国名牌服装。占据全球市场份额30％的中国领带，利润不及世界的5％；产量占全球80％的中国手表，平均出口价格为1.3美元，而瑞士手表的平均出口价格却高达329美元。正如中国国际贸易学会常务理事周世俭对记者说的，中国有着发达国家的贸易额，却有着发展中国家的贸易结构；品牌决定了中国只是贸易大国，而非贸易强国。
如何保护中国品牌
品牌不仅是企业的立身之本，也是衡量一个国家经济实力的重要标志。没有民族企业和民族品牌的崛起，何谈国家的经济实力。日本一位著名人士说过：“日本人的左脸是松下电器，右脸是丰田汽车。”如何保护我们的民族品牌？李建明认为，最重要的一点就是在质量和技术方面必须高人一筹。他举例说，国企广西柳工集团在与跨国公司合作时，在关键技术和海外营销领域一直坚持自己的主导地位；民营通信企业华为公司为了在技术领域保持领先，每年的研发投入都是全国企业中最多的。在全球化的经济浪潮中，我们的一些民族品牌消失了，一些生存了下来，一些还走向了世界，这是市场经济发展的必然规律，而像联想、海尔这些成功走向国际的中国品牌，代表的就是中国品牌的明天。
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