梅西与c罗有没对决过能喝蒙牛吗?

原标题:世界杯营销“玩心跳” 蒙牛携手梅西出线

在本届世界杯,在赛场之外,最热点的话题莫过于世界杯的广告了,除了被网友广泛吐槽的洗脑广告以外,最具话题的无疑是梅西的那句“天生要强”了。在小组赛前两场,阿根廷接连失利,阿根廷出线几率渺茫,梅西为蒙牛的代言词也成了网友恶搞的对象,“我是梅西,我现在慌得一批”,“我是梅西,我天生要墙”,梅西连同了蒙牛,承包了赛场之外半数的热点,甚至有网友大呼“为蒙牛的公关捏一把汗”。

但在对战尼日利亚的生死之战中,梅西率领下的阿根廷逆风翻盘顺利晋级,蒙牛的TVC广告也被成为神文案。“我射空过,我也失落过, 即使跌倒过无数次,但内心那与生俱来的力量,总是挺着我,要我奋起…”网友惊奇的发现,目前为止,蒙牛TVC的广告语竟然概括了梅西的三场世界杯比赛。

 “哪有天生强大,只有天生要强”

回顾梅西职业生涯,5岁开始踢球,11岁查出患病,13岁征服巴萨,18岁拿下金球和金靴双项大奖......梅西靠着难以想象的训练和意志,才成长为我们今天所看到的足球偶像。

蒙牛签约梅西的初衷,除了看重球星本身能够为品牌带来巨大的流量外,主要看重了其与蒙牛“自然力量,天生要强”品牌精神高度契合。竞技场上输赢总有时,而天生要强的信念,才能带领企业或者个人克服困难、不断创造辉煌。此次梅西带领球队在悬崖边重生,也很好的印证的蒙牛的“眼光”。

虽然梅西率领下的阿根廷对在赛场上一波三折,期望与结果之间的极致反差也让蒙牛的品牌热度蹭蹭蹭地往上涨,截至目前,蒙牛在微博发起的#自然力量,天生要强#的话题阅读量已经突破25.4亿,评论量更是高达521万。蒙牛也被尝试了一次“最玩心跳”的营销。

在这当中,蒙牛的广告片虽然遭到恶搞,但却阴差阳错的让所有人记住了蒙牛、梅西与世界杯三者间的关系,意外的在众多世界杯营销的品牌当中脱颖而出。

在本届世界杯,代表中国队出击的企业品牌方可谓“出线”强队,成为国际足联赞助商方阵中举足轻重的力量。英国《卫报》的一篇文章说,来俄罗斯看世界杯的球迷们会喝中国奶制品、看中国电视机和用中国手机,还会骑上中国电动滑板车。

英语是国际通用语言,大多数企业设计广告主视觉时都会特意展示英文Logo及广告语,以迎合更多的国际球迷。蒙牛却反其道而行之,在广告投放时采用了全中文的品牌名称+广告语的视觉设计,于是,观看世界杯的球迷可以看到,在一串被英文“包围“的广告展示位上,由中国汉字显示的广告语“自然力量,天生要强”赫然出现在世界杯赛场边,显得格外“出众”。

在世界杯现场,蒙牛执意用中文展示“自然力量,天生要强”,这既是蒙牛的品牌主张,更是在向8万名现场球迷和全球的200余个国家和地区观众彰显中国这个东方大国的要强力量。

“哪有天生强大,只有天生要强”也道出了蒙牛乳业的发展历程,从内蒙的草原到世界的舞台,蒙牛的强大并不与生俱来,而是蒙牛人坚持“天生要强”的信念一路走来。

与世界杯赛事同样火热的,是各大品牌商的借势营销,作为全球最受瞩目的国际超级赛事之一,世界杯无疑是今夏最大的流量收割机,也是品牌营销的必争之地。

与其他中规中矩蹭热点的品牌相比,作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商的蒙牛在这波世界杯营销里显得有些“不务正业”——当一些品牌在考虑如何实现品牌利益最大化时,蒙牛却专注于向世界“兜售”中国文化。

蒙牛的诸多努力让中国字成功火到了世界杯的赛场,对于蒙牛的这一“反常“表现,蒙牛集团副总裁高飞解释到:“将品牌推广升级为对中国文化的推广是蒙牛世界杯创新营销打法的重要组成部分。作为迄今为止连续使用时间最长的文字,中国字承载了上下五千年的中国文化,蒙牛结合世界杯场景及自身品牌提炼出中文关键字,借助世界杯营销的契机进行传播,不仅实现了品牌露出,还能向全球展示中国字的魅力,这对于扩大中国字的国际认同、持续扩大中国文化在全球的影响力具有重要的意义。“

“我们不仅要输出产品,更要输出中国精神,输出中国自信。”蒙牛总裁卢敏放表示。“世界杯是一个全球化的舞台,作为乳品行业的领军企业,蒙牛在进行世界杯营销时,不仅要考虑到自身品牌的曝光,还要考虑到与公益的结合,利用世界杯的影响力践行企业社会责任。”

6月14日开幕式到整个世界杯期间,88名从蒙牛“踢球吧!少年强”活动中走出的中国足球少年将在8场正式比赛的开场哨吹响之前登上赛场,向全世界展示了中国青少年足球的风采。

从世界杯赛场中文广告牌到促成中国足球少年登陆世界杯赛场,蒙牛的一系列世界杯营销战略,不仅展现了蒙牛独具慧眼的品牌思维,更是展现出蒙牛作为一家中国企业所具备的品牌自信和文化自信。通过世界杯这个国际化的大舞台,蒙牛正在积极向成为一家世界乳业龙头企业的目标迈进。

“特别声明:以上作品内容(包括在内的视频、图片或音频)为凤凰网旗下自媒体平台“大风号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储空间服务。

编辑荐语:今年的世界杯可谓是精彩连连,也有一些我们常见的足球明星登上了赛场,品牌常常请他们代言,然而随着他们中一部分人的老去,品牌又走向了哪些足球明星,又呈现出了怎样的选择特征呢,让我们一起去看看。

他还是那个不停奔跑的“少年”。北京时间11月25日凌晨,葡萄牙足球巨星“C罗”(Cristiano Ronaldo,克里斯蒂亚诺·罗纳尔多)又踏上了熟悉的世界杯舞台。

从2006年首次参与,到此次首场小组赛面对加纳贡献一粒点球、成为全场最佳球员,16年来,C罗在大力神杯照耀下的绿茵球场上已经打入了8球,并成为男足世界杯史上第一位连续五届进球的球员,一时间霸榜微博热搜。

这可能是37岁的C罗最后一场世界杯,首秀状态虽好,但也不复当年。下半场他被替换下场后,少见地没有向教练坚持“自己还可以踢”,而是平静地走向了替补席。

岁月饶过谁,对于另一位时代性的球星梅西(Lionel Messi,利昂内尔·梅西),同样如此。赛前,梅西曾表示,这是自己的最后一届世界杯——此去经年,梅罗对决再也不会在世界杯上演。

“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”作为全球观赛人数最多的体育赛事之一,世界杯的商业价值估计超过300亿美元(据中信证券),远超其他体育赛事。也因此,C罗、梅西等足球明星成为中国品牌竞相追逐的对象,例如C罗就曾代言努比亚、乐视、柒牌等,如今又被伊利、快手体育等签下;而梅西也曾手握华为、微信、王者荣耀等代言。

随着一众球星逐渐老去、褪去光芒,品牌们必须调整自己的广告策略,开始下一轮“猎星”行动。

时间回溯至2018年,俄罗斯世界杯上,梅西率领的阿根廷跌跌撞撞地冲出小组赛,然后倒在了16强的淘汰赛。感到难过的,除了阿根廷球迷,也许还有当时豪掷约5000万美元,拿下该届世界杯赞助席位,并签下梅西做代言的蒙牛。

“我是里奥·梅西,我现在慌得一批。”当时,网友们还借蒙牛为梅西定制的系列广告进行调侃。

被网友调侃的梅西 视频截图

4年后,卡塔尔世界杯小组赛如火如荼,阿根廷却依然走得不顺。11月22日首场对战沙特的比赛中,在梅西罚中一例点球、比分领先的情况下,阿根廷最终被对手翻盘告负,目前处在小组积分垫底的境遇。

但这次,蒙牛可能没那么失落。毕竟早在去年10月,蒙牛已宣布梅西之外,法国球星姆巴佩(Kylian Mbappé,基利安·姆巴佩)也成为品牌代言人,两人是巴黎圣日耳曼俱乐部的队友。

新老交替,反映出品牌在重审球星的商业价值。毕竟从长远看,梅西已进入职业生涯暮年,姆巴佩则处在生涯的上升期:4年前的俄罗斯世界杯上,当时年仅19岁的姆巴佩攻入4球,是最闪耀的足坛新星;如今,他的身价高达2.06亿欧元(约合人民币15亿元),大约是澳大利亚全队身价总和的四五倍。

目前,梅西和姆巴佩都是蒙牛品牌官方代言人:一旦梅西宣布退役,同俱乐部、又是顶级球星的姆巴佩顺理成章形成“接班”,还能体现两代球星的星火传承。

与蒙牛寻找接班人不同,伊利更青睐“老球星”。今年9月,伊利宣布签约足球运动员C罗、大卫·贝克汉姆、武磊成为品牌代言人。

伊利世界杯系列海报截图

值得一提的是,尽管梅西是蒙牛的品牌代言人,但由于伊利签下了阿根廷队,因此作为阿根廷国家队的一员,梅西也会与其他队员一同出现在伊利产品包装上。

所以,球迷们接下来看到C罗、梅西的同台画面,将可能是伊利的世界杯系列海报。

世界杯上的表现,可以影响一位球员的商业价值,甚至使代言费用在短短时间内实现飞跃——姆巴佩就是一个典型的例子。

就球坛市场而言,球员收入主要分为三部分:常规的球员工资奖金以及肖像权分成、品牌代言收入和投资收入。一些品牌给到的代言费与销售提成其实十分可观,据福布斯最新数据,梅西和C罗2022年度的总代言收入均为5500万美元(约合人民币3.9亿元)。

品牌愿意大量砸钱的原因很简单,一线球星带来的市场效应是巨大的。

以梅罗两人为例,据不完全统计,除了球队整体代言,梅西个人正在、或曾经为蒙牛、华为、奇瑞汽车等中国品牌代言;C罗这几年则联手了伊利、柒牌、努比亚、WEY、快手体育等国牌。

真金白银换来顶流球星代言,背后的账目其实也简单:随着扩大声量和品牌出海的需要,近年来越来越多的中国企业把对国足的遗憾,投在了世界一线球星和球队的身上,希望借此打开更大的市场。

2016年,华为以600万欧元(约合人民币4474万元)签下梅西作为代言人,以期通过梅西所在的西甲联赛,扩大品牌在欧洲市场的影响力。事实上在签约梅西之前几年,华为已与欧洲几大足球俱乐部尝试合作。品牌调研机构IPSOS的数据显示,华为全球品牌知名度从2012年的25%上升到了2015年的76%,尤其在西班牙、意大利等足球氛围浓郁的国家,华为手机的市场份额都有大幅提升。

最近几年,不光是C罗与梅西,不少球星都在被中国品牌“哄抢”。

2018年俄罗斯世界杯时,正值TCL刚刚签下巴西球星内马尔(Neymar da Silva Santos Júnior,小内马尔·达席尔瓦·桑托斯)。

一位行业人士回忆:自己当时在赛场外穿着印有TCL标志的球衣拍照,许多国外球迷好奇地走过来问:“TCL是什么?”他马上解释,是一个来自中国的家电品牌,内马尔是它的代言人,国外球迷听完后,很快竖起了大拇指表达认可。

一些品牌也瞄准了球星身上的特殊标签。不久前,华硕旗下品牌“ROG玩家国度”签下了在英超表现抢眼的“亚洲一哥”韩国球员孙兴慜,目的是进一步在亚洲市场提高声量;今年10月,34岁的法国球员本泽马(Karim Mostafa Benzema,卡里姆·穆斯塔法·本泽马)荣膺2022年金球奖得主,获奖不到24小时,伊利就火速出击,重金邀约其担任品牌代言人……

“亚洲一哥”孙兴慜被英超球迷津津乐道的单刀球

还有一些企业会选择退而求其次,赞助球队。比如今年,万和电气就成为德国国家队中国区合作伙伴,小红书则签下比利时国家队和西班牙国家队……本届卡塔尔世界杯,不仅是梅罗最后一次在这个舞台相会,同时变数颇多,卫冕冠军法国,老牌强队巴西、德国、比利时也有夺冠可能。谁将笑到最后,还未可知。

英国数据公司“环球数据”(GlobalData)资料显示,中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到14亿美元(约合人民币100亿元),超过了包含可口可乐、麦当劳和百威等品牌在内的美国企业,总赞助额位列全球第一。

但不是所有掏出巨额代言费、赞助费的中国品牌,都能得偿所愿。

曾经与华为竞争的努比亚手机,是C罗在中国最早代言的品牌之一。当时华为签约了梅西,努比亚则重金请到C罗,然而后来努比亚在市场上节节败退、一度面临倒闭,C罗代言也救不了它;2014年巴西世界杯,乐视联手C罗,邀请其成为乐视超级电视的代言人,但两年后,乐视集团就曝出巨额资金危机。

虽然不比当时的队友梅西,2018年,乌拉圭足球名将、巴塞罗那足球俱乐部当家前锋苏亚雷斯也算是球坛炙手可热的球星,那年3月,他现身中国南宁,受邀出任国美手机形象大使。但短命的国美手机业务2019年就被砍掉,彼时月销量只有数百台。这恐怕也成了苏亚雷斯代言生涯的“滑铁卢”。

世界杯代言及宣传,声量高,但也有风险。比如上一届世界杯期间,Boss直聘“找工作跟老板谈”反复洗脑式传播,就曾引起不少球迷的不满。

每届世界杯都会带来惊喜,也会留下遗憾,“悬念”正是足球运动的魅力之一;与之类似,中国品牌重仓世界杯与足球,从某种意义上是一种押宝。只不过,再好的球星代言吆喝也只能为品牌“锦上添花”,不能“雪中送炭”,把产品做好,才是品牌“掘金”的基本功。

作者:叶晨,微信公众号:天下网商(ID:txws_txws)

本文由@天下网商 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

随着梅西一脚远射成功破门,先是#梅西破门#、#梅西进球#,甚至#梅西已8年不喝汽水不吃披萨#等话题都冲上了微博热搜,再是爆出这个传奇球星已经牵手了“拼系”快递极兔。

11月26日,微博@宣布签约梅西为首位全球品牌代言人。没错,就是这个梅西。

“阿根廷足协又在拿梅西肖像赚钱了”、“为了梅西我都不能骂极兔了”……相比于怒斥阿根廷足协的“不做人”,网友更为震惊的是,“拼多多御用快递公司”极兔竟然能签下梅西。

“同城都要用4天”,极兔是谁?

“真的很不喜欢极兔,同城都要用4天”,关于极兔,消费者的印象并不好。根据国家邮政局网站数据,在2022年第一季度的快递服务公众满意度排名中,极兔得分在74-76分之间,排名垫底。

小红书网友对极兔的评价,图源小红书

这一点也在微博热搜上有所体现。2021年4月,因“低价倾销”,百世快递、极兔速递被浙江省义乌市邮政管理局处罚;2022年6月,话题#极兔快递被爆拖欠快递员工资#登上微博热搜,并以高达1.4亿次的阅读引发热议。而这距离话题#极兔快递寄丢******只赔1760元#冲上热搜仅过去不足一个月。

除此之外,在多数消费者的印象里,极兔等同于拼多多,“极兔难道不是拼多多的御用快递吗?”

不仅不是,极兔还是一家外国公司。2015年8月,为了解决OPPO手机在东南亚的配送难题,极兔创始人、曾为OPPO印尼公司总经理的李杰在印尼雅加达创立了极兔。极兔是东南亚首家以互联网配送为核心业务的快递公司,创办两年内,就成为印尼排名第二的快递公司,并迅速成为东南亚第一大快递公司

正当极兔在东南亚做得红红火火时,把目光看向了中国。

2020年,随着新冠席卷全国,整个中国快递行业陷入泥潭,处于亏损状态。不过,这却为极兔冲击中国市场创造了一个缝隙。2020年3月,极兔正式入驻中国,并用超低价来换取扩张,以前的快递单价被控制在2元钱左右,极兔入局后,率先把价格降低到1元以下,快递业“重镇”义乌“8毛发全国”,直接击穿通达系的底线。因此,极兔被骂“搅局者”。

不过,这些都是消费者看不到的弯弯道道,而消费者能看到的是,极兔真的“凭空”出现了。

据腾讯新闻《潜望》报道,2021年,极兔最高单天票量曾到达2500万。而据极兔内部人士当时的预估,极兔速递的第一个“高潮”会出现在618期间,订单峰值预计能到万票。在业内,日单量2000万是一个重要指标,是衡量一家快递公司是否有上市能力的分水岭。同样的数字中通花了16年,韵达花了19年,申通花了25年。

随着极兔在中国快速扩张,甚至吃下了老牌快递——百世快递。2021年10月29日,百世集团将其在国内的快递业务以约68亿元的价格转让给极兔。

业内普遍认为,极兔的快速发展少不了拼多多的助力,虽然极兔一直试图摘除这个标签,但是直到今日,极兔的订单量依旧需要靠拼多多来支撑。“现在系统里近80%订单,还是来自拼多多,且大部分货品都在3公斤甚至1公斤以下。”燃次元指出。

而没能摘下“拼系”帽子的极兔,也借助拼多多的“东风”,吃下了一波单量红利。根据拼多多2022年Q2数据,拼多多Q2营收314.4亿元,同比增长36%。依托拼多多电商业务的增长,今年5月,极兔全网日均票量已经超过4000万单。

梅西为何青睐这只兔子?

极兔一直试图撕掉用户体验差的固有标签。

快递行业观察人士张鹏飞表示,极兔要想破局,解决用户体验的同时,也必须争取高净值的客户。但在极兔看来,破局的另一办法,或是继续加强出海。

截至目前,极兔的快递网络已经覆盖印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、柬埔寨、新加坡、中国、沙特阿拉伯、阿联酋、墨西哥、巴西、埃及共13个国家。

据《晚点LatePost》爆料,极兔在中东和南美发展重点是埃及、巴西和墨西哥三个人口大国,以及阿联酋、沙特两个人均收入较高的国家,这些国家的人口总数接近5亿人,中东市场有极高的客单价,拉美有巨大的市场需求,且中东和拉美地区正迅猛发展数字产业。

以沙特为例,极兔在2021年成为沙特第20家跨境清关与本地派送的牌证合一的正式持牌运营机构,到今年6-8月,极兔沙特市场的日均派单量的月增速高达79.4%,位居行业第一。

公开资料显示,目前极兔估值已超1300亿元。根据胡润研究院发布的《2021全球独角兽榜》显示,和极兔速递成为全球唯二估值超过1000亿元的物流企业。

总的来说,极兔是一个布局全球的企业,而且,真的有钱。

而快递公司签约运动员也并不是一个新鲜事。此前,中国邮政曾经签约田径运动员刘翔,签约篮球运动员易建联,签约田径运动员苏炳添进行代言。

就算是与国际球星牵上关系,极兔也不是第一个。

“保护嗓子,请用金嗓子,广西金嗓子”罗纳尔多曾为金嗓子“代言”3年。据了解,2003年,广西金嗓子创始人江佩珍曾斥资30万美元邀请巴西球星罗纳尔多赴宴。此宴过后,罗纳尔多成为了金嗓子的“代言人”,不过在2007年,金嗓子与罗纳尔多之间却发生了纠纷,罗纳尔多欲起诉金嗓子喉宝,“并没有签约代言合同”, 有关金嗓子“忽悠罗纳尔多”的舆论也自此传开。

罗纳尔多的金嗓子广告,图源网络

真真假假看客无法熟知,但在2021年12月15日,广西金嗓子宣布了退市。

除了签约极兔,梅西的商业版图很大

梅西被称为当今足坛最伟大的球星之一,他曾获得 7 次金球奖、6 次世界足球先生、2 次欧足联年度最佳球员、6 次欧洲金靴、8 次西甲金靴等诸多荣誉。

高荣誉、强实力自然给梅西带了巨额收益,据了解,梅西的薪水构成主要有固定薪水、各种奖金和肖像权。在2021年转会巴黎圣日耳曼时,双方签约两年,并包含第三年续约的选项,梅西的年薪据传约为3500万欧元(约合2.59亿人民币)。

而在代言费方面,梅西可谓赚得盆满钵满。近日网络盛传,梅西出任沙特阿拉伯新任旅游大使的代言费高达1亿欧元。凭借巨大影响力和流量,梅西是品牌代言的“宠儿”——先后代言过阿迪达斯、土耳其航空公司、百事可乐等众多国际品牌,并频繁出现在户外、电视、网站视频等平台。

中国品牌也有不少梅西代言的身影。2013年,腾讯微信团队聘请梅西担任代言人,2016年3月,梅西正式签约成为华为全球形象代言人;2018年2月,蒙牛集团宣布和梅西达成“品牌代言人”合作;《王者荣耀》也得到梅西授权,推出游戏角色“梅西裴擒虎”皮肤。

当然也少不了这次的极兔。和梅西达成合作后,极兔速递全球品牌总监刘芮曾表示:" 我们很荣幸能与梅西达成合作。梅西以他的成就和勇气激励了全世界无数的球迷,这与我们致力于打造一个富有爱心和责任感、可持续发展的企业形象产生了深刻的共鸣。"

除此之外,梅西还屡屡化身“梅老板”,在房地产、服装等领域投资,以打造自己的商业版图。据西班牙媒体《每日体育报》报道,梅西早在2017年就花费了3000万欧元买下位于巴塞罗那南部海滨城市一家酒店,并将其改名为“锡切斯MiM酒店”。

本文来自微信公众号,作者:嘴嘴,36氪经授权发布。

我要回帖

更多关于 梅西与c罗有没对决过 的文章

 

随机推荐